ブランドマーケティング戦略会社（ブランドマーケター必読！豆瓣のブランド戦略マーケティング書籍トップ10）

ブランドマーケティング担当者必読！ Douban のブランド戦略マーケティング書籍トップ 10

トップ1

私を覚えていて、私を選んで、私に代わって伝えてください

豆板スコア: 9.5

著者: 王宏偉

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

「私を覚えていて、私を選んで、私のために広めてください。誰もが必要とするマーケティング心理学」

· 2022年北京冬季オリンピック開会式ディレクター推薦図書

· 国務院の特別許可を受けた専門家や国家五一労働勲章受賞者、全国模範労働者が推薦する書籍

Douban で最も評価の高いブランド マーケティング心理学の本 (10 点満点中 9.5 点)

· 当当経営新刊リスト第1位

· 2021年ダブル11ショッピングフェスティバル期間中、Pinduoduoのグローバル「広告・マーケティング書籍ベストセラーリスト」で第1位にランクイン

· 「京東実用広告管理書籍ランキング」第2位

· 「ノーベル賞から生まれたブランドマーケティング/戦略的ポジショニングの本」として称賛される

私たちはなぜ、ある人や商品に一目惚れしてしまうのでしょうか?

なぜ一部の製品は市場に出る前から大成功を収める運命にあるのでしょうか?

なぜ同じ商品が名前を変えるだけで売上が50倍に伸びたのか？

書き方を変えるだけで、同じコンテンツでも読者が 100 倍増えるのはなぜでしょうか?

なぜ、たった 2 つの単語を変更するだけで、一部の広告スローガンは半年で 5,300 万人の新規ユーザーを獲得できるのでしょうか。

なぜブランドマーケティングの基礎はコミュニケーションであり、コミュニケーションの基礎は心理学であり、心理学の基礎は生理学であると言われるのでしょうか。

…

本書は、脳科学、認知神経科学、心理学、経済学、信号科学などの学際的な研究成果をブランドマーケティングに深く融合し、素人でも理解し、学び、活用できる実践的なブランドマーケティング手法をまとめたものです。数秒で素人から専門家へ、初心者から専門家へ成長するのに役立ちます。

すべてのブランド マーケティングは 9 つの単語で要約できます。

私を覚えていてください、私を選んでください、そして私に代わって伝えてください。

私は本を​​読むとき、まずざっと目を通し、それからゆっくりとじっくり味わうのが好きです。王宏偉氏の本は非常に実用的だと言わざるを得ません。本書は、脳科学、認知神経科学、心理学、経済学、信号科学などにおける学際的な科学的研究成果とブランドマーケティングを網羅し、素人でも理解し、学び、活用できる実践的なブランドマーケティング手法をまとめた書籍です。素人を専門家に、初心者を専門家に変えるには、たった 1 冊の本が必要です。一言でまとめると、「私を覚えていてください、私を選んでください、私のために言葉を広めてください。」

読者の意見: この本と他の 9 冊の古典的なビジネス管理/戦略コンサルティング/ブランド マーケティングの本との最大の違いは、「著者の王宏偉はおいしいチキンスープを作るだけでなく、スプーンも提供している」ことです。この本の著者である王宏偉氏は、世界中で広告の創造性とブランド マーケティングに関する権威ある賞を 300 以上受賞しています。本書で言及されている「3M分裂モデル」と「ブランド超信号理論」は特に印象的です。本書では、商品、ブランド、サービス、価値観の事例と関係性を詳細に解説し、循環的な分裂成長を実現します。

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

トップ2

ピーター・ドラッカー全集: ドラッカーの経営思想の真髄

豆板スコア: 8.8

著者: ピーター・F・ドラッカー

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

この本は、「経営」「個人」「社会」の3つの部分から構成されています。

「マネジメント」の章で、ドラッカーはマネジメントの意味合いに答えることから始めます。経営の側面、企業の目的と使命の分析に基づいて、非営利組織が企業や既存の社会問題に及ぼす可能性のある影響、新しい経営パラダイム、管理者が取得する必要がある情報、目標管理と自己制御、人材選択の原則について議論します。同時に、未来社会の発展傾向に応じて、「起業企業」や「新企業」などの概念が提唱され、市場への注目、高級管理チームの設立、起業戦略の必要性が指摘されました。

「個人の章」では、ドラッカーは個々の管理者と知識労働者に焦点を合わせ、効果的であることは学ばなければならないものであり、効果的な管理者は「貢献」に焦点を当てる必要があり、知識労働者は自分の強みと価値を理解するだけでなく、「自分の時間を管理する」、「効果的な決定を下す」、「コミュニケーションの役割を果たす」、リーダーシップスキルを備えた「リーダー」になること、「イノベーションの原則」を把握することを学ばなければならないと指摘しました。同時に、「21 世紀の経営課題」に対応するために、経営者は「未来を経営する」ことも学ばなければなりません。ドラッカーは、現代社会が知識社会へと変貌する過程において、最も大きな変化は知識の形式、内容、意味、責任、そして知識人材であることの意味合いの変化など、知識の分野における変化であると予測しました。

