ブランドプロモーションプランの立て方（良い企業ブランドプロモーションプランの立て方）

優れた企業ブランドプロモーションプランの立て方

私たちは日々の消費プロセスにおいて、大手ブランドの製品に高い信頼を置く傾向があります。では、こうした大手ブランドは一般的にどのように確立されるのでしょうか?

ブランド プランニングとは、特定のブランドを実現するために、特定の科学的方法と技術を活用して、意思決定、計画、構想、設計、および計画の作成を行うプロセスを指します。ブランド計画では、イデオロギーと心理的描写、つまり消費者の心理的市場を計画し、導き、刺激することに重点が置かれます。ブランド企画自体は、何もないところから何かを生み出すプロセスではなく、ブランドに対する人々の漠然とした理解を明確にするプロセスです。

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そこで、ブランド企画会社はどのようにして優れた企業ブランドプロモーション計画を立てることができるのでしょうか。

1. ブランドコア競争

コア競争力とは何でしょうか?コアバリュー、基本識別、拡張識別を中心としたブランド識別システムは、コアバリューを具体化、鮮明化し、ブランド識別と企業のマーケティングおよびコミュニケーション活動とのつながりを実現します。比較しなければ、自社の競争力が中核であるかどうかを判断するのは困難です。そのため、ブランド計画を立てる前に市場調査を行う必要があります。市場調査を伴わないブランド企画は単なるフーリガン行為であると言える。

2. ブランドポジショニング

ブランドポジショニングとは、自社の製品が消費者の心の中にどのようなイメージを抱くことを望むか、最も××なのはどれか？のみ？初め？残念ながら、現在の広告法では、上記の言葉は基本的に使用できません。ブランドポジショニング、市場セグメンテーション、市場ポジショニング、人口ポジショニングがあります。簡単に言えば、それはあなたの製品を誰に販売するかという問題です。例えば、シャネルの市場ポジショニングは、女性市場における中流・高級層、ブランドに敏感な中流・高級ユーザーです。シャネルがショッピングモールになったのなら、中高級品である意味はあるのかと言う人もいるかもしれません。したがって、ここで非常に明確にしなければならないことが 1 つあります。それは、いわゆる中高級市場の位置付けは、市場全体に基づいていなければならないということです。

3. ブランド文化

ブランド文化は常により概念的なものでした。文化に関わるものなので、感情的な概念でなければなりません。感謝の気持ちは人に対して表されるものであり、ブランド文化とは、実はブランドが消費者に伝えたいセクシーな魅力なのです。

4. ブランドスローガン

ブランドの広告スローガンの流行語は「スローガン」であり、これはブランドのスローガンです。多くの場合、ブランドスローガンはブランドの位置付けを直接反映します。しかし、ブランドスローガンは状況や段階特有の問題により頻繁に変化しますが、ブランドポジショニングはランダムに変化することはありません。

では、スローガンを考えるためのテクニックは何でしょうか?なし。シンプルで人気があり、わかりやすい。もう少し洗練されていたらもっと良かったかもしれません。それは宣伝のためですが、もちろん製品によって異なります。

5. ブランドストーリー

ブランドストーリーは実際にはブランド文化を補足するものであり、完全なストーリーを使用してブランド文化を表現します。時には創業者の物語、時には製品の物語、時には開発プロセスの物語です。これについては合意が得られていません。しかし、タオ・シクエンがジャン・シャオバイを創ったというストーリーのように、ブランドストーリーはブランドにポイントを付加するために使われているとも言える。十八羅漢や四十人の盗賊など、この話を聞いたことがある多くの人々のことを考えてみてください。これにより、江小白のブランドイメージが向上し、認知度が高まっただけでなく、多くの人々の話題にもなりました。この観点から見ると、ブランドストーリーも一種のブランドマーケティングです。

6. ブランドのビジュアルアイデンティティ

ブランドの視覚的識別は、企業ブランド自身のイメージを創造する上で重要な手段であり、その中でも最も重要なのがパッケージデザインです。 LVバッグは、パッケージデザイン、パッケージモデリング、カラーポジショニング、ボードマッチング、拡張アプリケーション、ブランド気質の伝達などの要素を通じてブランドの成長を促進し、ブランド戦略の実施、ブランド資産の蓄積に役立ち、企業のマーケティングおよびコミュニケーションプロセスにおいて、自社の識別とイメージの強化に重要な役割を果たします。

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