Duomi ブランド計画 (古い IP をアップグレードして新たな活力をもたらし、新世紀出版社が Duomi に新しい翼を加える)

古い IP をアップグレードして新たな活力をもたらし、New Century Press が「Domi」に新たな翼を添える

【編集部注】「Domi」シリーズは、新世紀出版社の児童教育戦略における重要なIPの一つです。 「Domi」の最初の作品が出版されてから4年近く経ち、児童書市場の変化と出版社のコンテンツ制作と事業探索の継続的な深化に伴い、このIPもコンテンツの反復から統合開発まで、独自の新たなアップグレードを迎え、多くの古い児童書IPに新しい考え方と方向性を提供しました。 Baidao.comは、「小学1年生と2年生向けの小学童子」シリーズの編集者である李碧美氏にインタビューし、同シリーズの本のハイライトと児童教育出版センターの将来の計画について語ってもらった。

過去 10 年間で、広東新世紀出版社は、補助図書や一般図書の指導から一般図書の専門化へと重点を移し、専門化、ブランド化、特徴づけの方向に拡大し、紙の書籍のみの運営から子供向けのフルメディア コンテンツと読書サービスの提供へと変革しました。当出版社は、長年にわたる綿密な育成と蓄積を経て、テーマ別出版、児童文学、児童科学、幼児教育、青少年読書を含むコンテンツマトリックスを形成しました。

2022年、New Century Press は新たな重要なセクションである児童教育セクションを追加しました。当社の児童教育出版センターは、児童教育製品の開発を専門としています。 「多くの人の潜在意識では、教育製品は教科書や教材、つまり正式な教育で使用される本だと信じています。今後、私たちの出版センターは、質の高い教育、安全教育など、大規模な読書、言語、教育製品の研究開発に重点を置き、さまざまな年齢やテーマの子供たちのために、立体的で豊富な製品マトリックスを構築します。」新世紀出版社児童教育出版センター所長の李碧梅氏はこう語った。

2019年南方ブックフェスティバルでは、「小学1年生と2年生の小多米」編集者の李碧梅氏と作家の肖雲鋒氏が読者集会に出席した。

肖雲鋒は新世紀出版社の古い友人であり、李碧梅の古いパートナーです。 19歳で初の小説を出版して以来、作品の総語数は300万語を超え、メディアからは「新世代の言葉の魔術師」と評されている。代表作に『ドミサンシャイン成長物語』シリーズ、小説『猫の王子様』『こんにちは、松ぼっくり』など。彼の作品は「2011年業界優秀ベストセラー商品」に選ばれ、第8回「上海優良児童図書賞」を受賞した。

李碧美氏は、新世紀出版社が『ドミ・サンシャインの成長物語』の出版以来、シリーズ化とブランド化の出版・運営戦略を策定してきたことを明らかにした。 2019年、「ドミサンシャインの成長物語」は北京ブックフェアで記者会見を開催し、盛大に発表されました。新世紀出版社は、業界の主要メディアと共同で、児童文学作家の肖雲鋒氏と協力し、「子供たちが太陽の下で成長することを助ける」一連の本を制作すると発表した。 「心に太陽を持ち、力強く成長する」というブランド核心を定め、「Domi」をメインIPイメージとして活用しています。

「ドミ・サンシャインの成長物語」新刊出版記念会

「ドミ」ブランドの本は、「小雲鋒陽光成長小説シリーズ」、「ドミ陽光成長ノート」、「小ドミ1・2年生」の3つのサブセットを相次いで出版し、合計16種類あり、幼稚園から小学校への移行期や1・2年生、3・4年生、5・6年生など、さまざまな年齢層をカバーしています。 3つの省の冬休み・夏休みのアクティビティブックリストに選ばれ、売上は30万部を超えています。 「ドミ・サンシャインの成長物語」を翻案・収録したラジオドラマが「2019年広東省優秀オンライン視聴覚作品」の称号を獲得した。

「Little Domi in Grades One and Two」シリーズは、幼稚園から小学校への移行段階を探求する「Sunny Growth」シリーズの書籍です。幼稚園から小学校への移行期と小学校低学年の学習生活に特に焦点を当てた、児童の学習啓発・成長小説集です。これは、「Domi」シリーズの書籍をブランディングからコンテンツ IP へと変革する上で重要なリンクです。完全な本のセットは4巻から構成されています。著者の肖雲鋒は、幼稚園から小学校に上がるまでの6歳の少年肖多米に起こった興味深い出来事を、彼の学習と生活のあらゆる側面を網羅しながら、生き生きとした興味深い言葉で語っています。