「社会」の章でドラッカーはさらに、知識労働者の出現が21世紀にはこれまでの社会とは異なる社会変化をもたらすだろうと指摘した。福祉国家の時代が過去のものとなったとき、「起業家社会」が到来するかもしれない。彼はまた、「ポスト資本主義社会」においては、社会部門を通じて市民権を獲得することがますます重要になるだろうと先見の明をもって指摘した。同時に、彼は、来たるべき「新たな現実」に立ち向かうために、どのような価値観を持つべきかについて議論することにかなりのスペースを割いた。

全体的に、この本の 3 つの部分は統合されながらも独立しており、読者は自分の興味やニーズに応じて選択して読むことができます。この本では、読者は「靴に合うように足を切る」という標準化された項目は見つけられないし、主流の理論コミュニティが強調する「数学モデル」や「経験的分析」も見つけられないだろう。

読者が理解できるのは、この巨匠が社会学、歴史学、哲学、経済学などの分野の知識を統合し、ミクロの経営をマクロの世界に位置づけ、経営問題について根本的な考え方をしていることである。そこに込められた「経営とは実践であり、その本質は『知ること』ではなく『行うこと』にあり、その検証は『論理』ではなく『結果』にある」というコンセプトこそが、経営体験スクールの魅力です。

おすすめ度: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐

トップ3

影響

豆板スコア: 8.6

著者: ロバート・チャルディーニ

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

『影響力』は出版以来ベストセラーとなっている。その影響力により、説得は科学となりました。あなたが一般人であろうと、製品やビジネスのアイデアを推進している人であろうと、これは必読の基本書であり、他人の心理を理解するための基礎となります。心理学者ロバート・チャルディーニは、なぜ一部の人々がとても説得力があり、なぜ私たちはとても騙されやすいのかを説明します。衝動的な服従の背後に隠された 6 つの心理的武器が、このすべての根源です。説得の達人は常に、私たちを従わせるためにそれを巧みに使います。約 7 年間の熱心な研究を経て、チャルディーニは 7 番目の心理的武器である「同盟」を発見し、6 つの心理的武器を 7 つに増やしました。本書の更新された内容は10万語に及び、過去10年間の行動心理学における新たな研究や新たな発見、過去5年間のビジネス、経営、技術、個人の成長、家族教育などにおける数百の新しい事例が含まれています。

この本は社会心理学において最も引用率が高く、アメリカ心理学会とアメリカ心理学財団の年間賞にノミネートされています。これはフォーチュン誌が推奨する必読ビジネス書75冊のうちの1冊です。中国では、「影響力」シリーズの書籍は、主要なオンライン書店や実店舗の経営リストで長年ベストセラートップ10にランクされています。

おすすめ度: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐

トップ4

王志剛の戦略

豆板スコア：8.5点

著者: 王志剛

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

王志剛の戦略

中国の非常に権威ある民間シンクタンクである志剛シンクタンクの創設者である王志剛氏は、約 30 年にわたる戦略実践の中で初めて体系的な戦略思考の成果を提供しました。

彼は、東洋と西洋の両方に対する広い視野を持ち、何百もの学派の長所を生かして、子供でも理解できる簡潔で分かりやすい方法で、中国の戦略を明確に定義しました。いわゆる戦略とは、重要な段階で大きな決断を迫られたときに、どのように正しいことを行い、正しく物事を進めるかということです。

おそらく著者が中国と西洋の文化を包括的に理解し、30年近くビジネスの世界で働いてきたからこそ、この本は、これまでの戦略本が難解で、難解で、重苦しいのとは違い、明快で体系的になっているのでしょう。

王志剛は、知識と行動を統合して、戦略の定義、解釈、プロセス、2つの主要な支点、戦略の認識方法、分析方法、策定方法、実践方法、落とし穴の回避方法など、戦略に関する9つの重要なポイントを明確に定義したと言えます。また、一目で理解でき、体系的に学べるよう、事例を用いて分かりやすく説明してくれました。

私は多くの戦略本を読みましたが、その中には理解しにくいもの、重すぎるもの、断片的なもの、古いものもありました。 『王志剛の戦略論』は、国内のマーケティングコンサルティング実務家にとって最初の戦略入門書として、まさに最適な学習書です。

