IPプロモーション戦略（実践的な知識4500語！IP設計の基礎知識を短期間でマスター）

4500語の役立つ情報！ IP設計の基礎知識を素早く習得できます

編集者注: 最近、流行の IP を追いかける若者が増えています。若者のニーズに応えるため、「川沙大吉」や「霊娜美女」などのIPが次々と登場しています。この記事の著者は、IP 設計の基礎を素早く習得する方法について詳しく説明します。興味のある友人はぜひ見てみてください。

川沙大吉のことを聞いたことがなくても、玲奈美人のことは聞いたことがあるはずです。彼女が川沙大児と呼ばれる理由は、ディズニーが上海浦東新区川沙鎮にあり、リンナ・ベルが可愛くて魅力的なピンクの小狐だからです。

ピンクの毛、丸い目、大きくて柔らかい耳、そして特徴的な大きな毛むくじゃらの尻尾を持つリンナ・ベルは、予告編が公開された初日にその無害な外見で数え切れないほどのファンを魅了しました。

ディズニーファミリーの新メンバーとして、リンナ・ベルはデビューするや否や、エンターテインメント業界の人気検索でトップを走りました。彼女の人気は、人気女性スターに劣らない。彼女はBステーションとDouyinのショートビデオプラットフォームを席巻しました。リンナ・ベルの人形はダフ屋に買い占められ、価格は6倍の数千元に上昇し、再びディズニーの売上を救った。

なぜ人々は仮想 IP キャラクターにそれほど熱心なのでしょうか? IPキャラクター「Lingna Belle」はどのようにデザインされたのでしょうか？

次に、この疑問を念頭に置きながら、IP キャラクター画像をデザインする手法について見ていきましょう。

IP イメージについて説明する前に、まず IP とは何かを見てみましょう。

IP は Intellectual Property の略で、知的財産を意味します。インターネットの文脈では、それは複数の意味に拡張されています。 IP については、1,000 人ごとに 1,000 通りの異なる意見があると言えます。

広義の「IP」は、コンセプトIP、小説IP、画像IP、映画IPなど、あらゆる文化的・創造的な形態を含み、コンテンツを基盤とした様々な分野に存在します。

コンテンツのサポートがあり、継続的に作成できる場合、価値や個性が IP を形成できます。知的財産の究極の目的は、形態、時代、業界を超えた価値と文化的認知を追求することです。

IP 自体は、実際には完全に要約するのが難しい非常に大きなエンティティであり、依然として論争が続いています (特に法的なレベルで)。しかし、概念がどんなに複雑であっても、常に分類することは可能です。情報を収集してみると、IPはイメージ、文化・観光の象徴化、ストーリー、世界観の4つに大別できることがわかりました。

最初のタイプの視覚化は、IP イメージと呼ばれるものです。

イメージは製品を擬人化し、いくつかのストーリーラインを追加することで、消費者がすぐに覚えられるようにします。より具体的な製品として、IP イメージは企業が優れたブランド イメージを構築し、利益率を拡大するのに役立ちます。 IP イメージが十分に愛されるものであれば、ブランドを超えた独自の魅力が生まれ、その結果、そのブランドの新しいユーザーを引き付けることができます。これはマーケティング戦術のアップグレードです。

たとえば、古典的で有名な IP には、ミニオン、MM チョコレート ビーンマン、ミシュラン、ドラえもん、マーベル、ディズニー ファミリーなどがあります。一般的なブランドには、JD JOY パピー、テンセント ペンギン、美団カンガルーなどがあります。

企業やブランドにとって、IP の構築は IP イメージの設計から始める必要があります。その結果、大衆に受け入れられ、長期的な活力と商業的価値を持つ IP イメージが生まれます。

IP イメージについてある程度理解している人なら、くまモンを知っているでしょう。彼は熊本県のマスコットキャラクターとして、擬人化されたイメージと熊本県の売上・幸福大臣の肩書きを活かして、さまざまな面白いストーリーを作り上げ、地元の人々との交流を促しています。

マスコットキャラクター「くまモン」のクリエイティブデザイン知的財産は、わずか2年で地域に12億ドルの経済効果と9,000万ドル相当の広告宣伝効果をもたらしました。この郡は、無名の農業都市から、日本、さらには世界でも有​​名な観光地へと急速に成長しました。

