戦略的ブランドマーケティング（延辺桑ブランド戦略発表：中国の桑、世界を養う！）

延辺桑ブランド戦略発表：中国の桑が世界を養う！

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6月20日午後、四川省攀枝花市延辺県の「延辺桑」地域公共ブランド発表会が湖南省長沙市のWホテルで盛大に開催された。

延辺県人民政府副県長の李暁波氏、攀枝花紫薇延辺食品科技集団有限公司の総経理の鄧華氏、天下興農創業者の胡海清氏、華堂クラウドコマース副総経理/食品産業ヘッドラインCEOの梁建氏、延辺県農業農村局、延辺県経済貿易局の指導者および来賓、延辺桑の有力企業の代表者、大衆スナックプラットフォーム、スーパーマーチャント、生鮮食品チェーン、地域B2Bプラットフォーム、ライブストリーミング電子商取引などから100名を超える国内オムニチャネルビジネス来賓、および数十の権威あるメディアが記者会見に出席した。

写真：延辺桑の地域パブリックブランドの立ち上げ

延辺県人民政府副県長の李暁波氏が最初の演説を行った。同氏は、近年、延辺県は一貫して農業と農村の優先的発展を堅持し、農村振興戦略を積極的に実施し、高品質の桑糸産業の拡大と強化に取り組んでいると述べた。

写真：延辺県人民政府副県長 李暁波

李暁波氏は、西暦4世紀に南方シルクロードが涼山と延辺地域を通過し、桑の種を運んだと紹介した。延辺の桑糸産業はここから始まり、今日まで繁栄してきました。

延辺の桑の品種は高品質で、主に果実と葉の両方に使用できる「雲桑2号」が栽培されています。桑の実の市場需要を満たすだけでなく、桑の蚕業の建設も積極的に推進しています。延辺の桑の実は、果実の形がふっくらとしていて、果肉が繊細で、甘みが強く、可溶性固形分が最大 19.8% と、品質が優れています。タンパク質、セレン、アントシアニン、レスベラトロールなどの主要な指標はすべて、類似製品の平均を上回っています。国家グリーン食品認証と有機食品認証を取得し、国家農村特産品に選定されています。

李暁波氏は、延辺県は養蚕業の高品質発展行動計画を力強く実行し、新たな事業体の育成と強化、新製品の開発、産業チェーンの拡大、「五つの振興」をしっかりと推進し、攀枝花農業強県の建設を加速し、延辺桑の特色ある基幹産業の構築に注力していると述べた。同氏は、延辺県委員会と県政府が関連企業と協力し、延辺桑を地域の名刺から国家ブランドへと育て上げ、延辺桑が山を越え国境を越え、中国の桑の滋養のエネルギーを世界に発信していくと強調した。

延辺桑の地域公共ブランド構築チームの責任者であり、天下興農の創設者でもある胡海清氏が、延辺桑のブランド戦略を解説した。

胡海清氏は、桑は延辺県の農村振興にとって重要な戦略的選択であり、深加工は延辺桑産業の戦略的重点であり、ブランド化は延辺桑産業の品質と効率を向上させる唯一の方法であると述べた。

同氏は、延辺県は古代の南方シルクロードの重要な経路に位置していると語った。約2000年の開発を経て、現在の桑園面積は15万ムーに達し、全国第1位となっている。現在まで受け継がれてきた「シルクロードの黄金桑の聖なる果実」として、延辺の桑は間違いなく中国の農業、文化、観光の有名ブランドとなるだろう。

胡海清氏は、天下興農は常にブランドを利用して地元の産業発展を導き、ブランドを活性化することで産業を市場に出すことを主張してきたと述べた。延辺桑は歴史があり、規模もあり、深加工の一定の基礎があるものの、現在の工業化レベルは高くなく、栽培、生産、深加工と市場の間にはまだ一定の乖離がある。そのため、天下興農チームはブランド構築を出発点とし、文化IP戦略をガイドとして、桑の栽培レベルの最適化、桑の生産技術の向上、深加工企業の支援、マーケティングブランドの継続的な形成、販売チャネルの積極的な接続など、延辺の一連の産業建設の道筋を計画しました。また、延辺の桑産業クラスターを育成し、「世界桑の首都」を建設するという戦略目標も明確に打ち出している。

イベントでは、延辺桑地域公共ブランドの発表と主要企業への記念盾授与のための盛大な式典が開催されました。延辺県人民政府副県長の李暁波氏、攀枝花紫薇延辺食品科技集団有限公司の総経理の鄧華氏、天下興農創始者の胡海青氏、華糖クラウドコマース副総経理兼食品産業ヘッドラインCEOの梁建氏、および大手桑企業の代表者6名が共同で延辺桑地域大衆ブランドを立ち上げた。

写真：指導者とゲストが延辺桑地域公共ブランドを共同で発表

写真：延辺桑地域パブリックブランド主導企業表彰式：攀枝花攀国開発有限公司、四川威藍食品有限公司、攀枝花西渓農業開発有限公司、四川黒金陽光農業有限公司、四川中国酒類有限公司、四川川酒集団攀国酒類有限公司が、延辺桑の第一陣受賞・使用企業となった。

延辺県党委員会と県政府が主導するトップレベルの設計は、 「カテゴリーを確立し、主体を把握し、生態系を構築する」ことで、主導企業の熱意と表現と主導的役割を強化し、地域の公共ブランドと企業ブランドの相乗効果を促進し、その場所の産業振興に持続的で強力な原動力を提供することです。延辺県は桑産業の活性化に向けて一連の具体的な実施計画を策定したと言わざるを得ない。

国内最大の桑産業を基盤とする延辺桑地域パブリックブランドの戦略的立ち上げは、「延辺桑 - シルクロードの黄金桑の聖なる果実」という文化IPブランドを形成するための一連の正しい方向を確立し、一連の専門的な新しい桑製品の形成に選択的に焦点を合わせ、 「産業規模+ブランド構築+ブティックイノベーション+品質基準構築」の結合力を通じて市場を拡大し、それによって地元産業の高品質な発展を促進しました。

延辺県の「中国の桑」が「世界の桑」となり、中国のシルクロードの「桑の世界の美しさ」を世界に伝え続けるチャンスがあると信じる理由があります。