ソーシャル プライベート ドメイン トラフィックとはどういう意味ですか (プライベート ドメイン トラフィックとは何ですか?)

プライベートドメイントラフィックとは何でしょうか?

2019年、 「プライベートドメイントラフィック」という新しい用語が私たちの視界に頻繁に登場します。ソーシャルeコマースやWeChatビジネスとともに登場していますが、それほどローカルな概念ではありません。実際、それはマーケティングの風景全体を静かに変えてきました。百度は5月17日、2019年第1四半期の財務報告を発表したが、14年ぶりの赤字となった。これもプライベートドメイントラフィックの影響によるものだった。したがって、マーケティングの状況とプライベート ドメインのトラフィックを大規模に再検討する必要があります。

プライベートドメイントラフィックとは何ですか?

「トラフィック」はインターネット上の基本的な概念です。ここでの「トラフィック」は、China Mobile および China Unicom のトラフィック パッケージを指すものではありません。トラフィックパッケージ内のトラフィックとは、通信データの量を指します。インターネットでは、トラフィックとはウェブサイトへの訪問回数を指します。過去によく使われていた指標はPVとUVでした。

PV（ページビュー）とはページビュー数のことで、公式アカウントでは閲覧数となります。しかし、ここで問題があります。ユーザーが複数のページにアクセスしたり、読み終える前にページを閉じたりする可能性が非常に高くなります。この場合、効果的なトラフィックであるとは言い難いです。そのため、Web サイトへの訪問者数を示す UV (ユニーク ビジター) をより頻繁に使用します。何ページ開いても1人としてカウントされます。

簡単に言えば、トラフィックとは、Web サイト、アプリ、またはオンライン ストアにアクセスする人の数です。もっと広い視点で考えてみると、トラフィックはインターネットとは何の関係もありません。テレビ局にも渋滞があります。大晦日の夜8時になると、人々は椅子を持ってテレビの前に座り、春節の夜会を観賞するため、春節の夜会は同時刻に世界で最も混雑する時間帯となります。

歩行者専用道路にも交通があります。北京の王府井歩行者天国に行くと、全国から人々が集まってきます。トラフィックは長い間存在していましたが、人々がこの用語を認識するようになったのはインターネットの普及によるものです。では、このトラフィックは誰のものでしょうか?誰がそれを現金化できるでしょうか?ウェブサイトの場合、トラフィックはウェブサイトの所有者に属します。 Taobao のトラフィックは Alibaba に属し、Baidu の検索トラフィックは Baidu に属します。テレビ番組の場合、トラフィックはテレビ局に属します。春節祭の交通はCCTVが管理します。

歩行者専用道路の場合、交通は誰のものになるのでしょうか?それは国民のものであり、公的に所有されています。

インターネットを超えて、より大きな規模でトラフィックを定義すると、物事は簡単になります。

• トラフィックとは、オンラインまたはオフラインで特定のエリアを訪問した訪問者の数を指します。

また、歩行者専用道路とテレビ局には 2 種類のトラフィックが存在することがわかったため、所有権に応じてトラフィックをパブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィックの 2 つのカテゴリに分類できます。

• パブリック ドメイン トラフィックとは、個人に属するものではなく、集団で共有されるトラフィックを指します。

• プライベート トラフィックとは、単一の個人に属するトラフィックを指します。

しかし、現実には、絶対的なパブリック ドメイン トラフィックは存在しません。各地域には監督部門があります。例えば、歩行者専用道路には歩行者専用道路管理委員会が存在します。歩行者天国に店舗をオープンする場合、管理委員会に家賃を支払わなければなりません。公園にも管理事務所があり、屋台を出すには家賃を払わなければなりません。

パブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィックは絶対的な概念ではなく、相対的な概念です。

歩行者専用道路にショッピングモールがオープン。ショッピングモール内の交通は歩行者専用道路に対しては私的な交通ですが、歩行者専用道路の交通はショッピングモールに対しては公的な交通です。 Baiduの検索結果からTaobaoが開きます。 Taobao のトラフィックは Baidu に比べてプライベート ドメイン トラフィックですが、Baidu のトラフィックは Taobao に比べてパブリック ドメイン トラフィックです。

さらに分析してみましょう。 Taobao からオンライン ストアを開設すると、オンライン ストアのトラフィックは Taobao に対してプライベート トラフィックになり、Taobao からのトラフィックはオンライン ストアに対してパブリック トラフィックになります。公式アカウントのトラフィックはWeChatに対してプライベートドメインのトラフィックであり、WeChatのトラフィックは公式アカウントに対してパブリックドメインのトラフィックですが、WeChatのトラフィックはApple IOSに対してプライベートドメインのトラフィックです。

これまで、プライベートドメイントラフィックを定義する記事を数多く目にしてきましたが、そのほとんどは、TaobaoやWeChatと比較したeコマースやセルフメディアのローカル領域に基づいています。例えば、プライベートドメイントラフィックとは、マーチャントが自ら制御できるトラフィックのことで、私たちが過去1年間強調してきたものです。例えば、Weitaoトラフィック、ライブブロードキャストトラフィック、グループチャットなどのチャネルで紹介されたトラフィックは、総称してプライベートドメイントラフィックと呼ばれ、その中でもWeitaoは非常に重要な入り口です。プライベート ドメインの定義は、ブランドまたは個人が独自に所有し、自由に制御でき、無料であり、複数回使用できるトラフィックです。プライベートドメイン

一般的なプレゼンテーション形式は、個人の WeChat アカウント、WeChat グループ、ミニプログラム、または独立したアプリです。プライベートドメイントラフィックとは、より正確で、より高い変換率を持ち、沈殿と蓄積を通じて獲得する必要がある垂直フィールドトラフィックを指します。主な例としては、WeChatパブリックアカウントのコンテンツツイートを通じてWeChatを追加するユーザー、共有を通じてWeChatモーメンツグループに参加するユーザー、Taobaoライブブロードキャストのファンなどが挙げられます。

上記の説明を読んだ後でも、プライベート ドメイン トラフィックがどのように進化してきたのか、誰もが疑問に思うと思います。なぜ成功したのでしょうか?企業にとって、プライベートドメインのトラフィックをどのように活用してマーケティングを強化できるでしょうか?心配しないでください。後ほど引き続き共有します。どなたでもコメント欄にメッセージを残していただけます。