Yandex SEO (Yandex SEO と Google SEO の違いは何ですか? 知っておくべきことを 5000 語で説明します)

Yandex SEO と Google SEO の違いは何ですか?知っておくべきことを5000語で伝える

最近、Jindouyun SEO サービスはロシア市場で SEO を実施しており、ロシアで SEO を実施することは Yandex で SEO を実施することと同等です。 Google の SEO 最適化と比較すると、実はかなり多くの違いがありますが、全体的なアルゴリズム、ロジックなどはほぼ同様です。この記事では、Linus 氏自身の調査と収集した公開情報に基づいて、 Google と Yandex のインデックス作成とランキングの論理的な違いを比較します。コンテンツ、外部リンク、インデックス、アルゴリズム、広告などの概要が表示されます。

警告: この記事は 5,000 語ありますが、それでもまだその一部しか説明されていません。記事の最後にあるリンクを見て、自分のアイデアを広めることができます。

Yandex はロシアでは「ロシアの Google」と呼ばれることが多い。また、ロシア最大のインターネット検索エンジンでもあり、中国の百度と同等の地位を占めています。しかし、Yandex は海外では Google、中国では Baidu や Alibaba Tencent よりも強力で、はるかに多くのサービスを提供しています。 Linus は考えてみたところ、Yandex Search をメインの入り口として、Baidu、Didi Taxi、Taobao、Meituan Takeout、Amap、iQiyi、Podcast、360 Browser、NetEase Mail などの国内サービスを集めたものに相当すると考えた。

Linus は、ロシアの人々が Yandex 製品を 1 日でどのように使用しているかについての非常に鮮明な画像を見つけました。

モスクワ、２月１５日（ロイター） - ロシアのインターネット大手ヤンデックスは１５日、２０２２年の売上高が前年比４６％増の５２１７億ルーブル（７０億５０００万ドル）になったと発表した。昨年３月に主要ライバルのグーグルが市場から撤退したことで、オンライン広告におけるヤンデックスの優位性が強まった。したがって、ロシア市場で活動する人は誰でも、Yandex の広告と SEO を行わざるを得ません。 Google 広告と Yandex の違いについては、この記事の下部をご覧ください。

しかし、2023年1月末にYandexの製品のソースコードのほとんどが漏洩し、分析の可能性がさらに広がりました。結局のところ、検索エンジン関連のデータ漏洩は、2000 年代初頭の AltaVista 公開コードと、2015 年に元 Yandex 従業員が闇市場でコードを販売したことにまで遡ることができるかもしれません... 今のところはこれについては触れません。

Twitterの専門家の調査と観察によると、YandexとGoogleの検索結果の約70％は同じです（Yandexの検索エンジン部門の多くの人がGoogle出身であるため）。そのため、 Yandexを研究することはGoogleを研究することと同じです。ご想像のとおり、Yandex のコードは実際には研究にとって非常に価値があります。しかし、コードが漏洩したとしても、検索エンジンのコードは通常、実行や解析に専門知識とインフラストラクチャを必要とする複雑なソフトウェアエンジニアリングシステムであるため、ほとんどの一般ユーザーにとって、そのコードを理解して実行することは非常に難しい可能性があります。

しかし、これは偶然ではないでしょうか?ネットワークセキュリティとプログラマーである Linus はそれを理解することができました。 Yiguo TechnologyのSEOアルゴリズム研究グループには分析するのに十分なリソースもあったので、コードをすべてダウンロードして読みました。しかし、記事全体にわたって C++ と Python が混在して書かれたコードは、読むのが面倒です。この事件が起きてから半年近く経ちます。私は忙しいスケジュールの合間を縫って、徹底的に分析しました。数日（または数週間）以内に分析を投稿します。 Yandex には1,800 を超えるランキング要素がありますので、引き続き注目してください。（下図は分析のランキング要因コードを示しています）

