屋外広告ブランド価格（1日平均広告費3,833万、伊利は競合他社を大きくリード…屋外広告は前年比11.0％増加）

伊利は1日平均3,833万の広告費で競合他社を大きくリードしている...屋外広告は前年比11.0%増加

少し前、パリオリンピックは100日カウントダウンという重要な瞬間を迎えました。パリオリンピックの開会式はセーヌ川で開催される予定だ。

パリはこれまで2度のオリンピックを成功裏に開催しており、今回再びオリンピックが開催されることで注目を集めることは間違いありません。

パリオリンピックをめぐる大手ブランド間のマーケティング力®をめぐる戦いも始まっていることは特筆に値します。

パリでナイキ開催

ナイキオンエアキャンペーン

ナイキはパリで「Nike On Air」イベントを開催し、新たなイノベーションサイクルを開始しました。誰でもブロンニャール宮殿の入り口に行って、このイベントのために作られたスポーツ選手の巨大な彫刻を訪れ、AR技術を通じてインタラクションに参加することができます。

一連の新しいエアテクノロジー製品の発売に焦点を当て、ナイキと40人のトップアスリートが共同で、パリオリンピックに向けて同ブランドが準備した国家チームの装備を披露した。このイベントでは、2024年のオリンピックで着用されるバスケットボールのユニフォームも発表されました。

ナイキの消費者・製品・ブランド担当社長ハイディ・オニール氏は、ナイキが今回のオリンピックで最大のメディア投資を行うと語った。パリオリンピックはナイキにとってここ数年で最も重要なマーケティングの機会となるだろう。今年のオリンピックにおける同ブランドの支出は、これまでのどのオリンピックよりも多くなるだろう。最終的な効果を待って見てみましょう。

イランは800機のドローンを使用

パリの夜空を照らす

東京の栄光はまだ色あせず、パリへの旅が始まりました。伊利は、2008年の北京オリンピックと2022年の北京冬季オリンピックの両方に製品を提供する中国唯一の健康食品会社として、「ダブルオリンピック伊利、一緒にパリへ行こう」というテーマイベントを開催し、一緒にパリへ行こうという呼びかけを響かせた。

伊利グループの張建秋上級執行社長は、「二重のオリンピック企業」として、同社は競技サービスにおける豊富な経験と優れた製品品質を頼りに、引き続き中国のアスリートたちに高品質の製品を提供し、パリで彼らがより大きな成功を収められるよう支援していくと語った。

中国初のオリンピック金メダリスト、徐海鋒選手の立ち会いのもと、伊利は中国国家射撃チームとともにパリに行くことを正式に発表した。

また、中国選手に伝えたい祝福の言葉を集め、800台のドローンでフランス・パリの夜空にその祝福の言葉を飛ばし、中国選手とともに中国スポーツの新たな一章を記しました。

同時に、伊利は鳥の巣で、新しいネットセレブ「リトルミルクマン」が率いる「伊利からパリへ」健康ランニングイベントも開催した。国民スポーツの発展を支援するために実践的な行動をとる。

今回、伊利のマーケティング力はパリオリンピックの旅を助けるだけでなく、オリンピック選手たちを応援することにもなります。「オリンピック品質」を実際の行動で実践し、消費者に対する真摯な姿勢を示していきます。

蒙牛、ライブ放送でオリンピックチケットをプレゼント

国民の興奮を呼ぶ

「オリンピックグローバルパートナー」として、蒙牛は今回遅れをとるつもりはなく、「パリでオリンピックを観戦したいなら蒙牛へ」というチケットプレゼントマーケティングキャンペーンを立ち上げ、1億回以上閲覧され、数万人が議論した。

パリオリンピックのチケット、往復航空券、ホテルを含む豪華なギフトパッケージは、人々の期待と好奇心を刺激した。

同時に、蒙牛は鄧亜平、田良などスポーツ界で高い評価を得ている選手たちを公式生放送室に招待した。彼らの影響力は過小評価できず、蒙牛のブランド活動が急速に広まるきっかけにもなりました。

