アウトドアブランド企画会社（専門ブランドフルケース企画会社星州ブランドコンサルティング：新消費ブランドGoProのビッグポジショニングケース）

プロのブランドフルケース企画会社星州ブランドコンサルティング：新しい消費者ブランドGoProの大きなポジショニングケース

はじめに: GoPro は、小型スポーツカメラの製造を専門とするアメリカの会社です。スポーツカメラの市場シェアは長年にわたり業界第1位を維持しています。 GoPro のカメラはプロのアウトドア スポーツ愛好家に愛されており、スキー、サーフィン、パラグライダーなどのエクストリーム スポーツで広く使用されています。 GoPro はスポーツカメラの代名詞にもなっています。撮影品質やアクセサリーの豊富さのいずれの点でも、GoPro スポーツ カメラは業界の最先端にあり、プロのアウトドア愛好家にとって第一の選択肢です。そこで今日、Xingzhou Brand Consultingは、新しい消費者ブランドであるGoProについて研究します。

優れた位置決め方法は何ですか?

星州ブランドの創始者である諸葛星州が考案した「ビッグポジショニング法」は、「一つの的を射、体系的な相乗効果、そして包括的な実行」という一文で要約できます。もう一度、ポジショニングとは何なのかと疑問に思うかもしれません。 Xingzhou Brand は、「ポジショニングはマインドを占領することであり、大きなポジショニングはマインドを浸透させることである」と考えています。つまり、ポジショニングを目標とし、ブランドシステムのシナジーを形成し、ブランドシステムの包括的な実装を視覚化することで、ブランドのマインド浸透を実現します。

ブランド紹介:

GoProはアメリカのスポーツカメラメーカーです。 GoProのカメラは現在、サーフィン、スキー、エクストリームサイクリング、スカイダイビングなどのエクストリームスポーツグループに広く使用されており、「GoPro」は「エクストリームスポーツ専用カメラ」とほぼ同義になっています。 GoProの創設者であり発明者はニック・ウッドマンです。

1. 戦略レベル

1. トップレベルの戦略

まず第一に、トップレベルのデザインはブランドの開発に不可欠です。企業においては、長期的な計画と綿密な実行がなければ、ブランドの発展は混乱に陥ります。企業は、自社のポジショニング、ターゲット市場、ブランドコンセプトなどの情報を明確にする必要があります。これらの情報は、ブランドの開発に不可欠です。

では、GoProのトップレベルの戦略は何でしょうか?

まず、GoProのブランドポジショニングを見てみましょう。 GoPro は、エクストリーム スポーツ カメラのカテゴリ ポジショニングをブランド ポジショニングとして使用しています。 GoPro のブランドコンセプトは、若々しいブランドトーンと斬新でトレンディな姿勢を示しながら、スリリングで臨場感あふれる方法で素晴らしい生活を捉え、共有できるよう世界を支援することです。つまり、GoPro は製品の属性と視聴者の状況に基づいてブランドの位置付けを定義していると言えます。市場ポジショニングの面では、GoPro は製品の特性と消費者の需要に基づいて、「スポーツ写真愛好家」を市場ポジショニングとしています。製品選択の面では、同社はスポーツカメラ分野を独自の競争戦略として採用し、ポートレート、風景などの分野で従来のカメラブランドとの競争を避け、代わりに大規模な競争シーンを直接占有し、スポーツカメラ分野のリーダーとなっています。

