地元ブランドのマーケティング戦略（国産品が好調な時期に台頭、ブランドは新たなマーケティングをどのように展開できるか？）

国産品が値上がりする好機です。ブランドはどのようにして新しいマーケティングを習得できるのでしょうか?

「改革開放30周年を迎え、中国企業が次の30年も存続したいのであれば、長期的な価値観を確立しなければなりません。変化を真に超越できるのは日和見主義者ではなく、愛し、信頼し、献身し、生活をより良くする長期主義者です。真の長期主義という普遍的な価値観を堅持することによってのみ、私たちはこれらの混乱に立ち向かうことができます。」 - 「価値に基づく企業になる」

エルケが一夜にして人気を博したことから、企業の社会的責任がもはや企業のマーケティング戦略ではないことは容易に分かります。企業は長期主義を固く信じ、社会に価値を創造することを主張しており、それが持続可能な事業発展にとって最善の選択です。

同時に、紅星二科事件は、国産品の長期的な上昇傾向を改めて証明した。予期せぬ出来事は、国内ブランドにとってマーケティングのホットスポットとなる可能性がある。

中国ブランドの時代が到来すると大胆に予測する人さえいる。

「中国ではブランド構築は死と闘って生きることを意味する」

「国産品は当然信用できないと、その時気づいたんです」

「世界最大のヒアルロン酸を作ったのに、ゴミや３ノーというレッテルを貼られてしまった。」

「ERKEのスニーカーを買ったのですが、同僚たちはどこの露店で買ったのかと聞いてきました。彼らが認識していたのはアディダスとナイキだけでした。」

天猫、新世界、李佳奇が共同制作したドキュメンタリー「中国ベストセラー」では、国内ブランドの過去の苦い経験が多くの人の心を動かした。

現在までに、小紅書は「2021年ライフスタイルトレンドキーワード」を発表しており、 「国家トレンド」はすでにその中に含まれています。

国民消費の潮流が生まれ、国産ブランドのオリジナルデザインや商品が若者の間で人気を集めています。李寧、慧麗、飛悦などは、国家のトレンドの共同モデルや、国境を越えた共同製品をいくつか発売し、新たなマーケティング手法によって売れ行きが好調だ。

新しいマーケティングに関しては、企業は次のことを理解する必要があります。

時代とともに変化するマーケティングだけがあり、変わらないマーケティングは存在しません。

時代の精神に合ったマーケティングは、ブランドを人気から永遠の人気へと変えることができる

かつて、ブランドマーケティングの出発点は、商品の獲得とブランドの露出であったかもしれません。しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックと河南省の豪雨を経験して、消費者は心の底から生命の本質と、より良く健康的な生活への憧れに目覚めた。ブランドにとって、社会的責任を積極的に受け入れることはコンセンサスとなっています。

• 企業にとって「伝統的なマーケティング」から「新しいマーケティング」への変革は急務です。

まず、マーケティング環境が変化し、技術の発展によってマーケティング手段、マーケティングチャネル、マーケティング手法が変化しました。時代の流れの中で消費者の考え方が変化するにつれ、マーケティングも時代の変化に合わせていかなければなりません。

第二に、新たな環境に直面し、新たなテクノロジーの助けを借りて再構築される新たなマーケティングは、より効率的で、より低コストで、よりシンプルな運用でなければなりません。

• 新しいマーケティングの核はユーザーをターゲットにしたマーケティングである

「伝統的なマーケティング」の最大の特徴は商品を通じたマーケティングですが、「新しいマーケティング」はユーザーに感動を与えるという究極のマーケティング目標に焦点を合わせ、ユーザーと直接向き合うマーケティングへと変貌を遂げています。

企業が常に理解しておく必要があることの一つは——

マーケティングにおいては、人こそが最も重要です。人々に感動を与えることができる製品は良い製品です。人々に感動を与えることができる企業だけが、さらに前進することができます。ブランドの温度は、ブランドの長さをある程度測定します。

小米科技の創業者、雷軍氏はかつて、次のような名演説を行った。「我々は中国の製造業の発展を促進し、消費者がテクノロジーがもたらす素晴らしい生活を非常に安価な価格で楽しめるようにする。皆さんが賛成するかどうかは別として、私はこの道を貫き、人々の心に触れる製品を、しかも手頃な価格で作り続けるつもりだ。」

明らかに、これが、Xiaomi が消費者から「国産新製品」と呼ばれる重要な理由となっています。

企業とは単に製品やサービスを生み出す企業であり、ブランドそのものではありません。ブランドは消費者の認識の総和であり、消費者が繰り返し購入する際に認識する無形資産です。

ビジネスを運営することとブランドを構築することの違いは何でしょうか?これはすべての起業家が注意を払わなければならない問題です。

規模の大きい企業はブランディングに多くのリソースサポートを提供できますが、消費者が必ずその製品やサービスを好むというわけではありません。しかし、より強力なブランドはビジネスを成功させるだけでなく、消費者を獲得することもできます。

したがって、ブランド構築はあらゆる企業にとって重要です。

ブランドがますます内向きになる中、差別化されたブランドを構築するためのコストは日々増加しています。巨大な金融チェーンの支援なしにブランドが目立つ可能性は低い。

おそらく、このような疑問に直面したとき、それは商品が良くないからではなく、マーケティング手法が間違っているからではないかと考えたことがあるのではないでしょうか。

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