今回、蒙牛のマーケティング力はより若い方法で大衆とつながり、観客に関与感を与え、消費者の印象を最大化しただけでなく、乳製品市場で確固たる基盤を築きました。今後、Mengniu が皆様にさらなる驚きをもたらすことが予想されます。

LVMHグループの総スポンサー金額

最大1億5000万ユーロ

LVMHは1億5000万ユーロを投じて今回のオリンピックの最大スポンサーとなり、ネットユーザーからは「史上最もファッショナブルなオリンピック」と評された。

世界的な高級品大手の一つであるLVMHが2024年のパリオリンピックに「参加」する計画は秘密ではない。

今年2月、パリオリンピック組織委員会はショーメがデザインしたオリンピックとパラリンピックのメダルを初めて発表した。最も特徴的なのは、メダルにエッフェル塔の改修工事の際に保存された鉄板が組み込まれていることです。ショーメは、このユニークな方法で「光の都」パリに敬意を表しており、これは記念すべき大きな意義を持っています。

今回のパリオリンピックのメダルとトーチは、LV特注のトランクスーツケースに収納されます。 LVがオリンピックのためにデザインするのは今回が初めてです。 2 つのハードケースは、ブランドの最も有名な 2 つの象徴的な要素で覆われており、視聴体験を大幅に向上させます。

2024年の夏、世界がパリオリンピックのタイムラインに入るとき、LVHMは人々にどのような異なる影響をもたらすのでしょうか?

エルメスの画家たちは2,000時間を費やした

パリオリンピックのポスターを描く

オリンピックのテーマポスターは、世界中で注目されるものの一つです。

３月４日、パリオリンピック・パラリンピックのテーマポスターがオルセー美術館で公開された。ポスターのデザイナーであるウーゴ・ガットーニは、フランスの偉大なイラストレーターであり、エルメスの長年の協力アーティストの一人です。

彼はこのポスターを4か月と2,000時間かけてすべて手描きで描きました。

この絵を遠くから見るだけでも、非常に豊かな詳細と数多くの物語が含まれていることがわかります。まるでパリの街全体がスタジアムに変わったようで、言葉では言い表せないほど美しいです。

このポスターは、パリオリンピックとそのパートナーの一部の公式オンラインおよびオフラインチャネルを通じて販売されました。今度のオリンピックの貴重な記念品となるでしょう。

今回はこれまでのオリンピックポスターのスタイルとは異なり、豊かなイラストスタイルが採用されており、パリオリンピックの独特の魅力を表現するだけでなく、観客に事前に視覚的な饗宴を繰り広げています。

アディダス製品

41のオリンピック競技を網羅

世界的に有名なスポーツブランド、アディダスは、パリオリンピックとパラリンピックに協力するナショナルチームと選手向けの競技用具を正式に発表した。

「パリへの道」をテーマにした発表会には、「長距離走の皇帝」ハイレ・ゲブレシラシエ、短距離走のスター、イライジャン・ナイトン、110メートルハードルの世界チャンピオン、グラント・ホロウェイなど、16カ国75人以上のアスリートが出席し、アディダスは、陸上、テニス、バスケットボールなどの伝統的な競技に加え、ブレイクダンスやスケートボードなどの新しい競技も含め、9つの国家チームに所属する41の競技を網羅する49種類のシューズからなる「アスリート・イクイップメント・シリーズ」を正式に発表した。

このオリンピックでは、ブレイクダンス、スケートボード、ロッククライミング、サーフィンが正式競技に採用される。

ニッチな若者向けスポーツと陸上競技や水泳などの伝統的な競技を組み合わせたことが、このイベントの目を引くポイントとなっている。

2024年パリオリンピックはこれまでで最もオープンなオリンピックとなり、アディダスが提唱するブランド提案と非常に一致しています。

ANTAと中国オリンピック委員会

「山と川プロジェクト」発足

安踏は中国オリンピック委員会と協力して環境保護キャンペーンを立ち上げ、特別チームを結成した。彼らはオリンピックチャンピオン、メディア関係者、アウトドア愛好家で構成されており、山や森を旅しながら、失われたペットボトルを一つ一つ探しています。

