情報フロー広告に属さない特徴は次のとおりです（情報フロー広告とは何か？老ドライバーのラオ・シェが学び始める場所をご覧ください）

情報フロー広告とは？老いたドライバー、ラオ・シェが学び始める場所をご覧ください

老謝はカニではありません。今日もここに来ました。プロジェクトの仕事で忙しくないときに、あなたのために何かを書いています。昨日は「初心者にヒントを与える、Douyin の作り方」という記事を書きました。これが始まりです。記事には、私がまだ学習中であるが、マーケティングとプロモーションの経験があるベテランドライバーであることも書かれていました。今後数日間で、情報の流れを皆さんと共有します。まずは情報フローの基礎知識から始めましょう。

情報フローを共有する理由は何ですか? 2000 年代初頭には、検索広告が主な広告形式でした。広告ネットワーク、DSP、CPM、CPA 広告も多数ありましたが、効果は平均的でした。そのため、多くの企業が検索広告の効果に頼るようになりました。特に2010年以降は、モバイル端末の継続的な普及により、広告のフォーマットも絶えず変化しており、コンテンツ広告の重要性がますます高まっています。今日頭条が発表されたとき、それは非常に効果的なコンテンツ広告であると考えられました。

私の考えでは、広告には 2 つの種類があります。1 つは情報を探している人向けの広告、もう 1 つは情報を探している人向けの広告です。情報の流れは、人を探す情報です。ビッグデータアルゴリズム、閲覧、好み、タグなどによって提供される情報の推奨に基づいています。どのようなものを好んで視聴するか、またはよく閲覧する場所が痕跡を残し、それに応じた広告を推奨します。私たちが情報フロー広告を行う理由は、この点に基づいています。私たちは、ターゲットとする潜在的な視聴者に基づいて製品をターゲットし、推奨します。

WeChatモーメンツ広告

情報フロー広告の特徴は非常に明白です。1. コンテンツの価値: 単純な広告情報ではなく、意味のあるコンテンツを提供します。 2. コンテンツの独創性: コンテンツの埋め込みはページ自体と調和しており、消費者の注意を引くために提示されるものではありません。 3. ユーザーの自主性: ユーザーは喜んで読み、共有し、参加することができ、誰もが情報発信者になることができます。

情報フロー広告と他の広告の違い

情報フロー広告は、一般的にニュースと情報、ソーシャルメディア、その他のカテゴリの 3 つのカテゴリに分けられます。

Toutiao、Yidianzixun、Tencent Newsアプリ、Tiantian Kuaibaoアプリ、Tencent.com（ポータル+ポップアップ+モバイル）、QQブラウザアプリ（ペンギンアカウント）、WeChatアプリ、QQスペースと音楽

Baidu Tieba、Baidu ブラウザ、Baidu モバイル アプリ、Sina ニュース アプリ、Sina ファイナンス アプリ、Sina スポーツ アプリ、Sina.com (ポータル + モバイル)

UC Browser アプリ (DaYu アカウント)、Sohu アプリ (Sohu アカウント)、NetEase News アプリ (NetEase アカウント)、Sina Weibo アプリ、Momo アプリなど。

情報フローの表示スタイルは、大きな画像、単一の画像、グループ画像、パッチです。

情報フロー表示スタイル

不完全な統計によると、情報フロー業界の現状は、電子商取引が 40%、ゲームが 25%、非企業向けが 25%、エンティティが 10% を占めています。実体経済の観点から見ると、企業はパフォーマンス広告に対する需要が大きく、ブランド広告への投資は少なくなっています。誰もそれをやっていないか、それをやる指示がないのです。パフォーマンス広告は単なるブランディングだと考える人もいます。この内容については、後の記事で説明します。

情報フローの課金方法: cpc: クリック、CPM: インプレッション、CPA: 行動、CPS: 売上、CPT: 期間、CPD: 1 日あたり、CPR: フィードバック、CPL: 潜在的。

情報フローの入札メカニズム: eCPM=CTR*bid*1000

情報フロー入札メカニズムの例

CPC 取引価格 = 次の入札額 * 次の品質 / あなたの品質 + 0.01

情報フロー入札の例

上記は基本的な情報の流れです。