ショート動画データ運用（ショート動画「データ運用」３：動画そのものよりも重要な、見落としがちなコンテンツはないか？）

ショート動画「データ運用」3：動画そのものよりも重要な見落としがちなコンテンツが1つありますか？

テキスト |白衛衛（美妙アカデミー短編ビデオアナリスト）

インタラクション データは、短いビデオ操作における重要なデータ指標です。短編動画が制作され、インターネットにアップロードされると、視聴者はそれを視聴し、コメント、いいね、お気に入り、再投稿などを通じて「感想」を残し、動画コンテンツと交流します。

インタラクションは、すべての推奨プラットフォームが注目する指標です。例えば、Toutiao Indexの「インタラクション」やPenguin Media Platformの「いいね」は、プラットフォーム指数の中核指標です。プラットフォームは、再生量に基づいて総合的な評価を行い、さらにおすすめするかどうかを決定します。

ほとんどのクリエイターは、 「インタラクション」を次のように理解しています。つまり、動画が公開された後、視聴者がそれを視聴した後に発生する行動がインタラクションです。しかし、実際には、この時点では観客は一方的に自分を表現しているだけです。視聴したりコメントしたりすることは単なるアクションです。 「インタラクション」と呼ばれるためには、ユーザー同士がコメントしたり、ユーザー同士がコミュニケーションをとるよう促したりといった、さらなるコミュニケーションが必要です。タンゴを踊るには二人必要だ。相互作用と呼ばれるためには、少なくとも 2 つ以上の当事者が通信する必要があります。

「インタラクション」に関しては、 ToutiaoとPenguin Media Platformに特に注目することができます。

• Toutiao: 管理 - コメント管理。

• ペンギン メディア プラットフォーム: ファン モジュール - コメント管理。

Toutiao と Penguin Media Platform では、通常の返信機能に加えて、コメント自体を注目または推奨としてマークすることもサポートされています。

（今日頭条は4月19日に「コメント保護」機能を開始し、「単一記事へのコメント禁止」や「単一コメント削除」などの操作を完了できる。また、ペンギンメディアプラットフォームでは、すでにフォローしているファンが投稿したコメントも確認できる。）

このようにして、質の高いコメントを注目コメントやピン留めコメ​​ントとしてマークし、より多くの視聴者があなたと交流するように誘導することができます。私たちと頻繁に交流するファンに対しては、彼らのコメントをフォローアップすることに重点を置くべきであり、プライベートメッセージを通じて彼らとさらにコミュニケーションをとることもできます。

（天天快報における一星神のスキルコメントデータ）

（ファンのコメントはペンギンメディアプラットフォームの背景に表示されます）

動画自体に加えて、コメントにも特に注意を払う必要があります。なぜなら、視聴者が目にするのはビデオ＋視聴者のコメントだからです。それは完全な全体です。 bilibiliからの引用の方が分かりやすいでしょう。映像、弾幕、コメントが一体となって作品を構成しています。時には、コメントや集中砲火が他の視聴者にとってさらに魅力的なコンテンツになることもあります。

相関指標（または相互作用指標）は、2 つのデータ間の相互作用の結果データを指します。重要な指標としては、推奨率、コメント率、いいね率、転送率、コレクション率、ファン増加率などがあります。

1. 再生から推奨までの率 = 再生音量 / 推奨音量 * 100% 。再生から推奨までの率が高い動画は、推奨された後に視聴者に開かれる可能性が高くなります。これは通常、ビデオのタイトル、構成された画像、および関連する説明がより魅力的であることを示しています。

2. コメント率 = コメント数 / 閲覧数 * 100% 。コメント率の高い動画は、動画の要点が引き出され、視聴者が自己表現を強く望むようになり、視聴者間で議論が活発化していることを意味しています。

3. 転送率 = 転送量 / 再生量 * 100% 。転送率が高い動画は、視聴者が動画を通じて友人に勧めたり、個人的な意見や態度を表現したりする意欲が高く、拡散性が強いことを示しています。

4. コレクション率 = コレクション数 / 閲覧数 * 100% 。収集率の高い動画は、まずコンテンツ自体が視聴者にとって有用であり、視聴者が収集した後に再度視聴する可能性が高くなります。動画の収集率は高いが転送率が低い場合、ユーザーのプライバシーが侵害される可能性があり、動画の配信には一定の制限があります。

5. ファン追加率 = ファン数 / 視聴回数 * 100% 。ファン追加率に関するデータを直接提供するプラットフォームはありませんが、注意深く見れば、Toutiao のバックエンドが単一の動画ディメンションでファン増加統計をサポートする唯一のチャンネルであることがわかります。これまではフォロワーを追加したファンの数は IP 自体に直接記録され、ソースがどの動画であるかはわからなかったため、このデータは非常に役立ちます。ファンを増やす実際のプロセスは、視聴者が私たちのビデオを見て、将来的に同様のビデオをもっと見たいと願うことです。 IP自体に注目し、IPのファンになります。

（Toutiaoバックエンドからのお知らせ：4月9日に記事ディメンションの「フォロワー増加数」のデータが公開されました）

このデータを組み合わせると、先ほど述べたファン追加率（つまり、追加されたファンの数と視聴回数の比率）に戻ります。このデータは、ビデオ効果をより立体的に評価するのに役立ちます。

（イー・セシェンのスキル紹介動画でファン増加）

例えば、上の動画は約19,000回再生され、96人のファンを獲得し、ファン追加率は0.48%とかなり良い結果となっています。

特に注目すべきは、再生回数が非常に多いにもかかわらずファンの増加率が非常に低い動画については、実際のコメント内容やその他の比率と組み合わせて動画をさらに分析する必要があることです。

短編動画を運用する際、「再生音量」の分析方法を本当にご存知ですか？

ショートビデオの「データ操作」2：データを活用してショートビデオコンテンツの質の向上を導くには？