情報フロー広告はどのように表示されますか (情報フロー広告のプロモーションと運用 | Toutiao の広告はどのように表示されますか?)

情報フロー広告宣伝・運用 | Toutiao の広告はどのように表示されますか?

現在、Toutiaoのような情報フロー広告を掲載する業者が増えていますが、バックグラウンドでサイトが何回閲覧され、クリックされたかはわかるものの、具体的にどのような広告が閲覧されたかはわかりません。そのため、情報フローホスティングを行っている一部の顧客は、情報フロー広告はどのように表示されるのかと尋ね続けています。

以下、Qicheng Bidding Promotionの編集者が情報フロー広告の次の表示メカニズムを説明します。

情報フロー広告消費のプロセス:

広告リクエスト -> 広告取得 -> 事前割り当て露出 -> 推定 CTR -> 広告の並べ替え -> 頻度フィルタリング -> 広告露出 -> 広告クリック -> 請求

事前に割り当てられた露出:トラフィックをセグメントに割り当てます。ある段階で割り当てられたトラフィックの CTR が非常に低い場合、広告ロボットはユーザーが広告を好んでいないと判断し、次の段階で広告を消費することが難しくなります。したがって、まずはある程度の広告を出すことが重要ですが、必ずしもそうとは限りません。それは、広告のクリエイティブなコピーやランディング ページと大きく関係しています。

推定CTR（クリックスルー率）:

1. アカウントの過去の実績（支出額、過去の計画の全体的な実績）に基づきます。

2. 業界広告データによると、

大きい画像、小さい画像、画像グループ、業種属性、コピー内容、画像内容、オーディエンスユーザー特性、入札などの重み付けに基づいて、新しい広告と過去の広告の表示・クリック状況をマッチングし、推定CTR値を出力します。同時に、その後のセグメント配信における広告の実際のパフォーマンスに応じて推定 CTR が調整されます。

広告ランキング：主にアカウントの品質、プランの品質、入札によって決まります。入札はご自身で決めていただきます。アカウントとプランの品質は主にクリックスルー率によって決まります。また、Qicheng Bidding Hostingの編集者は、Toutiao料金の控除には時間差があるため、価格調整の頻度が高すぎないように注意したいと思います。

頻度フィルタリング:ユーザーが毎日目にする広告の数、大きな画像の広告、小さな画像の広告、グループ広告の回数など、これらはすべて機械アルゴリズムによって制御されます。プラットフォームごとに異なりますが、基本的には同じなので、広告を掲載する際にはこの問題を考慮する必要があります。

継続的に高い露出を維持したい場合は、広告のクリック率（CTR）を高めるために、高品質な広告クリエイティブを継続的に出力する必要があります。広告のクリック率が継続的に安定して高い場合、品質は安定した値まで向上し続けます。これにより、広告主は比較的低価格で比較的高い広告露出を得ることができ、また高いクリックスルー率が保証されるため、ランディングページを通じて期待通りの高いコンバージョンを達成することができます。

強調する価値のあるもう 1 つの点は、さまざまなプラットフォームの経験や習慣を軽々しくコピーすべきではないということです。特に、検索エンジンなどの「従来の」プラットフォームの経験は、情報フローなどの新しい広告システムに適していない可能性があり、一部の新しいマーケティング担当者が広告に戸惑い、ためらう原因となります。

プロモーション方法がわからない場合や入札アカウントがあまり効果的でない場合は、Qicheng 入札ホスティングを試してみるのもよいでしょう。これは、入札者に支払ったお金でプロの入札チームを雇って手伝ってもらうのと同じです。

各SEMerは長年のアカウント運用経験を持ち、Baidu、360、Sogou、情報フロー広告などに精通しています。数百の企業で実験経験を持ち、数十の異なる業界に携わってきました。顧客満足度と評判が高く、中小企業が入札アカウントをアウトソーシングするのに適しています。

出典: 啓成ネットワーク