ブランド マーケティング インタビュー (12 人以上のマーケティング担当者にインタビューし、共通の問題を発見)

12人以上のマーケターにインタビューし、共通の問題を発見

ブランドとは何ですか?マーケティングとは何ですか?ブランドマーケティングとは何ですか? …上記はどのように関連しているのでしょうか?違いは何ですか?

10 人以上のマーケティング担当者にインタビューした結果、明確に説明できる人はほとんどいないことがわかりました。

ToB業界のマーケティングマネージャーとして、ブランド＝マーケティング、マーケティング＝宣伝だと信じている上司によく出会います。業界自体にはブランドとマーケティングの面で多くの盲点があります。実践者として、自分自身さえ理解していなければ、どうやってブランディングやマーケティングをうまく行うことができるでしょうか?

面接中に私が最も注意を払う質問をいくつか紹介します。これらの質問を明確に理解すれば、ブランドとマーケティングを体系的に理解できるだけでなく、自分の能力と会社にもたらす価値をよりよく示すことができ、面接の成功率が大幅に向上します。

この質問はあなたの基本的なスキルをテストします。

簡単に言えば、ブランドとは消費者の心の中にある企業のイメージと約束です。

マーケティングとは、消費者の需要に基づいて販売を達成する一連の活動です。

ブランドの核となるのは、ブランドが表す価値、品質、そして消費者との感情的なつながりを確立することです。

マーケティングでは、短期間で製品やサービスを市場に投入する方法、消費を刺激する方法、さまざまなチャネルや方法を通じて消費者と交流する方法に重点を置いています。

さらに、この 2 つは相互に依存し、相互に補強し合っています。ブランドはマーケティングの基盤です。強力なブランドがあればマーケティング活動をより効率的に行うことができるからです。同時に、マーケティングによってブランドイメージがさらに強化され、ブランド認知度とロイヤルティが向上します。

それぞれの重点分野や実行方法は異なりますが、協力してビジネスの成功と成長に貢献します。

この質問は実際の実装に依存します。

ブランディングとマーケティングの鍵は、ターゲット顧客を深く理解することにあります。真に人間中心のマーケティングだけがマーケティングの成功を達成できます。顧客を知るための方法はいくつかあります。

1. 主要な数値を特定する: C 側ではほとんどの場合、顧客がユーザーです。 B サイドの意思決定チェーンは比較的長く、主要人物には購入者、ユーザー、意思決定者が含まれます。

2. プロファイルの特徴を定義する: 人物の基本的な特徴は何ですか (年齢、性別、教育レベル、職業、地理的な場所など)?彼/彼女の心理的特徴（興味、価値観、日常の習慣など）は何ですか？

3. 目標と動機を説明する: 各役割の目標とニーズは何ですか? また、製品またはサービスを使用する動機は何ですか? TA がソリューションを探す際に遭遇する可能性のある課題や問題点は何でしょうか?

4. 行動と段階を描く: TA の購買プロセス、意思決定方法、製品使用時の行動パターン。彼または彼女はどのように情報を検索し、選択肢を評価し、ニーズのさまざまな段階で行動するのでしょうか?

この質問では、総合的な能力（言語表現、論理、要約と推敲、対人コミュニケーション、リーダーシップなど）と価値観がテストされます。

これは STAR ルールで説明できます。

1. 状況: 事件の背景や課題を紹介します。

2. タスク: 完了すべき具体的なタスクまたは目標を紹介します。

3. アクション: プロセス中に実行された具体的なアクション プランと対策を紹介します。

4. 結果: 最後に、自分の行動の明確な結果、できれば定量化できる結果を示します。

ストーリーを語る際には、総合的な能力と価値観の一致に注意してください。

1. チームワークと個人の貢献を強調する

2. 自信とプロ意識を示す

3. 職務要件に関連する

4. 簡潔で明確な論理

5. 誠実で謙虚であり、自慢しない

#マーケティング##ブランドマーケティング##面接のヒント#