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️⭐️

トップ5

競争戦略

豆板スコア：8.3点

著者: マイケル・ポーター

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

この本は、業界と競合他社を分析するための包括的な方法とテクニックの紹介から始まり、細分化された業界、新興業界、成熟した業界、衰退している業界、グローバルな業界における競争戦略を一つずつ分析します。この本の最後の部分では、垂直統合、ビジネス機能の拡大、コミュニケーションの放棄、新しいビジネス分野への参入など、企業が大きな戦略的決定に直面したときに必要な分析スキルを紹介しています。これは、競合他社の突然の動き、業界への新規参入者、業界構造の変化を予測し、準備するのに役立ちます。業界内で競争を促進する要因は何ですか?競合他社はどのように行動するでしょうか?業界はどのように発展するのでしょうか?戦略プランナーは競合他社の行動にどのように対応するのでしょうか?企業はどうすれば長期的に見て常に最も有利な競争上の地位を維持できるのでしょうか?マイケル・ポーターの『マイケル・ポーターの競争三部作 パート 1: 競争戦略 (完訳コレクターズ・エディション)』は、今日の世界で最もホットなビジネス概念である競争戦略について論じた素晴らしい本です。この本は、企業経営陣が最も懸念している主要な問題を解釈し、ビジネスと競合他社を理解するための一連の分析手法を包括的に示しています。ポーターは、業界と競合他社の分析のためのテクニックとツールを段階的に紹介しています。

•ビジネス競争における競争の特性を決定する基本的要因

•総合コストリーダーシップ戦略、差別化戦略、集中戦略を含む 3 つの基本的な業界競争戦略。

• 競合他社から送られる「市場シグナル」を識別し、それに対応する方法

• 産業構造の発展を予測する。

• 「先発戦略」のコスト、リスク、メリット

• 新興市場における効果的な競争

•新しい業界への参入を選択する。

『マイケル・ポーターの競争三部作 パート1 競争戦略（完訳コレクターズ版）』は、あらゆる業界、あらゆる特性を持つ競合相手の分析から始まり、分散型業界、新興業界、成熟業界、衰退業界、グローバル業界における競争戦略にさらに焦点を当てています。この本の最後の章では、垂直統合、生産能力の拡大、新しい業界への参入など、企業が重要な戦略的決定を下すために使用する分析手法について説明します。

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️

トップ6

広告マンの告白

豆板スコア: 8.3

著者: [米国] オグルヴィ

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

広告業界の古典的著作であり、広告の歴史において広告主に最も大きな影響を与えた本かもしれません。広告主が知っている人物が 1 人だけであれば、その人は Ogilvy であるべきです。もし彼が一冊だけ本を知っているとしたら、その本は『広告マンの告白』であるはずです。

デイビッド氏の作品が長年にわたり人気を博していることは、彼のアイデアがオグルヴィ・アンド・メイザー社だけでなく広告業界全体にとって説得力のあるアドバイスを提供していることを証明しています。 『広告マンの告白』はスタイルと内容の両面で画期的な本です。これほど率直かつ情熱的に広告業界について書いた人はかつていませんでした。

--オグルヴィ・ワールドワイド会長兼CEO、シェリー・ラザラス

デビッド・オグルヴィは、現代の広告の最も創造的な原動力でした。

—ニューヨークタイムズ

この魅力的で知識豊富な本は、すべてのビジネスマンと投資家にとって必読です。

——フォーブス

どのページにも鮮やかに輝き、目を惹きつけ、心に響くユニークなスタイル。

—ウォールストリートジャーナル

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️⭐️

トップ7

考える、速く、ゆっくり

豆板スコア: 8.1

著者: [米国] ダニエル・カーネマン / [米国] ダニエル・カーネマン

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

ニューヨークタイムズの2011年ベスト10

この新刊は20週間以上連続して発売されており、アマゾンとニューヨークタイムズのベストセラーリストのトップ20にランクインしている。発売から7か月以上が経過し、世界中の主要なベストセラーリストを席巻し、Amazonの総合リストでもトップ50にランクインし続けています。

このイベントについては、エコノミスト、ウォールストリートジャーナル、ガーディアン、ニューヨークタイムズ、フィナンシャルタイムズ、ビジネスウィークリー、ワシントンポストなどの権威ある海外メディアや、三聯生活週刊、ビジネススクール、東方早見ポストなどの国内有名メディアが報道し、国内外の読者から絶賛の声が寄せられています。

人間はどの程度合理的なのか？ — 速く、ゆっくり考える

この本の中で、カーネマンは私たちを究極の思考の旅へと導いてくれます。彼は、私たちの脳には意思決定を行う2つの方法、すなわち速い方法と遅い方法があると信じています。一般的に使用される無意識の「システム 1」は、感情、記憶、経験に依存して迅速な判断を下します。十分な情報に基づいて、目の前の状況に迅速に対応することができます。しかし、システム 1 も簡単に騙されてしまいます。それは「見たものが事実」という原則に固執し、損失回避や楽観的バイアスなどの錯覚によって間違った選択をすることを許します。意識的な「システム 2」は、注意力を動員して問題を分析して解決し、意思決定を行います。速度は遅く、エラーも起こりにくいですが、怠惰で、近道をすることが多く、システム 1 の直感的な判断結果をそのまま採用します。

