茶の宣伝計画（茶の宣伝の歴史：茶の香りさえも人里離れた路地に隠れることを恐れる、初期の茶の宣伝計画）

お茶の広告の歴史：お茶の香りさえも人里離れた路地に隠れることを恐れている、初期のお茶の宣伝魔法の計画

あらゆる商品の最初のプロモーションがお茶のプロモーションより早いことはほとんどなく、お茶のプロモーションには100年の歴史があります。

この間、書籍、ビラ、ラジオ、飛行機などあ​​らゆる宣伝手段が用いられ、国家と実業家が協力した宣伝手段も用いられた。このキャンペーンの結果、世界中のお茶の総消費量は18億ポンドに達しました。

お茶に関する最も古くて有名な宣伝は、780 年に陸羽が書いた『茶経』です。

当時の中国の茶商人たちは、発展途上のこの産業に関する散在した知識を集め、体系的な記録を作成できる人物を緊急に必要としていました。陸羽はこの任務に適任だった。彼の記録は非常に詳細で、たとえ後に中国の茶商人が秘密の製茶法を保持したいと思ったとしても、外国人も『茶経』を通じて中国の製茶法を真似るのに十分な知識を得ることができたからだ。

お茶を推奨した2番目の有名な本は、1214年に日本の僧侶栄西によって書かれた『飲茶養生』です。栄西はお茶の薬効に注目し、お茶は「聖なる薬」または「長寿の万能薬」と呼ばれていました。

お茶に関する最初の新聞広告は、168 年にロンドンの新聞「The Political and Commercialist」に掲載され、泥棒を捕まえたら賞金が出るという広告の上に掲載されました。 1週間（9月23日〜30日）公開されました。

元の広告にはこう書かれていた。「かつては様々な薬剤師によって認定されたこの絶妙な中国の飲み物は、中国人からはティーと呼ばれ、他の国ではテイ、別名ティーと呼ばれ、ロンドンのサルタネスヘッド I コーヒーショップで販売されています。」

最も有名な初期のお茶の宣伝資料は、1660 年にトーマス ゲイビーが発行した「タバコ、お茶、コーヒーの販売店と小売業者へ」というポスターです。このポスターには約 1,300 語が書かれており、お茶に関する詳しい知識が紹介されていました。内容が簡潔で顧客に良い印象を与えたため、有益で優れた販促資料となりました。実際、ほとんどの人はお茶の効能の多くを認識していませんでした。しかし、当時お茶について深い理解を持つ人はほとんどいなかったため、ガヴェイはそれを信じていた唯一の人でした。

ロンドンで紅茶を販売していた他のコーヒーショップも紅茶の宣伝を始めました。最も古いものは、1662年に発行された週刊誌「キングダム・ノワー」に掲載されたコーヒーショップの広告でした。広告には、コーヒー、チョコレート、アイスシャーベットの販売に加えて、この店ではお茶も販売しており、お茶には特別な利点があるため、読者にお茶を飲むように勧めていると書かれていました。ここは「お茶」という言葉が出てくる唯一のコーヒーショップです。

その後すぐに、茶販売業者は新聞に広告を出し始め、1680 年 12 月 13 日から 16 日まで、ロンドン ガゼットの「ミスター イーグル」に次のような広告が掲載されました。

もう一つの広告は、1710 年 10 月 19 日の Miscellany に掲載されました。

1722年、ロンドンの紅茶・コーヒー商人ハンフリー・ブロードベントは、「The Coffee Man」というパンフレットを編集しました。このパンフレットでは、紅茶、コーヒー、チョコレート、その他の飲み物の作り方が説明され、「紅茶」の項目にそれらの効能がリストされていました。コーヒー、紅茶、チョコレートに関するヨーロッパの著作には、1671年にフランス人のフィリップ・シルベスター・デュフォーがリヨンで出版した「コーヒー、紅茶、チョコレートの素晴らしい用途」や、1684年にリヨンで出版されたより完全な著作があります。これは飲料の率直な宣伝であり、宣伝効果も非常に高かったため、すぐに英語やその他多くの言語に翻訳されました。