グリーンリサイクル技術により、一部のペットボトルがリサイクルされ、パリオリンピックで中国選手が着用するユニフォームに使われる予定だ。これは、安踏が始めた大規模な環境保護活動「山河プロジェクト」です。

安踏が「山河計画」を立ち上げたのは、ブランドコンセプトのためだけではなく、さらに重要なのは、安踏が8年間にわたって持続可能な開発の道を歩んできたからだ。これは市場の需要を満たすだけでなく、消費者の重視する環境と持続可能性にも応えます。

オリンピックの序章が書き始められているが、社会全体にとって、グリーンオリンピックは永遠に続くべきである。

Seize the Mind®の1日の広告費は3,833万で、伊利は競合他社を大きくリードしている

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「オリンピック時計」の針は毎秒パリを指しています。

2024年パリオリンピックまで残り100日を切ったが、中国の酪農業界の2大巨頭によるオリンピック対決は、何度もホットな検索リストに上がっている。膨大なマーケティング努力の背景には、業界の成長率の低下と大手企業間の熾烈な競争がある。

よく観察してみると、イーリィとメンニウが多くのバラエティ番組でかなり影響力を持っていることが分かります。

さらに、両社はトップトラフィックスポークスマンの選出においても独自の特徴を持っています。ビルのライトボックス、屋外広告、バス広告など、そのイメージを見ることができます。伊利と蒙牛のマーケティングパワー®戦略がこれほど多いと、毎年どれだけの資金を投資しているのかと疑問に思わざるを得ません。

伊利の1日あたりの平均広告費は3833万

近年、光明乳業と蒙牛乳業、伊利乳業の二大乳業大手との業績格差は徐々に拡大している。その理由は、ブランドプロモーションへの投資が競合他社よりも保守的だからでしょうか?

伊利と蒙牛はマーケティングにおいて強い積極性を発揮し、今や乳製品業界のマクドナルドとKFCとなった。市場シェアを獲得するために、これら2つの大手企業は広告に多額の投資を行っており、ブライト・デイリーが追いつくのは困難になっている。

2023年、伊利の広告宣伝費は合計139.91億元となり、総収入の11.1％を占めた。蒙牛の広告宣伝費は75億2300万元で、総収入の7.6％を占めた。それに比べて、ブライト乳業の広告・マーケティングへの投資はわずか9億6,700万元で、伊利や蒙牛に比べてはるかに低く、総収入の約2.3%を占めている。

日単位で計算すると、伊利の平均広告費は3,833万元、蒙牛の平均広告費は2,061万元、明輝乳業の平均広告費は264万元となる。

収益の 10% 以上を Advertising Marketing Power®に費やすレベルはどの程度ですか?コカ・コーラは世界で最も積極的な広告会社の一つです。

2023年、コカ・コーラの収益は458億3,100万米ドルで、広告費は約40億米ドルとなり、収益の約10％が広告に費やされました。

伊利と蒙牛の広告手法は、コカ・コーラなどの世界的な食品企業の広告手法に匹敵する。

国家市場監督管理総局が発表した統計によると、2023年、全国で広告業務に従事する指定規模以上の公共機関と企業の総数は1万7000社に達し、これらの企業が実現した広告業務の総額は1兆3120億7000万元だった。

2023年、伊利と蒙牛の広告費総額は約215億元となり、中国広告市場全体の1.64％を占めることになる。

中国の乳製品業界は巨額の資金を投じている

分析の結果、全国の多くの乳製品会社が広告費に多額の投資をしていることが判明しました。

注：飛和の67億9100万人民元は販売・流通費であり、広告費は分離されていない。

データによると、飛和の2023年の販売流通費は67.091億元で、前年比2.5%増加しており、主に広告宣伝費と小型船舶費の増加によるものである。

それでも、飛和の2023年の粗利益率は依然として64.83％と高く、世界のどの粉乳会社よりも高いだけでなく、ほとんどの酒類会社よりも高い。

近年、オースヌートリア・デイリーはヤギミルク市場を「ニッチ」から「主流」へと導くことに成功し、ブランドマーケティングの取り組みを強化し続けています。

有名なアーティスト、黄磊と唐燕がAusnutriaファミリーに加わりました。 2023年、オースヌートリア乳業の宣伝広告への総投資額は10億7800万元に達し、同社の総収入の14.6％を占めた。同社のマーケティングパワー®投資比率は伊利のそれをはるかに上回りました。

