CPA情報フロー広告（TikTok情報フロー広告の配置スキルと注意点）

Tik Tok情報フロー広告掲載のヒントと注意点

情報フロー広告は、新しい広告モデルとして、広告情報を正確に配信し、ターゲットユーザーを見つけやすいことから、ますます多くの広告主に好まれています。 Douyin は現在最も人気のある短編動画プラットフォームの 1 つとして、大衆から多くの注目と愛を集めています。商業的価値も高まり、ブランドマーケティングの新たな市場も生み出しました。では、Douyin 情報フロー広告の利点は何でしょうか?どのような情報フロー広告がユーザーを引き付けることができるでしょうか?

Douyin情報フロー広告とは何ですか? Douyin 情報フロー広告は、「おすすめ」ページで「スワイプ」される広告であり、ユーザーが動画を視聴するために下にスクロールすると随時表示されます。粗悪品ではありません。それどころか、Tik Tok の検閲メカニズムのおかげで、これらのビデオのほとんどはよくできていて創造的であり、ユーザー エクスペリエンスに大きな支障をきたすことはありません。 Douyin 情報フロー広告の主な表示モードは、フォーム、WeChat パブリックアカウント、カードとクーポン、電話、地図、APP ダウンロードです。ユーザーが製品に興味を持っている場合、製品についてより深く理解することはユーザーにとって便利です。

情報フロー広告の課金モデルには、cpc/cpm/cpt などがあります。通常、口座を開設するには会社の営業許可証を提示する必要があります。ユーザーは動画やランディングページなどの関連資料を自分で用意する必要があり、バックエンドでターゲティングと入札が行われます。

CPM (インプレッション 1,000 回あたりのコスト) 1,000 回あたりのコスト: 広告主のコンテンツが十分な数のユーザーに表示される限り、広告主は料金を支払います。この料金で請求される広告は、通常、ブランドの表示と製品の発売に基づいています。全体的には効果はあまり良くありませんが、広告主に安定したディスプレイトラフィックをもたらすことができます。

CPC（クリック単価） ：広告がクリックされた回数に基づいて料金が発生します。キーワード入札では、通常このモデルが採用されており、情報フロー広告システムではより一般的です。

CPA（Cost Per Action）は、広告の実際の効果に基づいて価格が設定される広告です。 「アクションコスト」とは、電話による相談（つまり、顧客との相談の電話に必要なコスト）を指します。フォーム送信（つまり、ユーザーが個人情報を一度送信するために必要なコスト） 1 回のダウンロードコスト (つまり、アプリを 1 回ダウンロードするために必要なコスト)。

広告主は広告目標を選択して設定し、目標コンバージョン価格を指定できます。広告システムは、クリックスルー率とコンバージョン率を推定し、目標入札額からコンバージョンコストが可能な限り低くなるようにします。

その中で、 Douyin情報フロー広告は、シングルページ広告とネイティブ広告に分けられます。シングルページ広告とネイティブ広告の主な違いは、シングルページ広告には Douyin アカウントがなくフォローできないのに対し、ネイティブ広告は広告主の Douyin アカウントのフォローをサポートしていることです。

現在、Douyin は、スプラッシュ スクリーン広告、Douyin ステッカー、カスタマイズされたチャレンジ、Douyin インフルエンサーとの協力という 4 つの広告形式をサポートしています。スプラッシュ スクリーン広告と情報フロー広告は通常の広告タイプであり、プラットフォームへの個別の申請は必要ありません。 Douyin 情報フロー広告の掲載方法は、ほとんどの情報フロー広告掲載プラットフォームとほぼ同じです。まずはToutiaoプロモーションアカウントを開設し、チャージ後に広告を掲載します。

広告主が出稿した動画広告はDouyinおすすめチャンネルの情報フロー内に表示されるほか、動画広告内のリンクをクリックして広告主が設定したランディングページに飛ぶことも可能です。さらに、広告主は高品質のビデオ素材と優れた広告ランディング ページを用意する必要があり、アカウントを開設する前にランディング ページを確認する必要があります。これらの準備が完了したら、バックエンドに移動して操作やプロモーションを実行できます。

Douyin 情報フロー広告の背景設定には、性別、年齢、興味、キーワード、都市エリア、勤務時間と休憩時間、天気、職業、オペレーター、モバイル OS、モバイル ブランド、ネットワーク タイプ、記事カテゴリ、ユーザーの興味に基づく広告タイトルの動的表示、消費者のオンライン ショッピング行動、その他のより詳細なターゲット分類が含まれます。

Tik Tokは興味に基づいて広告を掲載するプラットフォームであるため、広告コンテンツは可能な限り高品質で若々しいものにする必要があります。そうすることで、特定のターゲットユーザーにマッチし、最適な広告効果を確保できます。

なぜTik Tokの情報フロー広告が新たなマーケティングの最前線になったのか

1. 高品質のユーザーリソース。 Douyin のユーザーグループは主に中高年層で構成されています。このタイプのユーザーは、比較的恵まれた生活を送っており、独立した思考を持ち、新しいものを受け入れる能力が強く、広告露出率も高いです。

