「雑穀経済」が大人気！仙羽は「穀物を食べる」ことに焦っている！

予想外にも、この小さな「小粟」は数え切れないほどの若者を魅了し、熱狂的に追い求め、1000億元を超える市場を形成した。

オフラインでは、キビ専門店が雨後の筍のようにあちこちに出現し、若者に人気のチェックインスポットとなっている。店内にはさまざまな雑穀商品がずらりと並び、人気IPの周辺商品はファンに買われてすぐに売り切れてしまうこともしばしば。オンラインの電子商取引プラットフォームや中古品取引プラットフォームも同様に活況を呈しており、ファンはお気に入りのキビを手に入れるために多額のお金を費やしている。

このような消費動向の下、キビ経済は高速成長傾向を維持し、消費市場のダークホースとなっている。データによると、中国の「小米経済」の市場規模は2024年に1689億元に達し、2023年より40％以上増加する見込みだ。この成長率は多くの伝統産業の成長率をはるかに上回る。

興味深いのは、業界の人々がキビに夢中になっている一方で、業界外の人々は依然として「キビとは何ですか？」と尋ねていることです。 「グジ」とは、アニメ、ゲーム、アイドルなど大衆文化の要素をテーマとした周辺製品のことを指します。二次元文化の急速な発展が粟経済に肥沃な土壌を提供しているとすれば、中古電子商取引プラットフォームの成熟した生態系は粟経済に広い舞台を築いている。

キビ経済は活況を呈している

消費概念の緩やかな変化とZ世代の自己認識の高まりを背景に、キビ経済の急成長は偶然ではない。

まず、「哪吒」に代表される良質の映画、テレビ、アニメ、ゲームが若者に深く愛され、それが粟の売れ行きを牽引した。第二に、現代の消費概念では感情的価値がますます重要になってきており、キビは若者に継続的に感情的な安らぎをもたらすことができます。第三に、Z世代の経済力が高まり、財布を空にして「キビを食べる」ことをいとわないため、キビ経済の発展を促進している。

需要があるところに取引がある。新興経済現象であるミレー経済は、主要な貿易チャネルで急速に出現しています。

オフラインのショッピングモールは、雑穀店の集まる場所となっている。不完全な統計によると、中国には2次元関連事業を展開するショッピングモールが94軒あり、さらに35軒が建設中、合計で130軒近くあり、ショッピングモールの密度がうかがえる。偶然にも、キビの中古市場は活況を呈している。仙宇データによると、古泉の遊休取引注文数は前年比170％増、カードは108％増、流行のブラインドボックスは473％増、有名人の小さなカードは51％増加した。

中古電子商取引プラットフォームは、キビ製品の迅速な流通を促進するだけでなく、希少で限定的なキビの交換と収集に対するファンのニーズを満たし、キビ経済の繁栄と発展をさらに促進します。同時に、キビ経済が熱を帯び続けるにつれて、その人気の高まりは、中古電子商取引プラットフォームがトラフィックを誘致し、ユーザーの活動を増やすためのキーコードになりました。

このような背景から、仙遊、抖音、快手などのプラットフォームが小米経済の波に群がり、このブルーオーシャンでパイの一部を獲得しようとしています。

仙嶼は「谷を食い尽くす」：トラフィックが王、コンテンツが核心

雑木経済の推進により、中古電子商取引プラットフォームの競争の中心は徐々にトラフィックとコンテンツに移行しました。

トラフィックはプラットフォームの存続と発展の基盤です。正確なマーケティング戦略、最適化された検索アルゴリズム、多様なプロモーションチャネルを通じて、このプラットフォームは大量のユーザーを呼び込むことができ、それによってキビ経済の繁栄のための継続的な原動力を提供します。コンテンツはユーザーを引き付け、維持するための鍵です。高品質な製品コンテンツ、詳細な取引情報、豊富なユーザーレビューが、プラットフォームの中核的な価値を構成します。

Xianyu は Alibaba エコシステムのトラフィックと信頼の優位性に依存し、Taobao と Alipay の巨大なユーザーベースと成熟したクレジット システムを活用して、小米取引で独自の優位性を占めています。

一方、仙遊が頼りにしている 6 億人の Taobao 月間アクティブ ユーザーのプールは、本質的に消費者の意図に関する正確なデータベースです。 「共同購入を送る」と「共同購入広場」機能、そしてタオバオの「購入商品」ワンクリック再販機能を通じて、新製品の消費から中古品の循環までの生態学的閉ループが完成します。この「消費と循環」のつながりをデジタルでマッピングすることで、Xianyu は競合他社が達成できないトラフィック変換効率を自然に実現します。

一方、Xianyuは多様なコンテンツエコシステムを積極的に構築しています。このコンテンツエコシステムの自己進化能力により、Xianyu は徐々に二次元文化の価値識別センターへと進化してきました。

ユーザーが自発的に生成した用語、希少アイテムに関するポピュラーサイエンス、品質評価基準により、サークル独自の言語システムが形成されました。このプラットフォームは、アルゴリズムによる重み付けメカニズムを使用して、高品質のコンテンツを構造化データ資産に沈殿させ、「商品がコンテンツとなり、取引がソーシャルなやり取りとなる」新しいインタラクティブなフィールドを構築します。

