ケータリング企業のブランドプロモーション（ケータリング店は、Douyin プラットフォームにトラフィックを投資することで、どのように効果的に自社のブランドを宣伝できるでしょうか？）

レストランは、自社のブランドを効果的に宣伝するために、Douyin プラットフォーム上のトラフィックにどのように投資すればよいでしょうか?

現在、陳祥貴は全国に230以上の直営店をオープンしており、北京、上海、広州、深セン、いくつかの省都をカバーし、全国に広がる強い勢いを示しています。陳祥貴はDouyinプラットフォーム上で目覚ましい業績を達成しており、Douyinの地域生活事業をさらに拡大し、高品質の製品コンテンツを通じて業界のベンチマークを確立し、Douyinの事業における24年間の革新的な協力の基礎を築く予定です。大規模な現地プロモーションの助けにより、Chen Xianggui は総 ROI 36.8 と総 GMV 614 万元をすぐに達成しました。 12月には総GMVが8,000万元から1億元に増加し、事業の爆発的な成長を達成しました。

01 国境を越えた連携と高品質な製品の組み合わせ：迅速な変換の秘訣

あらゆるものが共同ブランド化できるこの時代では、ブランドが互いの影響力を活用して製品を広めることが当たり前になっています。陳香貴と北街火鍋の国境を越えた協力は成功例である。 1つは北西部の特産ブランド、もう1つは四川と重慶の特産ブランドです。両者は協力を通じて互いの強みを活用し、コミュニケーション量を倍増させ、若者の感情的価値を効果的に刺激し、露出を高め、より多くの視聴者をカバーし、製品の転換を加速します。

新製品発売の1週間前、陳祥貴はDouyinプラットフォームで先行販売を開始し、話題を盛り上げ、事前に消費者を囲い込み、話題への注目を集めました。陳祥貴はオンラインでメッセージを広めると同時に、ブランド店から人気のビジネス街まで、230以上の高級店で新しい共同ブランド素材を発売し、非常に高い露出を実現し、オンラインとオフラインのトラフィックのクローズドループを形成しました。新製品発表当日、新製品の話題性と販売量は瞬く間に盛り上がり、複数のプラットフォームで継続的なトラフィックが発生し、イベントのロングテール効果を形成しました。

製品戦略の面では、陳祥貴は低価格のトラフィック生成モデル、第一級のコア製品の組み合わせ、新製品の組み合わせなど、さまざまな対策を採用しました。トラフィックを生成する低価格製品は、プラットフォーム全体で最も低価格であり、史上最大の割引が適用されます。コア製品ポートフォリオには、大ヒット商品となる可能性のある製品が 30% 含まれています。新製品は陳香桂と北姆姉妹火鍋の共同主力商品です。豊富な製品ポートフォリオと付加価値機能を組み合わせることで、GMV を効率的に変換できます。

02 専門家 + プライベートドメイン: コンテンツは効果的に悪循環を打破する

Douyinプラットフォームに精通している陳祥貴は、共同ブランド新製品の発信プラットフォームをDouyinプラットフォーム上に置き、フルリンクトラフィックの転換を通じてブランド露出を実現した。 Douyin プラットフォームは、新製品の発売、Douyin 独占製品、専門家マトリックス、ライブ放送マトリックス、情報フローのプロモーションなどを推進しています。Douyin はプラットフォーム全体で最も低価格の優位性と 1 か月のクリアランス期間を備えているため、効率的な露出と継続的なトピックの人気が保証されます。

ブランドのクロスサークルでの露出を実現するために、陳祥貴はインフルエンサーやプライベートドメインを通じて継続的にコンテンツを配信しています。専門家側は高品質のPGCおよびOGCコンテンツを制作し、トップKOLおよびL3以上の専門家を招待して配信し、合計1,500本のビデオを公開します。ブランド側は独自のUGCコンテンツを制作しており、平均して1日あたり44本の新規コンテンツが継続的に追加されています。同時に、陳祥貴はプライベートドメインのトラフィックを効果的に活用し、ミニプログラム、モーメント、専門家のファングループ、オフラインストアで商品を露出・展示し、効果的にブランドのプロモーションを実現しました。

03 精密ストリーミングライブ放送室：大きな進歩

ビデオコンテンツがターゲット視聴者の注目を集めた後、陳祥貴は新たなビジネスの突破口を模索するためにすぐにライブ放送を開始しました。生放送室には、人、物、会場がしっかりと準備されています。アンカーは麺業界のトップKOL「テビエ・ウララ」を抜擢し、彼の影響力を使って生放送室に人気を盛り上げる。同時に、ファン限定で30％割引特典も用意し、ファンにサプライズを提供し続けます。このイベントは、主力商品である「妹ペイ火鍋」定食＋専門家ファン福利厚生パッケージを組み合わせたもので、大イベントの人気に後押しされ、特別イベントでは5万件以上の注文が売れ、2日間の特別イベントでの全カテゴリーの累計販売数は25万件に達した。

シーン構成の面では、実際のシーンはブランドの故郷である西北の荒々しい気質に合った武術シーンに組み込まれ、話題の「嘴牛杂面火锅江湖现」を添えています。中国のファーストフードは中国の美学を十分に表現し、効果的にユーザーを惹きつけて滞在と視聴を促し、ライブ放送ルームの人気を高めました。

生放送ルームのトラフィックを増やすために、陳祥貴は大規模な現地プロモーションを利用して効率的なトラフィック転換モードを開始しました。放送期間中、ターゲット型配達は、参加店舗から6キロ圏内、店舗が密集する都市から8キロ圏内、店舗比率が最も高い上海の3種類の地域を主に対象としました。生放送中は、火鍋料理を好む人、グループ購入のTGIが高い人、グループ購入クリックのTGIが高い人、うらら名人のファンを主なターゲットに、主要都市に調整が行われました。ターゲットオーディエンスでコンバージョンを達成するのが簡単になります。

配信の過程では、膨大な数の現地プロモーション商品を活用し、リアルタイムかつ柔軟な調整を行いました。例えば、スーパーヘッドKOL「Te Bie Ulala」のライブ放送の進行が期待に応えられなかったとき、私たちはすぐに全面プロモーションを利用してオンラインユーザー数を3,000人以上から8,000人近くに増やし、トラフィックを最大化しました。イベント後、陳祥貴は主要な競合メディアプラットフォームで広く注目され、より多くのコミュニケーションと協力の機会を獲得しました。

大規模な現地プロモーションの助けにより、陳祥貴は総GMV614万元、総ROI36.8を達成し、単一のライブ放送露出は750万を超え、1,300%増加し、総露出は1000万を超えました。クレイジーサーズデーのファーストフードスナックの全国リストで5位にランクインし、製品の品質と効果の両方を達成し、ビジネス爆発を達成しました。