ニュースフィード広告の1日の費用はいくらですか? （短編ミクロドラマの「日運」の秘密を解明：血なまぐさいストーリーと超低コストで見るのをやめられない？）

毎日大金を稼ぐ短編ミクロドラマの豊かさの秘密を解明：血みどろのストーリーと超低コストが人々を観るのを止められないようにする？

最近、「夫婦が短編ドラマを制作して月に4億元以上稼ぐ」という話題が人気検索リストに載り、大きな注目を集めている。公開された報道によると、北京電中科技有限公司は、実際には何春紅と陳睿清夫妻によって経営されており、最近、春節シリーズ「私は80年代の継母でした」など、いくつかの人気短編ドラマに賭け続けている。一部のドラマでは、公開当日に再チャージ額が2000万元に達した。メディアに明らかにした同社幹部によると、昨年9月以来、甄中科技の月間チャージ収入は4億～5億の間で安定しているという。

短編オンラインドラマ（ショートプレイとも呼ばれる、以下同様）の制作による月間収入は4億元を超え、その莫大な金儲けの力は多くの人々を驚かせた。公開されたレポートによると、近年、オンライン短編ドラマは現代人のペースの速いライフスタイルとファーストフード文化のニーズに応え、一連の「一攫千金神話」を演出したため、急速に「バイラル化」しているという。関連データによると、2023年のわが国のオンラインマイクロ短編ドラマの市場規模は373.9億元で、前年比267.65％増加した。では、なぜオンライン短編ドラマが人気なのでしょうか?その金儲けの力はどれほど強いのでしょうか？マイクロ短編ドラマの業界固有の欠点と開発のボトルネックをどう打破するか？ Upstream Newsは公開されたレポートに基づいて情報を整理しました。

血みどろの陰謀

タイムトラベル、義理の息子、横暴な上司…必ず代償を払わされるものがある

短編動画をよく見る人なら、おそらくこのタイプの短編ドラマを見たことがあるでしょう。縦画面で撮影され、1 話あたり 1 ～ 2 分、激しい対立、大げさな演技、非常に中毒性のあるストーリーが特徴です。最も重要な筋書きに差し掛かったとき、その寸劇は突然終了した。残りを視聴したい場合は、リンクをクリックしてミニプログラム プラットフォームに移動する必要があります。全文を見たい場合は料金を支払う必要があります。支払いモデルは柔軟かつ多様です。数元を支払って 1 つのエピソードを購入することも、数十元を支払ってシリーズ全体を購入することもできます。 365 元の年間会員権を購入すると、「サイト上のすべてのリソースを楽しむ」ことができ、「番組を事前に視聴する」こともできます...

多くの視聴者は、短編ドラマの「血みどろの」展開を軽視するかもしれない。しかし、これらのミニ番組の短編ドラマのテーマは多様です。婿、横暴な上司、かわいいペット、ファンタジー、タイムトラベル、再生、ホラー、サスペンス、魔法など... あなたにぴったりのものが必ず見つかります。最初は面白がるかもしれませんが、見ているうちにだんだんとストーリーに引き込まれていきます。安っぽいストーリー展開は恥ずかしくてつま先をほじりたくなるほどで​​すが、番組を見たいという誘惑に抗うことはできません。

速いテンポ、多くの紆余曲折、強い興奮感...これらは、マイクロ短編ドラマが市場を征服することを可能にした「交通コード」です。復讐、富豪一家の確執、タイムトラベル、再生、反撃など、観客のアドレナリンを刺激するテーマと相まって、ミクロ短編ドラマの「神話」が次々と誕生している。

ネットユーザーのチェンさんは、時間をつぶすために短編ドラマを見るのが大好きだと認めた。 「仕事中はいつも緊張していて、仕事が終わった後はただただドラマを観ていたいんです。」陳さんのような視聴者はたくさんいます。多くの短編ドラマは、安っぽくて、頭が悪くて、メロドラマ的だと批判されることが多いが、まさにそれこそが、一部の人々が短編ドラマを選ぶ理由なのだ。ネットユーザーの中には、お気に入りの短編ドラマを宣伝する際に、「とてもリアルだけど中毒性があるから、ぜひ観て！」というフレーズを使う人もいた。