読者がシステム 1 とシステム 2 という 2 人の主人公の特性を真に理解できるように、カーネマンは多くの古典的で興味深い行動実験を紹介し、どのような状況で直感を信頼できるか、またどのような状況で信頼できないかを指摘しています。ビジネス、仕事、私生活においてより良い選択をする方法、そして私たちをしばしば困らせる思考の誤りを避けるためのさまざまなテクニックの使い方を指導します。

この本はあなたの考え方を完全に変えるでしょう。

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

トップ8

「バイラルになる」

豆板スコア：7.8点

著者: ジョナ・バーガー

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

何が人気を生むのでしょうか?車を買うこと、服を買うこと、サンドイッチを食べること、子供に名前を付けることなど、なぜ特定の製品がよく売れるのか、なぜ特定の話が口コミで広まるのか、なぜ特定のメールが転送されやすいのか、なぜ特定の動画リンクが狂ったようにクリックされるのか、なぜ特定の噂がより伝染しやすいのか、なぜ特定の考えや行動がウイルスのように脳に侵入するのか、ご存知ですか... この本では、こうした口コミやソーシャルコミュニケーションの背後にある科学的秘密を明らかにし、製品、アイデア、行動を伝染性があり感染力のあるコンテンツにデザインする方法を説明します。

大企業の経営者であろうと、自社の知名度を上げたい中小企業の経営者であろうと、役人であろうと政治家であろうと、非営利団体の職員であろうと、メッセージを伝えたいのであれば、ぜひこの本を参考にしてください。ペンシルバニア大学ウォートン校のマーケティング教授であるジョナ・バーガー氏は、長年にわたり調査と実験研究を行ってきました。この本では、あらゆる種類の製品、アイデア、行動をストーリーテリングの方法で広く普及させる科学的な方法を説明しています。

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️⭐️

トップ9

転換点

豆板スコア: 7.4

著者: [米国] Al Ries / Jack Trout

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

なぜ人々は突然同じゲームをプレイし、同じ番組を見て、同じスニーカーを履くようになったのでしょうか?

「伝染性」は病気を説明するときにだけ使われるのではありません。あらゆる製品、アイデア、情報、行動は伝染性があり、ウイルスのように爆発的に広がる可能性があります。量的変化が臨界レベルに達し、質的変化をもたらす劇的な瞬間が「転換点」です。

一見偶然のように見える人気現象にも、実は独自のルールがある。 『ティッピング・ポイント』では、グラッドウェルはファッションのトレンド、商業広告、喫煙現象、子供向けテレビ番組などの社会の傾向を分析しています。彼は「トレンド」を解明し、それを「個性の法則」「接着要因の法則」「環境力の法則」という 3 つの黄金律にまとめています。この本のおかげで、「転換点」という言葉はビジネス界でよく使われる言葉になりました。

私たちの周りの世界は揺るぎないように見えますが、その点を見つけて軽く触れてみると、傾くかもしれません。 『ティッピングポイント』に書かれている人気の3つのルールをうまく活用すれば、トレンドを作り出すこともできます。

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️⭐️

トップ10

"位置"

豆板スコア: 7.4

著者: [米国] Al Ries / Jack Trout

導入 ・ ・ ・ ・ ・ ・

マーケティングに関する本を 1 冊だけ読むなら、「ポジショニング」の本を選びましょう。

この本では、「アメリカのマーケティング史上最も影響力のある概念」として知られる「ポジショニング」を提唱しています。 「ニーズを満たす」という古いマーケティングの概念を変え、「競争に勝つ」というマーケティング手法を生み出します。

「史上最高のビジネス名著100選」第1位（2009年FORTUNE誌選出）

本書では、「ポジショニング」という概念の起源を説明し、「ニーズを満たす」だけでは顧客を獲得できない理由を分析し、顧客の心に入り込んで選択を獲得するためのポジショニング手法を提示しています。

競争が激化する現代社会において、現代のビジネス運営の本質（顧客獲得競争）を明らかにし、企業が成功するための鍵（知力の戦いに勝つ）を解説した、ビジネスマン必読の一冊です。

アメリカの歴史上最も優れたビジネス古典 100 冊の 1 位にランクされ、アメリカの CEO が競合他社に読まれることを最も恐れているビジネス書であり、アメリカのマーケティング史上最も偉大な概念です。この本はトラウトの有名な作品です。本書は、ポジショニング理論と運用方法を詳細に解説し、豊富な実践的なケース分析を伴って、起業家が自社をうまくポジショニングし、商業的成功を収められるように導きます。

おすすめ度：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️