企画編集者や出版実務家として、私たちが決して忘れてはならないのは、コンテンツの価値を探求することです。李碧梅氏は、児童書出版の実践者として、子供たちのニーズや読書能力レベルなどさまざまな要素から始めて、子供たちの成長を助け、親に効果的な家庭教育ソリューションを提供し、児童書の真の価値を引き出すことが必要であると考えています。李碧美さんは「小学1年生と2年生のためのリトル・ドミ」シリーズの制作においても、これまで一貫して貫いてきた出版哲学を貫きました。

「10代の若者は特別なグループです。成長と発達の時期にある彼らに提供される読み物は、知識自体であれ形式であれ、あまり単調であってはなりません。『小学1年生と2年生のためのリトル・ドミ』シリーズは、「学習啓蒙」と「成長小説」を組み合わせ、知識、機能、形式に関する固有の計画概念を打ち破っています。これにより、このシリーズの本は、児童文学の優しい力と学習啓蒙の実質的な機能性の両方を備え、家庭教育に関する親の不安を軽減します。」李碧梅は言った。

編集者の本質的な仕事と能力は、ある程度、人と人との人間関係を扱うことです。 10 年以上にわたり児童書の出版に深く関わってきた出版実務家として、李 碧梅氏はよく「編集者にとって最も重要な顧客は誰か」という疑問について考えます。それは子供でしょうか、親でしょうか、それとも著者でしょうか? 「子供と親は編集者にとって重要な顧客であることは間違いありません。著者もまた編集者にとって最も重要な顧客であると私は信じています。継続的に制作する能力を持つ質の高い著者がいて初めて、質の高いコンテンツを継続的に生み出すことができ、そうして初めて編集者は質の高い書籍製品を継続的に供給することができます。」

プロジェクト運営の全過程において、編集者と著者間の相互信頼と配慮が協力の基盤となり、トピック選択の実現の基盤となります。著者と編集者の関係は、プロジェクト全体の進捗と効果にさえ影響を与える可能性があります。

『小学1年生と2年生のリトル・ドミ』の編集長は、主に児童文学を創作する著者に、家庭教育に重点を移し、純粋な児童文学とは異なる作品を親と子に提供するよう説得する。これは確かに簡単なことではありません。シャオ・ユンフェンは文学への情熱と自身の作品に対する高い要求を持つクリエイターです。幸いなことに、李碧美と肖雲峰は長年知り合いでした。二人は『ドミ』シリーズのほか、純文学ファンタジー作品『猫の王子様』でも共作しており、業界でも注目を集めている。

長年の協力により、互いに信頼し合う二人はすぐに合意に達しました。それは、良い物語を語ることは児童文学作家の専門的スキルであり、このスキルを使って、一方では子供たちの物語を読むことへの興味を結び付け、他方では子供たちの成長ニーズと親の家庭教育ニーズを結び付ける道を築き、これに基づいて文学、物語、教育の側面のバランスを見つけることができるというものでした。こうして、実用的かつ教育的な「Little Domi for Grades 1 and Two」という書籍が誕生しました。

「どんなトピックを選ぶにしても、2 つの準備が不可欠です。1 つは、ターゲット ユーザーが最も求めているものを十分に理解すること、もう 1 つは競合製品を徹底的に分析することです。この 2 つの点に十分な労力を費やすことでのみ、ユーザーのニーズを満たすだけでなく、差別化も図れる書籍製品を作成できます。」李碧梅は言った。 「1年生と2年生のリトル・ドミ」シリーズの背景には、幼稚園から小学校への移行期と小学校低学年の子どもたちの生活、さらには心理に対する包括的な理解があります。これは、読者の視点に共同で焦点を当てる編集者と著者の暗黙の協力によるものでもあります。

編集チームと著者の議論

「肖雲鋒先生への私の主なアドバイスは、視聴者のニーズに基づいてコンテンツを作成することです。言い換えれば、1年生と2年生の子供たちとその親が何を必要としているのかを明確に考えなければなりません」と李毗美は語った。例えば、小学校1年生向けの『学校が始まるよ、すごいよ』は、学校が始まる前に親と子どもがどのような準備をする必要があるかという視点で書かれました。子ども、親、家族はそれぞれ異なり、必要な準備も異なります。この本では、具体的な準備作業が物語の形で紹介されています。李毗美さんと肖雲鋒さんは、この本を通じて子どもたちと親たちが自分自身を振り返り、観察し、本を読むことで問題を発見し、最終的に本当に必要な準備をまとめてくれることを願っています。

