コミュニティプライベートドメイントラフィックライブブロードキャスト（4プライベートドメイントラフィックライブブロードキャストケースレビュー：プライベートドメインの運用にはまだ多くの機会があります）

プライベートドメイントラフィックライブブロードキャストの4つの事例のレビュー：プライベートドメイン運用の機会はまだたくさんある

編集者注: プライベート ドメイン トラフィックという用語は、過去 2 年間で非常に人気が高まりました。多くの企業は、コンバージョンを実現するためにプライベート ドメイン トラフィックを使用しています。プライベートドメイントラフィックは、適切な運用を基本とすれば、トラフィックとストックの両面で双方にメリットのある状況を実現できると言わざるを得ません。この記事の著者は、プライベートドメイントラフィックのライブブロードキャスト事例 4 件のレビューを共有しました。一緒に見てみましょう。

すべてのブランドがプライベートドメイントラフィック運用に細心の注意を払っており、多くのブランドがプライベートドメイン運用を通じて非常に良い結果を達成しています。

プライベートドメイントラフィックライブブロードキャストについて:

私自身、プライベートドメインのライブストリーミングを通じてたくさんのお金を稼いでいます。

私はビッグネーム＋コミュニティ分裂＋ライブ放送分裂＋価値分裂（ホワイトペーパー\リプレイ\コースウェア）というポジショニングを通じて、多数のコミュニティを確立してきました。また、潜在的な協力チャネルや販売リードも獲得しました。プライベート ドメイン アーキテクチャが構築されると、多くのリソースが継続的に引き付けられることがわかります。しかし、自分で参加しなければそれを体験することはできません。

最近、WeChatライブ放送の新バージョンには新機能が追加され、多くの人がライブ放送の変化に注目しています。

プライベートドメイントラフィックのライブストリーミングについては多くの議論があります。一部のブランドは、プライベートドメインのトラフィックを育成できると固く信じています。パブリックドメイントラフィックのような自然なトラフィックはありませんが（現在、パブリックドメインには自然なトラフィックはほとんどありません）、揺るぎなく運用にこだわり、それに適したルーチンを模索する必要があります。

もう一つの波は、プライベートドメインのトラフィックがまだ独自のユーザーで遊んでおり、成長が難しすぎるため、パブリックドメインの成長にさらに投資したほうがよいと考えている。

実際、パブリック ドメインとプライベート ドメインはどちらも企業が顧客を操作するためのチャネルであり、両者の間には矛盾はありません。パブリック ドメイン トラフィックは獲得に依存しますが、プライベート ドメイン トラフィックは育成に依存します。パブリック ドメインから取得したユーザーをプライベート ドメイン ユーザー プールに変換する方が適切なアプローチである可能性があります。

ライブストリーミング形式により、ブランドとユーザーの距離が広がり、ブランドコミュニケーションの効率が向上しました。この方法は間違いなくより大きな爆発を起こすでしょう。

当社が以前実装したプライベート ドメイン トラフィック ライブ ブロードキャスト ソリューションを皆様と共有し、プライベート ドメイン トラフィック ライブ ブロードキャストの謎を解き明かし、ライブ ブロードキャストの操作を徹底的に理解していただき、プライベート ドメイン ライブ ブロードキャストを試していただくお手伝いをいたします。

もし今誰かが私に尋ねたら、ライブストリーミングはどのように行うべきですか?まず、プライベートドメイン運用システムにおけるライブストリーミングの位置づけを整理するお手伝いをします。プライベートドメイントラフィックオペレーションシステムを参照できます：「プライベートドメインライブストリーミング+コミュニティ+マイクロモール+ミニプログラム：すべての店舗のビジネスはプライベートドメイン方式で再び行う価値があります。」

ライブストリーミングはファンを引き付け、取引を促進し、ユーザーを活性化し、信頼を獲得することができます。弊社のお客様の実際の事例をいくつかご紹介いたします。これにより、プライベート ドメイン トラフィックのライブ ストリーミングについてより明確に理解していただけると思います。

平均注文額が高く、購入サイクルが長い家具業界では、ライブ ストリーミングのメリットは明らかです。

• ホーム製品は、WYSIWYG 形式のライブ放送を提供し、ユーザーが製品を理解する際の現実感を高めることができます。
• ホストのリアルタイムの説明を通じて、ユーザーは商品をより包括的に理解し、シナリオベースのショッピング体験を作成できます。
• ライブ放送によるリアルタイムのコミュニケーションとインタラクションにより、ユーザーはより関与していると感じ、他の人の購入によって、より多くの潜在的な消費者が取引を完了することになります。

ホームファニシング業界ではライブストリーミングが急成長しており、多くのホームファニシングブランドがプライベートドメインのライブストリーミングを通じて徐々にユーザーベースを蓄積しています。

チェーン企業にとっては、本社社長によるライブ配信＋店舗プロモーションによるライブ配信視聴トラフィック獲得＋獲得した販売リードの店舗への分配というモデルを通じて、ライブ配信の価値を最大化することができます。

• 各店舗には成約すべき販売リードがあります。プロフェッショナルな販売スタッフと本社の社長のプラットフォームを通じて、店舗に非常に強力な販売推進力を提供することができます。
• 店舗は取引対象となる顧客を提供し、本部は取引を支援し、取引後はリードは店舗に帰属します。このモデルはブランドと店舗の両方にとって価値があります。

