ブランド企画とブランド運用（ブランドマーケティングQ&Aのヒント：ブランド運用の企画とクリエイティブをうまく行うには？）

ブランド マーケティングに関する FAQ とヒント: ブランド運用計画の創造性をどのように実現するか?

ブランド計画を効果的に実行する方法について、李安華氏は、企業が長期的な発展の過程で中核競争力を確立し、ブランドの優位性を生み出したい場合、ブランド計画を行うことが企業にとって特に重要であると考えています。企業が小規模から大規模に成長するには、慎重なブランド計画を通じてのみブランドを効果的に完成させることができるからです。これにより、同社の製品にプレミアム性を持たせ、同社の発展の見通しを高め、事業運営とブランド価値の無形製品化の道を歩み始めるのに役立ちます。

では、国内外の大手ブランドが競争する現代において、企業ブランドが市場競争に勝ち抜くためのブランド企画プログラムを効果的に実施するには、どうすればいいのでしょうか。李先生はこう信じています。

1. ブランドポジショニングの検討と実行。企業がうまく発展するかどうかは、そのブランドの位置付けに直接関係します。今の時代、人々のブランド認知度はますます高まり、消費概念も社会の進歩とともに向上しています。このとき、企業は包括的な市場調査を実施し、イデオロギー的に差別化されたブランドポジショニングを採用して、ブランドの中核となるイデオロギー的価値を企業内に根付かせる必要があります。そこから、競合ブランドと比較して独自のブランドサービス体験が形成され、それが企業のブランドポジショニングの価値の具現化となります。

2. 時代の発展と変化に伴い、人々の感覚体験の追求はますます強くなってきています。かつてのように、製品が作られるとすぐに売れる時代ではなくなりました。現在、製品消費の過程において、ブランドイメージの視覚体験は新たなレベルに達しています。ブランドイメージのパッケージは、ブランド構築のプロセスにおいてさらに重要な役割を果たします。

この時、企業がより良く発展するためには、企業ロゴのブランドイメージ、企業ブランドの専売店やフランチャイズ店のイメージ、さらには企業プロフィール情報、商品の販促資料、商品の内外装パッケージなどをデザインし、パッケージングして、総合的なイメージパッケージングを行う必要があります。この方法によってのみ、視覚的感覚体験を通じて消費者の注意を効果的に取り戻し、消費者グループの支持と注目を取り戻すことができます。

3. 企業ブランドスローガンの実施には、消費者のブランドポジショニング、特定の嗜好、心理的ニーズなどを総合的に考慮し、企業ブランドとコアバリューを十分に表現できるブランドスローガンを洗練させる必要があります。これにより、将来のプロモーションプロセスで企業ブランドが消費者に記憶され、消費者がブランドのスローガンを見たときに自然にブランドの製品やサービスを思い浮かべるようになります。

4. ブランドを成功裏に構築するには、ブランド マーケティングが最も重要です。インターネット時代において、企業はブランド構築とオンラインマーケティングを組み合わせて、時代のブランドマーケティングのトレンドに沿ったブランドプロモーション計画を策定する必要があります。業界が異なり、ブランドの位置付けのレベルが異なり、消費者グループも異なるため、各企業の資金調達条件や資金調達能力はさらに異なります。現時点では、同社は自社の財務力を十分に結集してブランドプロモーション計画を立てる必要があります。

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李安華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

企業のブランドマーケティングは、ニュースメディア、テレビ広告、公共交通機関のメディア、エレベータービルの広告、地下鉄や電車の駅、屋外の高速メディアや高速道路の料金所などを選択して、ブランドの考えや価値を広めることで行うことができます。企業がインターネット検索エンジンを通じて全国のさまざまな都市のディーラーのトラフィックを獲得し、全国市場に進出する必要がある場合、ブランド Web サイトの計画と運用を適切に行う必要があります。これにより、インターネット上でのブランドイメージを形成し、必要な投資と運用トラフィックを獲得できるようになります。

ブランドウェブサイトの運用は、キーワード入札広告、SEOキーワード最適化ランキング、またはさまざまなセルフメディアプラットフォームでの情報フロー広告によるプロモーションを通じて実現できます。セルフメディアの時代において、企業はセルフメディアコンテンツの公開とプロモーション、またはライブブロードキャストプラットフォームでのビデオプロモーションコード、およびさまざまなソーシャルプラットフォームでの宣伝を行う必要があります。

企業にとって、ブランドを構築し、ブランド認知度を迅速に高め、ブランドの影響力を形成することは特に重要です。企業がブランドを構築し、ブランドプロモーション計画を策定する場合、ブランドの中核となる理念と価値観を中心に展開する必要があり、ブランドの理念と価値観のテーマから逸脱してはなりません。

ここで私は、起業家の CEO 仲間に、自分の能力の範囲内で行動し、資金が限られている場合は広告に多額のお金をかけすぎないようにアドバイスしたいと思います。誰もがそれに伴うリスクを想像できると思います。業界やビジネスルールの数が多いため、ここでは起業家の友人にブランド計画の思考フレームワークをいくつか提供することしかできません。ご理解いただければ幸いです。

ブランド構築は企業にとって長期的な課題であり、企業は自社ブランドの中核価値を堅持し続ける必要があります。消費者に特定のメリットや価値を約束する場合は、妥協することなくそれを実現する必要があります。できないなら、約束はしないでください。ブランドを構築すると同時に、製品の研究開発を強化し、生産技術を向上させ、企業管理の経験を高めて、高品質の製品とサービスを生み出していく必要があります。販売前、販売中、販売後の製品保証サービス体制を強化します。

上記の内容がお役に立てれば幸いです。私は人生におけるあらゆる出会いに感謝しています。信頼は注目から生まれます。私たちを信頼していただけるなら、ぜひフォローしてください。

最後に、かつて世界トップクラスのコンサルティング会社で働き、現在は深圳三人星経営コンサルティング株式会社の主任コンサルタントを務める著名なブランドマーケティング専門家の李氏は、迅速なクロージング手法について、「チャネルを調整し、顧客のニーズに応え、顧客のニーズを理解し、解決策を提供する」という16語のモットーを提示した。これら16語は非常に重要です。悟りは運命であり基礎である。ターゲットを絞った精密マーケティングの道をさらに進み、最終的に誠実かつ迅速な取引を実現できることを願っています。