飛和ブランドマーケティング（伝統文化から世界の舞台まで、飛和ミルクパウダーは春節マーケティングで何を正しく行ったのか？）

伝統文化から世界の舞台まで、飛和粉乳は春節マーケティングで何を正しく行ったのでしょうか?

出典: ダークホースマーケティング

今年の龍年は中国文化が本当に盛り上がりました。

ファッションブロガーが漢服を着てパリファッションウィークに登場し、ストーブの周りでお茶を淹れるのが小紅書で人気のアクティビティとなり、明るくて気前のよい「中国風メイク」が海外の女性の間で人気を博し、その他数え切れ​​ないほどの国家的トレンド要素がさまざまなカテゴリーに巧みに融合され、国内外の消費者を魅了しました。

中国文化の台頭の背景には、消費者の美意識や要求の変化、そして伝統文化を世界に広めようとする中国ブランドの積極的な取り組みがあります。

この春節は、間違いなく、世界中で中国文化が爆発的に広まる重要な節目です。飛和ミルクパウダーは一連のマーケティング活動を通じて、伝統文化と「賢い赤ちゃん」というテーマを巧みに組み合わせ、「賢い赤ちゃんが龍年を祝う、賢い赤ちゃんが飛和を飲む」というテーマで国内外の消費者の注目を集め、春節マーケティングに素晴らしい一章を刻みました。

私たちが知りたいのは、フェイヘが何をうまくやったかということです。

飛和の春節マーケティングキャンペーン全体を観察すると、「開始 – 普及 – 爆発」という明確なリズムが見られ、伝統文化がそのすべてを貫く要素となっています。

粉ミルクブランドは、どうすれば伝統文化と深く融合できるのでしょうか?飛和氏は、次世代の健全な発展こそが国家文化継承の核心であると考えている。したがって、飛和が提唱する「賢い赤ちゃん」の精神は、ブランドと伝統文化を結びつける重要な要素です。

まず、1月末にフェイヘはビデオ「Amazing Smart Baby」をリリースしました。

中国伝統のシーンがゆっくりと展開する中、@快快超爱笑2020、@宁小雪1104、@小沐言开心酱、@王小米といった各国の赤ちゃんの精神世界がサプライズ登場し、「蔡文姫が弦を切って音楽を聴く」、「司馬光が壺を割って人々を救う」、「謝道雲が雪について歌う」、「諸葛亮が鶏を借りてホールを引きずる」など、古代の賢い赤ちゃんの物語を新たに解釈します。

これにより、観客は一瞬で千年前に「タイムトラベル」しておなじみの物語を追体験できるだけでなく、「賢い赤ちゃん」というレッテルを貼られる上で具体的な役割を果たしてきたこれらの子供たちの傑出したパフォーマンスを見ることもできます。

同時に、ビデオでは、顕微鏡撮影技術を使用して、蘇州刺繍、砂糖人形、切り紙、宮殿のランタンなど、多くの国家無形文化遺産の工芸品を紹介しています。この視覚的なスペクタクルは、観客に楽しさを感じさせるだけでなく、伝統文化の創意工夫を目の当たりにすることもできます。

このビデオは、古代から現代までの賢い赤ちゃんのイメージを伝えるものであれ、無形文化遺産の職人技の真髄を伝えるものであれ、飛和の春節コミュニケーションの勢いを増すのに成功しました。これを見た多くのユーザーは「飛和は文化遺産を重視するビジョンを持っている」と賞賛せざるを得ず、飛和が春節のホットな話題を先導することになった。

一方、飛和は春節マーケティングのインタラクティブ性を強調した。そのため、飛和はMeitu Appとオンラインで協力してスマートベビー龍年AIフォトをリリースしただけでなく、4つの都市で限定フラッシュイベント「スマートベビー龍年」を開催し、「スマートベビー」の話題が一方的な出力ではなく、ユーザーと双方向に流れるようにしました。