したがって、ホームファニシング業界のプライベートドメイントラフィックライブブロードキャストゲームプレイでは、3つのステップでクローズドループを形成することが非常に効果的なライブブロードキャスト形式です。

取引モデルが整備されたので、デジタル ツールのサポートが必要になります。プライベートドメインライブストリーミングの機能をサポートするためには、配信機能を提供する必要があります。

つまり、各人が共有するライブ放送には個人情報が含まれている必要があります。他の人は個人が共有したリンクをクリックして入室することができ、上司の共有情報を記録する必要があります。

このようにして、全員が自分のストアのメンバーにリンクを送信します。店舗メンバーが取引を完了した後、販売リードのソースを記録できるため、「社長が取引を手伝い、店舗がリードを配布する」というライブブロードキャストモデルが実現します。

平均注文額が高い商品の場合、贅沢品のデジタル運営のフルリンクプロセスは次のケースを参照できます。

ジュエリー業界の一般的な認識は、ジュエリーの顧客の注文価格は高く、再購入率は低いということです。しかし、データ分析を通じて、一部の高価値顧客の再購入率が非常に高いことがわかりました。

ジュエリー業界のプライベートドメイン運用には、店舗トラフィック収集+専用ショッピングガイド運用+新製品のライブ放送+流通モールの活用をお勧めします。

ライブ放送の回数は多すぎてはいけませんが、明確な位置付けと目標が必要です。

特別な高級品や宝飾品業界では、新製品はリピーター顧客にとって非常に魅力的です。ライブストリーミングの配信は、ブランドに対するチャンネルのロイヤルティを確立することもできます。

ストア トラフィック収集プランを通じて、すべてのストア顧客がユーザー プールに収集されます。

1対1の専属サービスガイドを通じて、非常に専門的で行き届いたサービス体験をお客様に提供します。専属ガイドは顧客の閲覧履歴や興味を把握でき、顧客がミニプログラムを開いたときに最初に連絡を取ることになります。デジタル サービス エクスペリエンスは、間違いなく顧客のブランド エクスペリエンスを向上させます。

ライブ放送中、非常に専門的な講師がジュエリーの投資価値とマッチングシナリオを説明し、製品の希少性と高い利益価値を形成し、ライブ放送室で直接デポジットを支払うことができます。

小売業界におけるプライベートドメインライブストリーミングは、顧客の再購入率が高く、平均注文額が比較的低く、顧客数が多いという特徴があり、企業のデジタル運用能力に対する要求とテストが非常に高いという特徴があります。

プロモーション、購入制限、特別価格、クーポンは、基本的かつ必要な運営手段です。新規顧客の獲得や共同購入は高度な運営方法です。プライベートドメインのライブストリーミングは非常に効果的な補足になります。

Flash ライブ ストリーミングは、複数のプライベート ドメイン ライブ ストリーミング イベントの後に作成された、革新的な小さなゲームプレイです。

小売業界では、1日2時間の生放送を行うところもあり、生放送室でアクティビティやプロモーションを行っています。これはブランドの製品の位置付けに影響を与えます。さらに、長時間の生放送では、キャスターに高い要求が課せられます。どの店舗でもプロモーションには適しておりません。

フラッシュライブ放送は、毎週水曜日に開催される店舗の会員デーに合わせて開始されるプロモーション用のライブ放送方式です。

各ライブ放送はわずか 30 分です。毎週の会員デーのアクティビティは、ライブ放送ルームでのみ申請できます。

この方法により、会員はメンバーシップデーのコンセプトをより強く理解できるようになります。同時に、フラッシュライブ放送中、店舗はプロモーション情報や商品紹介を全員に放送するだけでよく、各店舗の販売員はアンカーを務めるプレッシャーがありません。

集中的な時間割引セールは、非常に良いプロモーション方法です。

また、ライブ放送ルームで取引が完了すると、カード開封ギフトパッケージが自動的にプッシュされます。ギフトパッケージにはクーポンやその他の販促品がたくさん含まれており、会員が定期的に店舗に戻るのに便利です。

私たちが協力した有名チェーン店が年間26%の業績成長を達成できたのは、この小さな戦略のおかげです。

4. デジタル専門家の意見: コミュニティ分裂 + ライブ放送分裂 + 古いものから新しいものへの分裂: プライベートドメインの成長のための画期的なソリューション

資源デジタル化に向けた核分裂計画について、「核分裂の新運用ルーチン：ファン0人で1万3千人を活用＋生放送を視聴」という1万字のケースレビューにまとめてみました。

最後に、プライベートドメインライブストリーミングには決まった方法とルーチンがあり、ライブストリーミングを通じて、標準的で質の高いプライベートドメインライブストリーミング運用計画を実行できることを強調する必要があります。

誰でもメッセージを残して交流することができます。

著者: Bian Yanan (bianyanan1024);公式アカウント：Bian Yanan;北京華兵科技のプロダクトディレクター。元百度および捜狗のユーザーエクスペリエンスデザイナー。プライベートドメイントラフィックの運用とデジタルシステムの構築に注力します。

この記事はもともと @边亚南 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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