Google SEO と Yandex SEO の類似点と相違点について説明します。

上で多くのことが述べられましたが、核心となるのは、実は次の点です。Yandexはロシアと旧ソビエト連邦共和国 (ウクライナを含む) の検索ビジネスをほぼ独占しており、主にローカルサービスに重点を置いています。しかし、Google はグローバルな検索エンジンであり、各国の状況、最適化が必要な言語、文化的なギャップの有無、ユーザーの複雑さ、コンテンツの多様性を考慮する必要があります。

Google もローカリゼーションを優先していることは確かですが、Yandex はロシア特有の位置付けや魅力に欠けるサイトをほとんど無視しています。最適化と開発のプロセス中は常に視聴者を第一に考えてください。したがって、英語および .ru 以外のドメイン名は、当然ながらランキングにおいて不利になります。ただし、不可能というわけではなく、より多くの労力が必要になる可能性があります。たとえば、下の図では、英語を使用するとロシア語の結果も返されます。

そこで、ローカリゼーションに関するヒントをいくつか紹介します。特に、現在の戦争ナショナリズムの時代には、罠に陥らないように注意する必要があります。

ウェブサイトに連絡先情報が記載されていること、および会社概要ページにロシア語の住所と電話番号が記載されていることを確認してください。特に、RU の電子メールアドレスを使用することを忘れないでください。アカウントをお持ちでない場合は、登録する方法を見つけてください。怠けないでください。
モスクワでの xxx の提案など、ローカライズされた語彙を使用して、ロシア語のユーザー向けにロシア語固有のページとコンテンツを作成します。
ウェブページをロシア語に翻訳するか、.ruドメインを購入してください
Cエンドのウェブサイトの場合は、米ドルや他の通貨ではなく、必ずロシアルーブルで製品の価格を指定してください。
あなたの業界がこれに適していない場合を除き、必ず Yandex に広告を掲載してください。
ロシア語がわからない場合は、翻訳者または現地の人を雇ってください。機械翻訳は使用しないでください。問題が多すぎます。
顧客の中には、ロシア市場以外の企業や製品に対して自然な嫌悪感を抱く人もいるため、ビジネスの観点からは、ロシア市場への投資を継続するかどうかにかかっています。ここでは詳細には触れません。
Yandex Webmaster（Yandex の Google Search Console）で地域バインディングを行い、Yandex が正しい SERP 地域に表示し、ターゲットユーザーグループに表示されるようにします（ただし、これは非常にローカライズされた市場向けであり、国全体をターゲットにしている場合は、いじらないでください）。

Yandex は、新しいページや更新されたページを Google よりもはるかに速くインデックスします。 Bing の IndexNow と同様に、比較的ニッチな検索エンジンである Yandex にも同様の高速インデックス作成機能があります。

場合によっては、Yandex は数分または数時間以内に新しいコンテンツをインデックス化できます。 Google クローラーが新しい Web ページ (特に権限の低い新しい Web サイト) を検出してインデックスに登録するには通常、数日から数週間かかりますが、Web サイトを正常に稼働させていれば、登録にかかる時間は実際には非常に短くなります。

Yandex の高速インデックス作成は潜在的な SEO の機会を提供します。記事を頻繁に更新すると、より早くランク付けできます。たとえば、新製品の発売、ブログ投稿、ビデオ、その他の動的コンテンツは、Yandex で公開されるとすぐに効果が現れます。

したがって、サイトの URL 構造とサイトマップが正しい場合、Yandex クローラーがガイドすることが実際にはより重要になります。エラーは Yandex の Webmaster バックエンドから確認できます。これは実際には Google Search Console と同じです。

ウェブマスター

Yandex は、Google が反対しているようなリンク操作に対抗するための同様のアルゴリズムを持っていることで知られており、2005 年の Nepot フィルター以来、そのアルゴリズムを持っています。Yandex のスパム対策部分は、Google のものと似ています。ソースコードの漏洩と一般的な反応から判断すると、 Yandex のスパム対策には次のような側面が含まれる可能性があります。

外部リンクの数と頻度は異なります。
ブランドワードや商業キーワードをアンカーテキストにする
外部リンクのウェブサイトの古さや外部リンクが存在する期間の長さは、外部リンクの品質に影響を与えます。
トピックの関連性に基づいて、文脈的に関連しているかどうか
各リンクの品質と各リンクのトピックを考慮したリンクの関連性
高品質（ロングテール）キーワードによるインバウンドリンクの割合

注意すべき点がいくつかあります。これは共通の理解です。

ウェブサイトへの良いバックリンクと悪いバックリンクの比率、またはジャンクリンクの比率
サイトへのリンク頻度が高すぎませんか?
PBN ですか、それともスポンサーリンクですか?

