情報フロー広告の入札の仕組み（情報フロー広告のさまざまな入札方法の入札順位付け方法、最適化担当者必読）

情報フロー広告のさまざまな入札方法の入札ランキング方法、最適化担当者必読

広告主が情報フロー広告を掲載する場合、自社の商品にどの入札および課金モデルを選択すべきか常に迷います。本日は、さまざまな入札方法の入札ランキング方法と、広告主が適切な入札および課金モデルを選択する方法を紹介します。

1. スマート入札

• アルゴリズムの仕組みを詳しく調べる前に、まずスマート入札について理解する必要があります。スマート入札は、情報フロー業界において最も重要な顧客獲得および入札方法です。

• スマート入札には、ocpc、ocpm、ocpa、cpa が含まれ、これらはすべて、コンバージョン条件に基づいてシステムによって自動的に最適化される入札方法です。一般的に2つの段階に分けられます。最初の段階は、通常の cpc/cpm 入札に従ったデータ収集段階であり、2 番目の段階では、コンバージョン トラフィックに基づいて入札額が自動的に変動します。 （一部のプラットフォームでは第 1 ステージがキャンセルされていますが、デフォルトで第 1 ステージが残ります）

• たとえば、ターゲットとする訪問者が 1、2、3、4 の 4 人である場合、どの訪問者がコンバージョン率が高くても、CPC は各訪問者に対して均等に入札します。 2 と 3 がコンバージョンした場合、OCPC は 2 と 3 のタグに基づいて類似のグループを見つけて入札額を引き上げ、1 と 4 の場合は入札額を下げます。

• トラフィック分散メカニズムは主に、CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA です。では、さまざまな入札方法の間で入札順位はどのように決定されるのでしょうか?

2. 異なる入札方法の入札順位付け方法

1. CPMは1000回の表示ごとに支払われます

CPM はペイパービュー広告の一種です。広告主は、広告コンテンツの表示ごとに料金を支払います。 eCPM = CPM入札

たとえば、広告 A の入札方法が CPM で入札額が 9 の場合、eCPM は eCPM=9 となります。

2. CPCはクリックごとに課金されます

CPC はクリック課金型広告であり、広告がクリックされた回数に基づいて料金が請求されます。 eCPM = 推定クリック率 * 目標クリック入札額 * 1000

たとえば、広告 B、入札方法が CPC、入札額が 0.89、推定クリック率が 0.9% の場合、eCPM は次のようになります: eCPM=0.9% * 0.89 * 1000=8.01

3. oCPM入札（目標コンバージョン入札）

eCPM = 推定クリックスルー率 * 推定コンバージョン率 * 目標コンバージョン入札額 * 1000

たとえば、広告 C の場合、入札方法は OCPM、第 2 段階の入札額は 78 (OCPM には第 1 段階はありません)、推定クリック率は 1.2%、推定コンバージョン率は 1% です。その場合、eCPM は次のようになります: eCPM=1.2% * 1% * 78 * 1000=9.36。ここでの oCPM は oCPC 入札ランキングと同じです。

上記の 3 つの式を覚えておく必要があります。

3. 入札方法ごとの課金方法

1. CPM

インプレッション課金 = 次の eCPM + 0.01

2. クリック単価

クリック課金 = 次の人の CPC * 次の人のクリック率 / 独自の推定クリック率 + 0.01。簡単に言えば、次の人のクリックスルー率が低いほど、または自分のクリックスルー率が高いほど、費やすお金が少なくなります。この式をさらに最適化します: クリック課金 = 次の人の eCPM / (自分の推定クリック率 * 1000) + 0.01

3. oCPM入札（目標コンバージョン入札）

インプレッション課金 = 次の eCPM + 0.01。目標コンバージョン入札 oCPM は広告の表示に応じて課金され、広告がクリックされたかどうかとは関係ありません。

4. oCPC入札（目標コンバージョン入札）

• クリック課金 = (次の eCPM + 0.01) / (独自の推定クリック率 * 1000)。 oCPC は広告のクリック数に基づいて課金され、広告の表示回数とは関係ありません。
• 注: 推定クリックスルー率は周期的です。推定コンバージョン率は常に変化するため、1日または長期間のクリックスルー率を使用して計算することをお勧めします。
• 情報フロー広告に影響を与える要因は、ターゲティング、入札、予算、プロモーション期間、アカウント残高、資料など、数多くあります。入札は影響要因の 1 つです。不当な入札は簡単に競争力の低下につながり、競争に勝てなくなる可能性があります。