1. ブランド戦略

GoPro はブランド戦略の観点から完全な識別システムを備えています。スポーツカメラ分野のリーダーとして、GoPro は若くて流行のスポーツ路線を採用し、ブランド識別システムを構築し、全体的な認知度を高めています。 GoPro は、ブランドのセールスポイントやその他の側面において、独自のコンセプトと利点を多面的に探求し、競争上の障壁を形成して業界の競合他社との差別化を図っています。耐久性、安定性、シンプルさという 3 つのセールスポイントがあります。 GoPro のブランド スローガンは「Be a Hero」です。これは非常に自由で主流かつ挑戦的なスローガンであり、消費者を感情的にブランドに近づけます。ブランドストーリーの面では、GoPro は創業者の物語を採用し、その道のりの困難な道のりが長い間、ブランドの独特な精神的核心となっています。 GoPro は、検索エンジン、電子商取引、メディア プラットフォームなど、数多くのブランド タッチポイントにわたって多面的なブランド構築能力を発揮してきました。

1. 製品戦略

製品の観点から見ると、GoPro の製品ラインのレイアウトは、カメラ、アクセサリ、日常の装備を含めて非常に充実しています。各生産ラインには、幅広い製品タイプと多様なカテゴリーが揃っています。アクセサリーには、懐中電灯、工具キット、メガネ、バックパック、その他のアクセサリーなどの日常的な装備が含まれます。詳細な製品ライン計画には、スーパーイメージ製品、一般トラフィック製品、コア利益製品、パーソナライズされた需要製品を含む完全な構造が含まれます。人気商品「gopro hero10」は、さらにカラフルになり、一貫したトーンで商品の特徴を際立たせています。

1. ビジュアルレイヤー

GoPro はブランドカラーとして黒を使用していますが、ブランドの個性をアピールするために黒の部分を広く強調することはありません。代わりに、トレンディでクールな黒といくつかの異なる色合いの青をメインカラーとして使用します。黒を基調とすることでブランドの個性を強調することもできます。これは MI によって十分に実証されたベンチマーク事例です。ロゴデザインはシンプルな質感を醸し出しており、青と白の色とブランド名の組み合わせは、製品が表現したいことと同じくらいクリーンで簡潔です。 KVのデザインは、ブランドのトーンであるシンプルで明るい色調を踏襲しており、調和のとれたカラーマッチングと強い視覚的インパクトを備えています。公式ウェブサイトのデザインも同様です。ここでGoProのスーパーシンボルデザインコンセプトについて触れておきたい。

GoProのスーパーシンボルは4つのボックスです。箱はさまざまな色合いになっており、同社のウェアラブルアクションカメラを使用できるさまざまな領域を表しています。最初のカテゴリー（左から）は、モトクロス、ダウンヒルレース、マウンテンバイクといったエクストリーム陸上スポーツを指します。その色は空を象徴しています。 2番目の証明書はサーフィンを表します。 3番目は水中活動を表します。一番右の四角は白で、スノースポーツを表しています。 GoPro ロゴのカラーパレットには 3 色が含まれています。鮮やかなスカイブルー（#00AEEF）、ミディアムペルシャブルー（#005DAC）、ホワイト（#FFFFFF）です。

1. マーケティング層

GoProのマーケティング構築は非常に完成度が高いです。メディアレイアウトの観点から見ると、GoPro には Douyin、Xiaohongshu、Weibo、WeChat パブリックアカウントなど、いくつかの主要なマーケティング プラットフォームがあります。メディア構築には、ライブストリーミング、トピック作成、スポークスマンの公式発表、ホリデーマーケティング、イベントリリースなどの機能が含まれます。ブランド EPR 構築の面では、GoPro は広範なブランド チャネル、大きな声、高い認知度、優れた評判を備えています。

具体的なマーケティングレベルでは、ブランドが頻繁に採用するスポンサーシップマーケティング、エクストリームスポーツのスポンサー、継続的なトラフィック露出の獲得、マーケティング目標の達成なども含まれます。同年齢層の消費者を引き付け、新たなマーケティングアイデアを切り開くための国境を越えたコラボレーションもあります。同時に、KOL マーケティングは、オピニオンリーダーの影響力を活用してブランドコミュニケーションを促進するためにも使用されます。

星州グランドポジショニングマインド浸透指数によると、GoProのブランドマインド浸透スコアは8ポイントです。