文化・観光のシンボルとしては、中国の万里の長城や紫禁城、米国の自由の女神像、パリのエッフェル塔などが挙げられます。これらはすべて、IP文化シンボルとして運用することで商業価値を生み出すことができます。

紫禁城を例に挙げてみましょう。中国の明・清の宮廷文化の象徴である紫禁城は、600年の歴史を持つ文化的シンボルです。

紫禁城には数多くの皇宮、文化遺産、史跡があります。それは中国の伝統文化の最も典型的なシンボルでもあります。これは、故宮が今日の文化分野でスーパーIPになるための重要な基礎でもあり、故宮の文化創造製品も「バイラル化」している。故宮博物院の文化創意製品は、明清時代の豊かな王室文化要素を深く探求し、故宮博物院の5000年の歴史を持つ建築、文化遺産、その背後にある物語を現代人が好むファッション表現コンセプトと融合させ、最終的に故宮博物院の要素を取り入れた、消費者に深く愛される文化創意製品を生み出しています。

ストーリーベースのIPには、ハリー・ポッター、ロード・オブ・ザ・リング、マトリックスなどの作品のほか、ちびまる子ちゃん、クレヨンしんちゃん、ウルトラマンなどの有名IPが含まれます。

ストーリーIPは国境を越え、総合産業を形成し、人々の心の中に「スーパー文化的シンボル」を形成することがよくあります。ディズニーは本質的におとぎ話の楽園です。消費者にお金を払わせるためには、さまざまなストーリーを作らなければなりません。あらゆる IP キャラクターの誕生には、その背後にあるストーリーが必要です。

したがって、ストーリーなしに IP キャラクターをただ空想的に作成しても効果はありません。あらゆる IP の作成には、それに付随するストーリーが必要です。もちろん、この物語には登場人物の性格や趣味などに関わる要素が必然的に含まれます。

世界観 IP には、スターウォーズ、ゲームオブスローンズ、流浪の地球、トイストーリー、ズートピア、リメンバー・ミーなどがあります。

世界観IPにもキャラクターやストーリーはありますが、コンテンツとしては世界観そのものに重点が置かれることになり、IPコンテンツにおける世界観構築が占める割合は比較的高いものとなります。たとえば、『流浪地球』は、「太陽が老化して急速に膨張した場合、人類は地球とともに脱出し、外銀河に新しい家を見つけることができるか？」という、ハイコンセプトで想像力豊かな SF 設定から始まります。独自の未来世界が創造され、そこからあらゆる物、人物、場面が生まれます。

では、IP の概念と分類を理解した後、完全な IP イメージ デザインを作成するにはどのようなプロセスが必要ですか?

IP イメージの作成プロセスは直線的ではなく、循環的であり、継続的な探索と進化のプロセスです。主に、計画、設計、適用、進化という 4 つのステップで構成されます。

IP 計画の最初の部分には、IP の背景調査、性格特性、世界観、個人的なストーリーが含まれます。

まず、多角的な視点から大量のユーザーリサーチ、企業、市場情報収集を行うことで、IPイメージが伝える価値や対象者、IPが伝えたいコアコンセプトを決定できます。同時に、ブランドトーンやマーケティング戦略も総合的に考慮し、IPのイメージポジショニングや個性を決定します。

性格特性は IP を人間らしくする重要な方法です。人間化により、IP に独立した個性と魅力が与えられ、IP イメージの名前、アイデンティティ、キャラクター、ラベル、キャッチフレーズなどを形成できます。

たとえば、Three Squirrels IP は誰もが知っているかもしれません。 Three Squirrels は、かわいいペットとフレンドリーな飼い主文化のブランドイメージを確立しました。 「リス小建、リス小梅、リス小庫」の3人のかわいいキャラクターです。星座、趣味、性格特性がそれぞれ異なります。このようなブランド設定は興味深く、ターゲットユーザーの注目をすぐに引き付けることができます。