実際、外部リンクは非常に複雑です。 Linus が勤務するYiguo Technology の SEO サービスも多くの課題に直面するでしょう。しかし、Google のバッチツールと Bing の単一リンクの否認を除いて、Yandex には否認ツールがありません。なので、スパム外部リンクによって被害に遭われた場合、私もSEO先生のXiaopingさんと同じように感じます。現時点で（2023年）のスパム外部リンクの影響は、マイナス数値ではなく、0になる可能性が高いです。したがって、重要なのは高品質の外部リンクを構築することですが、高品質の外部リンクとは何かは別の大きなトピックです...

両方の検索エンジンにおけるキーワードの役割を理解することは非常に重要です。 Google の高度なアルゴリズムはコンテキストと意図を考慮し、バリエーションや関連用語を組み込み、BERT モデルを使用してユーザー入力を予測します。対照的に、Yandex は正確なキーワード一致を優先しますので、ご理解いただけたでしょうか?その他の点では違いはなく、すべて非常に一般的な SEO 調査操作です。唯一の難点は、ロシア語をあまり理解できないかもしれないということですが、私は翻訳ソフトを持っています :)

どちらの検索エンジンも、コンテンツの有用性と検索および Web サイトの使いやすさにますます重点を置いています。 Googleは将来的に利用される生成型人工知能インターフェースを公開しており、すでに多くの人に対象テスト用のメールが届いているが、まだ全面公開には至っていない。

Yandex は同様のインターフェースをまだ発表していないが、コンテキストを考慮してユーザーのニーズを予測し、履歴のある連続したクエリに対して異なる結果を表示する可能性のある新しいバージョンの検索を開始した。たとえば、システムはリクエストを記憶し、関連するトピックや興味深い可能性のある商品やサービスに関する資料を提供します。

人工知能を使った検索はSEOプロモーションにおいてより商業的かつ洗練されたものとなり、プロのSEOにヒットするかどうか疑問に思う人も多いでしょう。しかし、Google や一般の人々によると、生成 AI 回答は今後数年間は主要機能ではなく追加機能のままであり、クエリを支援するためにのみ使用できるとのことです。しかし、焦点は正確なキーワードから、コンテンツの実用性や使いやすさ、そしてウェブサイトの品質、権威、専門性、信頼性へと移ります。

しかし、最も重要なのは、コンテンツがユーザーにとって有用であるか、要点を押さえているか、ユーザーの検索ニーズを満たすことができるかどうかです。

これは、Google EEAT、Yandex のウェブサイト品質指数 (LCS または IKS スコア、記事の最後にあるリンクを参照)、Proxima アルゴリズム、および低品質コンテンツや重複コンテンツを処理するための Google Penguin アルゴリズムに対応する Yandex AGS アルゴリズムと一致しています。ペンギンアルゴリズムも実際にはほぼ同じです。次に他のアルゴリズムについて説明します。

Google の PageRank については、誰もが比較的よく知っているかもしれません。これは外部リンクを測定するためのアルゴリズムであり、検索エンジンのアルゴリズムの一部です。また、ペンギンアルゴリズムなど様々なアルゴリズムがありますが、PageRankをSEOのランキング要因アルゴリズムと捉える人もいますが、無害であり、文脈に応じて誰もが理解できるものです。

Yandex Proxima アルゴリズムは、ウェブサイトの品質と関連性を考慮した Yandex 検索品質指標であり、 YMYL カテゴリ(Your Money, Your Life) に分類されるサイトにとって特に重要です。

