Liziqiが帰ってきた！海外ネットユーザーは泣いた

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編集者 |ジラン

リズキが帰ってきた。

午後4時30分11月12日、麗子奇は中国の無形文化遺産「漆器」をテーマにした動画を公開し、再び世間の注目を集めた。

11月13日、Li Ziqiは復帰後すぐにトップストリーマーとなった。

Weiboでは、トピック「#李子柒登陆#」が2億8千万回の閲覧数に達し、ホット検索リストで1位にランクされています。活動停止の4年間で、李子奇はすべてのプラットフォームで800万人のファンを失った。しかし、復帰からわずか1日で、李子奇のDouyinプラットフォームは700万人以上のファンを獲得しました。

画像出典: TikTok

数え切れないほどのネットユーザーが李子奇の復帰に歓喜した。一部のネットユーザーからは、心の中の「白い月明かり」がついに戻ってきたという声が上がった。李子奇が姿を消してから3年以上が経ったが、多くのソーシャルメディアプラットフォームでは今でも李子奇のスタイルに似た動画が見られるが、これらのブロガーも動画制作に非常に熱心に取り組んでいる。しかし、私はいつも他の人が代役であるように感じます。李子奇のビデオだけがそのように感じます。

「人気投票」という言葉は、まさに『Liziqi』に最大限に反映されています。

李子奇のビデオは、すべての作品が細心の注意を払って作られており、特に今回のカムバックビデオでは、写真のすべてのフレームに美しさと洗練さが反映されています。

より広い視点から見ると、Liziqi は独自の方法で中国の伝統文化を輸出しています。より狭い視点で見ると、彼女は独自の方法で、牧歌的な生活を切望する人々がその依存症に本当に浸れるようにし、すべての人が心の平安を取り戻すのを助けています。

01Zi Qiが戻ってきましたが、何が違うのでしょうか?

馴染みのあるレシピ、馴染みのある味、Liziqi は今でも独自の創造的な方法を使用して、Liziqi の美学と無形文化遺産を伝えています。

Liziqiが更新した2つの動画を見た後、数え切れないほどのネットユーザーが同様の感想を表明した。

紫漆の箪笥、紫奇が帰ってきました。 14分間の漆塗り動画では、2023年の初夏から冬の終わりまで、漆を切るところから漆塗りの練習、そしておばあちゃんの箪笥の修繕を手伝うまで、260日間をかけて行われた。

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動画の冒頭で、李子怡は雲海の中に立ち、指で太陽に触れており、多くのネットユーザーに、李子怡が「何度も磨かれ」、そして「沈殿」を経験した後、光に照らされて「生まれ変わった」様子を見せた。 「習近平皇后が宮殿に戻った」「過去は暗く取り戻すことはできないが、未来は明るく輝かしい」「闇に隠れて暁に帰れ」などのコメントが多くのネットユーザーを泣かせた。多くのネットユーザーは、動画の最後に登場した伝説の獣・麒麟には、「麒麟が振り向くと悩みがなくなる」「麒麟が振り向くとすべての病気が消える」など美しい意味があると述べた。

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動画が撮影された時間から判断すると、李子奇さんは動画を更新していなくても創作を止めていなかったようだ。新華社との独占インタビューで、李子奇さんはまた、活動停止の3年間、主に「睡眠を取り、祖母に付き添い」、20以上の省を含む多くの場所を旅し、100人以上の無形文化遺産継承者や文化従事者を訪問して、将来の方向性を模索したと述べた。

森のクロークを作るビデオの中で、Liziqi は建築家になります。クロークの骨組みを作るところから、骨組みを立てて床を組み立て、屋根を修理して窓を取り付けるところまで、ゼロから、詩的な森のクロークが少しずつ作られていきます。 「人々の心に一息ついた」、「短編動画のハイペースな時代に、ついにプログレスバーをドラッグせずに動画を視聴できる」、「美牌から抖音まで、ついに女王が帰ってきた」、「すべてのフレームが大ヒット映画の瞬間感を持っている」などのコメントも、多くのネットユーザーの共感を呼んだ。

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李子奇さんがWeiboの人気検索リストのトップに復帰したことを公式に発表してから11月13日の午後まで、4時間でDouyin、Kuaishou、Xiaohongshu、Bilibiliでの彼女のフォロワー数はそれぞれ159万人、14万人、17万人、11万人増加した。彼女が公開した2本の動画は、Douyinで累計435万件のいいねを獲得し、Kuaishouで51万件、Xiaohongshuで25万件、そして彼女の動画アカウントで10万件のいいねを獲得した。 Weiboでの累計再生回数は2,927万回を超え、Bilibiliでの累計再生回数は208万回を超えた。

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中国国内だけでなく、YouTubeプラットフォームでも、漆塗りのビデオは1,000万回以上再生され、42万以上のいいねと4.7万以上の再生を獲得しました。 「フォレストクロークルーム」のビデオは340万回以上視聴され、23万件の「いいね！」を獲得しました。

