国内スポーツブランドの売上高（国内スポーツブランドが2023年中間業績報告を発表：安踏と李寧がトップ）

国内スポーツブランドが2023年中間業績報告を発表：安踏と李寧がリード

現在、数多くの優れた国産ブランドが国内市場を席巻しています。

マッキンゼーが発表した「2023年中国消費者レポート」によると、中国の消費者は国内ブランドが海外ブランドと同等かそれ以上の高品質の製品を提供できると信じており、地元ブランドは消費者の間でますます人気が高まっている。

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最近、Anta、Li Ning、Xtep、361°などのブランドが2023年の中間業績報告書を発表しました。国内消費市場の回復が加速する中、Anta Sports、Li Ning、Xtep International、361 Degreesなど大手スポーツウェア・フットウェアブランドはいずれも満足のいく成果を上げ、着実な成長を遂げた。

両者は互角だが、アンタの主力ブランド収益はリーニンをわずかに上回っている。

8月11日、李寧は2023年度中間業績報告書を発表した。報告によると、同グループの2023年上半期の売上高は140.19億元に達し、2022年の同時期に比べて13％増加した。粗利益は2022年の同時期の62.01億元から68.39億元に増加し、粗利益率は48.8％だった。安踏グループは8月24日、2023年上半期業績発表を行った。半期の売上高は296億4500万元と過去最高を記録し、前年同期比14.2%増加した。売上総利益は187億5500万元となり、前年同期比16.4%増加した。

ブランド別に見ると、安踏グループの2大ブランドである安踏とFILAは、上半期にそれぞれ141.7億元と122.3億元の売上高を達成した。それに比べて、安踏の主力ブランドは売上高が約1億6000万元で李寧をわずかに上回り、中国のスポーツブランドの中で主導的な地位を示している。しかし、ブランド収益の伸びに関して言えば、李寧の収益の伸びは13.0%に達した。安踏の主力ブランドの売上高は6％増加した。さらに、2023年上半期、安踏の主力ブランドは総収入のわずか47.8％を占め、2022年度よりわずかに減少した。この分析に基づくと、Li Ningブランドの成長可能性はAntaのメインブランドよりも優れています。

李寧は一貫して「単一ブランド、複数カテゴリ、複数チャネル」という中核戦略を堅持してきました。プロフェッショナル製品に関しては、グループは引き続き製品技術の向上に注力し、製品技術の突破口を模索し、プロフェッショナル製品マトリックスをさらに改善し、Li Ningブランドのプロフェッショナルスポーツ属性を強化し、消費者のスポーツ需要の増加傾向を理解して把握します。財務報告によると、2023年上半期、李寧の研究開発投資成長率は引き続き収益成長率を上回り、単一ブランドの研究開発投資は2億9100万に増加した。ブランドのテクノロジーへの投資は、ブランド製品の強みにもつながっています。現在、ランニングカテゴリーは「超軽量」、「Chitu」、「飛電」を核として専門的なランニングシューズマトリックスを形成しています。 Li Ningは、成熟した専門的な製品マトリックスを構築した最初の国内ブランドになりました。統計によると、2023年上半期のコアランニングシューズ3IPの累計販売数は430万足を超え、ブランドの強力な革新能力を実証しました。

安踏グループは、李寧とは異なり、「単一焦点、複数ブランド、グローバル化」の戦略を採用しています。現在、Antaグループは、Anta、FILA、DESCENTE、KOLONなど複数のスポーツブランドを所有しています。スポーツの多様化が進むにつれ、ブランドの差別化やシナリオベースの開発に対する消費者の要求は高まっています。 「単一焦点、複数ブランド、グローバル化」戦略は、業界において明らかな利点があり、常に変化するビジネス環境においてより大きな回復力を発揮することができます。財務報告によると、2023年上半期のFILAの売上高は122.29億元で、前年同期比13.5%増となり、安踏の主力ブランドの成長率を上回った。デサントやコーロンスポーツなど他のブランド部門の売上高は、2023年上半期に前年同期比77.6%増の32億5000万元となった。

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追いつこうと努力し、Xtepと361°はともに着実な収益成長を達成した。

361°は8月15日に2023年度中間業績報告書を発表した。報告によると、グループの収益は36億5,300万元から43億1,200万元に増加し、前年比18.0%増加した。売上総利益は15億1500万元から17億9600万元に増加し、前年同期比18.5％増加した。財務報告によると、同グループの2つの主力製品（履物と衣料）の販売量はそれぞれ前年比28.4％増加と1.4％減少した。フットウェア製品は、依然として 361° の目玉です。

第二の成長曲線として、361° Children の業績もかなり印象的です。財務報告によると、361° Children のこの期間の収益は 9 億 1,100 万人民元で、前年同期比 33.4% 増加し、総収益の 21.1% を占めました。

その後、8月23日にXtep Internationalは2023年度中間業績報告書を発表しました。中間業績報告によると、同社は2023年上半期に売上高65.22億元を達成し、前年同期比14.8%増加した。売上総利益は27億9700万元で前年比12.7％増加した。 Anta Groupと同様に、Xtep Internationalもマルチブランド戦略を実施しています。 Xtep International は、Xtep、K-Swiss、Palladium、Saucony、Merrell の 5 つのブランドを所有しています。 Xtep Internationalは、ブランドの位置付けに応じて、Xtepメインブランドに代表されるマススポーツ、SauconyとMerrellに代表されるプロスポーツ、GeoxとPaladinに代表されるファッションスポーツにブランドを分類しています。

中間業績報告によると、Xtep 主力ブランドが引き続き同社の業績の主な成長原動力となっていることが示されています。上半期、Xtep Internationalの大衆スポーツ事業の売上高は54.29億元で、前年同期比10.9%増、総売上高の83.2%を占め、純利益は8.71億元で、前年同期比12.7%増となった。ファッションスポーツの売上高は7.49億元で、前年同期比18.9%増、売上高構成比は11.5%に上昇した。プロスポーツの収益は3億4400万元で、前年比119.9%増、収益の5.3%を占めた。 4つの新ブランドのうち、サッカニーは、競争力の高い製品ラインと、ランニング分野におけるXtepの主力ブランドのブランドポジショニングとの完璧な一致により、今年、収益性を達成した最初の新ブランドとなった。

現在、国内4大スポーツブランドの半期報告書が公開されている。 2023年上半期の4大ブランドの業績は非常に好調で、特に安踏の売上高は296.5億元で、ナイキ中国の274.9億元を上回ったことが分かります。中国のスポーツシューズ・アパレル市場は国内ブランドがリードしている。国内のスポーツブランドは、製品の機能、デザイン、技術内容、革新性において卓越性を追求し続けており、今後も成長を続けるでしょう。

（新華網董明科）