訪問者はウェブサイト上で問題を解決できるでしょうか?
ユーザーはウェブサイトに対してどの程度忠実で、どのくらい滞在し、直帰率はどのくらいでしょうか?
「役に立つ」コンテンツと「広告」コンテンツの比率はどれくらいですか?広告ページが多すぎませんか？
クエリなどに関して、サイトが他の関連サイトとどのように比較されるか。

Yandex Metrika は、すべてのウェブサイト所有者がウェブサイトのさまざまなパラメータと指標を分析できるように支援することを目的とした、Yandex の無料サービスです。これは実際には Yandex システムによる統計です。 metrika.yandex.ruにアクセスしてバインドできます。また、GA などの広告関連の設定も組み込まれているため、さまざまな広告を表示するために使用することもできます。

手順も非常に簡単で、 GA バインディングとほぼ同じです。使用したい場合は、写真を見ながら一つずつ操作してください。

新しいYandex Metricsカウンターを作成する
Yandex Metrics カウンターの設定
Yandex Metricsコードをウェブサイトにインストールし、Googleタグマネージャー経由でYandex Metricsをインストールします。
Yandex Metrics が正しくインストールされているかどうかを確認します。 Yandex Metricaのインストールは、Google Chromeブラウザ拡張機能Yandex Metrica Debuggerで確認できます。

大きな違いは、Yandex にはヒートマップ機能があり、無料であることです。これは実はかなり優れています。

モバイル最適化、パフォーマンス最適化、メタフィールドの説明、合理的なナビゲーション構造、パンくずリスト、404 ページ、H タグの配置などの一般的な操作は、実際にはすべての検索エンジンで真剣に受け止められています。したがって、Web サイトが適切に構築されている場合、ロボットに disallow を追加しない限り、すべての検索エンジンに自然に含まれることになります。

他にもいくつか小さな点があるので、いくつか例を挙げてみます。

メタキーワードはYandex ではまだ使用されているようなので、これも Web サイトに追加する必要がありますが、Google はこれを無視します。
Google のタイトルの平均長は 70 文字、説明は 140 文字です。 Yandex では、それぞれ 80 文字と 170 文字です。実際、メタタグの長さはプロモーションの効果に影響しませんが、2つの検索エンジンを同時に実行する場合は、Googleの制限に注意する必要があります。
Yandex にはパフォーマンスの問題があるようで、基本的にJS ページの収集とレンダリングのサポートが不十分です。 Yandex は、2019 年の Vega アルゴリズム (AI による事前レンダリング、少し複雑) では単一ページのサポートが優れていると主張していますが、実際のテストはまだ平均的です。 Google にはさまざまなレベルのクローラーがあり、実際にはより多くのリソースがあります。一部のウェブサイトでは、サーバーサイドレンダリングを行わないと正しく組み込まれることもありますが、ウェブサイトの性質によって異なり、これもかなり厄介な問題です。しかし、Linus は、静的にできる場合は静的にし、困難は自分で解決し、検索エンジンクローラーに利便性を与えることを依然として強く推奨しています。

さて、広告分野についてですが、私はあまり詳しくありませんが、公開データやロシアの広告業界の同僚と話してみると、Google と似たような状況で、3 ポイント上昇、4 ポイント下落となっています。

