ペプシコのブランドマーケティング戦略（FAQ：ペプシコはブランドマーケティングのポジショニングを通じてどのように若者の心をつかんでいるのでしょうか？）

よくある質問とヒント: ペプシはブランド マーケティングのポジショニングを通じてどのように若者の心をつかむのでしょうか?

チーフコンサルタントの李氏は、ペプシコのインターネットマーケティング手法について次のように考えています。ペプシコは、ゲーム、音楽、アクティビティをテーマに、企業イメージとポジショニングに完全に一致する中国語と英語のウェブサイトを設立し、その背景には革新的なロゴと若々しい青が残っています。ペプシコのリー氏のオンライン マーケティング戦略は、具体的には次の 3 つの側面を反映しています。

1. メディア戦略：Yahooとの連携

2000 年 4 月、ペプシコは初めて Yahoo! との包括的なオンライン プロモーション協力を発表しました。 MTV.comなどの音楽サイトへの投資を増やした。 NBA.comやアメリカン・ベースボール・リーグなどのスポーツウェブサイトにも参入しました。

オンライン広告は、2000 年 1 月以来一度も中断されたことのない長期的な活動です。毎年 3 月から 4 月にかけて気温が上昇すると、飲料消費のピークシーズンが到来し、オンライン広告のピークシーズンが始まります。これは通常、同年 11 月まで続きます。

2. クリエイティブ戦略：情熱を促進する

コカコーラの従来の広告と比較すると、ペプシのオンライン広告はより活気に満ちています。絵の構図にしても、アニメーションの使い方にしても、どれも「カッコいい」感じが伝わってきます。 2000年にはラテン王子リッキーがいました。マーティン、ブリトニー・スピアーズ、バンドのウィーザーがペプシの広告に登場した。 NBA から野球、アカデミー賞からトゥームレイダーのゲームや映画まで、ペプシのオンライン広告は常に若者の興味や関心を捉えています。

中国は2001年にオリンピック開催地に立候補しました。ペプシのオンライン広告はユニークで、ダイナミックな水滴を使った壮大なイメージでペプシブランドの活力を伝えました。目を引くこの文章は、ペプシコが北京オリンピック開催地への立候補を支持することを表明している。この広告計画は「限りない欲望」と「ついに渇きが癒される」という語呂合わせを使い、オリンピックに対する中国国民の期待感とペプシ製品を巧みに結び付けており、他のプロモーションとも非常に一貫性がある。

3. 競争戦略：報復

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

スポーツ競技

コカコーラは冬季オリンピックの指定飲料となり、冬季オリンピックを大いに盛り上げることができる。ペプシコはバランスを見つけるためにNBAとメジャーリーグベースボールを活用している。中国語のウェブサイトには、ペプシ フットボール ワールドやワンダフル フットボール、2001 ペプシ フットボール リーグ、ペプシ オールラウンド チャレンジ フットボール トーナメント、ペプシ プレトップ テン トーナメント、中国フットボール ビヨンド ドリームスなどが掲載されています。

音楽コンクール

これはペプシコの最も優れた戦略の一つです。ペプシ ミュージックのテーマ アクティビティ、スーパースター、新進気鋭のスター、ミュージック カード、ミュージック チャート、アリーナなどが含まれます。イベント コンテスト: これは、ブランドに注目を集める最高の機会の 1 つです。

たとえば、ペプシはネットユーザーによるオンライン投票を実施し、最高のペプシのテレビコマーシャルを選出しました。ペプシコのオンラインマーケティングと戦略は私たちにインスピレーションを与えました。まず、日用品のオンラインマーケティング広告は長期的な行動になる必要があり、同時に、ピークシーズンに重点を置き、重点的な投資を行う必要があります。

第二に、オンライン マーケティング広告を利用してターゲット消費者を引き付けるように努める必要があります。第三に、オンラインとオフラインのマーケティング広告の継続性と一貫性を維持する必要があります。 4番目に、メディアの組み合わせの多様性に注意を払います。第五に、各マーケティング広告キャンペーンの内部の継続性、つまりマーケティング広告主題の一貫性に注意を払います。 6 番目に、当社独自のマーケティング広告は独自のものであり、競合他社の広告とは異なっている必要があります。

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