画像出典: YouTube

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さらに、李子奇は外部のインターネット上で大きな影響力を維持しています。彼女はYouTubeの登録者数1,410万人で「最も登録者数が多いYouTubeの中国語チャンネル」というギネス世界記録のタイトルを破っただけでなく、更新を停止してから3年以上の間にファンの数も500万人急増した。動画が更新された後、李子奇のファンの数は2000万人を超えた。

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YouTubeプラットフォームでは、さまざまな国のネットユーザーがさまざまな言語でLiziqiへの愛と支持を表明した。韓国のネットユーザーたちは「涙が出る」と言った。 2年間待ち続けて、ついに妹の姿が見えました。これからの10年、20年、一緒に年を重ねていけることを願っています。

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バングラデシュのネットユーザーはこう言った。「何と言っていいのか分からない。」うれしかったから泣いたんだと思います。あなたとおばあちゃんに最後に会ってから3年が経ちました。今日は本当に幸せです。 Liziqiさん、おかえりなさい！これからまたお会いできるのを楽しみにしています。

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アイルランドのネットユーザーはこう言った。「あなたのビデオがとても気に入りました。」あなたが抱えていた問題のせいで去らなければならなかったとき、私はあなたに同情しました。本当に頑張ってますね！あなたが今でもおばあちゃんを献身的に世話しているのを見ると、私ももっと頑張ろうという気持ちになり、私たちみんなでこの平和な生活を築くことができると信じています。

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世界が彼女を最も必要としているときに彼女は戻ってきました。おかえりなさい。このコメントは世界中のネットユーザーの共感を呼び、3万件以上の「いいね！」を獲得した。

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李子奇のYouTubeアカウントのコメント欄には、議論や疑問、悪評、人種差別などは一切なく、世界中のネットユーザーがコメント欄で仲良く交流しており、まるで現実のサイバー童話のようだ。これほど強力な文化的アウトプット能力を達成できるインターネットセレブはどれくらいいるだろうか？

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金融ライターの呉暁波氏はかつて、ネットセレブのライフサイクルは一般的にわずか6か月であり、それがDouyinが永続的でありながらネットセレブが絶えず流入する理由であると指摘した。しかし、李子奇はこのルールを破っただけでなく、カムバック後にトップスターになること、そして復帰後も王者であり続けることが何を意味するのかを完璧に解釈した。

02 商業化に囚われた「李子奇」

Liziqi が今でも人気があるのはなぜでしょうか?

善行と文化力は確固たる基盤です。良い作品は、いつでも、どんな媒体でもファンに歓迎されます。結局、人間の本質は美を追求することであり、だからこそ優れた文学作品や古典の歌曲は「永遠に受け継がれる」のである。

農村ブロガーの張青さん（仮名）は、特に情報爆発の時代においては、人々は内なる不安を和らげるために李子奇さんのゆっくりとした動画スタイルを必要としていると語った。

しかし張青氏はまた、李子奇のカムバック後の短編動画ライブストリーミング業界への影響は想像ほど大きくないかもしれないと指摘した。文学創作、歌創作、ビデオ創作など、さまざまな創作において、ユーザーは高尚なコンテンツと低俗なコンテンツの両方を必要とします。

特に現代社会では、人々は衝動的であり、ユーザーの文化レベルも異なります。ショートビデオプラットフォーム上のさまざまな面白くてナンセンスなジョークのファストフード文化は、ユーザーの娯楽を満たしますが、これは実際には七情六欲のように避けられないニーズです。李子奇の短編動画の「ゆっくりさ」と、他の短編動画作品が追求する「短く、平板で、速い」という特徴は、一般化することはできない。

さらに現実的な問題は、本物のクリエイターは皆、質の高い作品を生み出して「李子奇」になりたいと熱望しているが、生活やビジネス環境のせいで、誰もが現実に屈するしかないということだ。映画業界には優秀なアマチュア監督がたくさんおり、彼らも優れた作品を生み出すことができます。しかし、お金を稼げず生き残ることが困難になった場合、本当に落ち着いて考え、創作できるクリエイターはどれだけいるでしょうか？同様に、国内のクリエイターが一般的な意味で短編動画のトラフィック収入に依存していた時代は完全に過ぎ去り、二度と戻ってくることはないでしょう。ここ2年ほどで人気が高まった短編ドラマの中で、実際に収益をあげられるものはほんの一握りだ。

張青氏の発言は、別の農村ブロガー、胡帥氏（仮名）によっても確認された。胡帥氏は、バイトダンスがクリエイターに与えるトラフィック収入は数年前には1万回再生あたり50～60元だったが、その後1万回再生あたり20～30元に、そして現在は1回再生あたり10元にまで増加していると指摘した。 Douyinプラットフォームで1000万人以上のフォロワーを持ち、1本の動画で数百万の「いいね！」と数十億回の再生回数を誇る@大圆哥でさえ、1本の動画トラフィックからの推定収益は約1万～2万元だ。

