オンライン情報フロー広告プロモーション（2019年中国広告主情報フロー広告動向調査レポート）

2019年中国広告主情報フロー広告動向調査レポート

コア要約:

ダブルイレブンの戦いは正式に終結し、取引規模は記録を更新し続けています。大手電子商取引プラットフォームは、商品や価格について十分な下調べをしているだけでなく、高品質な情報フロー広告の位置づけも争うべき場所となっている。ダブル12が近づいており、新たな情報フロー広告がユーザーの注目を集めるためにさらに競争することになるだろう。

電子商取引の広告主は、情報の流れを探求する最も初期の広告主カテゴリの 1 つです。長年の試行錯誤を経て、情報フロー広告との互換性が高まり、徐々に情報フロー広告市場における最も重要な広告主カテゴリの 1 つになりました。ピーク時には、配送日数の約60％、配送指数の約30％を占めます。

電子商取引の広告主の開拓が成功したことにより、日用消費財、日用化学品、衣料品などの他の実店舗の広告主も徐々に情報フローの配信を試み始めました。

電子商取引情報フロー広告の全体的な背景：

情報フロー広告のシェアは引き続き増加し、2018年にはオンライン広告市場全体の22.5%を占めた。

オンライン小売市場は安定した発展を維持し、広告主の広告需要はさらに増加するだろう。

情報フロー広告は、長年にわたり電子商取引広告主と協力し、電子商取引広告主に好まれています。情報フロー配信全体の中で大きな割合を占めており、ピーク時の配信日数は約 60%、配信指数は 30% 近くを占めています。

電子商取引情報フロー広告データの洞察:

電子商取引の運営活動と協力し、「6.18」とダブルイレブンのウォームアップ期間中に配送指数が大幅に増加しました。

広告主:総合トップのeコマース企業は広告指数で明確なトップの地位を占めている

メディア：モバイルアプリが主流となり、情報系総合メディアが主流に

電子商取引情報フロー広告の発展動向の分析：

情報フロー広告は継続的に強化されています： 1）プラットフォームのWin-Winの協力能力が向上し、配信プラットフォームとデータプラットフォームを接続して配信効率を総合的に向上します。 2) 動画の割合を増やし、商品情報表示の網羅性を拡大し、広告配信効果を向上

広告主：幅広い表示要素から選択でき、多次元の情報リンクによりユーザーのアクティブ度を維持できます。

メディア:配信精度に対する要求は絶えず高まっており、豊富なユーザーベースを持つメディアは、eコマース広告主にとって必須のパートナーとなっています。

電子商取引広告主の全体的な広告背景

中国のオンライン広告市場における情報フロー広告の規模

情報フロー広告はネイティブ性が高く、高いコンバージョン率を達成したいという e コマース広告主のニーズに合致します。

2018年、情報フロー広告市場規模は1,090.4億元に達し、2020年には2,500億元を超えると予想されています。中国のオンライン広告分野における情報フロー広告の市場シェアも上昇を続けており、2018年には22.5%を占め、2021年には35.8%に達すると予想されています。

iResearchによると、電子商取引の広告主は広告のトラフィック転換効果を重視しており、広告主体は多様で、広告スペースに対する需要が大きい。これは、情報フローのネイティブ特性と豊富な広告インベントリとの完璧な組み合わせです。電子商取引の広告主は、情報の流れを探求する最も初期の広告主カテゴリの 1 つです。長年の試行錯誤を経て、情報フロー広告との協力はますます暗黙のものとなり、情報フロー広告市場における重要性はますます顕著になってきました。電子商取引の広告主の開拓が成功したことにより、日用消費財、日用化学品、衣料品などの他の実店舗の広告主も徐々に情報フローの配信を試み始めました。

業界全体の広告主の情報フロー配信データの分析

下半期は一般的に情報フロー配信のピーク期であり、トップ広告主は配信に集中している。

マクロ経済環境の影響により、決済実績に基づく情報フロー広告のメリットが広告主にさらに認識されるようになりました。モニタリング期間中、情報フロー配信指数は増減を繰り返しながら上昇傾向を示し、下半期の広告配信ピーク時には上昇傾向が顕著であった。特に10月のダブルイレブンの準備期間中は、電子商取引だけでなく、大手ブランド、オンラインサービス、その他の広告主にとっても広告のピーク期間となりました。電子商取引広告が業界全体の広告指数を押し上げ、8192億8580万に急増したが、同時に広告主数は減少した。 10月は情報フロー型広告の配信が上位広告主に集中し、広告主1社あたりの平均投資額が増加していることがわかります。

