スパイシー王子ブランド企画（スパイシーな「王子」は20年間億単位の資産を隠し続け、「クールな男性主人公」は実は彼自身？）

スパイシーな「王子」は20年間何十億ドルもの資産を隠していたが、「クールな男性主人公」は実は彼自身だった？

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「お父さんはお金を稼いで使って、息子は苦しい生活を送っている。」このちょっとユーモラスなジョークは、多くのネットユーザーによって張子龍の過去20年間の人生を説明するために使われてきた。ネットユーザーがこのようなジョークを飛ばした理由は、馬拉王子ブランドの背後にいる本当の「王子」である張子龍が、父親によって20年間も数十億の資産を隠されていたからだ。

今回、張子龍が人気を博したのは、ビデオブロガーの香香大占氏と撮影した動画だった。この動画がインターネット上で人気を博した後、「ホットプリンスの創設者は20年間息子から数十億ドルの資産を隠していた」という話題が人気検索になった。張子龍の説明によると、彼は8歳まで村に住んでいて、以前、父親から家族が借金を抱えていると聞かされていたという。

張子龍さんは、自分の家族が辛い麺料理の仕事をしていることは知っていたものの、大学卒業後は家族の借金返済を助けるために外で仕事を探すつもりだった。しかし、張子龍が送った履歴書のほとんどには返事がなかった。張子龍さんも自分の会社に履歴書を提出したが、相手側は若すぎることと経験がないことを理由に拒否した。結局、張子龍は他人の推薦のおかげで自分の会社に入ることができた。

張子龍氏は、「20年間隠していた数十億ドルの資産」はマーケティング上の出来事だったという外界の疑念を否定した。同氏はニュースのインタビューで、平江は辛い麺の発祥地であるため、地元で辛い麺のビジネスをするのは目新しいことではないと語った。自宅に工場があるからといって裕福というわけではなく、父親はかつて家族が借金を抱えていると彼に話したことがある。

馬拉王子ブランドの創始者張宇東氏も率直に、幼い頃から息子に自分のビジネスに集中するように教えており、こうした面には注意を払っていなかったと語った。さらに、麻辣太子は辛い麺類のより健康的なグレードアップを推進するため、売上高3億元の低価格生産ラインを廃止し、改造に多額の資金を投入した。そのため、同社は実に長きにわたり負債経営の状態が続いてきた。

張子龍は、インターネット上で人気者になってから、自分の言動にさらに慎重になったと認めた。張子龍氏は、自分は富裕な第二世代というレッテルは好きではなく、むしろ第二世代の起業家になりたいと語った。現在、自身の会社に加わった張子龍は、月に数千元を稼ぎ、主にブランドのDouyinライブ放送室での業務を担当しています。張子龍さんは自身の願いについて語る際、父親がスパイシープリンスを市場に出すのを手伝いたいと語った。

しかし、「激辛スナックNo.1ブランド」である威龍の事例を参考にすると、前者は2022年12月に資本市場に参入したものの、その後の資本市場での業績は平凡で、最近香港株式コネクトリストから「追い出され」た。辛いスナック市場のもう一つの企業であるマラ・プリンスは、将来上場できたとしても、依然として厳しい課題に直面することになるだろう。

ある日突然目覚めて、自分が億万長者の子供だと告げられたら、多くの人はそんな魔法のような光景を想像することすらできないかもしれません。しかし、この小説の中の夢のようなストーリーは、2000年代に生まれたこの少年に実際に起こったことだった。

2000年代に生まれたこの少年の名前は張子龍です。彼は8歳になるまで、平江県の村に住んでいました。かつて父親から家族が外国に借金をしていると聞かされたことがあり、彼も自分の小遣いがあまり多くないことは認めていた。このような家庭環境で育った張子龍は、自分はただの普通の人間だと素朴に信じていた。「もし私が街にいたら、きっと負け犬のように見えるだろう。」

張子龍は子供の頃から、両親から自分の能力で勉強するように言われていました。張子龍さんは小学生の頃、県内の町にある学校で勉強していました。張子龍は自らの努力で長沙市の南陽中学校に入学し、名門高校の実験クラスに入学した。張子龍は、同学年の1,600人以上の生徒の中で、おそらくトップ100か200位以内にランクインし、最高の成績ならトップ10に入るだろう。大学入試で、張子龍さんは577点を獲得してノッティンガム寧波大学に入学した。

大学を卒業した後、張子龍は少し混乱していて、自分が何をしたいのかよくわからなかった。張子龍は就職先を見つけるために、あらゆるところに履歴書を送りました。彼は金融証券の面接を受けており、営業職にも反対ではなかった。しかし、私が送った履歴書のほとんどは忘れ去られ、何の反応も得られませんでした。誰も彼を知らなかったため、張子龍の履歴書は彼自身の会社でさえも拒否されました。張子龍が誰かの推薦を受けて自分の会社に入ることができたのは、ずっと後のことでした。

