情報フロー広告のお支払い方法（入札型情報フロー広告の配信ターゲットと支払い方法の設定方法）

入札情報フロー広告の配信ターゲットと支払い方法の設定方法は？

前回は、今日頭条の広告レベルの設定について簡単にお話ししました。今日は、納品先と支払い方法の設定についてお話します！

配信目標、つまり広告からどのようなマーケティング効果を得たいのかを設定する必要があります。

配送ターゲットの設定によって支払い方法や入札額も異なるため、合わせて検討する必要があります。

これら 3 つの設定はアカウント内で離れており、配信先が異なれば支払い方法も異なります。

コンバージョン量を配信目標とすることで、効果重視のプロモーションとなり、コンバージョン意向の高いユーザーに対して広告を配信します。現時点での支払い方法は、実際には CPA と OCPM です。広告はコンバージョン数や表示回数に応じて課金されますが、コンバージョンを獲得するための最終的なコストは目標コンバージョン入札額以下になります。ここでの目標コンバージョン入札額は、企業がコンバージョンに対して支払う意思のある最高のプロモーション料金です。

実際のプロモーションでは、Toutiao の技術アップグレードと変革により、他のメディアよりも先に OCPC の入札がキャンセルされ、OCPM に統合されてより良い結果が達成されました。現在、Toutiao のモデルのディープラーニング技術とデータ量は非常に成熟しており、OCPM 入札により、効果のないプロモーションや高い変換コスト、最適化されていないという問題が大幅に解決されました。現在、企業様に大変ご好評いただいている決済方法です！

ただし、コンバージョン目標を設定した広告プランを立てる場合、前提条件と 2 つの注意点があります。前提条件は、ランディング ページに統計的なコンバージョン ターゲット モジュール (一般的にはフォームの送信や電話の呼び出しなど) が存在する必要があることです。また、ランディングページを自社構築で作成するか、Toutiao のウェブサイト構築ツールを使用して作成するかによっても異なります。また、異なるウェブサイト構築方法に応じて、コンバージョン目標を追跡するために IS ユーザーと接続する必要があるかどうかによっても異なります。以下のように。

最初に注意すべきことは、目標コンバージョン入札額が低すぎることはできないということです。低すぎると、システムはプランが競争力がないと判断し、コンバージョンコスト目標を達成できず、プロモーションが中止されます。広告プランが正常に実行されるよう、実際のコンバージョンコストより20%以上高く設定せず、後期に効果が安定したら徐々に入札額を下げてコストを最適化することを推奨します。

2 つ目の注意点は、配送先の支払い方法は一度選択すると、その後の最適化では変更できないため、アカウント開設の初期段階で企業の配送ニーズを決定する必要があることです。

配信ターゲットにクリックを設定すると、クリック意欲の高いユーザーに対して広告が配信されます。このときの支払い方法は、実は通常のCPCであるIUです。入札額はクリック数に基づいて計算されます。つまり、入札額は、企業がクリエイティブのクリックに対して支払う意思のある最高額となります。

配信ターゲットを表示量に設定すると、より多くのユーザーに広告を見てもらえるようになります。このときの支払い方法は、実際には通常の CPM であり、入札額は表示に応じて計算されます。つまり、入札額は、企業がクリエイティブ表示に対して支払う意思のある最高価格の 1000 倍になります。配信ターゲットを有効再生量に設定する場合、支払い方法は CPV となり、入札額は有効再生時間 10 秒以上に応じて計算されます。つまり、入札額は企業が 10 秒以上の動画再生に対して支払ってもよいと考える最高額となります。

最後に、広告プランの名前を記入する必要があります。一般的に、広告プランの名前は、ターゲット層やクリエイティブ形式などを反映する必要があります。

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