コンテンツ配信チャネルの観点から見ると、現在、DouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームがマイクロショートドラマの主戦場となっており、そのほとんどは2〜3分以内の長さです。

超低コスト

100話が7日間で撮影され、平均費用は10万または200ドルでした。

低投資、低コスト、高収益が、マイクロ短編ドラマに対する多くの人の第一印象です。

これらの短編ドラマの制作費はどれくらい安いのでしょうか?現在、ネット上で人気を博し、短編ドラマのリーディングカンパニーともいえる北京甄中科技有限公司の陳睿清社長は、甄中科技が業界に参入する前（2022年9月）は、短編ドラマ1本を5万元で撮影できたと語っていた。 2022年、同社の短編ドラマの平均制作費は5万～20万元だった。

業界関係者によると、ミニ番組の短編ドラマの制作チームは現在、全国に散らばっているという。ドラマは通常約80〜100話で構成され、各話の長さは1〜2分です。短編ドラマのプロジェクトは通常、プロジェクト開始から開始までわずか 2 か月しかかからず、撮影時間は通常 7 ～ 10 日間に短縮されます。

「7日間で100話を撮影するのは本当に疲れます。」武漢出身の写真家、シャオ・チュー氏は、同様の長さの映画の撮影には通常3～5か月かかると語った。彼が参加した短編ドラマのプロジェクトはすべて1週間で撮影されました。 「私たちは1日10～12時間撮影します。部屋をゆっくり照らす時間はありませんし、ゆっくり照らす必要もありません。」

俳優チェンチェンは20本以上の短編ドラマの撮影に参加した。彼は、短い演劇の鍵は「速さ」にあると結論付けた。 「俳優たちは現場で感情を盛り上げる時間がなく、感情を込めた処理はすべて編集でカットされてしまう。大きなオープニングとエンディングですぐにセリフを叫ぶだけで、それで終わりにして次のシーンに進むことができる。」

時間を圧縮することで効率が高まります。武漢の短編ドラマ制作会社は2023年7月に9本のウェブドラマを同時に撮影し始めた。鄭州では会社が毎月十数本のドラマを撮影することは難しくない。北京電影科技社が制作する短編ドラマは、通常、準備から撮影、ポストプロダクションまで2～3か月かかります。甄中科技の李江代表取締役によると、同社は月に約50～60本の短編ドラマを制作しているという。

短編ドラマ撮影は「時間圧縮」と同時に「単価引き下げ」も図っている。乗務員全員が「値段が安すぎる」と不満を漏らした。

写真家のシャオ・チュウさんは、普段はコマーシャルやプロモーションビデオなどを撮影しており、一般的な見積もりは1日1,500元だが、短編ドラマの撮影の場合は7日間で5,000元まで値下げできるという。俳優のチェン・チェンさんは、情報流通広告の撮影で1日1000～2000元稼げると語った。短編ドラマの主演俳優については、「2,000元はかなり高く、500〜800元が一般的です。」メイクアップアーティストの孟孟さんは、1日300元という低価格の短編ドラマに出演したことがある。

業界関係者によると、80～100話の短編ドラマの制作費は現在10万～15万元程度に圧縮されているという。 「安価なものなら8万元で撮影できるし、50万元あれば非常に洗練された大規模な作品を撮影できる。」

映画・テレビ会社の創設者は、市場に出回っている短編ドラマのほとんどは、それほど高度な制作レベルを必要としないことを認めた。 80～100話の短編ドラマは20万～30万元の費用で撮影されることもある。数千万、数億元もの投資を要するテレビドラマや映画に比べると、収益率は極めて高い。

超強力な金運パワー

主にユーザー課金に依存しており、24時間で売上高が1000万を超えることも珍しくない

データによると、2022年にわが国で公開された主要なオンラインマイクロショートドラマの数は172本で、2023年7月から9月までに公開されたオンラインマイクロショートドラマの数は150本に達しました。2023年には、業界では「1週間で撮影、1か月でオンライン、1本の映画で経済的自由」という言葉さえあります。

