フリントブランド企画株式会社（「平陽五清」地域パブリックブランド「1+5モデル」）

「平陽五清」地域大衆ブランド「1+5モデル」

最近、火石ブランドが全面的に企画した平陽県農産物地域公共ブランドが、第8回温州特産農業博覧会と浙江農業博覧会に相次いで登場し、正式に発売されました。

なぜ「新鮮」が5つあるのですか?

年間生産額が約10億人民元に達する産業。

ブランドを活用して新たな成長を達成するにはどうすればよいでしょうか?

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平陽県は浙江省南部の海岸沿いに位置しています。地形は西側が高く、東側が低い。海岸線は曲がりくねっており、丘、谷、平野、川、海があります。平陽県は、さまざまな地形と微気候を利用して、地域の条件に合わせてさまざまな種類の農産物栽培と育種産業を発展させており、製品の多様性と優れた品質を誇っています。

朝陽山茶園

南麂島キグチの養殖

平陽県の農産物は品種が豊富で品質もよいものの、困った状況に直面している。

1. ブランドがないため、製品は壁の中でしか人気がない

平陽黄湯など、ブランド認知度に早くから目覚めた少数の製品を除いて、平陽県の農産物のほとんどは、まだブランドも包装もない基本的な状態にあり、そのほとんどは原材料の形で「裸」のまま市場に出ています。

開発が進んでいる農産物 5 つを例に挙げます。

平陽鳩卵は国内で唯一の鳩卵地理的表示認証商標を持っているが、主に個人商人が経営しており、その製品のほとんどは原材料の形でホテルなどの飲食ルートに入っている。

平陽ヒシタケノコは夏から秋にかけて新鮮な状態で食べられる唯一のタケノコだが、7つの協同組合のみが運営している。製品にはブランドがなく、市場に出る前に白い発泡スチロールの箱に梱包されているだけです。

淮西のバリケンは、調理法や原材料から地域性が非常に高く、料理のパッケージがシンプルすぎてお得感が低い。

南吉黄ニベはG20の国賓晩餐会のテーブルに上がったこともあるが、主に温州、杭州、上海で売られており、ブランド認知度は低い。

平陽黄堂のブランド認知度は早くから高まっていたものの、カテゴリー認知度は低く、製品には統一された基準がありませんでした。

また、平陽県の特産農産物は、高い保存性を必要とする新鮮な食材がほとんどであるため、平陽県の農産物は周辺地域や業界内では有名であるものの、末端市場では普及せず、よく知られていないという状況になっています。

2. ブランドをより強力にするために適切なモデルを選択する

平陽県の農産物を見ると、種類が豊富で品質も優れているが、個々の産業のブランドは強くない。平陽県の実際の人的、財政的、物質的資源に基づくと、私たちが単独で戦うと、おそらく多くの問題が発生するでしょう。

火石ブランドは、全国100以上の農産物地域公共ブランドの創意設計に参加し、実践から、平陽県の農産物ブランドが小規模で散在しているという現実を踏まえ、政府が主導権を握り、優れた資源を集中して、まず総合的な農産物地域公共ブランドを立ち上げ、この地域の高品質な農産物を宣伝すべきだと結論付けました。つまり、 1つの地域ブランドをリーダーとし、5つの単一産業ブランドをサポートする「1+5」親子ブランドモデルです。

1. 平陽県の農産物の地域公共ブランド。

5は平陽県の農産物5大分類（農業、林業、畜産、副業、漁業）のサブブランドを指します。

初期段階では、各カテゴリーが代表的な農産物を突破口として、体系的なブランド構築を行ってきました。

3. 適切な価値を見つけ、製品のプレミアムを高める

農産物の価値は、多くの場合、その原産地と切り離せないものです。平陽県は西側は南雁蕩山脈、東側は海岸低地に接している。山と海の間という優れた地理的条件により、肥沃な土壌と温暖で湿潤な気候が農業の発展に適しており、これは本来の利点です。

山と海の間に生まれた「平陽五一」

山と海の間にある農産物

山と海の「新鮮な」美しさとともに：

平陽の鳩の卵：新鮮で柔らかい

平陽のタケノコ：新鮮で甘い

淮西のバリケン：新鮮で爽やか

ナンジニベ：新鮮

平陽黄湯：爽やかでまろやかな

また、平陽の特産農産物は新鮮な食材がほとんどで、保存条件が非常に厳しく、新鮮さに優れています。同時に、平陽特産農産物は生産環境、労働コスト、生産技術、品質要求などの影響を受け、生産量は比較的低く、味は「新鮮」です。

美味しい、新鮮、珍しい…平陽の農産物の共通の特徴は「新鮮さ」です。食品消費市場において、「鮮度」もまた希少かつ優れた品質です。私たち自身の市場経験と合わせると、平陽の農産物が市場で人気を博す最大の価値は「新鮮さ」であると信じています。

そこで、親ブランドを「平陽五清」と名付け、原産地「平陽」を5つのサブブランドの宣伝に利用しました。

現在、市場では、これらの特産品の販売価格は同種の他の農産物に比べて一般的に高く、ブランドと消費者の距離がある程度広がっています。

フリントブランドが解決したいのは、消費者に「高価」である理由を与え、その価値が価格に見合うようにすることです。火石ブランドは、「平陽五鮮」の最大のセールスポイントは「新鮮さ」であると信じており、新鮮さは希少性にあり、新鮮さはより高いコストとより厳しい品質要件にある......