さらに、AlipayのSesame Creditシステムを深く組み込むことで、取引の信頼性のための基盤となるオペレーティングシステムが構築され、プラットフォームのリスク管理コストが業界最低レベルにまで削減され、多くのGuquanユーザーの参加を促しました。 Xianyuが汎二次元取引シナリオ向けに導入した「グループ購入」ツールを例に、エコロジカルリソースを活用して取引サービスの品質と信頼性を向上させ、市場シェアを拡大​​する方法を説明します。

仙宇が現在、雑穀経済において優位な地位を占めているのは、本質的にはアリババ経済との相乗効果が外部に現れたものだ。この体系的な競争優位性の恐ろしいところは、中古取引市場におけるマシュー効果が極限まで押し進められていることです。後発企業は特定の機能ポイントをコピーするだけでなく、ビジネス エコシステム全体の基礎となるロジックを再構築する必要もあります。

成長不安を解決するためだけに、キビ経済に焦点を当てる

仙宇がキビ経済に高い関心を寄せる背景には、中古電子商取引市場全体の成長不安がある。

インターネット上の公開データによると、世界の中古品電子商取引市場規模は2024年に約495.5億米ドルで、2033年には776.6億米ドルに達し、年平均成長率（CAGR）は5.12％になると予想されています。中国では、中古電子商取引の取引規模は2024年に4802億400万元となり、前年比20％増加し、成長率は緩やかに低下する見込みです。

革新的なビジネスモデルと技術的優位性を備えたDouyinやWeChatなどの新規プレイヤーの流入は、XianyuやAihuishouなどの従来の中古プラットフォームに強い競争圧力をかけています。

Douyinは、短い動画やライブストリーミングを通じて、中古品取引に参加する若いユーザーを多数集めています。 「中古品」チャネルのトラフィック優位性により、従来の中古品プラットフォームからトラフィックが転換されました。 WeChatはミニプログラムとソーシャルエコシステムを通じて、中古品取引の新たなシナリオを提供し、従来の中古品電子商取引からトラフィックを奪い取りました。

さらに困難なのは、長年の発展を経て、わが国の中古電子商取引市場のユーザー数は基本的に安定していることです。新規プレーヤーの流入により、トラフィックをめぐる競争が激化しました。プラットフォームは広告予算を増やす必要があり、トラフィック獲得コストが上昇しています。

万武新生の第3四半期財務報告によると、営業コストと費用は40億2810万元で、2023年同期の33億7500万元に比べて21.8%増加した。そのうち、販売・マーケティング費用は3億1530万元で、2023年同期の2億9950万元に比べて5.3%増加した。

このような状況において、新たな成長を見つけることが、仙遊や愛宕手などの中古電子商取引プラットフォームの発展における主なテーマとなっている。中古電子商取引プラットフォームでは、当然ながらホットキビ経済はトラフィック増加の支点とみなされています。

短期的なカーニバルか、長期的な希望か？

「小米経済」は、その独特なビジネスモデルと市場の潜在力によって仙宇に「莫大な富」をもたらしており、今後も中古電子商取引分野で重要な役割を果たし続けることが期待されていることは否定できない。しかし、それが中古電子商取引プラットフォームの永続的な成長の支点となることができるかどうかは未知数だ。

まず、キビ経済は単一の IP または短期的なホットスポットに過度に依存しています。 IP の人気が低下したり、ホットスポットが消えたりすると、製品の売上が急激に減少する可能性があります。この過度な依存はキビ経済の安定性を低下させ、中古電子商取引プラットフォームでの流通と人気にも影響を与えるでしょう。

第二に、Guazi の許諾に関する混乱や深刻な著作権紛争があり、取引詐欺が頻繁に発生しています。一部の企業は、消費者が認証の仕組みを理解していないことを利用し、低レベルの認証製品をオリジナルで本物の製品としてパッケージ化し、粗悪な製品を本物として販売しています。これらの問題は市場秩序を乱し、消費者の権利を害します。これらが長期間解決されなければ、キビ経済に対する消費者の信頼に影響を及ぼし、キビ経済の持続可能な発展を妨げることになるだろう。

さらに、若者の非合理的な消費や深刻な製品の均質化という隠れた危険性は、キビ経済の長期的な発展に寄与するものではありません。キビ生産の技術的ハードルが低いため、多くの企業が類似のバッジやペンダントなどの製品を生産しており、革新性と差別化が欠けているため、価格競争が起こりやすく、利益率が圧迫され、企業の競争力が低下しています。

まとめると、キビ経済は独自のビジネスモデルと市場の可能性により中古電子商取引市場に大きな成長をもたらしましたが、中古電子商取引プラットフォームの永続的な成長の支点になれるかどうかについては、まだ多くの課題に直面しています。したがって、中古電子商取引プラットフォームは、キビ経済の成長の可能性を慎重に検討し、プラットフォームに成長の勢いを継続的にもたらせるようにこれらの問題に対処する対策を講じる必要があります。