しかし、張子龍氏が入社した当初に受け取った給与は、当初予定されていた6,000元のうち4,000元だけだった。張子龍さんはこの事件を振り返り、当時自分を面接した面接官に後から尋ねたところ、相手は自分が若すぎて経験が足りないと感じていたと答えたという。

かつては自社の「若旦那」の参入さえ阻止したこの会社は、湖南省発祥の辛いスナックブランド「麻辣王子」だ。 Radar Financeは、張子龍が自分の会社に復職した後、Mala Princeの製品プロモーション部門に加わったことを知りました。 2023年から、張子龍は激辛王子Douyin部門のマネージャーを務め、主に激辛王子Douyin生放送室の業務を担当しています。

記事執筆時点で、Spicy Princeの公式アカウントにはDouyin上で392,000人のフォロワーがいる。匯屯のデータによると、過去30日間で、馬拉王子公式旗艦店という別のアカウントは、累計売上高が250万～500万元に達し、フォロワーが1万1000人増加し、最新のフォロワー数は32万6000人に達した。

2000年生まれの張子龍さんは、カメラの前ではシンプルな服装で、人懐っこく、そして少し恥ずかしがり屋だ。もし張子龍の家族背景が事前に知らされていなかったら、部外者が張子龍を裕福な二世と結びつけることは難しいだろう。同僚たちの目にも、激辛王子の本当の「王子」である張子龍は傲慢ではありません。同僚たちは、彼がホームレスのように見えると冗談を言うほどだ。

張子龍さんは、自分の会社で働くことについて話すとき、最初は上司の息子という立場ゆえに他の人から特別扱いされ、実際の仕事がぎこちなくなるのではないかと心配していたと認めた。張子龍が社会に出て自分の技術を磨きたいと思ったのはこのためでした。しかしその後、家族の会社に戻って働くようになった張子龍は、会社には若者が多く、誰も彼らの身元を真剣に受け止めていないことに気づいた。

これまで、張子龍は家族の本当の経済状況を知らなかった。実際の邸宅に連れ戻され、会社の財務状況を知るまで、彼は自分の家族の富が想像をはるかに超えていることに気づかなかった。張子龍をネットセレブにしたネットセレブブロガーの向向大戦左が投稿した動画で、外の世界は「激辛王子」の神秘的な家族背景を垣間見ることができた。

昨年、張子龍さんとその家族は元の家から別荘に引っ越しました。別荘の外の庭にある植物の多くは、雲南省から飛行機で運ばれてきたものです。庭の裏には県内最大の木があり、その価値は20万～30万元だ。さらに、この家には特別なワインセラーが備え付けられており、別荘の外にある裏山も張子龍氏の家族の所有物となっている。山を建設するだけで約300万ドルかかったかもしれません。

別荘に入ると、張子龍の居間に置かれた水槽は50万元の価値があり、水槽で泳ぐ龍魚は1匹あたり10万元の価値があった。ドアを開けると、星空の天井が飾られたKTVルームがあり、カラオケや映画鑑賞に最適です。張子龍さんによると、この家と庭の装飾には1000万元以上かかったという。

張子龍さんはまた、両親が合計8台の車を所有しており、重要な来客を迎えるために業務用の車を使用していると紹介した。これらの車の中で最も高価なのはマイバッハです。その後、張子龍は自身のポルシェを運転し、ブロガーを会社の工場へ連れて行った。この車は、彼の両親が事業を始めたときに最初に購入した100万クラスの車でした。 「彼らは全員、1億元以上の借金を負って借金で買ったと言っている。」

張子龍さんは、初めて会社のオフィスビルに来た時、会社がこんなに広いオフィススペースを借りていることに驚きましたが、父親は、借りたのではなく購入したものだと教えてくれました。

しかし、豪邸や高級車とはまったく対照的に、張子龍のワードローブにある衣服はごく普通に見える。張子龍は有名ブランドや贅沢品を追い求めたことは一度もない。張子龍さんは仕事に行くときも、ほとんどの場合、自分の「電動スクーター」に乗っている。

多くのネットユーザーは張子龍が20年間も資産を隠していたことを羨ましがっていたが、一部のネットユーザーは「張子龍の家族が20年以上も辛いスナック菓子ビジネスに携わっていたことを誰も知らなかったのはなぜか」と疑問を呈した。さらに、Mala Prince ブランドがそれほど有名であることをどうして彼らは知らないのでしょうか?一部のネットユーザーは、これはブランドが綿密に計画したマーケティングキャンペーンではないかとさえ推測している。