電子商取引広告主の全体的な広告需要の分析

オンライン小売市場は着実に発展しており、広告主の広告需要はさらに増加するだろう。

2018年のオンライン小売市場の取引額は7.90兆元に達し、そのうちモバイルオンライン小売市場の取引額は6億6500万元に達し、約85％を占めました。ユーザーのショッピング行動がオンライン、特にモバイルデバイスに移行するにつれて、広告主の配送端末の選択もユーザーの行動に合わせて変化します。モバイル広告は、「露出→ジャンプ→購入」というダイレクトなコンバージョンを実現できるため、ユーザーの操作の敷居を下げ、ユーザーの購入を促しやすくなります。

今年はマクロ経済の影響を受けます。ブランド広告の割合が減少し、情報フロー広告など、直接的なコンバージョンが得られ、目に見えて効果をコントロールできる広告形態が広告主に重視されるようになっています。

電子商取引情報フロー広告主の全体的な広告動向

電子商取引広告の中心的な役割

広告主とメディア関係者はそれぞれ複数の役割を担っている

電子商取引広告主の広告キャンペーンは、主に3つのカテゴリーに分けられます。1) プラットフォームのプロモーション: 電子商取引ブランドの認知度と利用度を高め、ユーザーのダウンロードと購入コンバージョンを促進します。これは通常、プラットフォームの初期段階で行われるか、垂直型電子商取引プラットフォームのブランドを強化するために行われます。 2) プラットフォーム運営活動の促進：一方では、ユーザーの注目を運営活動全体に引き付け、他方では、継続的な運営ブランドの促進を通じて加盟店の心の中の全体的なイメージを高め、より多くの加盟店が運営活動全体に参加するように促すことができます。 3) 単一ブランド/製品プロモーション：ブランドまたは単一製品のプロモーションは、eコマースプラットフォームの購入方法と直接結びついており、購入コンバージョンを促進することを直接の目的としています。

電子商取引の広告主が使用するメディアは、基本的に他の種類の広告主が使用するメディアと同じです。総合情報メディアやエンターテインメント系ソーシャルメディアに加え、個々の商品を評価し、商品情報を公開して直接電子商取引に誘導するプラットフォームも重要な広告手段となっている。

電子商取引広告主の情報フロー配信日数と指標

情報フロー広告の大きな割合を占めており、「ダブルイレブン」と「6.18」の時期には明らかなピークを迎えている。

電子商取引の広告主の数は比較的少ないものの、その広告出稿日数は業界全体に占める割合が比較的高いです。 2018年11月から2019年10月までの12か月のうち6か月で、広告比率が業界全体の50％を超えました。 2019年6月の広告掲載日数は2,011,646日となり、全体の58.5％を占めた。 2019年10月の投資指数は22億7600万ドルに達し、業界全体の27.8％を占めた。投資指数のピークはそれぞれ6月と10月に発生しました。

iResearch AdTracker データによると、電子商取引業界には明らかな周期的な変動が見られます。 「6.18」や「ダブルイレブン」など、電子商取引プラットフォームのプロモーションフェスティバルの影響を受け、電子商取引プラットフォームはフェスティバルの初期段階でプロモーションの勢いを増している。この時期は、消費者が広告内のプロモーション情報に惹かれやすくなり、広告主の広告出稿意欲も高まります。電子商取引業界の広告主の規模が安定しているという前提の下、電子商取引業界の情報フロー広告投資指数は変動しながらも上昇傾向を示しており、電子商取引業界の広告主が情報フロー広告の形態をますます受け入れていることを示している。

電子商取引広告主トップ10の情報フロー配信分析

電子商取引市場の構造は明確であり、主要なプラットフォームはより高い投資需要をもたらす

プラットフォームの規模の違いにより、eコマース広告主は情報フロー広告に対してさまざまな要求を持っています。他の電子商取引プラットフォームと比較すると、主要な電子商取引プラットフォームはユーザー数が多く、製品の種類も豊富なため、広告の需要が高くなります。比較的ニッチな、またはより専門的な電子商取引プラットフォームの場合、ターゲットユーザーは比較的固定されているため、広告の需要は小さくなります。

電子商取引情報フロー広告のメディアタイプの好み

ToutiaoやBaiduに代表される情報フロー製品には明らかな優位性がある

上位5つのメディアの中では、依然としてニュースや情報の総合メディアが主流となっています。モバイルインターネットの時代では、情報フロー製品がユーザーの断片化された時間の大部分を占めます。ニュースや情報プラットフォーム上の情報フロー広告のコンテンツ統合が最も高くなっています。 Baidu APP はユーザー指向であり、情報フローコンテンツと組み合わせられているため、記憶性と信頼性の点で優れています。

