メディア チャネルの「広告コンバージョン」データ フィードバック API の接続要件をどのように記述すればよいですか?強力な収益化機能を備えた製品(金融、ゲーム、電子商取引など)は、必然的にさまざまなメディア チャネル(Kuaishou、Toutiao、Douyin など)に広告を掲載します。ユーザーが広告をクリックしてからダウンロード、登録、ログイン、支払いなどを行うまでの一連の主要な行動のコンバージョンに関するデータ統計は、一方では広告料に関連し、他方では広告の効果を分析し、タイムリーに戦略を調整してコストを削減し、コンバージョン率を高めるためにも使用できます。 しかし、メディアが持っているのは広告をクリックしたユーザーに関するデータのみであり、広告主が持っているのは自社製品に関連するコンバージョンデータのみです。ファネル全体の統計分析を実行するには、両側からのデータを統合する必要があります。その結果、多くの広告プラットフォームが登場しました(Fengchao、Guangdiantong、Duocai Interactiveなど)。広告主の商業製品マネージャーのエントリーレベルの需要計画タスクは、広告プラットフォームの標準インターフェースに接続し、コンバージョン データを正確に報告することです。 メディアと広告主は単一のアカウント システムを共有していないため、ユーザーが生成したデータを両端でどのように一致させるかが非常に重要であることに留意することが重要です。
(Kuaishouの広告プラットフォームに接続する金融商品を例に挙げます) **** と *** は、Kuaishou 情報フローにおける変換データの統計分析が不足しており、変換量とコストの最適化の余地があります。 以下の表に示すように、履歴データから、コンバージョン データ フィードバック API に接続すると明らかな利点があることがわかります。 また、要件を満たすための前提条件として、基準を満たすデバイス数取得率が必要となります。調査の結果、要件は満たされました:
下表の通り、コンバージョンデータフィードバックAPIに接続することで、快手における****と***の情報フロー配信の規模が拡大し、コストが削減されました。
1.4.1 広告主 今回、****と***の2つの製品は、同じプロセスと要件でKuaishou APIに接続されており、Kuaishouメディアチャネルに情報フロー広告を掲載する「広告主」と総称されます。 1.4.2 新規登録 このユーザーの携帯電話番号の登録は最初の登録となります。同じ携帯電話番号でも、**** と *** は独立して区切られており、つまり、同じ携帯電話番号をそれぞれ **** と *** に 1 回ずつ登録できます。 1.4.3 広告クリック Kuaishou ユーザーが広告のインタラクティブ領域をクリックすると、クリック イベントがトリガーされ、有効な広告クリックとみなされます。指定のランディングページに入った後、内部の関連リンクをクリックしてもクリック数としてカウントされません。 1.4.4 変換番号 Kuaishou バックエンド レポートに表示されるコンバージョン データは、Kuaishou サーバーがコールバック要求を受信した時間に基づいており、その大きさは顧客から報告された実際の要求数に基づいています。 広告主である****と***は、Kuaishou APIに接続する際に、クリックしたユーザーのデバイス番号関連情報の記録、新規登録ユーザーの判別、登録ユーザーのデバイス番号関連情報の取得、デバイス番号の照合、登録ユーザーのデバイス番号関連情報の送信という5つの手順を実行します。 クリックしたユーザーのデバイス番号情報の記録は、他の 4 つのリンクに対して非同期かつプリエンプティブに行われることに注意してください。 2.2.1 クリッカーのデバイス番号を記録する 1. Kuaishou クライアントはクリック監視 URL(Kuaishou 広告プラットフォームで広告主が事前に設定)を要求し、インターフェイス 1 を介してユーザーのクリック データの詳細を広告主のサーバーにリアルタイムで同期します。 2. 広告主のサーバーは、Kuaishou インターフェースから報告されたクリック リクエストを受信すると、ユーザーの IDFA-MD5 または IMEI-MD5、ユーザーがクリックした広告の AID、CID、DID、DNAME、ユーザーが広告をクリックした時間 TS、コールバック情報などのユーザー情報をリクエスト パラメータに記録します。 (パラメータの説明は次の表に示されています) ユーザーのすべてのクリック動作が報告され、パラメータ情報が完全に記録される必要があることに注意してください。 3. で:
4. 応答要件: 応答方法は JSON データ形式、HTTP 標準ステータス コードであり、応答内容に要件はありません。 2.2.2 新規登録ユーザーの判断
2.2.3 登録ユーザーのデバイス番号に関する情報の取得 広告主のサーバーによる判断後、Kuaishou情報フローチャネルを通じてAPPをダウンロードし、新規登録したユーザーは審査に合格します。 これらのユーザーについては、MD5 で暗号化されたデバイス ID とユーザー登録時刻情報を取得します。取得に失敗した場合、プロセスは終了します。取得が成功した場合、プロセスは次のステップ 2.2.4 に進みます。 で:
2.2.4 デバイス番号のマッチング 取得した登録ユーザーの MD5 暗号化デバイス番号を、2.2.1 で記録したクリックユーザーの MD5 暗号化デバイス番号と照合します。具体的な一致ルールは、登録ユーザーの MD5 暗号化デバイス番号がクリックしたユーザーの MD5 暗号化デバイス番号のリストに存在し、最新のクリックが登録前の 7 日以内 (日数は設定可能) に発生した場合、一致は成功したと見なされ、それ以外の場合は不成功と見なされます。 一致が失敗した場合、プロセスは終了します。一致が成功した場合は、次のステップ 2.2.5 に進みます。 2.2.5 登録ユーザーのデバイス番号に関する情報の送信 1. 送信アドレス: __CALLBACK__ の後の http アドレスは、登録前の 7 日以内に広告主がインターフェイス 1 を通じて受信した最後のクリック動作に置き換えられます (対応するパラメータを結合する必要があります)。 2. 結合する必要があるパラメータ:
3. コールバック要求 URL (インターフェース 1 の __CALLBACK__ に対応する値、リンク アドレスがデコードされ、関連するパラメータと連結されます) (「callback=」の後のフィールドの文字は毎回異なります) 4. 応答内容: コールバック後、応答内の result=1 は、コールバック要求が正常に報告されたことを示します。 インターフェース 2 の応答が異常な場合、広告主は同じアプリ内コンバージョン データを最大 3 回までレポートできます。それでも送信に失敗した場合は、送信は中止され、異常ログが記録されます。 広告主は即時戦略を使用して、アプリ内コンバージョン データを Kuaishou 広告プラットフォームに報告します。同じアプリ内コンバージョンデータが 3 回連続して送信されなかった場合、関係者に SMS または電子メールのアラームが送信されます。アラームは1日に最大1回送信できます。具体的な送信リストは次のとおりです。 登録された変換ユーザデバイス番号の関連情報の送信および応答データを記録する必要があります。具体的な必須フィールドは次のとおりです。 Ø チャネル: チャネル Ø aid: 広告グループ ID Ø cid: 広告クリエイティブ ID Ø 実行: 広告プランID Ø dname: 広告プラン名 Ø dt: 広告クリックイベントのUTCタイムスタンプ Ø idfaMD5: iOS での idfa 計算 MD5 Ø imeiMD5: 15桁のIMEIに対してMD5を実行する Ø event_type: コンバージョンイベントの種類 Ø event_time: コンバージョンイベントの時間 Ø sendNumber: メッセージが送信された回数(1〜3) Ø sendTime: 送信時間 Ø returnCode: 戻りコード Ø returnTime: 戻り時間 3.4.1 Kuaishou 広告プラットフォーム変換データ API ドキュメント v1.4 3.4.2 快手と**チャンネル番号 この記事はもともと、Everyone is a Product Manager で @三点半 によって公開されました。無断転載禁止 タイトル画像はCC0プロトコルに基づいたUnsplashからのものです |
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