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しかし、@大圆哥の高評価動画の制作コストは比較的高い。例えば、「彼らの物語は終わったが、私の結末は依然としてコンマである」では、チームは河南省商丘市から浙江省横店市まで旅しました。往復の旅費、横店市での撮影場所代、メイク代、武術監督料、数秒のドローン映像撮影など、少なくとも20万はかかると推定される。

動画に埋め込まれたZhunzhuanによってもたらされる広告収入がなかったら、Dayuangeはお金を稼ぐどころか、チームを支援することさえ困難だっただろう。李子奇の動画が長時間にわたり、より少数でスリムなコンテンツを追求している理由は、李子奇が YouTube で生み出している高額な収入に関係しています。

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胡帥が言うように、李子奇が更新を停止していた期間中も、彼女の動画はYouTubeプラットフォーム上で高い視聴回数を維持していた。第三者プラットフォームの計算によると、停止期間中、アカウントの月間広告収入は78万元を超え、年間収入は1000万元近くになる可能性がある。

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しかし、張青氏と胡帥氏は、短編動画はさまざまな分野に関わっているものの、現在複数の分野でクリエイターが直面している中核的な問題は、依然として創作のボトルネック期間であると指摘した。このため、多くのブロガーがホットな話題に乗じて盗作に陥ったり、ペットブロガーがペットを虐待していることが暴露されたりしているのです。李子奇の復帰後、彼女は多くのクリエイターにさまざまなインスピレーションをもたらすかもしれない。

例えば、多くの農村ブロガーは李子奇の創作スタイルを取り入れ、経済作物の成長から発芽、日常管理から成熟、収穫から配送までの全プロセスに焦点を当て、ファンに緑化、手作業管理、農薬不使用の核心概念を伝えることができます。そして、ショート動画やライブストリーミングと販売を組み合わせることで、日々の創作に影響を及ぼさず、理想と現実のバランスを実現しています。

03 商業化があなたの創造の道を妨げないように

セルフメディアの本質は、トラフィックを収益化するビジネスです。李子奇はカムバック後、その後の商業化に向けて十分な準備をしてきた。

一方、「李子奇ブランド」の利益分配をめぐる李子奇と維年の間の争いは、きちんと解決された。天眼茶の情報によると、杭州衛年はもはや「李子奇」「斉」「子奇」の3つのカテゴリーの商標を保有していない。これらの商標はすべて、Li Ziqi が 99% の株式を保有する Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. が所有しています。簡単に言えば、李子奇は「李子奇」商標に関して絶対的な発言権を持っている。

画像出典: Tianyancha

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李子奇の動画が公開された後、衛年は「現在、李子奇と衛年はコンテンツ制作で協力していないが、李子奇ブランドは特定のカテゴリーにおいて衛年が独占的にライセンスしている」と述べた。

すでに李子奇の復帰の兆しが見えている。今年3月、浙江省温州市の木活版印刷の継承者である王法湾氏がメディアのインタビューで李子奇について言及した。李子奇さんに作品の更新時期を尋ねると、李子奇さんは「文化無形遺産関連の作品に力を入れていきます」と答えた。今年7月、一部のネットユーザーは、李子奇が成都を訪れ、無形文化遺産を見学したというニュースを報じた。写真で李子奇の背景は成都古蜀錦研究所です。

以前、李子奇はMCNエージェンシーとの提携により損失を被ったことがある。彼女がMCN代理店を紹介し続けると、コンテンツ制作に支障をきたすことになる。そのため、李子奇がMCNエージェンシーと提携することを選択する可能性は低いと推測されます。さらに、無形文化遺産の継承に向けた撮影コストの高さと作品更新の遅さは、MCNエージェンシーが短期間で専門家アカウントの迅速かつ大規模な収益化を追求していることと矛盾している。これは、Liziqi が将来の創作においてより大きな自主性を持つ可能性があることを意味します。

実際、Li Ziqi の IP アカウントは非常に価値があるだけでなく、深く掘り下げることで収益化できる可能性も大いにあります。一方、李子奇の復帰後、Douyinはプロモーションに多大な資源を投入した。これは、Li Ziqi 氏と ByteDance が非常に密接な関係にあることを意味します。 ByteDanceの成熟した商業化チームの協力により、Li Ziqiのアカウントに適した収益化の方法がさらにカスタマイズできるようになります。一方、李子奇の知的財産アカウント＋無形文化遺産のプロモーション＋文化観光の取り組みは、李子奇アカウント自体とより一致しているだけでなく、地元の文化観光局にプロモーションの悪循環を打破する新たな方法を見出している。

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しかし、李子奇氏の復帰のより大きな意義は、彼女が文化継承に尽力するより多くのブロガーに希望を与えたことだ。何百万人ものファンを持つブロガーの@彭传明は、「なぜ私たちの中国文化は何千年も受け継がれてきたのか？それは私たちの世代の愛と粘り強さによるものであり、永遠に受け継がれ、永遠に残るだろう」と述べた。