情報フロー広告の導入方法（情報フロー広告の知らないこと）

情報ストリーム広告について知らないこと

Toutiao でニュースを閲覧するとき、数行ごとに JD.com の広告が表示されますか? Sina Weibo で明らかなゴシップを閲覧しているとき、いくつかのニュース記事ごとに Tmall の広告がポップアップ表示されますか? WeChat Momentsで愛する牧師たちの追悼文を読んで楽しんでいるとき、美しいグラフィック広告に気づいたことはありませんか...

上記は、非常に典型的な情報フロー広告の一部です。周知のとおり、情報フロー広告は近年目に見えないトレンドになっています。なぜ情報フロー広告は企業に人気があるのでしょうか?正確に言うと、情報フロー型広告はインターネットとともに誕生したのです。ほとんどの人は情報を得るためにインターネットを利用します。結局のところ、人間の正常な状態は退屈なのです。友人の輪の中での面白いコピーライティング、今日頭条のさまざまなニュース、新浪微博の芸能ゴシップなど...データは、情報を流す最良の方法は、今日の今日頭条のように縦型でスクロールダウンして閲覧することであることを証明しています。

このような情報フロー閲覧形式は、広告を挿入するのに最適な場所です。双方の資産やデータが相互運用可能であれば、それは間違いなく大きな価値をもたらすでしょう。今のところ、JD.comとToutiaoの協力がその有効性を示す最良の証拠であるようだ。

いつでもどこでも情報を見ることができ、まるでファーストフードのように開くたびに情報が更新されます。今日の情報フロー広告のコピーライティングは以前ほど洗練されていないようで、プロの広告会社は必要ありません。タイトル、3 枚の写真、正確なポートレート分析。これは、典型的な情報フロー広告の標準的なデモンストレーションです。

このタイプのテンプレートの操作に関しては、機械は人間よりも明らかに優れており、コストも低くなります。多くのテクノロジー企業がこのような製品を開発しており、これが情報フローの次の発展トレンドとなるかもしれません。 SKU の基本属性をアップロードするだけで、マシンが情報フローのコピーを生成します。完全に自動化されたタイプなのでクリック率も良好です。

このプロセスの後、機械はそれを操作する人間よりも優れたパフォーマンスを発揮し、労力は必要ないように見えます。

本当にそうなのでしょうか？機械は人間に取って代わるでしょうか？情報フロー広告では、機械が非常に役立ち、その使用は決して少なくありません。しかし、彼らは決して人間に取って代わることはできない。機械は非常に優れた製品紹介や興味深いコピーライティングのタイトルを書くことができ、正確なユーザーポートレートの助けを借りてユーザーの内なる「Gスポット」を突くこともできるでしょう。そうすればコンバージョン率も高まるでしょう。しかし、時間が経つにつれて、ユーザー エクスペリエンスは確実に低下し、理解したからといってそれを活用することはできません。

最後にまとめると、情報フロー広告コピーは、最終的には広告の一種です。広告である以上、広告の面白さは失ってはなりません。ユーザーに適応しながら、顧客にコンテンツの価値をもたらすことも必要です。 CTR の統計指標のために、消費者の感情や体験を単純に無視することはできません。 CTR では消費者の本当の心境は分からないため、この状況は間違いなく長くは続かないでしょう。