情報フロー広告の主な形態（情報フロー広告の分類）

情報フロー広告の分類

2017年は情報フロー広告が爆発的に増加した年です。現在、マーケティング市場には目が回るほど多くの情報フロー広告が存在します。 Internet+の概念がますます深くなるにつれて、インターネット製品もさまざまな業界をカバーするようになり、分類も特に分散しています。したがって、情報フロー広告とは何かを詳しく理解したい場合には、情報フロー広告を分類して整理する必要があります。以下では、編集者が情報フロー広告とは何か、製品機能分類に応じてどのようなカテゴリがあるのか​​を簡単に紹介します。

簡単に言えば、情報フロー広告は、インターネットプラットフォームによって積極的にプッシュされ、製品の機能と組み合わされたネイティブ広告の一種です。カテゴリーは5つあります:

1ニュースと情報

Toutiao、Yidian Consulting、Zhihuitui（Tencent 情報クライアント、Tiantian Kuaibao）、Sina Fuyi（Sina ニュース クライアント）、Sohu Huisuan（Sohu ニュース クライアント）、NetEase News クライアント。これらはすべて情報ベースのフィード広告です。その特徴は次のとおりです。

① ユーザーはアプリを長期間使用しており、使用頻度が高く、粘着性が強い。

②コンサルティング商品は情報フロー広告をいち早く展開したため、広告販売や広告枠のスタイルは多様化しています。

③精度は限られており、強い露出に適しています。

2.ソーシャルメディア

Momo、WeChat、QQ友達アップデートなど。その機能は次のとおりです。

①ユーザーのインタラクティブ性が高く、二次的に情報が広がる可能性がある。

② 膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を正確に把握できる。

③複数のチャネルを持つコンサルティングアプリとは異なり、広告の形式やスタイルは比較的シンプルです。

3.検索エンジン

現在、最も代表的なものは百度モバイルであり、百度モバイルは現在、検索機能+ニュース情報という2つの重畳機能を備えています。その特徴は次のとおりです。

①検索＋情報という二重のオーバーレイ機能を備えているため、膨大な数のユーザーがいます。

② マーケティング配信の精度が高く、ユーザーの最近の購買ニーズをターゲットにすることができます。

③ROI（マーケティング投資収益率）が高い。ユーザー数が多いためトラフィックコストが削減され、精度も高いため、他の情報フローに比べて ROI がわずかに高くなります。

④始まったのが遅く、提供の形式やスタイルはまだ比較的単純です。

4ビデオ

iQiyi、Tencent、LeTV、Youku など。インターネット オンライン ビデオ市場の見通しが改善されていることから、現在、最も人気のある情報フロー広告の 1 つとなっています。しかし、ネイティブ情報フロー広告の特性上、動画情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の関係者のリソースの統合が必要になります。

5.ブラウザ

UC、Baidu、Sogou などのブラウザには次の機能があります。

① 大規模なユーザーベース。主に UC+Ali などの他のプラットフォームと統合されています。

②ホームページ上でのみトリガーされるため、ユーザーの注目度が低い。

現在のインターネット プラットフォーム上でより主流となっている情報フロー広告には、独自の利点があります。ただし、情報フローを配置する際には、適切な薬を処方できるように、ユーザー層が誰であるかを慎重に考慮する必要があります。