情報フロー広告の撮影（金融経営や融資の情報フロー広告の撮影方法は？）

財務管理や融資の情報フロー広告を作成するには？

金融業界は情報流通広告に関して厳しい規制が課せられる分野であり、厳しい資格審査や広告審査が行われます。金融会社の90%は口座開設の段階で行き詰まっています。

優れた資質と背景を持つ金融会社は、政策監督によってもたらされる利益を獲得し、情報フロー広告を新たなトラフィック成長ポイントとして活用するよう努めるべきである。では次の質問は、情報フロー広告のコピー+資料をどのように設計するかということです。

まず金融商品の情報フロー配信のポイントについてお話ししましょう

クリエイティブ素材の比較を見てみましょう。P2P金融広告主が金融商品を宣伝し、ホワイトカラーの給与財務管理を主な宣伝ポイントにしたい場合、次の2つのソリューションを試してください。

計画 1: マーケティング対象とする必要がある人々のグループについて言及し、製品の利点 (トライアルボーナス、金利クーポンなど) を紹介します。

オプション 2: シナリオベース。コピーに記載されているヒロインの写真と財務管理アプリのインターフェースを添えて、「月収 10,000 元以上でも、他の人が財務管理で稼ぐ金額には及ばない」というシナリオヒントをユーザーに提供します。

リリース期間が経過した後、これら 2 つの資料のデータを見てみましょう。プラン1の平均クリック率は約1.2％、プラン2の平均クリック率は約2.8％と2倍以上高いことがわかります。ランディングページH5のバックエンドデータによると、プラン1の登録費用は約80〜100であるのに対し、プラン2の登録費用は約30で、プラン1よりもはるかに高価です。

このデータセットは、情報関連の広告では、クリック率の高い広告はより多くのユーザーに受け入れられることが多いことを非常に直感的に示しています。その結果、クリックしたユーザーは、ランディング ページでの登録コンバージョンなどの後続の操作にさらに役立つようになります。

したがって、従来の広告とは異なり、コピーライティングと素材の組み合わせ、そして情報フロー広告の創造性とユーザー関連性の組み合わせが、情報フロー広告の効果を決定する鍵となります。

では、どうすれば優れた創造的なアイデアを書き出し、成功したアイデアをより再現しやすいものにできるのでしょうか?まず、上記の例とデータから、優れた情報フローのアイデアはシナリオに基づいており、マーケティング対象となるユーザーを中心に展開する必要があることを認識する必要があります。まとめると、以下の点に分けられます。

1. ライフスタイル

突然の広告表示はユーザーのクリック意欲を減退させるだけですが、生活シーンに近いコピーライティング素材は多くのユーザーの支持を得て、そのシーンに詳しいユーザーのクリックを引き付けることができます。

例えば、同僚、彼氏・彼女などの言葉を使って広告とユーザーとの距離を縮めたり、比較手法（XXはXXよりも悪い、XXは恥ずかしいなどの言葉）を使ってユーザーの興味を引き付けたりします。

2.共鳴を生み出す

ユーザーの共感を得やすい言葉やシナリオ（お金の節約、家の購入、ナンバープレートの制限など）を使用し、質問を使用してユーザーが考えるように導き、クリックして答えを見つけるように導きます。

3. ニュース

広告コピーを書くときはニュースの見出しを真似しましょう。多くの場合、広告の第一印象は、環境と調和していないというものです。しかし、広告をニュース風にパッケージングすると、ニュース情報を読んでいるユーザーは喜んで（あるいは無意識に）広告をクリックし、ランディングページの協力によってユーザーをコンバージョンさせることになります。

4. 福祉インセンティブ

目を引くコピーや画像（通常は赤い封筒、現金、収穫物などの素材や画像）を通じて、ユーザーのクリックを促します。しかし、このタイプの素材は大きなトラフィックをもたらし、登録コストが低いという利点がある一方で、投資コストを大幅に削減できない状況もあります。広告主は実際のニーズに基づいて決定します。

もちろん、これらは数多くの優れたアイデアのほんの一部にすぎません。良いアイデアには、方向性などの要素も必要です。金融広告主にとって、検索やアプリ配信などのチャネルでのトラフィックがボトルネックとなり、競争が激化している中、情報フロー広告はトラフィックギャップを補う良い手段であると言えます。広告クリエイティブとランディング ページの連携をどのように活用するか、どのコピーが金融ユーザーに適しているか、どのコピーがコンバージョンに効果的かなど、マーケティング担当者はフロントエンドとバックエンドのデータを追跡し、継続的に試行して調整する必要があります。

次に、ローン商品の情報フロー広告出稿のポイントについてお話しします。

Paipaidai と Rongxie を例に挙げてみましょう。

上海百百臺金融情報サービス株式会社は、中国インターネット金融協会の会員として、信用貸付と投資、財務管理サービスに重点を置いたプラットフォームです。また、ユーザー規模の点では中国最大のオンライン信用貸付プラットフォームの 1 つでもあります。 Paipaidaiは2007年6月に設立され、登録ユーザー数は3,200万人を超えています。 10年間の成長の中で、Paipaidaiプラットフォームは成熟し、この業界のベテラン企業になりました。

