一般的なインターネット マーケティング手法 (一般的なインターネット マーケティングの主な手法は何ですか?)

一般的なオンラインマーケティングの主な方法は何ですか?

ここ2年ほど、経営が厳しくなり、商品が売れなくなり、業績が悪化し、協力会社が頻繁に倒産し、中には給料を払えず倒産する会社もあるという上司の不満をよく耳にします。あなたの製品は十分ではありませんか?それとも、消費者支出は下方修正されたのでしょうか?その理由は、マーケティング手法が間違っているからです。本日のビジネス解説では、いくつかの一般的なマーケティング形式を紹介します。

コンテンツ マーケティングでは、特定のオーディエンスの積極的な注目を集めるために、社内外に価値のあるコンテンツを作成する必要があります。言い換えれば、あなたのコンテンツは、ターゲット顧客が積極的にあなたのところに来るほど魅力的でなければなりません。

事例： NetEase Cloud Musicの地下鉄音楽レビュー列車、Papi JiangやLiziqiなどのセルフメディアの人気は、すべてコンテンツマーケティングの典型的な例です。

口コミマーケティングとは、企業がブランド構築の過程で顧客間の相互コミュニケーションを通じて自社の製品情報やブランドを広めていくプロセスを指します。

• 事例: Lao Gan Ma は、広告に 1 円も費やしていないと主張していますが、口コミによるマーケティングに頼ることで 90% を超える市場カバー率を達成しています。

バイラル マーケティングは、一般の人々の熱意と人間関係のネットワークを利用して、マーケティング情報をウイルスのように拡散させます。マーケティング情報はすぐにコピーされ、何百万もの視聴者に送信されます。ウイルスのように人間の脳に侵入し、急速に複製・拡散し、短期間でより多くの人々に情報を伝達することができます。

• 事例:アイスバケツチャレンジ、ペッパピッグとは、スターバックスの猫の爪カップなど、WeChatモーメントで話題になったその他のイベントはすべてバイラルマーケティングの例です。

ハンガーマーケティングとは、製品提供者が需要と供給を調整し、供給が需要を上回っているという「錯覚」を作り出し、製品のイメージを維持し、より高い価格と利益率を維持するために、意図的に生産を減らすマーケティング戦略を指します。

• 事例:飢餓マーケティングのキーワードは「手に入らない」です。このマーケティング手法を極限まで推し進めたブランドがXiaomiです。ハンガーマーケティング戦略により、Xiaomi は市場チャネルでの広告投資という従来の販売手法を放棄し、低価格戦略で競争の主導権を握ることができました。

イベントマーケティングとは、ニュース価値、社会的影響力、有名人効果のある人物やイベントを企画、組織、活用することで、メディア、社会集団、消費者の関心と注目を集め、企業や製品の知名度と評判を高め、良いブランドイメージを確立し、最終的に製品やサービスの販売を促進する手段と方法を指します。

• 事例:辛世祥の「北京・上海・広州からの脱出」、「本投げキャンペーン」、ユニクロの「試着室」は、いずれもイベント マーケティングの典型的な事例です。

雷軍氏の言葉を借りれば、マーケティングを活用することは「風に立つ豚」のようなものだ。創造性を活かして、大きな普及力を持つ有名・話題のイベントに商品を結びつけることで、広範囲な普及を得やすくなります。

• 事例: Durex はマーケティングを活用する専門家です。北京の大雨、人気映画の公開、有名人による朗報の発表など、デュレックスのポスターはいつも多くの人の注目を集めています。

マーケティング手法は数多くありますが、自分に合ったものを見つけるのは簡単ではありません。皆様が自社の商品を深く理解した上で、適切なマーケティング手法を見つけられることを願っています。