外部からの疑問に対し、張子龍氏は、外部の誤解の一部は一部のマーケティングアカウントの誤解を招く情報から生じたものだと説明した。実は、私の家族が辛い麺料理のビジネスを営んでいることは知っていましたが、家族の実際の経済状況は知りませんでした。父は私に、家族はいつも借金を抱えていたと話していました。

張子龍さんの父親である張玉東さんも小湘晨報のインタビューで、一方ではこれは家族の教育方法による自然な結果だと語った。 「私たちは彼に幼い頃から自分のビジネスに集中するように教えてきたが、彼はこうした側面に注意を払っていない。」

張宇東さんは、自分は農家の息子であり、勤勉と質素さという父親の教えを受け継いでいると語った。 「妻と祖父はよく、今は事業を営むのは楽ではないので、生活は質素にすべきだと言っています。また、限られた資源を企業ブランドとチームの発展に投資すべきです。」

2002年、張子龍がまだ2歳だったとき、張玉東は正式に自分の辛いスナック事業を立ち上げました。張子龍さんによると、平江では辛い麺業を営む人が多く、どの家庭でも辛い麺を作っているという。両親は、ゼロからビジネスを立ち上げる苦労を私にも深く味わってもらい、自分を磨いてほしいと考えていたため、私たち家族はごく普通の家に住んでいました。

家族ではあるが、家族は一年中ビジネスに力を注いでいるため、張子龍さんはほとんどの場合、家族と会うのが難しいと感じている。彼が学校に行くために起きる前に、家族はすでに仕事に出かけており、彼が家に帰って寝るときには、家族はまだ帰ってきていないかもしれません。

自身の辛い麺のビジネスについて語る張雨東さんは、創業当初は友人から何のビジネスをしているのかと聞かれた時、躊躇したと認めた。辛い麺を作っていると直接言うのは恥ずかしかったので、煮物を作っていると言いました。子どもたちは学校に通っていた頃、恥ずかしくて他の人にそのことを話せませんでした。

こうした懸念の理由は、当時、辛い麺類業界全体の評判が悪く、辛い麺類は外部からジャンクフードとみなされていたためである。したがって、当時の私の主な仕事は、スパイシーストリップが元の否定的なラベルを本当に剥がすことができるように、マラプリンスブランドをうまく構築することでした。

報道によると、麻辣味噌はジャンクフードであるという外界の本来の印象を変え、麻辣味噌の健康志向へのアップグレードを継続的に推進するため、2013年以来、麻辣味噌は売上高3億元のローエンド生産ラインを廃止し、代わりに医薬品やGMP工場などの設備をアップグレードすることを決定し、それに伴う投資も大幅に増加することになるという。張裕龍がすべての資源を製品設備、技術、ブランドの革新に投入したからこそ、同社は長らく赤字か損益分岐点の状態にあったのだ。

Radar Finance は、Mala Prince の公式ウェブサイトから、Mala Prince がブランド開発の過程で多くのアップグレードを経てきたことを知りました。 2014年、マラ プリンスの原材料は添加物を含まない天然小麦粉を使用するようにアップグレードされました。 2016年に、マーラプリンスのパッケージは、清潔で衛生的で共有しやすい独立した小さなパッケージを使用するようにアップグレードされました。

2018年、マーラプリンスは原材料を再度アップグレードし、着色料、サッカリン、アセスルファムカリウム、ネオテーム、アスパルテームなどを添加せず、非遺伝子組み換え菜種油を使用するスパイシースナック業界で最初の企業となりました。 2020年1月、マラプリンスは防腐剤を含まないことを明言しました。

20年間に渡って数十億の資産を隠していたという大捜索事件が話題になった後、張子龍は次第に捜査が諸刃の剣であることを悟った。インターネット上に大量のトラフィックが流入する一方で、外部からの注目もますます高まっています。

張子龍は、自分の悪い行動や発言が馬拉王子ブランドに対する外部の認識に影響を与える可能性があることをよく理解しており、意識的に自分の言葉や行動を反省し、より厳格になるよう自分自身に促し始めました。

馬拉王子ブランドの創始者である張玉東氏は、実は息子のこのような人気にあまり満足していない。張宇東氏の意見では、目立つためにこの形式に頼ることは、自身の会社が提唱する価値観から多少逸脱することになるだろう。張宇東氏は、今後はインターネット上でこのような第二世代の富豪のイメージを構築して広めるのではなく、積極的でエネルギッシュで士気の高い若い起業家のイメージを外部に伝えるべきだと考えている。

