情報フロー広告とは？ （情報フローとは何か？情報フロー広告についての雑感）

情報フローとは何ですか?情報フロー広告についての雑感

情報フロー広告は、その名の通り、情報のように見えますが、実際は広告です。つまり、情報の流れの中に広告が混ざり（Momentsを閲覧するときや、Toutiaoなどの情報クライアントを常に更新するときなど）、広告の形式は情報記事に非常に似ています。次のように：

どれが情報フロー広告かわかりますか？新しい広告法の施行により、すべての広告には「広告」という文字を表記する必要があるため、情報フロー広告は依然として簡単に識別できます。新広告法の規制がなければ、それらを区別することは困難でしょう。

情報フィード広告は識別が非常に難しいため、それをパッケージ化して説明する言葉があります。それは「ネイティブ」です。 「コンテンツは広告である」というスローガンがあります。

相対的に言えば、情報フロー広告の形式は本質的には広告であるものの、無理やり押し付けられたり、場違いに押し付けられたりすることはなく、ユーザー体験を乱すことなく情報に自然に溶け込んでいます。そのため、モバイル プラットフォーム上で爆発的に普及し、今日の主流の広告形式に発展しました。

かつて、華歌では広告素材の制作に 2 つの極端な方法を採用していました。

1. 広告のデザインが非常に優れているため（コピーライティングのガイダンスを含む）、視聴者はそれが広告であるとわかっていても、それが何であるかを確認するためにクリックせずにはいられません。

2. 広告が広告に見えないようにデザインし、ユーザーが不意を突かれ、注目や関心に基づいてクリックして Web サイト (またはランディング ページ) に入るようにします。

最初の方法は非常にプロフェッショナルであり、2 番目の方法は非常に巧妙です。

数年前、Baidu の有料ランキング広告は普通のものだったので、多くの視聴者はそれを単なる情報として見ていました。その中には、上部の広告が実際には広告であることを知らなかった、華歌氏の元会社のコンサルタントも含まれていた。ユーザーは広告をクリックしていることに気付いていなかったため、当時の百度の入札は非常に効果的でした。

したがって、広い視点で見ると、情報フロー広告は間違いなく効果的です。ただ、効果を測る方法がBaiduの入札と異なります。百度入札の効果評価方法を使用して情報フロー広告の効果を評価すると、一言で言えば「悪い」です。

この判断は偏っており、厳密ではありません。 Baidu 入札とは異なり、情報フロー広告を行う場合は、さまざまなマーケティング目標の決定や結果の測定方法など、別の一連の広告戦略が必要です。

広告プラットフォームは詐欺だと言う人たちに関しては、彼ら自身の専門的能力に問題があると私は思います。例えば、営業マンの勧めや効果の誇大宣伝を盲目的に信じたり、広告を出す際に正確性のためのスクリーニング属性に注意を払わなかったり、ただ盲目的に広告を出稿したりすると、誰もあなたを救うことはできず、お金は情報の流れとともに差し引かれて流れていくだけです。

広告を掲載する際には多くの「落とし穴」があることは間違いありません。その一部はプラットフォームによって設定されており、そのほとんどは細部に注意を払い、慎重に行動することで回避できます。広告プラットフォームはすべての広告主に対して同じ背景と運用ルールを持っているのに、なぜ他の人は罠に陥らないのに、あなたはひどく騙されるのでしょうか?これには自己反省が必要です。

別の観点から理解すると、情報フロー広告は検索とは異なり、積極的にプッシュされる広告です。不適切な例えをすると、積極的にプッシュされる広告は「エデンの園」の木の果実のようなもので、常に無数の「イブ」と「アダム」（消費者の肖像画を指す）を「間違いを犯す」（製品やサービスを購入するようにユーザーを刺激し、誘導する）ように誘惑します。

図：情報フロー広告プラットフォームのユーザーポートレート、アダムとは誰ですか？イブって誰ですか？それは知っている。

情報フローの元祖はFacebookです。中国に導入されてからは、ToutiaoとTencentによって開発・宣伝されました。 PC時代の広告の勝者であったSinaとBaiduは追随者となった。論理的に言えば、彼らがリーダーであるべきなのに、残念だ！しかし、百度が情報フロー広告を開始してからは、追い上げているようだ。 「百度情報流広告」というキーワードの検索結果が非常に高いです。他のことは推測せずに、少なくとも百度は情報フロー広告を一般大衆（広告主）に普及させました。

最後に：情報フローとは何でしょうか？清流？濁流？土砂崩れ？そんなことはない。情報フロー広告はモバイルインターネット広告の主流です。