2. 大きな露出を得る。 Douyinの1日平均再生回数は10億回を超えました。企業が積極的に運営するものであれ、一般ユーザーが自発的に生み出すものであれ、Douyin が爆発的なコンテンツメーカーになったことは否定できない。このような大規模な露出は中小企業を引き付けただけでなく、多くの国際ブランドも相次いでDouyinに定着し、Blue Vアカウントを開設して、その後の情報フロー広告の変換を支援しています。

3. 優れたユーザーエクスペリエンスと強力な粘着性。 Tik Tok のインテリジェントなソーシャル機能は、クリエイターとファンの関係を強化し、Tik Tok の短編動画コンテンツのためのインテリジェントなソーシャル エコシステムを構築し、ユーザーの粘着性を高めるのに役立ちます。同時に、Tik Tokの精密なアルゴリズムと高品質の広告素材により、ユーザーは広告に興味がなくても嫌悪感を抱かないようにし、間接的に広告効果を高めています。

4. パーソナライズされたマーケティングはユニークです。 Tik Tokのパーソナライズされた動画の魔法のような表現は、ユーザーを止められなくさせ、エンターテイメント、ストレス解消、ソーシャルインタラクションを提供し、一味違うマーケティング体験を生み出します。

5. 高いコストパフォーマンス。秒数やセグメント単位で課金する従来のメディアと比較して、Douyin の情報フロー広告はよりシンプルで正確です。

6. 強力なインタラクティブ性。 Tik Tok のショート ビデオは、音楽を入り口として、ダンス、パルクール、パフォーマンスなどの創造的な表現形式を組み合わせて、ユーザーに豊かで多様な遊び方を生み出します。情報フロー広告は、Douyin コミュニティ内の多くのユーザーとのインタラクションを活用して、広告のコンバージョン率を向上させることができます。

現在、情報フロー広告は、Douyinオープニング画面+情報フロー広告という方法と組み合わせることができます。オープニング画面の最初の入り口は、邪魔にならない視覚的なインパクターであり、新世代の主な消費者勢力を強力にロックインします。

Tik Tok情報フロー+インフルエンサー広告方法1：情報フローは顧客の広告資料を掲載し、外部リンクはH5ランディングページにジャンプし、インフルエンサービデオはプロモーションを支援します。方法2：Tik Tokの情報フローを活用して専門家のコラボレーション動画へのトラフィックを誘導し、ネイティブコンテンツの形でソフト広告を挿入することで、ユーザーの広告に対する抵抗を減らし、コンテンツ普及の深さを高めます。

Douyin オープニング画面 + 情報フロー + ネット有名人広告方法 1: オープニング画面/情報フローに顧客の広告資料を配置し、外部リンクで H5 ランディング ページにジャンプし、専門家のビデオでプロモーションを支援します。方法2：オープニングランディングページから動画詳細ページにジャンプし、追加情報フロー広告を配置してコミュニケーション効果を高めます。

Douyinオープニング画面+情報フロー+インフルエンサー+ステッカー広告。広告形式が鮮明であるため、Douyin ユーザーの間でブランドの好感度が向上します。製品の効果を直接表示し、ユーザーの潜在的な購買力を刺激します。

Tik Tokの情報フロー広告は、広告と商品を完全に統合し、コンバージョン率が高く、ユーザーの視聴の進行を妨げることもありません。たとえば、一部の動画サイトでは、映画の冒頭と途中に 1 分間の広告動画が追加され、ユーザーの視聴体験に影響を与えます。精密な分配機構と相まって、一人ひとりに合わせた商品プッシュ効果を実現します。

Tik Tok情報フロー広告を最適化する方法

成功したTik Tok情報フロー広告は主に動画コンテンツに焦点を当て、魅力的な「普通の動画」に見せかけて、ユーザーが気づかないうちに広告を視聴し、商品に対する高い記憶ポイントを維持できるようにしています。

最近では、ショートビデオマーケティングが主流になってきました。広告主が動画を通じてユーザーの購買意欲と関心を刺激したい場合、商品のセールスポイントと動画コンテンツという2 つの側面を考慮する必要があります。

発売される製品について詳細に理解する

製品を発売する前に、業界、エコシステム、市場環境を理解する必要があります。次に、製品のユーザー ポートレートを正確に特定し、潜在的なユーザーをカバーします。例えば、昨年9月、AirbnbはDouyinプラットフォーム上で情報フロー広告を開始し、Douyinの表現手法を活用してブランドの若々しい側面を表現しました。

Airbnbの情報フロー広告に関する調査により、この広告の公開後、ブランド認知度とエンゲージメントが200％以上増加し、これは観光業界の動画広告の平均効果の4倍に相当し、Airbnbブランドに対する好感度は89.2％増加したことが判明しました。