平陽の五大珍味は、その新鮮さゆえに最も価値があります。

Huoshi チームは、地域の公共ブランド シンボルは見た目が良いだけでなく、認識しやすいものでなければならないと考えています。ブランド価値の象徴化により、コミュニケーションコストを大幅に削減し、非常に強力な認知度を形成できます。

1. 地域の公共ブランドシンボルには2つの特徴がなければならない

地域公共ブランドのシンボルの創造には、価値特性と起源特性が必要です。

（１）価値特性 - 新鮮さ：ブランドの中核価値は、多くのブランドから際立つ重要な要素です。したがって、ブランドシンボルの作成も価値に基づいて行う必要があり、消費者がブランドの差別化された価値を一目で認識し、購入できるようにする必要があります。

（２）産地特性 - 平陽：地域公共ブランドは地域のブランドであり、当然産地特性を強調する必要がある。消費者が農産物の原産地を簡単に識別し、原産地に関する知識を広げることを可能にします。

そこで、火石チームは「平陽」という産地を巧みにブランドの核心価値「新鮮」に融合させました。ブランドロゴ全体に業界と地域の特性を持たせます。

2. パーソナライズされたブランドはより重要

ブランドは単なる抽象的な名前ではなく、独自の価値と構造を持つ独立した個体です。ブランドIPは、個人に肉付けし、そのイメージをより豊かで充実したものにし、製品と消費者との距離を縮め、消費者のブランドイメージに対する理解を深め、ブランドと消費者の相互作用を高め、ブランドイメージを人々の心に深く根付かせます。

そこで、5大業界の異なる特性を踏まえ、業界ごとに専用IP漫画キャラクターをデザインしました。 5つのイメージは統一された特徴を持ち、ブランドシリーズ感を形成していますが、それぞれの業界の特性も持ち、互いに異なっています。

ブランドIPイメージ

文化・創造製品

パッケージは、消費者が製品に触れたときに最初に認識するものであり、購入意欲を大きく左右します。

1. 相乗効果を生み出す付加価値パッケージ

フリント ブランドは、ブランド パッケージは見た目の良さではなく、製品が棚からすぐに目に留まり、消費者が簡単に見つけて覚えられるようにすることが重要だと考えています。

「平陽五鮮」は総合的な地域公共ブランドとして、各界の農産物を集めており、各カテゴリーの製品は多種多様です。そこで、ブランドの核心価値である「新鮮」を強調することを基本に、業界ごとに専用の「新鮮」グラフィックを設計し、差別化されたシンボルを形成して、消費者が一目で製品の特性を認識できるようにしました。

「平陽の五大新鮮品」のそれぞれに「新鮮」という文字が描かれたグラフィック

平陽鳩卵包装アプリケーション

平陽馬蹄竹の子包装アプリケーション

平陽淮西バリケンの包装申請

平陽ナンジキグチ

平陽黄堂包装アプリケーション

2. コミュニケーション、ブランドのグローバル展開を支援する

フリントブランドは、すべてのブランドは広まってこそ価値があると信じています。コミュニケーションの焦点は、どのようなコンテンツを伝えるか、そしてそのコンテンツが価値があるかどうかにあります。戦略のないコミュニケーションは、人的資源、物的資源、および財政的資源の無駄遣いです。

火石ブランドは、さまざまな応用シーンに基づいて、「平陽五鮮品」の「平面配置」、「展示・宣伝」、「祭り活動」、「チャネル拡大」、「農業と観光の融合」という5つのコミュニケーション戦略を策定しました。

平面広告：建物や交通車両等への平面広告に加え、地域の主な業態での宣伝型広報も行えます。

「平陽五鮮」広告掲載

展示会のプロモーション：各レベルの農産物展示会に積極的に参加することも、地域の農産物パブリックブランドが展示エリアで市場を開拓するための良い方法です。

「平陽五鮮品」が浙江省農業博覧会に参加

祭り活動：「平陽五鮮」はその影響力を活性化させるために、まだいくつかの祭り活動を必要としています。 11月11日に開催された「平陽五清」ブランド発表会など。

「平陽五新」ブランド発表会

チャネル拡大：近年、生鮮食品の電子商取引が市場で人気を博しています。 「平陽五鮮」は、HEMA Freshなどの高級電子商取引企業と提携したり、ターゲット市場にコミュニティ専門店をオープンしたりして、積極的に世界進出を図ることもできます。

「平陽五鮮」コミュニティフランチャイズ店の設計

農業と観光の融合：平陽県の豊富な観光資源と組み合わせ、消費者を呼び込み「平陽の五大新鮮食品」を身近に体験してもらうため、平陽の新鮮食品ツアーを企画します。

追記

地域パブリックブランド「平陽五鮮」の正式発売は、平陽県の農業ブランド開発にとって良いスタートを切った。現在、「平陽五鮮」農業特色地域ブランドの年間生産額は10億元近くに達し、第一次産業の生産額の50％以上を占め、県の農業の高品質な発展を先導・促進する際立ったハイライトと特色ブランドとなっている。