電子商取引の情報フロー広告は他の種類の情報フロー広告と似ており、Toutiao と Baidu APP が依然として優先配信ターゲットであり、他のメディアは大きく遅れをとっています。 10月は9月に比べ広告主数は減少しましたが、広告主ごとの投資指数は大幅に増加しました。 ToutiaoとBaiduを例にとると、各広告主の投資はそれぞれ79％と20％増加しました。

電子商取引情報フロー広告のクリエイティブなアイデア

電子商取引情報フロー広告のクリエイティブ状況分析

創造性は業界の50％以上を占める

電子商取引の情報フロー広告は、大きく分けて、紅包収集、低価格プロモーション、商品展示の3つのカテゴリに分けられます。彼らは多くの場合、複雑なデザインを追求することなく、消費者の注目をすぐに引き付けることを望んでいます。シンプルなデザインと素早いアップデートが特徴です。クリエイティビティの割合は長らく60％以上を維持しており、2019年5月以降は大幅に増加している。これは大手広告プラットフォームによるクリエイティビティの一括生成の開始と関係があると推測される。

電子商取引情報フロー広告のクリエイティブ素材例

マテリアル要素は、メインの製品画像、テキスト、背景の 3 つの部分で構成されます。

電子商取引情報フロー広告開発の動向と方向性

電子商取引情報フロー広告の強化に関する考察

電子商取引プラットフォームとメディアプラットフォームのデータが連携され、情報フロー広告の効率が大幅に向上します。

メディア統合のレベルが現在向上し続けているため、主要な電子商取引プラットフォームは、バックエンドデータとプラットフォームジャンプの面で運用のハードルをさらに下げてシームレスな変換を実現するために、主要なメディアとの国境を越えた協力を積極的に模索しています。一方で、広告ターゲットの正確な配置を改善し、情報フロー広告の露出効果を高め、同時にユーザーへの妨害を軽減します。一方、配信側ではデータベースマッチングを行うことで、プログラマティックな配信方式を実現し、配信プロセスを容易にし、配信効率を大幅に向上させます。

動画配信で商品情報をわかりやすく表示し、コンバージョン効果を向上

電子商取引の商品を展示する際には、あらゆる面で機能や割引情報をユーザーに提示する必要があります。そのため、単純なグラフィックとテキストの情報フロー広告では、広告主の増え続ける配信ニーズを満たすことが困難です。同時に、マクロ経済を背景としたモバイル料金の低下とモバイルネットワーク速度の向上により、動画情報フロー広告とコンテンツの割合が増加し続け、電子商取引広告主が情報フローを配信するための条件がさらに整い、電子商取引広告主の素材のユーザーに対する魅力が高まっています。

電子商取引情報流通広告における資材配置のポイントに関する考察

プラットフォーム、商品、活動などの多次元情報を連携し、全体的なプロモーション効果を向上

従来の製品、ゲーム、その他のオンライン サービスの広告主と比較して、電子商取引の広告主は、広告主体と情報の選択肢が広くなっています。電子商取引プラットフォームの全体的な運用活動、ブランド製品の展示、新製品の発売、単品製品の割引情報などはすべてプロモーションの主なコンテンツとして使用できます。コンテンツの選択肢は多岐にわたりますが、上記の情報はすべてユーザーにとって魅力的です。単一の情報カテゴリが全体に貢献し、多次元の情報連携を実現し、プラットフォーム、アクティビティ、製品に対するユーザーの注目を集め、全体的な配信効果を向上させることができます。

電子商取引情報フロー広告の配信シナリオに関する考察

強力なユーザー基盤と優れたプラットフォーム技術力を持つメディアが中核となる

ユーザーの購買習慣がオンラインへとさらに移行するにつれ、eコマースの広告主は、プラットフォームを宣伝しながら製品を宣伝する責任を徐々に大きく負うようになっています。そのため、広告主は費用対効果の高いコンバージョン効果に対する要件を緩めていません。同時に、KPIの評価基準は購買行動へとさらにシフトし、単純な露出評価からジャンプ、購入、再購入、共有などの行動評価へと重点が移りました。このような状況では、適切な高品質のメディアを選択することが、良好な配信結果を達成するための重要な要素の 1 つになります。高品質なメディアでは、多数の高品質なユーザー グループをカバーするだけでなく、ユーザー グループや購入サイクルなどをより正確にラベル付けする必要があります。