情報フロー広告（ソーシャルメディアの主流広告形式：情報フロー広告）における広告とは

ソーシャルメディアの主流広告形態：情報フロー広告

情報フロー広告は、新たな広告モデルとして、広告情報の正確なプッシュを実現し、セグメント化された広告でよりインテリジェントかつ積極的にターゲットユーザーを見つけることを可能にするため、ますます多くの広告主に支持されています。情報フローモデルの応用は現在非常に広まっており、その主な機能は広告の表示効果を最適化することです。

情報フロー広告とは？情報フロー広告はインターネット上に登場した新しい広告形態です。ユーザーデータを活用して、パーソナライズされた情報をユーザーに積極的にプッシュします。簡単に言えば、Web ページの情報フローに挿入される広告です。

広告もユーザーエクスペリエンスの一部であるため、コンテンツマーケティングの概念が普及しています。ユーザーはどこにいるのか、どうやって見つけるのか、どうやって自分をアピールするのか、どうやって主導権を握るのか、どうやってユーザーを認識するのか、これら 5 つのリズムは、コンテンツ起業家にとってだけでなく、広告ニーズを持つ企業にとっても非常に重要です。情報フロー広告は、今日の収益成長の核心であり、企業間の競争の核心です。

これは、検索広告に続くモバイルインターネット時代に適した新しい広告形式です。

情報フロー広告は PC の時代から登場していますが、PC では広告の種類が豊富なため、情報フロー広告には独自の利点はありません。その後、モバイルインターネットの波が到来しました。スマートフォンの画面は小さいため、PC広告をそのままモバイル端末に移植すると、広告効果は大幅に低下します。この時、ユーザー干渉が大きく表示効果の低いバナー広告やインタースティシャル広告に比べて、ネイティブ情報フロー広告の価値が強調され、モバイル端末に最適な広告形態として徐々に認知されるようになりました。

情報フロー広告は、2006年にソーシャル ジャイアント Facebook に初めて登場し、その後、Weibo、Instagram、Toutiao、WeChat Moments、UC、Baidu などに登場しました。初期の頃は、Sina Weibo の 3 番目の投稿に、プロモーション タグが付いた企業のマイクロブログに関する情報が含まれていました。

簡単に言えば、情報フロー広告とは、情報の間に埋め込まれた商業情報のことです。周りに出てくる「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わないと、それが広告だと気づかないかもしれません。モーメント広告もこのカテゴリに含めることができます。

>情報フロー広告は新しい形態として、検索広告の欠点を補うこともできます。

モーメント広告は、テンセントの情報フロー広告の最も典型的な製品であり、最も「抑制された」代表としても知られています。 WeChatの商業化における慎重なペースは誰もが感じ取ることができる。結局のところ、クローズドな情報プラットフォームであるため、そのソーシャル属性はメディア属性よりもはるかに優れています。知人の情報フローに外部情報が挿入されると、ユーザーはそれを簡単に拒否する可能性があります。

> 情報フロー広告のポイント：

できるだけ多くの潜在顧客の前に立ち、彼らに興味を持ってもらいましょう。これにより、コンバージョンが促進され、ユーザーがあなたのユーザーになり、新規ユーザーを引き付けるアクションが完了します。この部分には、オーディエンスターゲティング、露出、コンバージョンという 3 つの重要なポイントがあります。特に製品の初期段階では、ターゲット ユーザーはあなたが考えているユーザーとは異なる可能性があります。そのためには、情報フロー広告を開始する時点でターゲットオーディエンス、期間、さらには配信プラットフォームをテストし、コンバージョンデータに基づいて配信戦略を改善する必要があります。もちろん、直接の競合他社のデータを参考にするという近道もあり、これにより試行錯誤のコストを大幅に節約できます。

情報フロー広告メディアリソースは多様化しています。最も典型的な特徴は、情報フローが主流のメディアプラットフォームであり、転送、いいね、コメントなどのインタラクティブ性を備えていることです。ユーザーは、他のユーザーが送信した情報フローに対してこれらの機能を使用すると同時に、広告に対しても同様の操作を実行し、情報フロー広告を友人に積極的にプッシュすることもできます。二次伝播により情報フロー広告の影響力は最大化され、これが近年情報フローが人気を集めている理由の一つです。