2年生向けの本『学ぶことが大好き、私には良い方法がある』が、2022年広東省小中学生「冬休みに良い本を読む」活動の推薦図書に選ばれました。この本は、子どもが勉強を嫌がることに対する多くの親の不安や、学ぶことに喜びを見出せない子どもたちの悩みを対象としています。この本は、子どもたちに身近な短編物語を通して、子どもたちが学ぶことの意味を理解し、学ぶ喜びを発見するのに役立ちます。 「学習は学生時代の中心的な課題です。子どもたちがこれを受け入れて初めて、学習と読書を本当に好きになれるのです」と李毗美さんは語った。

近年、新世紀出版社はメディア統合の発展においてさまざまな模索を行い、一定の成果を上げています。メディア統合プロジェクト「幼児教育における多重知能インタラクティブ教室」は、広東省宣伝文化発展特別基金の「文化産業」プロジェクトから資金提供を受けました。 『弱虫日記』、『中国画』シリーズ、『ドミ・サンシャイン成長ノート』、『私の祖国と私 キャンパス詩朗読』、『海洋学校』などの書籍シリーズは、ヒマラヤ、iReader、朗生などのプラットフォームと提携してラジオドラマ、オーディオブック、電子書籍、VR製品を制作し、紙の書籍の販売を効果的に促進しました。ラジオドラマ「子どもたちを魅了する科学童話」シリーズが、全国オーディオブックブティック出版プロジェクトに選ばれました。

では、なぜ「Little Domi for Grades One and Two」のような子供向けブランドにラジオドラマの音声が提供されているのでしょうか?統合メディア開発の道を歩むことがなぜそれほど重要なのか?

書籍の企画・出版に携わる Li Bimei 氏は、ユーザーのコンテンツ利用習慣の変化を理解することを非常に重視しています。彼女は、「読書＋音声」というメディア統合は、書籍のユーザー体験の向上に基づいており、それは書籍の出版と配布からユーザー読書サービスへの変革であると考えています。親が本を買うというのは単なる出発点に過ぎません。子どもたちは本を読み、読書を愛し、読み終え、何かを得て、学んだことを応用することができます。これは、新しい市場環境における書籍出版の価値拡張です。 「オーディオ」は、子どもたちが読書を完了するのを助け、「子どもの読書」の最後の手段でもあります。同時に、「オーディオ」は、子どもたちを読書好きの扉へと導くこともあり、「子どもの読書」の第一歩でもあります。

ある意味、「音声」も読書方法のひとつです。これは紙で読むよりもリラックスした方法であり、一部の子供たちには受け入れやすい方法です。それにより、子どもたちはより早く読書状態に入り、徐々に読書に夢中になることができます。 「ドミ」シリーズと同様に、ラジオドラマを聴いて「ドミ」シリーズに強い興味を持ち、その後、本を家に持ち帰って、夢中になって深く読むようになった子どもたちもいます。 ”

Baidao.comによると、「Duomi」ブランドのラジオドラマとオーディオブックシリーズは、HimalayaとPeanut FMで発売されて以来、多くのユーザーから好評を博し、フォローされ、賞賛されているという。キャンパス内では20回以上の舞台公演が行われ、ラジオドラマ音声は省や市の賞を受賞し、若い読者や保護者の間で一定の影響力と魅力を形成しています。さらに、出版社は「テキスト著作権者 ↔ ラジオドラマ ↔ オーディオブック ↔ キャンパス舞台劇」という多次元のインタラクティブ産業チェーンを徐々に形成し、同時に各リンクを相互に変換して、さまざまなメディアリソースと制作要素の効果的な統合を実現し、高品質の児童書がメディアコンバージェンスの特急列車に乗って、高品質の児童書IPを運用できるようにしたいと考えています。

肖雲峰がキャンパスで講演

李毗美が今後重点的に取り組んでいくのは、いかにして子どもたちが好む形で有益な読書製品を提供し、親の悩みを解決し、製品を通じて親が子どもに伝えたいことを表現・伝達し、書籍製品を通じて子どもと親の間に架け橋を築くかということだ。

New Century Press と Xiao Yunfeng の協力により、このマトリックス内のさまざまな製品ラインに沿って実験、革新、製品規模の拡大が継続されます。 2023年に出版社は「リトル・ドミの安全本」を出版し、家庭教育の問題点に焦点を当て、シリーズ本の内容価値を深く探求します。 「次に、文学と教育を兼ね揃えた『文学＋教育』シリーズを発売します。親子にもっと多くの読書体験と収穫をもたらし、子どもの成長を伴走し、明るい光を灯し、子どもの成長に限りない力とエネルギーを与え、子どもの背後にいる親の心配を少しでも軽減したいと願っています。」李碧梅は言った。