2023年7月から、ソーシャルプラットフォームでは「ああ！皇后出勤」のユーザー24時間チャージ額が1200万人を超え、「フラッシュ結婚後、傅さんはベストを隠せなくなる」の24時間チャージフローが2000万人を超え、「武爽」の48時間広告消費量（広告チャネル費用）が5500万人を超えた。 「真歓伝」と「延禧宮物語」を組み合わせたものとして宣伝された短編ドラマ「黒蓮の手引書」は急速に人気を博し、一時は微博のホット検索にランクインし、公開後24時間以内に2000万人民元を稼いだと噂され、その後ネットワーク全体から削除されました。

短編ドラマの収益モデルは、有料視聴、広告収益化、電子商取引による販売の3つが主なチャネルです。その中で、ペイ・パー・ビュー・モデルが支配的な地位を占めています。

マイクロショートドラマの視聴ハードルは比較的低いが、その価値を過小評価することはできない。ミニ番組の短編ドラマを例にとると、通常100話以上あり、各話の長さは1～2分、1話あたりの料金は0.8～1元です。観客が短編劇を全部観たい場合、100元近く支払う必要がある。今日の春節シーズンのヒットドラマ「80年代の私は継母だった」は全82話です。 Douyinプラットフォームでシリーズ全体のロックを解除するには39.9元かかります。

業界関係者によると、現在の短編ドラマの収益モデルには、コマーシャルの配置、オンデマンド収益（ペイパービュー）、ユーザートラフィック運用などがある。「簡単に言えば、プロダクトプレイスメントを通じてブランド（広告主）にお金を依頼する方法と、視聴者にお金を依頼する方法の2つがあります。」

シャオ・リーはかつて短編ドラマのプロジェクトを引き継ぎ、撮影と放送を同時に行ったことがある。最初の3つのエピソードは50万件以上のいいねを獲得しました。ある化粧品ブランドは、そのトラフィックに魅了され、数十万元を投資して、後のエピソードに自社ブランドを植え付けました。 「ブランドにとっては非常に費用対効果が高いです。この金額では広告を撮影するのにも十分ではありません。トラフィックが増えれば、利益が生まれます。」しかし、ブランド広告主に金銭を要求するスキットは、やはり少数派だ。ほとんどの寸劇の収益は、依然として「観客から金を募ること」に依存している。

業界関係者によると、現在、短編ドラマのROI（投資収益率）は1.2程度で、つまり配信に費やした1元につき、ユーザーの支払いから1.2元を回収できるという。 「映画・テレビ業界ではROI1.2は非常に高い。人気ドラマに投資し続ければ必ず利益が得られる」と業界関係者は語った。

南方都市報によると、現在、短編ドラマが利益を上げる方法は、トラフィック共有、プラットフォーム購入、ブランドカスタマイズ、広告、電子商取引販売など5～6つあるという。その中で、トラフィックシェアリングは現在、さまざまなプラットフォーム上のマイクロ短編ドラマが採用している主な協力モデルです。しかし、現在、マイクロ短編ドラマの主な収益源は「エンドユーザーの再チャージ料金」と「広告主の配置」の2つである。ユーザーの再チャージ料金はマイクロ短編ドラマの配信プラットフォームに直接流れ込み、これらのプラットフォームは制作者と配給業者と利益を分配します。同時に、広告主はマイクロ短編ドラマに直接広告を挿入したり、商品を宣伝したりできるほか、投資や宣伝のためにプラットフォーム上にパッチや情報フロー広告を掲載することもできます。

マイクロショートドラマでは、ドラマ本体に加え、派生的なサービスも販売されることがあります。例えば、ゲーム会社は参入後にユーザーを引き付けるためにドラマに対応したゲームを制作したり、周辺商品の販売、俳優とのライブインタラクションなどを行うことができます。

短編ドラマは金儲けにつながるが、同時に「パイを分け合おう」と殺到する海賊行為集団も生み出している。嘉興市南湖公安局によると、2023年4月末、嘉興市九洲文化メディア有限公司は、複数の電子商取引プラットフォームのキャスターが、自社が制作した短編ドラマ400本以上をインターネットを通じて販売・配信していたと警察に報告した。調査の結果、この犯罪組織は500万元以上の不法利益を上げ、間接的に九州文化に8000万元以上の収益損失を与えたことが判明した。