Yandex の広告ツールはYandex Directと呼ばれます。 Google Adwords との主な違いは次のとおりです。

市場シェア：2021年8月現在、ロシアにおけるGoogleの市場シェアは54.73%で、次いでYandexが43.02%となっている。しかし、2023年8月現在、Googleは市場から撤退し、Yandexがロシアの検索エンジンのリーダーとなっています。
広告フォーマット: Yandex Direct は最近、メイン広告タイトルの文字数を増やし、句読点を含めて最大 56 文字まで使用できるようになりました。一方、Google 広告では、見出しに 3 つの異なる部分を含めることができ、それぞれ最大 30 文字まで使用できます。
キーワードマッチング: Google 広告では、部分一致、フレーズ一致、完全一致の 3 種類のキーワードマッチングが使用されます。 Yandex Direct はキーワードのマッチングに演算子を使用します。
キャンペーン費用: Google 広告には最低予算はありませんが、Yandex Direct では少なくとも 1,000 ルーブルの 1 日の予算が必要です (共有アカウントの場合)。どちらのプラットフォームも、クリック単価 (CPC) を計算するための同様のシステムを備えています。詳細は以下をご覧ください
https://yandex.com/support/direct/payments/shared-account.html?lang=zh
広告の掲載順位: 両方のプラットフォームとも、品質関連の指標を使用して広告の掲載順位を決定します。Google は品質スコアを使用し、Yandex は品質係数を使用します。
プレミアム広告: Yandex では、高パフォーマンスの広告がプレミアム広告となり、検索クエリのすぐ下に表示されます。 Google 広告には同様の料金システムはありませんが、パフォーマンスの高い広告はより高い掲載順位を獲得します。
画像ベースの広告: Google 広告では画像ベースの広告に Google ディスプレイ広告と Google ショッピング広告が使用され、Yandex Direct ではブランド認知度広告と呼ばれるシステムが使用されます。

以下は Yandex の料金表です。ぜひご覧ください。

Google 広告は、皆さんにとって馴染み深いものかもしれません。もっと詳しく知りたい場合は、Yandexの公式説明を読むことをお勧めしますhttps://yandex.com/adv/products/search

その他の要件、フィルタリング、ペナルティに関しては、検索エンジンのルールは同様の性質のものです。同様のアルゴリズムによって、テキストコンテンツの欠如、独創性の欠如、キーワードが多すぎる、またはコンテンツの質が低い、トピックが明確でない、人気のないスパムサイトからのリンクが存在する、アルゴリズムを操作しようとするなどの問題により、Web サイトの順位が下がることがあります。 Google、Yandex、すべての検索エンジンは同じ方法で評価されます。

一般的に、 Google の仕様に従い、ローカライズされた適応と Yandex ウェブマスター管理ツールを追加する限り、それは実際には Yandex のランキング最適化と同等です。高品質なコンテンツの構築と外部リンクにこだわることは、あらゆる SEO にとって常に正しい方法です。

最後に、改善を続け、前進し続けてください。 LinusSEO の友達サークルにぜひ参加して、私の SEO と海外マーケティングに関するメモを読んで、AIGC 時代の海外トラフィックの管理方法についてアイデアを交換してください。 Google SEO についてさらに詳しく知るには、私をフォローしてください。

※追記：いくつかの概念について混乱しているような気がします。たぶん私はYandexにあまり詳しくないのかもしれません。今後、私の見解や知識が変わった場合には、新たな発見についても皆様にお知らせします。

36kr - 元従業員が「反抗」し、元雇用主から 44.7 GB のソースコードを漏洩: https://m.36kr.com/p/2107373037586562
Yahoo Finance-ロシアのYandex、Googleが広告を撤回した後、通期収益目標を上回る: https://finance.yahoo.com/news/russias-yandex-beats-fy-revenue-100009812.html
SlideShare-Yandex エコシステム: https://www.slideshare.net/AngelinaAngieIsenov/yandex-ecosystem
Yandex 広告: https://yandex.com/adv/products/search
Yoast - Yandex Webmaster Tools にウェブサイトを追加する方法: https://yoast.com/help/how-to-connect-your-website-to-yandex-webmaster-tools/
RussiaSearchNews-Yandex Proxima とは何ですか?: https://russiansearchnews.com/articles/what-is-yandex-proxima/
SEJ-Yandex と Google SEO の最大の違い 10 点: https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-vs-google-seo/168628/
SEJ-Yandex の人工知能と機械学習アルゴリズム: https://www.searchenginejournal.com/yandex-artificial-intelligence-machine-learning-algorithms/332945/
LinusSEO: https://www.linusseo.com/yandex-seo-vs-google-seo/