さらに、Three Squirrels は、従来の商人とユーザーの関係を飼い主とペットの関係に置き換え、カスタマー サービスはユーザーを愛情を込めて飼い主と呼ぶリスの口調でユーザーとコミュニケーションをとります。このコミュニケーション方法は、ユーザーの消費体験を向上させ、期待を超えるサービスを生み出し、ユーザーの粘着性を高めます。こうしてブランドは立体的なイメージを獲得し、個性的な属性を付与されます。

世界観の設定は文化的なマトリックスに依存します。例えば、「哪吒：悪魔の子がこの世にやってくる」には、鳳神と哪吒の古典的な神話と、現代の二次元的な流行の人間文化の両方が組み合わされています。

たとえば、マーベルユニバースには、神話、新技術、エイリアン、現代の伝説など、複数の文化的マトリックスが存在します。ソーは北欧神話、アイアンマンとハルクは新技術、ガーディアンズオブギャラクシーはエイリアン、キャプテンアメリカは第二次世界大戦、ドクターストレンジはチベット仏教に基づいています、などです。

人間性と世界観があれば物語は創られ、物語を通して自分の価値観や人生観、世界への向き合い方が反映されるのです。

人間集団が生き残るためには実際に物語が必要であり、人間社会は実際には想像上の共同体であるということは、私たちは皆知っています。そうすれば、どんな物語を創っても、その物語が真実か嘘かに関わらず、自然と人々はそれを読んでみたくなるでしょう。物語自体が意味を持つのです。このとき、良い物語は人々の心を動かし、心を目覚めさせることができます。

リンナベルの性格を見てみましょう。

ディズニーの物語では、ダッフィーが森で迷子になった後、ダッフィーの体の痕跡を手がかりにして、最終的にダッフィーが家への道を見つけるのを手伝ったのはリナベルでした。この設定では、リナベルは自然を愛する小さな冒険家です。彼女は毎日虫眼鏡で森の中を見回します。彼女は気楽な性格で、友達を作るのが大好きです。

2 番目の部分は IP イメージの設計を開始することですが、設計は単純な方向性の検討とスケッチだけではありません。 IP を設計するときは、画像の外観を十分に考慮し、適切な、あるいは芸術的な誇張や抽象化を使用して、画像の個性的な特性によってキャラクターを確立できるようにする必要があります。

まず企画段階で決定したイメージキーワードをもとにリサーチやアイディアを出し、スタイルの方向性を決め、体のプロポーションを合わせてキャラクターの詳細なデザインを決めていきます。

すべての通常の画像は、人体を描く際に最も一般的に使用される「頭身比」ルールである基本的な頭身比から派生しています。一般的に言えば、私たちが目にする平均的な成人は 7 ～ 9 頭身、ティーンエイジャーは 6 ～ 7 頭身、子供は 3 ～ 5 頭身、Q バージョンのキャラクターは一般的に 2 ～ 3 頭身です。頭身の比率が大きいほど、成熟度とリアル度が増し、逆もまた同様です。

2頭身を基本に、特徴に応じたさまざまな体の描き方を紹介する、日本のイメージ作りのまとめです。 1 つ目は現実的なスタイル、2 つ目は少し誇張した表現、3 つ目は 2 つ目はそれをベースにさらに誇張した表現です。

体のプロポーションのデザインには、首がない人の方が可愛くて素直に見える、重心が低い人の方が重心が高い人よりも若く見える、手足がシンプルな人の方が複雑な人よりも若く見える、といった法則があるのか​​もしれません。

同じ体でも顔が違えば、人は違った感情を抱き、違った個性を表現します。例えば、くまモンの顔は1000種類以上の顔の組み合わせの中から選ばれました。

同じ顔でも体型が違えば、人によって感じる感情も異なります。しかし、特に過去 2 年間のブラインド ボックスの爆発的な増加により、体型に対する美的嗜好は変化しています。美意識の変化により、骨の可愛さを追求しなくなりました。現在流行のおもちゃの多くは、上半身と長い脚に重点を置いています。かわいいはやはりかわいい。

重心、手足の協調、顔と体の個性の一致などの原則に従ってイメージを作成することはそれほどリスクがないようです。しかし、従来のデザインを破り、興味深い機能を作成することで、イメージが広まり、人々に受け入れられやすくなることがよくあります。