この点について、張子龍氏も、初めて他のブロガーの動画撮影に参加した時は、富豪二世として自分の富を誇示するという精神で臨んでいなかったが、その後のマーケティングアカウントの普及は予想をやや超えるものだったと認めた。彼らはいくつかの仕掛けを加えるだろうが、だからこそ彼は、金持ちの二世というレッテルから抜け出すために、前に出て実際の状況を公表したいと思ったのだ。

「第二世代のお金持ちに対する一般的な認識は、彼らはプレイボーイで、とてもお金持ちで、贅沢をしていて、数十万はほんの一握りのお金だということです。しかし、私の実情はそうではありません。私はただの普通の人だと思っています。私も草の根レベルからスタートし、他の人と同じ給料をもらっています。私はむしろ第二世代の起業家のようなものだと思っています。だから、人々が私を第二世代のお金持ちと呼ぶのはあまり好きではありません」と張子龍は、外の世界から彼に与えられた「第二世代のお金持ち」や「クールな小説の男性主人公」などのレッテルについて語る際、心からそう言った。

張子龍さんは、家族の本当の経済状況を知らずに、無事に卒業証書を取得し、月給6,000元の仕事に就くことを望んでいた。父が設立した会社に再び勤務することになった今、私の願いは父が会社を上場させるのを手伝うことです。

Radar Financeは、同じく辛いスナック菓子路線を基盤とするWeilongが2022年12月に香港証券取引所に上場したことを知りました。同社は見事に「辛いスナック第一号株」の称号を獲得しました。データによると、2022年末現在、Weilongの辛いスナック食品業界における市場シェアは14.3％に達し、2位の約65倍に達しています。歴史の観点から見ても、市場シェアの観点から見ても、Weilong は「辛いスナック No.1」の座にふさわしい存在です。

しかし、資本市場における威龍の業績は満足できるものではない。 2022年12月15日、Weilongは1株当たり10.56香港ドルの発行価格で香港証券取引所に上場しました。上場初日の終値で、威龍は1株当たり10.02香港ドル、時価総額は235億5800万香港ドルとなった。しかし、今年3月5日の終値時点で、威龍の株価は1株当たりわずか5.03香港ドルで、上場初日の終値から約半分に下落し、最新の時価総額はわずか118億2600万香港ドルとなっている。

実際、Weilong の最新の財務データは非常に印象的です。財務報告によると、2023年上半期のWeilongの売上高は23.27億元で、前年同期比2.95%増加した。利益面では、昨年上半期の威龍の年間利益は4億4700万元に達し、前年の2億6100万元の損失と比べて大幅に改善した。しかし、威龍の業績は依然として資本市場の熱狂を刺激するには至らなかった。

上海証券取引所と深セン証券取引所の公式サイトによると、ハンセン総合大型株指数、中型株指数、小型株指数の構成銘柄の調整により、威龍徳利は3月4日付けで香港ストックコネクトの対象証券リストから削除される。

一部のアナリストは、麻辣王子と威龍は同じ辛いスナック市場に属しており、どちらもネットセレブのスナックへと発展していると指摘した。近年、両ブランドは、スパイシーストリップ食品のより健康的なアップグレードを促進するために懸命に取り組んでいます。しかし、威龍の資本市場での実績を見ると、馬拉王子が将来上場の夢を実現する機会を得たとしても、資本市場では依然として厳しい試練に直面することになるだろう。

しかし、張子龍氏は、同社は株式公開を急いでいないとも述べた。株式公開は確かに重要な意味を持つが、それは同社の中間目標の1つに過ぎず、高い優先順位は与えられていない。マラ・プリンスの現在の仕事は、良い製品を作り、全国的なチャンネルを構築することです。

張子龍は自分の会社の事業に携わるようになってから、自分のブランドに対する理解も深まりました。張子龍氏の目には、同社の年間売上高は10億元に達しているものの、馬拉王子は依然として地域ブランドであり、現在は一部の省にしか市場がない。そのため、張子龍さんも、自らが作った辛い麺類を世界中に広めるという野心的な目標を持っています。

張子龍氏は現在、自身の会社で働き始めており、事業を継ぐ「野心」があることを認めているが、父親の張玉東氏は、子供たちに事業を譲る必要はないと述べた。 「誰が能力を持っているのか？誰がこのプラットフォームに多大な貢献をしたのか？私も待ち、見守っています。」張子龍もこれに深く同意している。

息子の演技について、張雨東さんは、満点が100点なら80点くらいしかつけられないと話し、「まだ伸びしろがある」「もっと高い点数をつけたら、息子が傲慢になってしまうのではないかと心配だ」と語った。もしあなたの息子さんが10年、20年、あるいはそれ以上のトレーニングを経てこの資質と可能性を身につけ、チーム内外から満場一致で認められるようになったなら、彼にブランドを託すことも検討できます。