もちろん、短編ドラマ業界での金利収益は高くないという見方もある。北京電中科技有限公司の陳睿清社長は「この業界は皆が考えるほど儲かるものではない」と語った。短編ドラマはそれほど利益の出る産業ではない。 「収益と利益は別物です。当社の粗利益率はわずか10％です。」南京伝媒大学の顧建良准教授は、いわゆる短編ドラマの「一攫千金神話」はそれほど魔法的なものではないと語った。短編ドラマのほとんどは赤字状態であり、ヒット作はほんのわずかだ。

ブティックの変革

監督が強化され、著名人や著名人が市場に参入し、高品質の製品を作っている

短編ドラマの人気はますます高まっているが、無視できないのは、一部の短編ドラマがスリルとどんでん返しを追求し、血みどろ、暴力的、下品なストーリーが散りばめられており、間違いなく精神的な「毒入りチキンスープ」になっていることだ。 2023年末までに、一連の集中的な規制措置と規制が導入され、マイクロ短編ドラマ業界が今後規制に準拠して発展するというシグナルが送られました。

国家ラジオテレビ総局は2023年11月、オンライン短編ドラマのガバナンスを正常化し、「オンライン短編ドラマの創作、制作、内容審査規定」の制定を加速し、ミニプログラムの「ブラックリスト」メカニズムを確立するなど、7つの方面で管理努力を強化し、管理措置を改善すると発表した。その後、Douyinは違法な短編ドラマを取り締まる発表を出し、合計119本の違法な短編ドラマがミニプログラムから削除された。快手はまた、違法なマイクロ短編ドラマミニ番組を対象とした特別な統治発表も発表した。 WeChatは、規制に違反したいくつかの短編ドラマも削除し、規制に違反した関連ミニプログラムに対しても措置を講じた。

2024年の初め、マイクロ短編ドラマ市場に大きなニュースがもたらされました。 「喜劇王」チャウ・シンチーがショートビデオプラットフォームと短編ドラマ提携を結び、「9527劇場」を共同で開発・運営する。初のブティックマイクロショートドラマ『金豚玉葉』シーズン1は5月にスタートする予定だ。昨年末、香港の有名な監督ワン・ジンが短編ドラマ「億万長者の愚か王子」の開幕式に出席し、香港の俳優ユエン・チウも同席した。 「有名監督＋ベテラン俳優」の組み合わせが、マイクロ短編ドラマ市場に新たな衝撃をもたらすことができるか期待が高まっている。

かつては、短編ドラマは制作費が低かったため、無名のネット有名人や一般人が出演することが多かった。市場の改善と拡大が続くにつれ、ますます多くのプロの俳優がマイクロ短編ドラマに注目するようになり、高品質の作品に変身する可能性が生まれています。昨年のヒット短編ドラマ「二十九」にはプロの俳優ヤン・ロンとワン・イーフェイが主演した。このシリーズは、浮気や愛人への暴力といった従来の決まりきったパターンから脱却し、「2人の女性主人公と救済」に焦点を当て、職場で懸命に働き、共に困難を乗り越え、お互いを救済する現代女性の真の感情を表現しています。このドラマは単一プラットフォーム上で8億回以上視聴され、豆瓣スコアは7.2で、多くの人気長寿ドラマを上回っています。

香山霊石映画テレビ文化メディア社のプロデューサー兼創設者である張麗源氏は、マイクロ短編ドラマ業界が持続可能な発展を遂げるためには、積極的に変革し、高品質の作品を発表しなければならないと考えている。当社はコンテンツの革新を追求し、斬新な技術的手段と視聴覚言語を使用してコンテンツを提示します。 「マイクロ短編ドラマは『マイクロだが弱くない、短いが浅くない』という目標を達成でき、質の高い短編ドラマは巨大な市場を持つだろう。クリエイターは自分の強みを十分に発揮して社会問題に焦点を当て、時代の壮大なテーマを小さなカットで表現し、高品質で専門的な発展の道を絶えず模索すべきだ」

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