ヘルスケア製品のプロモーション戦略（ヘルスケア製品をどのようにプロモーションするか？）

健康商品を宣伝するには？

近年、ヘルスケア製品業界における市場競争は依然として非常に熾烈です。邢天マーケティングはこれらの製品のプロモーションやマーケティングも数多く行っており、この分野で豊富な経験を持っています。今日はヘルスケア商品のプロモーション方法についてお話します！

1. 市場ポジショニング

製品のマーケティングを開始する前に、製品の位置付けを明確にする必要があります。明確なポジショニングがあって初めて、顧客基盤を特定し、最終的により合理的なマーケティング プランを考案できるようになります。市場ポジショニングには 2 つの重要な側面があります。1 つは製品がターゲットとする主要な消費者グループであり、もう 1 つは製品の価格です。現在のヘルスケア製品市場には、さまざまな種類の製品が存在します。性別や年齢によって適した商品は異なり、商品の価格も異なります。市場でのポジショニングを行う際には、顧客の人口統計学的ポートレートを作成できます。製品の消費者層を明確にすることによってのみ、その消費者層に適したプロモーション方法や製品価格を策定することができます。

2. プロモーション

市場でのポジショニング後、製品の消費者グループを特定し、そのグループに適したプロモーション方法を選択します。インターネット時代において、オンラインマーケティングは最も効果的なプロモーション手段であると言えます。

以下では、健康商品に適したオンラインマーケティング手法をいくつか詳しく紹介します。

1. 独立した有名ブランドになりたい場合は、公式ウェブサイトが必要です。インターネット時代において、公式サイトはマーケティングチャネルであるだけでなく、企業の店舗でもあります。したがって、健康商品をマーケティングする最初のステップは、優れた公式ウェブサイトを構築し、独自のウェブサイトを改善することです。健康食品は他の製品とは異なります。公式ウェブサイトでは、消費者に健康な状態を示すことができます。したがって、公式サイトには派手なものを掲載することはできません。ウェブサイトは、きれいで、新鮮で、整理されている必要があります。ブランドや製品の紹介に加えて、健康維持のためのちょっとした提案もあります。また、各種検索エンジンの検索結果から判断すると、サービスプラットフォームの注目を集めるには、ウェブサイトに比較的大量の更新コンテンツが必要であるため、ウェブサイトのコンテンツを頻繁に更新して充実させる必要があります。

2. 一般的なセルフメディアプラットフォームには、Baijiahao、Sohuhao、Toutiao、Yidian Zixun、Beijing Time、360 Kankan、Sina Kandian、QQ Space、Kuaishou Short Video などがあります。これらのプラットフォームは推奨コンテンツを公開できるため、コンテンツの品質を確保し、Sina Weibo と同期することをお勧めします。また、これらのプラットフォームの中には独自に広告を購入できるものもありますが、純粋な業界プラットフォームではないため、情報フロー型のプロモーション手法が必要となります。

3. Baidu のプロモーション Baidu は中国の検索エンジン業界のリーダーです。健康商品が独自のブランドを構築し、ブランド認知度を高めたいのであれば、百度プロモーションは必須であり、重要な位置に置く必要があります。 Baidu 検索システムのマーケティングには、Baidu Q&A、Baidu Tieba、Baidu Wenku、Work Experience、Baidu Encyclopedia、ユーザーレビューなど、Baidu の既存のサービス プラットフォームの一部が含まれています。Baidu 独自のサービス プラットフォームでマーケティングを行うと、キーワード ランキングで有利になり、Baidu 検索システムのブランド プロモーションが発表されてランキングが付くと、生成されるトラフィックの総量は継続的になります。

4. パブリックアカウントのプロモーション

①WeChatパブリックプラットフォームのコンテンツマーケティングプロモーションでは、コンサルタントの新規アカウント、公式サイト、オフライン活動、オフラインプロモーション、さまざまなオフラインシナリオ宣伝計画を活用してトラフィックを獲得する必要があります。

②WeChatモーメンツ広告。 WeChat Momentsを閲覧すると、多くの人がさまざまな業界の広告を目にすると思います。原理は同じです。 3. アフターサービスと購入 顧客が商品を購入する際、その商品が適正かどうかを確認する必要があります。商品がリーズナブルであれば、購入するでしょう。アフターサービスでは、顧客を分類し、使用後に実際に効果があった顧客、使用後に効果がほとんどなかった顧客、使用後に効果がなかった顧客に対して、対応するソリューションを提供する必要があります。顧客ごとに異なる対応が必要です。同時に、贈り物の感謝の気持ちにも注意を払う必要があります。国民の祝日には、適切な数のお客様を選んで感謝の気持ちを込めて贈り物をし、お客様が引き続き当店で消費していただけるようにすべきです。