その中でも、AIによる写真撮影は今、社会的に話題になっています。飛和はテクノロジーの波を巧みに組み合わせ、春節期間中に500万人以上の人々の交流参加を実現し、家族に楽しく便利で美しい社交の方法を提供し、ブランドの参加感と楽しさを大幅に高めました。

オフラインのフラッシュモブ部分では、北京、広州、南京、長沙などの各都市でユニークな寺院祭りの文化の饗宴が生まれます。各地で開催されたポップアップ寺院フェアでは、北京の七宝焼き無形文化遺産継承者の劉磊氏、広州の汾水油紙傘無形文化遺産継承者の陳大道氏、南京のランタン無形文化遺産継承者の顧野光氏など、無形文化遺産の巨匠が講演に訪れた。彼らは伝統的な技術を伝えるだけでなく、子供たちの創造性と想像力を刺激しました。

北京駅では、飛和は巧みに国境を越えた友好の架け橋を築き、多くの駐中国大使とその家族を招待し、一緒に祝福文字を書いたり印刷したりする伝統的な活動を体験し、異文化交流の美しい絵を描きました。広州駅では、伝統的な獅子舞をハイライトとして使い、点眼の儀式を通じて、子どもたちの成長の道に勇気を与えました。南京駅では孔子廟の前で特別な「科挙」を開催し、子どもたちが楽しく創造的に伝統的な知恵を体験できるようにしました。長沙駅では、子どもたちに杜甫江歌の詩人の魅力を感じてもらい、楽しく教育的な方法で新年を迎えることができました。

このような文化体験は、「賢い赤ちゃんは龍年を祝い、賢い赤ちゃんは飛和を飲む」という概念を人々の心に深く根付かせるだけでなく、飛和ブランドが中国文化の継承と推進に積極的な役割を果たすことを可能にします。

中国国内の賑やかな新年の雰囲気を感じた後、多くの海外華僑が自発的に関連の話題を始めました。例えば、賢い赤ちゃんの中には、博物館の青と白の磁器の色を引き立てる青と白の磁器の色の服を着ている子もいました。海外の街中では、賢い子供たちが漢服を着ており、中国文化に対する外国人の好奇心と好意が高まっています...

彼らは中国文化の小さな伝道師のような存在で、自らの力で世界中に中国文化を伝えています。多くのネットユーザーが「この賢い赤ちゃんたちを誇りに思う」と心から称賛し、「＃国宝が頂上で出会う」という話題は春節中のホットな検索ワードとなった。この文化ブームの背後には、飛和と飛和スマートベビーが強力なサポートを提供し、中国文化の世界的な影響力を高めただけでなく、グローバル化の過程における中国ブランドの文化的自信も示しています。

同時に、飛和は10近くの国と地域の海外大使を招待し、賢い赤ちゃんたちに新年の挨拶を送りました。言語、地域、肌の色の異なる人々が飛和とともに旧正月を祝い、中国ブランドの影響力を示しただけでなく、中国文化の普及も促進しました。

マーケティングの話題が盛り上がるとき、「爆発点」を特定することで、ブランドの人気の効率を加速させることができます。飛和の春節マーケティング人気は、春節祝賀会中に爆発的に高まりました。

春節期間中、春節祝賀会は常に国内外の中国人の注目の的となってきました。飛和の巧妙さは、湖南省春節祝祭との適切な協力関係を見つけただけでなく、複数のプログラム内容と司会者の巧みな配置を通じて、ブランドコンテンツと春節祝祭プログラムをスムーズに融合させたことにあります。

例えば、飛和は白居剛と包世老九と協力して、彼らの歌とダンスのショー「小緑龍」に「龍年に騒ぎを起こす賢い赤ちゃん」のコーナーを追加しました。賢い赤ちゃんのグループとフェイヘIPの何小菲と何小小もステージに登場して踊り、ショーに活気を与えました。また、彼らはコント「全日制の子供」にも協力し、「全日制の子供」という「夢の仕事」の断片を通して、「フェイハーを飲む賢い赤ちゃん」という印象をスムーズに融合させ、笑いの中でフェイハーを思い出すようにした。