1679年、オランダの医師コルネリス・ダックは、コルネリス・ボンティックという名前でハーグでお茶に関する本を出版し、ヨーロッパでのお茶の消費促進に貢献した人物の一人とみなされました。

1785年、ロンドンの東インド会社茶局の職員が匿名で『お茶を買うための手引き』を出版し、冒頭でその趣旨を次のように述べました。「『お茶を買うための手引き』は、お茶について学び、お茶を選びたい女性にとって必携の書です。お茶の組み合わせ方についても書かれています。東インド会社茶局に長年勤めた人の最高傑作です。」序文では、この本の編纂は金銭目的ではなかったことを強調している。

18 世紀に出版されたお茶に関する文献のほとんどは、直接的または間接的にイギリス東インド会社から提供されたものです。当時、同社の主な仕事は、コーヒーの代わりとしてこの新しい国民的飲料をイギリス人に宣伝することであり、最終的に歴史に残る非常に素晴らしい記録を残しました。

18 世紀以前、アメリカではお茶に関する本は出版されていませんでした。

1712年、ボストンの薬局が「緑茶と武夷茶」と「緑茶と普通の茶」の宣伝を始めました。 2年後の1714年5月24日、ボストン出身のエドワード・マイルズが地元の新聞に次のような広告を掲載しました。

独立革命以前は、新聞におけるお茶に関する宣伝は非常に忠実なものであったが、後には、大衆の注目を集めるために、チラシはほとんどが誇張されたものとなった。

たとえば、最も有名なチラシは 1784 年にマサチューセッツ州ニューベリー ハーバーで印刷されました。元のテキストは次のとおりでした。「当店に最高品質の欣熙茶、小中茶、武夷茶が入荷しました。品質は抜群です。ニューベリー ハーバーのバーゲン ストアのオーナー、J. グリーンオーより。」

米中貿易交渉後、1803年11月21日のニューヨーク・イブニング・ポスト紙に次のような広告が掲載された。「高級な欣溪茶205箱が到着しました。アリス・ケン・カンパニー（182 Watteau Street）が開封しました。」このお茶の束が、ジェームズ・リバモアとジョン・ジェイコブ・アスターが皮革とお茶の貿易に従事していたときに広州から最初に出荷された荷物の一部であったかどうかは不明ですが、アスターの店と船着場は近くにありました。 1816 年までに、彼は全国的に有名な人物となり、米国の主要な紅茶輸入業者となり、ニューヨークの新聞に頻繁に広告を出しました。

鉄道輸送がまだ発達していなかった頃、フィラデルフィアはアメリカの主要都市でした。この頃、地元の新聞にお茶の広告が時々掲載されました。 1836 年 3 月 25 日、Public に次のような広告が掲載されました。

いくつかの例外と栽培者向けの教科書を除いて、さまざまな国で出版されているお茶に関する書籍には、かなりの宣伝的特徴があります。 19 世紀から 20 世紀にかけて茶貿易に貢献した書籍には以下のものがあります。

1819 年にロンドン紅茶会社によって出版された「ティーツリーの歴史」には、種まきから包装、ヨーロッパ市場への出荷までの全工程が詳細に記述されています。

1827年、スミスという名のイギリスの茶販売業者がロンドンで『茶学』という本を出版しました。この本には、東インド会社と他の会社によるこの外国製品の取り扱いに関する報告が記録されていました。

1843 年、JG ホセはパリで『Tea Book』という本を出版しました。この本は非常に内容が豊富で、イラストも掲載されていました。ホセは中国とインドのお茶やその他の製品を扱うビジネスマンでした。

1878年、サミュエル・フィリップス・デイはロンドンで『お茶の謎と歴史』という本を出版しました。序文は中国教育代表団書記の羅芳洛氏によって中国語で書かれました。序文にはホーニマン・ティー・カンパニーに対する賞賛と励ましの言葉が数多く書かれていました。