日本の漫画家、田中克己によって創作された「えにしさん」は、一見普通のサラリーマンの女の子だが、オフィスで働くサラリーマン女性にインスピレーションを受けて、信じられない行動を起こす。長時間デスクで仕事をした後、ふと見上げると、愛らしいユエンコさんが目に入ると想像してみてください。とても癒されるでしょうね。

もう一つの例は、ブラインドボックス界の第一世代のかわいい神であるモリーです。人々がさらに購入するきっかけとなるのは、常に変化するタスクデコレーションとウィジェットであり、それらは非常に精巧です。

たとえば、KAWS は何千ものコラボレーションを行っており、衣装だけでなく全体的な見た目も変化しますが、唯一変わらないのは彼の象徴的な xx の目です。

今日では、IP イメージはブランドのビジュアル資産の重要な部分となっています。そのため、ブランド特性に応じてIPをシンボル化し、IPイメージの外観特性を抽象化し、異なる素材やブランドの視覚シンボルの拡張に適用する必要があります。

たとえば、大きい円が 1 つと小さい円が 2 つで構成された画像を見ると、ミッキー マウスを思い浮かべるのは簡単です。これはミッキーマウスの核となる認識可能な形状です。

覚えやすく、さまざまなシーンで活用できます。キャラクター作成を成功させるには、その外見に印象に残る視覚的なハンマーが必要であり、シンプルだが簡潔で象徴的なサインによって人々の視覚的な記憶ポイントを繰り返し刺激する必要があります。人々は通常、10秒間目を離してから考えてみたとしても、この強力な象徴的なサインの大まかな考えを思い出すことができます。

IP イメージにとって色の重要性は明らかです。従来の IP イメージのカラーマッチングは通常 3 色を超えません。 IP イメージの色が複雑すぎると、ユーザーが覚えにくくなるためです。

IP の設計が進むにつれて、IP イメージの拡張や動作の設計仕様も IP イメージの重要な設計タスクになります。 IP素材の拡張は、ストーリーや世界観をもとに、映像に合わせたアクションやシーンをデザインすることです。最終的な目標は、イメージを豊かにし、キャラクターをより立体的にすることです。 IP キャラクターがユーザーを惹きつける第一の要素が外見だとすれば、ユーザーを本当に感動させるのは、そのキャラクターの背後にある興味深い背景ストーリーです。

例えば、LINE FRIENDS IP は、ブラウンベアとコニーウサギのラブストーリーを語ります。

IP画像はイラストやアニメーションの表現に限定されなくなりました。 IP画像はブランドコミュニケーションや商業協力など様々な場面で活用されます。したがって、IP と VI の 2 in 1 ビジュアル システムは、マテリアル デザインでさらに推進できます。

国内外の IP 運用会社に詳しい方であれば、日々の業務の中で IP ライブラリの開発や認可仕様の作成といった重要な設計作業が行われていることをご存知でしょう。

その中でもディズニーキャラクターギャラリーが最も代表的で、ミッキーをイメージしたギャラリーが数え切れないほど展開されています。

また、IP ライブラリは、二次創作によって IP がぼやけないように、ブランドが IP を使用する際に統一されたビジュアル標準を生み出せるように標準化し、保証するように設計されています。

上記の IP 設計プロセスは、成功する IP イメージの基礎にすぎません。 IP イメージが人々の心に深く根付くためには、核となる精神的な要素も必要です。

歴史上有名な IP を振り返ってみると、その成功は時代の発展と一致していることがわかります。例えば、日本のアニメの古典であるエヴァは、美少女要素とロボットSF要素を融合しており、確かに視覚的な要素は斬新ですが、その核心はやはり時代背景の思想に深く根ざしています。それは、若者たちが社会への失望に満ちていた日本のバブル経済の時期に生まれました。そのため、EVAは未来への世界観を植え付け、励ましとビジョンを表現し、来たる新世紀に人々が心の中の恐怖を克服できることを願っています。

著者: inxjiang;公式アカウント: UXラボ

オリジナルリンク:
https://mp.weixin.qq.com/s/X1dDJec3K2TkKrjwUiUOag

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