李光豆ブランドマーケティング（有名なブランド戦略専門家、CCTVブランドコンサルタントの李光豆：ワイン業界の発展は、ブランドを高級、物語性、若々しさにする必要があります）

有名なブランド戦略専門家であり、CCTVブランドコンサルタントでもある李光豆氏：ワイン業界の発展は、高級、ストーリー性、若々しいブランドに焦点を当てるべきである

美経記者：黄博文 美経編集者：魏冠紅

3月19日午後、ナショナル・ビジネス・デイリーが主催し、ナショナル・ビジネス・デイリー・ワイン産業オールメディアマトリックスが企画した2024年第9回中国ワイン産業首都フォーラムおよび中国ワイン産業ゴールデンボトル表彰式が成都西墩国際ホテルで開催された。 「産業のデジタル化と環境に優しい新しい未来」をテーマにしたこのフォーラムには、大手ワイン​​会社、資本大手、業界の専門家の代表者が集まり、産業のデジタル化について議論し、環境に優しい新しい未来の概要を描きました。

このイベントでは、著名なブランド戦略専門家でありCCTVブランドコンサルタントでもある李光豆氏が「中国のワイン業界におけるブランドマーケティングの新動向」と題する基調講演を行った。同氏は、ワインブランドの今後の発展には、ブランドをより高級で、ストーリー性があり、若々しいものにすることが必要だと語った。同氏は、製品の均質化が著しい市場環境において、ワイン会社は革新的なパッケージングや新たなストーリーの展開などを通じてブランド開発を達成する必要があると強調した。

有名なブランド戦略の専門家であり、CCTV ブランドコンサルタントでもある Li Guangdou 氏。画像出典：中国ビジネスネットワーク記者、張建撮影

李光豆氏にとって、ワインは欠かせない消費財として、常に人類の文明とともに前進しており、その魅力はかけがえのないものである。 「ワイン産業は間違いなく世界で最も魅力的な産業の一つだ」と彼は語った。

李光豆氏はさらにこう語った。「我々は『高頻度かつ固定的な需要』という特徴を持つ産業を見つけなければならない。なぜなら、そうした産業は継続的な消費の勢いを確保できるからだ。酒類産業はその鮮明な例だ。酒類産業の成功は、高頻度かつ固定的な需要と大量消費という特徴によるものだ。」

同氏は、データによれば、2023年の中国の酒類市場の規模は6488億元に達し、2021年に比べて約8％増加したと述べた。この成長率は市場全体をはるかに上回った。多くの業界が困難に直面している状況下でも、中国の酒類市場は依然として成長傾向を維持している。

同時に、李光豆氏は中国のワイン産業が直面している課題を指摘した。中国の酒類消費量と生産量は世界全体の約3分の1を占めているが、世界市場に占めるシェアはわずか1～3％に過ぎない。 「これは、中国の酒類が国際舞台でさらに拡大する必要があることを示すのに十分である。」同氏は率直にこう語った。「世界の酒類生産地域トップ10のうち7つは中国にあるが、生産地域の生産能力と生産額の間には深刻な不一致がある。これは我々に巨大な発展の余地と新たな富のビジネスチャンスを与えている。」

以上の見解を踏まえ、李光豆氏は酒類産業にはある程度経済発展を促進する潜在力があると考えている。

同時に、李光豆氏はワインブランドの将来の発展について独自の見解を示し、高級ブランド化、ブランドストーリーテリング、ブランド若返りという3つの重要な提案を行った。同氏は、製品の均質化が著しい市場環境において、ワイン会社は革新的なパッケージングや新たなストーリーの展開などを通じてブランド開発を達成する必要があると強調した。

李光豆氏は、高級ブランド化は家電、携帯電話、自動車産業の発展傾向であるだけでなく、ワイン市場においても避けられない選択であると指摘した。同氏は電気自動車を例にテスラを分析し、組み立て技術は進んでいるが、内部は比較的粗雑だと述べた。それに比べると、中国ブランドの電気自動車の豪華な内装は、消費者心理をよりよく満たすことができます。この消費者心理は、外部のパフォーマンスだけでなく、内部の満足度にも反映されます。したがって、牛乳、お茶、コーヒー、アルコール製品など、すべてがハイエンド開発を通じてブランド価値と市場競争力を高める必要があります。

李光豆氏はまた、人気商品を生み出し、ブランドをアップグレードし、資本力を活用し、新しいメディアコミュニケーションを実施する方法について独自の見解を述べた。情報爆発の時代を迎え、企業ブランドの数は増え続けているが、マーケティングの難易度も高まっていると彼は考えている。

李光豆氏は、企業が高級ブランドを追求する一方で、ブランドストーリーの創造にも重点を置き、ブランドの背景にある物語を伝えることで消費者の感情的同一性を高めるべきだと強調した。さらに、ブランドの若返りも無視できないトレンドです。企業は、激しい市場競争で無敵であり続けるために、若い消費者の嗜好や要求に応え、革新と変化を続ける必要があります。

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