1880 年、ロンドンの布地と茶の商人ヘンリー・ターナーは「茶の一般理論」という本を出版しました。この本は生き生きと書かれていましたが、判断に若干の誤りがありました。彼は協同組合が最初に衰退するだろうと予測し、現在の広告法に反対した。

1882年、WBホワイティングゲーム社はロンドンで『Tea Blending Technology』という本を出版しました。

1890 年、LL.インドに住んでいたシカゴの茶商人ハウザーは、「茶の起源、栽培、製造、使用」という本を著した。 2年後、フィラデルフィアの紅茶商ジョセフ・M・ウォルシュが『紅茶の歴史と謎』という本を執筆しました。この本と 1896 年の「The Art of Tea Blending」はどちらも小売業者による著作でした。

1894 年、ロンドンの Lewins & Company の従業員が「お茶とお茶のブレンド」というタイトルの本を執筆しました。

1903 年、ジョン・ヘンリー・ブレイクという名のアメリカの茶仲買人が『小売業者の茶の秘密』を出版しました。 1905 年、ロンドンの反茶税連盟はハーブ・コンプトン著の「Let's Talk About Tea」を出版しました。同年、米国国立紅茶協会会長のトーマス・フェランは『紅茶の秘密』を執筆し、1910年に改訂されて『紅茶の秘密集』と改題され、ニューヨークのアジャンクス出版社から出版された。

1907年から1908年にかけて、アメリカ茶評価局の会員や全米茶協会の会長を務めたシカゴの茶商人、EA・スコイヤーが、小冊子形式の茶研究シリーズを編纂しました。スコイヤーの目的は、自社のセールスマンのために茶を宣伝することだけでしたが、これは非常に重要な仕事でした。

• 1910 年、ロンドンのインド茶協会は、サー・ジェームズ・バッキンガム著の『All About Tea』という本を出版しました。
• 1919 年、シカゴの JC Whitney & Co. がホイットニーの著書「Talks on Tea」を出版しました。
• 1924年、ミュンヘンの茶商人オットー・シュラインケーファーが『Tea in Germany』を出版しました。
• 1926年、ロンドンの茶商人ROメイナーは『茶の歴史』を出版した。
• 1929 年、ロンドンの別の茶商人である FWF シュタイフ・カーが『Tea and the Tea Trade』を出版しました。
• 1933 年、CR ハラー博士はロンドンで「茶の栽培と市場」を出版しました。
• 1935年、ホイットニー社は米国で『紅茶の小史』を出版した。

過去50年間、主要な茶生産国は海外市場の拡大を目指して様々な協力プロモーションを試み、大きな成果を上げてきました。しかし中国は例外だ。お茶業界の有識者を集めて宣伝活動を行ったことは一度もない。

アメリカでは1876年から日本茶の宣伝が継続的に行われ、1898年から1934年にかけて各国で行われた広告費は279万円（139万5000米ドル）に達した。

台湾は英国や米国などでも大々的に宣伝活動を展開し、25年間で250万円（125万米ドル）を費やした。

セイロンは23年間にわたり、ヨーロッパとアメリカでの宣伝活動に533,557ルピー（1,920,786米ドル）を費やし、そのうち100万米ドルはアメリカで費やされた。

インドが新世界諸国で紅茶の普及に投じた支出は40年間で100万ポンド（500万米ドル）に倍増し、良い成果をあげて英国の発展を促進した。そのうち200万米ドルは過去25年間に米国で投じられた。

オランダ領東インドは、オランダと米国で自国のお茶の宣伝に10年を費やし、125,000ギルダー（50,000米ドル）を費やし、そのうち20,000米ドルをアメリカ市場に費やした。

陽光ティークラス

岩茶鑑評会、武夷山水、伝統的な中国風など、独自の文化コンテンツに力を入れています。私たちは独自のコンセプトを使用して、思慮深さと自然の美しさを備えた芸術的な空間を創造します。私たちは、大紅袍や建璜の無形文化遺産継承者と協力して、時間をかけて蓄積・拡張できる製品を発売します。

テキストの出典：ウィリアム・アックス著『The Complete Book of Tea』