しかし、パイパイダイは他の企業と同様に、発展の初期段階では結果に重点を置きすぎてブランド構築に十分な注意を払わなかったため、顧客開発がボトルネックとなる時期に陥りました。新規顧客の獲得が遅いという問題がますます顕著になり、会社のさらなる拡大の悩みの種となっていました。そのため、創立10周年を機に、この発展の限界を克服するために、Paipaidaiはブランドプロモーションに注力し、ブランド認知度と影響力を構築し、ブランドの観点からターゲット層に影響を与え、より多くのターゲット顧客を引き付け始めました。では、創立10周年を機に、なぜ百度情報流通契約広告（CPM）をイベントの序章として選んだのでしょうか？

1. 広範囲をカバーし、ボトルネックを解消

Paipaidai は、ターゲット ユーザーを幅広くカバーするために、ユニバーサルな投資アプローチを採用しています。ユーザーは広告を見た後、クリックしてランディングページに移動し、個人情報を入力してお金を借りるために登録することができます。便利な操作により、企業の顧客獲得コストが削減され、より効果的なコンバージョンがもたらされます。

10年間の成長を経て、当社は相当な規模にまで成長しましたが、発展の過程でボトルネックにも遭遇しました。 Tongtou のアプローチにより、Paipaidai はボトルネック期間中により多くの潜在的ユーザーを獲得し、より大きな市場シェアを獲得できるようになります。

2. スタイルを使って利点を強調する

柔軟なデザインの3つの画像スタイルは、広告の表示領域を視覚的に広げ、わかりやすいアイコンとテキストと組み合わせて、会社の迅速で便利なビジネス上の利点を強調し、視聴者に直接的な印象を残します。小さな画像の使用と組み合わせることで、創造性をさらに多様化し、さまざまな視聴者のニーズを満たすことができます。

3. 高い露出とブランドイメージの確立

キャンペーン期間中、Paipaidaiブランドは302万回以上表示されました。この強力な露出により、Paipaidai の市場での発言力が高まり、同社のブランド認知度が向上しました。同時に、大量のブランド露出により、その後のPaipaidaiの10周年記念に向けての勢いも生み出されました。

2. 新しいブランドが突破し、製品の品質と性能を融合

上海栄謝情報技術有限公司は、専門的な個人ローンサービスを提供するインターネットローンプラットフォームであり、99dai は同社のサードパーティローンサービスプラットフォームです。 Rongxieは2015年にオンラインプロモーションを開始して以来、事業が急速に拡大しています。

しかし、同社は現在、成長のボトルネック期にあり、拡大が鈍化し、市場シェアの拡大も緩やかになっている。 Rongxie はまた、金融業界がブランドと評判を非常に重視し、注意を払っており、より多くの顧客を獲得するためには自社のブランド認知度と信頼性を高める必要があることを認識しています。上記のすべての顧客ニーズを総合的に考慮した結果、Rongxie に情報フロー契約広告 (CPM) を推奨しました。次に、情報フロー契約広告（CPM）が自社の製品の利点をどのように活用して顧客の配信要件を満たしているかを見てみましょう。

1. 複数のリダイレクト、正確なターゲティング

Rongxie は自社のユーザーを明確に理解しており、Baidu の情報フローのさまざまなターゲティング方法は顧客のニーズにぴったり合うことができます。百度はブランド露出の確保を基本に、基本属性、興味、地域、期間、ネットワーク環境に基づいたターゲティング対策も採用し、配信の精度を向上させています。

2. 注目を集める大規模な創造性

「すみません、お金が足りないんですか？」シンプルで目を引くコピーと、大きな写真と3枚の写真のスタイルが組み合わさり、観客の注目を集めることに成功しました。視聴者のニーズを思い出させ、ブランドの優位性を伝えることで、短期間でブランドへの注目を集め、ブランドの露出と市場での声を高め、高品質のコンバージョン結果をもたらすことができます。

3. ブランドと効果を組み合わせてビジネスチャンスを掴む

正確なターゲティング技術と組み合わせた情報フロー広告は、高品質の配信結果を実証しています。一方、情報フロー契約広告は、顧客に高い表示量をもたらし、より多くの業界トラフィックを獲得することに成功しました。一方、精密なターゲティング技術により、さまざまな次元から範囲を絞り込み、ターゲット層に直接ヒットし、無効な露出を減らし、ブランドの評判を維持しながら配信効果を高めました。

3日間のキャンペーン期間中、Rongxieのブランドは83万回以上表示され、ランディングページでの平均滞在時間は約1分でした。同時に、Baidu の情報フローはクライアントにかなりの量のアプリのダウンロードをもたらし、ビジネスチャンスの拡大に貢献しました。製品と効果を組み合わせて、顧客のプロモーション目標を達成します。