製品ブランドマーケティング費用（ロジャー・クォック氏が設立した会社はIPOを計画しており、粗利益80％以上の「不老不死の薬」を販売している）

ロジャー・クォック氏が設立した会社はIPOを計画しており、粗利益80%以上の「不老不死の薬」を販売する。

このたび、健康食品や美容・スキンケア用品を主力事業とするハーブスグループホールディングス株式会社（以下、「ハーブスグループ」）が香港証券取引所に上場申請を行いました。創始者は香港の有名俳優ロジャー・クォックで、TVBの「最優秀男優賞」を3度受賞したことから、市場から大きな注目を集めています。

高いマーケティングコスト

ハーブスグループは、1999年に香港でロジャー・クォック氏とその妹ロジーナ・クォック氏によって共同設立されました。2022年3月、ロジャー・クォック氏は自身の株式の30%を30万香港ドルでロジャー・クォック氏に譲渡し、ハーブスインターナショナルの株式を保有しなくなりました。 IPO前夜、郭志胤氏はJoy&Loveを通じてハーブスグループの株式の90％を保有し、郭志胤氏の夫である李日生氏はJoy&Faithを通じて10％を保有していた。夫婦は合計で株式の100％を保有していた。

ロジャー・クォック氏は株主からは退いたものの、現在もハーブス・グループの非常勤取締役を務めている。 2021年から2023年まで、ロジャー・クォックの年間給与、手当、現物給付は64万香港ドルとなり、3年間で合計192万香港ドルとなる。

Herbs Group には、Herbs、ZINO、Zhengtong、Meiwu、Men's Health、Men's Extreme、Green Health Camp、Enchong の 8 つの自社ブランドがあり、健康製品 50 種類、美容・スキンケア製品 21 種類、ペット用健康製品 2 種類を扱っています。目論見書によると、ハーブス グループは 2021 年度から 2023 年度にかけて、それぞれ 1 億 8,900 万香港ドル、2 億 800 万香港ドル、2 億 5,100 万香港ドルの収益を達成しました。純利益はそれぞれ2,318万1,000香港ドル、2,797万2,000香港ドル、3,950万2,000香港ドルであった。売上総利益率はそれぞれ約72.0%、71.9%、73.8%でした。

ハーブス グループのマーケティング費用が依然として高いことは注目に値します。 2021年度から2023年度にかけて、販売費および流通費はそれぞれ当期営業利益の46.03％、45.19％、42.63％を占めました。一方、ハーボリストグループは研究開発費を公表せず、コスト状況についても言及しなかった。

「不老不死の妙薬」は中国本土では認可されていない

ハーブスグループの収益構造では、ヘルスケア製品が90％を占めています。そのうち、ハーブ第4世代冬虫夏草CS-4、ハーブ霊芝胞子、ハーブゴールデンダイヤモンド冬虫夏草などの免疫システムおよびポストコロナケア製品の売上高は、2023年度に33.2％を占め、ハーブグループの売上高シェアが最も大きい製品となっています。

アンチエイジング製品は販売価格と粗利益率が最も高いです。 2023年度、このカテゴリーの平均販売価格は1箱あたり501.7香港ドルで、粗利益率は84.6%でした。ハーボリストグループは、2021年度から2023年度にかけて、合計127,000個のアンチエイジング製品を販売し、総売上高は5,889.7万香港ドルに達した。

記者がハーボリストグループの公式サイトで調べたところ、最近「不老不死の薬」と呼ばれている同社の主力アンチエイジング製品であるNMNの価格は、ハーボリストNMN24000+が1箱1,638香港ドル、ハーボリストNMN10000+が1箱1,188香港ドルであることがわかった。後者は売り切れと表示されます。中国本土では、NMNは医薬品、健康食品、食品添加物、新食品原料の認可を取得していません。

現在、ハーブス グループの収益はほぼすべて香港と電子商取引プラットフォームを通じて得られています。ハーボリストグループは目論見書の中で、香港の健康製品市場の主な原動力として、健康意識の継続的な向上、香港の高齢化人口の着実な増加、香港の観光産業の回復などを挙げた。

■記者 陸延思