ブランド計画とは何か（ブランド計画で従うべきいくつかの原則）

ブランド計画で従うべきいくつかの原則

ブランド計画とデザインは、企業が消費者の心に非常に良いイメージを作り出すのに役立ちます。ただし、ブランドの企画とデザインは比較的複雑な問題であり、特定の原則に準拠する必要がある詳細がいくつかあります。詳細セクションにさらにコンテンツがあります。ブランドの計画とデザインが従うべき原則を見てみましょう。

1. 集中の法則

ブランドの企画・デザインを行う際に、まず最初に行うべきことは、企画プロセス全体の中で何に重点を置くかということです。なぜなら、企画は重点に基づいて行う必要があるからです。焦点が定まっていないと、ブランドの計画やデザインに多くの支障が生じ、対処が難しい問題が発生することは間違いありません。通常、ブランド自体が焦点となります。これは、ブランド計画の主な目的が、消費者にブランドを十分に理解してもらうことだからです。したがって、計画活動はブランドそのものを中心に行う必要があります。たとえば、ブランドの優れた文化を強調したり、消費者が共感できるブランドの開発履歴の作成を支援したりすることで、消費者がブランドをより明確に理解し、特定の単語に言及したり特定のパターンを見たりしたときにブランドを思い出せるようになります。

2. ラダールール

ラダー原則とは、ブランドの計画とデザインを行う際に、市場での位置付けを明確に考える必要があることを意味します。市場でのポジショニングをうまく行えば、私たちの顧客層がどのようなグループなのかを非常に明確に知ることができます。なぜなら、市場で2位、3位、あるいはそれ以下の位置にいるのに、一流の計画と設計を行っていると、確実に望ましい効果は得られず、多くの悪影響を引き起こす可能性さえあるからです。一方で、第1階層であっても、第2階層、第3階層で企画やデザインを行っていると、ブランドイメージにも大きな影響を与えます。そのため、市場における自社ブランドの位置づけを把握し、そのポジショニングに基づいてブランド企画やデザインを行う必要があります。

3. 正直の法則

このルールは、ブランド計画を行う際に消費者に対して誠実であること、自社の特徴を過度に誇張しないこと、自社の欠点を故意に避けないことを求めています。場合によっては、自分の欠点を適切に示すことで、消費者からの注目度が上がることもあります。消費者の忠誠心が非常に高い場合、欠点を見せてもブランドが信頼できるとみなされ、新たな利点を見つける手助けをしてくれるかもしれません。

ブランドの企画とデザインには、多くの面で非常に厳しい要件があります。ブランドの企画やデザインを行う際に、これらの原則を真に遵守できれば、ブランドの発展に非常に役立ちます。