国内ブランドマーケティング事例（国内ブランド「イベントマーケティング」：「79元」から「双方向の旅」へ）

国内ブランドの「イベントマーケティング」：「79元」から「双方向ラッシュ」へ

2023年9月、李佳奇は生放送で華西子アイブロウペンシルを宣伝し、「華西子コイン」の価格が高騰して物議を醸した。事件が広まった後、国内老舗ブランド「鳳華」は79元のヘアケア3点セットで予想外の人気を博した。国内ブランドがライブ放送室で「イベントマーケティング」を展開

その中でも、Erke と Fenghua は代表的な 2 人です。エルケは河南省の被災地を支援するために5000万元相当の物資を寄付したことで有名になり、その「慈愛と正義」の精神は消費者の認知を得た。鳳華は「泣き貧乏」という言い訳を使って自社製品の簡素さをアピールし、多くの消費者の支持も獲得した。

9月13日夜の生放送イベントで、ERKEとFenghuaはさまざまな方法でお互いを称賛しました。 ERKEのキャスターはFenghuaを使って髪を洗っており、Fenghuaのライブ放送室にもERKEの靴が置いてあった。このような越境マーケティングは、他者を助けるだけでなく、自分自身にも役立つため、相互に利益があると言えます。

このような派手な「相互賞賛」は、団結して暖をとるという意味だけでなく、人々の心を温める意味もあります。品質だけでなく、この積極的かつ自立的な精神力に頼って、国産品はもっと強くなるはずです。エルケとフェンホアの人気は、人々の心を動かす優れた資質を発揮したことに関係しています。

資本力のある国際ブランドや新興のネットセレブブランドの影響に直面して、紅星二科や鳳華などの国内老舗ブランドは、互いに支援し励まし合うことで生き残ることができる。 「双方向に走る」という道において、国産ブランドはより明るい未来を迎えると信じています。