プロット設定は目を引くものでなければならない

ビデオに出会ったとき、冒頭部分が面白くなければ、私たちはそれをスキップしてしまいます。したがって、広告の冒頭部分は、広告動画の完了率を決定するため、長すぎないようにする必要があります。参考までに成功事例を分析してみましょう。この情報フロー広告の本体は、小説読み放題アプリ「トマトノベル」です。

動画の冒頭では、中年の男性が息子が「母オオカミ」に会いに山に行くのを止めようとしたが、息子はどうしても行きたいと主張し、口論になった。息子は、「母狼」が自分の母親であり、「母狼」が自分を養ってくれなかったら、今の自分は存在しなかっただろうと語った。口論が激しくなったので、息子はドアから飛び出しました。この瞬間、中年男性は恐怖の表情を浮かべてこう言った。「ああ、だめだ！」

この時点でビデオは突然終了し、ユーザーはビデオのガイダンスに従って、無限の想像力を刺激します。 「なぜ息子は『雌狼』が自分の母親だと言ったのか？」「息子が家を出て行った後、中年男性はなぜあんなに怯えていたのか？そこにはどんな秘密が隠されているのか？」…

この情報フロー広告の斬新さは、最後にサスペンスを設定し、読者の読書への興味を喚起し、ストーリーの方向性を推測できるようにする点にあります。このとき広告本体を表示することで、ユーザーを「トマト小説」をダウンロードして全文を閲覧するように誘導することができ、より良いコンバージョンを達成できます。

動画は時間的制約があるため、限られた時間内でブランドや創造性、セールスポイントをユーザーに伝える必要があります。例えば、TikTokのトップインフルエンサーであるLi Jiaqiは、ホームページ上のすべての動画に統一されたスタイルを採用しています。表紙にはレビュー対象のブランドが示され、ビデオでは製品が実際にテストされます。この簡潔なレビュー動画と伝染力のある口頭形式は、ユーザーから深く愛され、求められています。

タイムリーなレビュー: コンバージョンデータに基づいてクリエイティブの方向性を調整

情報フロー広告の公開後は、定期的に詳細なレビューを実施する必要があります。

レビューでは、次の点に焦点を当てます。

1. 活動の全体的な効果から。総売上、総注文数、総購入数、ダウンロード数など。

2. イベント中のユーザー行動の分析。訪問時間、地理的区分、クーポンの使用状況など。

3. 販促品の分析。異なるカテゴリーの商品の売上分析、類似商品の売上分析など。

4. アクティビティトラフィック分析。さまざまなチャネルのトラフィック数や ROI など。

5. 活動リソースの割り当ての分析。ポップアップウィンドウ、バナー、関連する推奨事項など。

ランディングページのデザインは広告の創造性と一致しています。ランディング ページに直接アクセスする手順: 情報フロー広告が再生される - 直接ランディング カードがポップアップ表示される - ユーザーがクリックして全画面のランディング ページ スタイルに入る。

最近では、読書習慣が断片化しているため、ユーザーの美的基準はより厳しくなり、1 つのページに長時間集中することはなくなりました。ホームページがトラフィックを誘導する役割を担った後、ランディングページでは製品の利点を表示し、最終的にユーザー情報を取得したり、トラフィックを誘導したりします。

ランディング ページのデザインは、ユーザーの期待に反して関心のあるユーザーを失うことがないように、広告の創造性と一貫性を保つという原則に従う必要があります。

広告を広告に見えないようにするにはどうすればいいでしょうか?

ユーザーエクスペリエンスが最優先です。情報フロー広告は、プラットフォーム上の「ネイティブ コンテンツ」のようなものであるべきです。例えば、Douyin の情報フロー広告は、人気動画のように作られ、動画コンテンツが自然に組み入れられる必要があります。

動画を作成するときは、過度に急な広告の配置を避けるために、プロット設定に重点を置く必要があります。

ハード広告と比較すると、ユーザーは情報フロー広告に対する抵抗感を軽減し、動画コンテンツに集中できるようになります。

Tik Tokの情報フロー広告の注意点

1. 製品は「Douyinプラットフォーム上で共有が禁止されている製品カタログ」に準拠している必要があります。

2. 広告は商業的なプロモーションの一形態であり、ビデオに含まれる音楽は当然商業的なアプローチであるため、著作権で保護された音楽を使用する必要があります。

3. 宣伝されている商品/サービスの効果（「そばかす除去」、「ニキビ除去」、「修復」、「一回で治る」、「ウエストが細くなる」など）に関して、明示的または暗黙的な保証の約束は行いません。

4. 動画コンテンツには、製品のビフォーアフター比較を含めたり、ビフォーアフター比較のためにポートレートを使用したりすることはできません。連絡先情報は許可されません。国の象徴的な旗、紋章、建物などのセンシティブな画像は許可されません。

5. ビデオは鮮明で音声が付いている必要があります。広告素材には、ユーザーを騙して広告をクリックさせるような誤解を招く画像やテキスト（例：「ここで購入できます。ぜひクリックしてください！」）を含めることはできません。

6. 社交ダンス、ラップ、スクエアダンスなど、男女の権利を反映したり価値観に関わるコンテンツは表示できません。

著者: 張 康康