今年の湖南衛星テレビの春節祝典は3つのネットワークで最も視聴率の高い春節祝典となり、「賢い赤ちゃんは飛和を飲む」「飛和は脳の栄養を専門とする」などのトピックもネットワーク全体で60億回の視聴と数え切れないほどのホットな検索を獲得し、活気と喜びに満ちた雰囲気の中で多くの家庭ユーザーの心に浸透しました。

まとめると、伝統的な中国風の大ヒット作、ソーシャルメディアの話題から春節祭まで、この一連のマーケティング戦略を通じて、飛和は古代から現代、国内から海外、オンラインからオフラインまで、あらゆるトピックの網羅に成功しました。ウェイボーだけで「賢い赤ちゃんが龍年を祝う」という話題は8億5000万回以上読まれ、Douyinでは20億5000万回以上に達し、「賢い赤ちゃんが龍年を祝う、賢い赤ちゃんは飛和を飲む」という印象を伝えている。

さらに価値があるのは、飛和が伝統文化との深い融合を通じて、今回の春節マーケティングにおいて中国文化の推進と継承に積極的に貢献し、春節の雰囲気を世界中に広め、国内外の中国人の心の中に良いブランドの評判を確立したことです。

ブランドの観点から見ると、Feihe が「賢い赤ちゃん」に焦点を当てていることは、優れた認知的ポジショニングであると考えています。 「賢い赤ちゃん」という 4 つの単語は覚えやすいだけでなく、さらに重要なことに、「賢い赤ちゃん」は親の最も深い期待に応えます。すべての親は賢い子供を持つことを切望しています。

賢くなることは単なる期待ではなく、脳の発達の反映です。世界保健機関の調査により、人生の最初の1,000日間が脳の発達の黄金期であることが確認されています。赤ちゃんは3歳までに脳の発達の80％を完了するため、正確な栄養補給が必要です。一度見逃すと取り返しがつきません。

乳製品業界の「認められた学術リーダー」として、飛和氏は長年にわたり脳栄養研究に尽力し、乳児の脳発達の秘密を解明し、乳児の脳発達に正確な栄養を提供してきました。中国飛和は、ハーバード大学や北京大学などの権威ある脳科学研究機関、ノーベル賞専門家、中国工程院の院士、その他の世界的な科学者と協力し、赤ちゃんが健康で知的に成長するための脳栄養学に特化しています。

飛和の生産と研究開発への継続的な投資は消費者からも認められています。粉乳部門では5年連続1位を獲得しており、星飛帆シリーズは乳児用粉乳の単一製品としても世界最大規模となっている。

「賢い赤ちゃん」という4つの言葉の背後には、飛和乳粉の製品に対する献身と広範囲にわたる研究開発があると言えます。これは、飛和の脳開発戦略と密接に一致しているだけでなく、国家計画における子供の成長重視とも一致しており、同ブランドが国家開発戦略に積極的に反応していることを反映している。

飛和の春節マーケティングキャンペーンを振り返ると、飛和が「賢い赤ちゃんは飛和を飲む」という共通認識を多くの親たちに植え付け、ブランドの影響力を高めただけでなく、中国の伝統文化を世界の舞台にもたらしたことが容易に分かります。

同時に、長年の脳の発達と栄養研究の蓄積を基に、飛和スマートベビーの発売により、より多くの人々がブランドの脳の発達戦略を理解し、共感できるようになり、業界における飛和の専門的なイメージが強化されました。

飛和の会長が今年の春節祭で述べたように、飛和が行っているのは子供、健康、そして国家に関する事業です。飛和は「粉ミルク」に思考を限定せず、子供たちの健康と国家の未来から出発して、この美しい春節キャンペーンを完成させ、その優れたブランド構造を実証しました。

新年の初めに、強い若者が強い国を意味すると信じる理由があります。 「賢い赤ちゃん」は、家族と国家を強くするだけでなく、中国の知恵の継承に新たな活力を吹き込むでしょう。より多くの賢い赤ちゃんが成長し、Feihe のようなブランドが次世代のために一生懸命働くこの龍年を楽しみにしています。