かつては人気だった子供向けチーズスティックの人気が一気に冷え込み、同商品を主力ブランドとする「明治らんどー」の業績も低迷した。

しかし、これは同社の大規模な広告には影響を及ぼさなかった。 2023年現在、メイジ・ランドゥの広告宣伝費は5億5400万元に減少し、同社の総収入の13.7％を占めているが、2016年の広告宣伝費はわずか250万元だった。

よく観察してみると、交通量の多い場所ならどこにでも日用消費財ブランドが見つかるでしょう。実際に見なければ分からないでしょうが、私の国の酪農大手は皆、非常に裕福です。

要約する

乳製品会社のマーケティングへの巨額投資に対して、消費者はさまざまな反応を示している。ほとんどの消費者は、「ウールは羊から採れるものであり、私たちは有名人の推薦ではなく、高品質の製品を期待している」と考えています。

しかし、毎年多くのブランドが依然として自社のブランディングに「情熱」を注ぎ続けており、消費者に混乱を引き起こしています。

実際、ブランドの成功の確実性は広告費用よりも価値があるため、継続的な広告が最も合理的な戦略です。しかし、強力な研究開発能力と品質サポートがなく、マーケティング力®だけに頼っていると、 「IQ税」を徴収されていると疑われる可能性があります。

@みんな：

私は彭暁東先生です。私を選出し、ご招待くださった広告媒体社、広告協会、広告商工会議所等の関係各位に心より感謝申し上げます。それは真実の愛です！私は年次総会に出席し、以下のテーマについて講演する予定です。

1. 「1秒認識：既存の市場ゲームを打破し、ブランド成長戦略を構築する」

2. 「中国トップ広告販売チャンピオン（Guang Zhanshen）の論理的思考の分析」

3. 「2024 年の広告とメディアパフォーマンスの画期的な成長を勝ち取る」

4. 「2024年における中国の主要広告・メディア顧客の優れたマーケティング力」

5. 「2024年に中国の屋外広告販売チャンピオンを争う戦いに勝つための軍神軍の秘密」...

5月から7月までのスケジュールはタイトですが、調整して手配できる旅程はまだいくつかあります。事前のご予約をお待ちしております。さらなるサプライズがあなたを待っています！

注意: 講師を招いて講義を行うことはお勧めしません。また、弊社のプラットフォームチャネルからの自動退会もお願いいたします。私たちも、お互いに感謝し、達成できるように、いつでもクリーンアップ、最適化、アップグレードを行っていきます。

広鎮®屋外広告は2024年第1四半期に前年比11.0%増加

2024年第1四半期には、マクロ経済が徐々に安定し、国が消費を刺激するための新たな政策を相次いで導入したことで、屋外広告市場は新たな活力を見せています。屋外シーンの多様な価値はブランドマーケティングに力を与え、広告主が「最高の立地」、「最高の観客」、「最高の時間帯」を狙い、「ゴールデンセールスチャネル」と連携する価値の高い屋外シーンへの投資を増やすよう促します。

CTR Media Intelligenceのデータによると、屋外広告市場全体は2024年第1四半期に前年同期比11.0%増加しました。エレベーターシーンは屋外広告の主な成長チャネルであり、エレベーターLCDとエレベーターポスターはそれぞれ23.4%と24.6%増加しました。街頭広告費と地下鉄広告費はそれぞれ前年同期比4.9％減、0.6％減と、前年同期に比べ大幅に減少した。

2019年から2024年第1四半期までの同期間における屋外広告チャネル

支出の前年比変化