AI ブランド マーケティング (メタバースと AI がブランド マーケティングを完全なインテリジェンスの時代へと推進)

メタバースとAIがブランドマーケティングを完全なインテリジェンスの時代へと導く

最近、2024 T-EDGE未来技術会議では、30人以上の業界リーダーと優れた業界企業の代表者が、AIに代表される新技術がテクノロジー業界にどのような力を与えるかを共有し、中国企業のグローバル化、デジタルマーケティング、グリーンエコノミー、スマートホームなど、複数の業界と分野の革新的な発展のトレンドを捉え、4つのホットなトピックについて基調講演と円卓討論の形で詳細な議論を行い、CTISの科学技術イノベーションのハイエンドなトピック分野を創出しました。アリババ・メタバースの副総経理兼マーケティングディレクターの石敏軍氏は、「メタバースとAIが牽引する完全インテリジェントマーケティングの時代」と題する講演を行い、メタバースと人工知能の分野におけるアリババ・メタバースの現在の開発状況と、文化観光、博物館、ブランドマーケティングなどの分野への応用について詳しく説明しました。石敏軍氏は、AI技術の急速な発展、特にAIGCの台頭により、デジタルコンテンツエコシステムの形成が加速され、メタバースの潜在力がさらに発揮されるだろうと述べた。メタバースは、時間と空間を超え、あらゆるシナリオをカバーし、分散化され、没入型のブランドとユーザー間の新しいコミュニケーション フィールドを構築し、ブランド マーケティングを完全なインテリジェント時代へと押し上げます。

Metaverse は、Alibaba Group によって設立されたリアルタイム クラウド レンダリング、メタアプリケーション コンピューティング テクノロジー、およびメタバース サービスのブランドです。当社は、リアルタイムクラウドレンダリングやクラウドストリーミングコンピューティングアーキテクチャなど、自社開発の先端技術を基盤として、さまざまな業界にメタバースアプリケーションおよびコンテンツコンピューティング基盤、コンテンツ作成および開発ツール、さらに包括的な商用化メタバース研究開発および運用統合サービスを提供しており、仮想と現実を融合したメタバースを構築することで、さまざまな業界のビジネス成長の促進を目指しています。現在、Yuanjing は文化観光、商業、工業、マーケティング、政府関係、エンターテイメントなど、多くの業界が革新的な変革を実現し、カスタマイズされたソリューションを提供できるよう支援してきました。 2023年12月現在、Metaverseは100社を超える中規模・大規模の顧客にサービスを提供しており、ユーザーの総稼働時間は3億時間を超えています。主な顧客には、miHoYo、BMW、西安博物館、秦始皇帝兵馬俑博物館、武漢東湖桜園、Tmall Mobile、bilibili、NetEase、Lingxi Interactive Entertainment などがあります。

石敏軍氏は、メタバースは「ホットな話題」から「合理的な発展」の段階に入ったと考えている。わが国の地方政策の支援、国内外のソフトウェアとハ​​ードウェア技術の急速な発展、クラウドコンピューティングと通信技術の急速な普及により、メタバースはあらゆる分野への浸透を加速しています。現実世界と仮想世界の融合の担い手として、「メタバース」と呼ばれるかどうかにかかわらず、その発展は不可逆的であり、その長期的な価値は依然として楽観的です。

モバイル インターネットと比較すると、メタバースはモバイル インターネット時代のアプリ アイランド形式を打ち破り、メタ アプリケーションが相互接続され、自由に移動できるようになります。クラウドにおける 3D コンテンツとリアルタイム インタラクションは、次世代のインターネットの主なコンテンツとインタラクション形式になります。メタバースの分散型の性質により、ビジネス モデルも「消費者主導」から「コンテンツ作成者主導」へと変化します。クリエイターはメタバース内でコンテンツや体験を作成し、ユーザーはこれらのクリエイターと直接交流して作品を購入したり体験したりすることができます。 AIGC とコンピューティング能力の二重の効果により、メタバースのコンテンツは無限に拡大し、自然に進化します。クラウド ストリーミング アーキテクチャでは、コンピューティングとレンダリングがエンド側からクラウド側に転送されます。端末には基本的な性能と動画再生機能があれば十分であり、Metaverseデバイスは「フルエンド」の特性を発揮します。したがって、大規模なコンピューティング能力と最先端のテクノロジーに基づいて構築されたメタバースは、より没入感が高く、より便利で、より公平で、より繁栄したものになります。

メタバースは新世代のインターネット形式であり、AIGC は次世代のインターネット コンテンツとシナリオの構築を加速する生産性ツールです。両者は双方向で互いを促進し、力を与え合います。メタバースや人工知能などの新しいテクノロジーも、ブランド マーケティングを完全なインテリジェント マーケティングの時代へと導くでしょう。 AI は、ユーザーの洞察、コンテンツの生成、インテリジェントな配信、効果の評価など、マーケティング チェーン全体を再構築し、マーケティングの効率と投資収益率を向上させることができます。メタバースは、ブランドのストーリーやコンセプトの伝達を強化する 3D 没入型エクスペリエンスなど、ブランドとユーザー間のコミュニケーションのためのより豊富なコンテンツ形式を提供できます。また、ブランドの若返り、Z世代の消費者の獲得、デジタル手段による物理的スペースの制限の解決にも役立ちます。

AIGC は、メタバース マーケティングの生産性と創造空間を強化し、高コスト、長いサイクル、適時性などの従来の問題を解決し、デジタル コンテンツ エコシステムを充実させます。メタバースマーケティングは、「コンセプトのもとで生み出される活動」から「ブランドのための総合的なマーケティングポジション」へと進化し、最終的にはブランドが消費者にとっての価値を創造するために必要なシステムやプロセスになります。

Metaverse は、メタアプリケーション コンピューティング ベース、3D AIGC コンテンツ作成プラットフォーム、垂直産業に深く根ざしたメタユニバース シーン設計機能に基づいて、仮想空間構築、デジタル ヒューマン マーケティング、仮想製品インタラクション、仮想と現実を組み合わせたビジネス能力構築など、包括的なメタユニバース ビジネス マーケティング ソリューションをブランド所有者に提供します。これにより、ブランド所有者は、完全にインテリジェントなマーケティングの時代に新たな機会をつかみ、新たな成長を実現できるようになります。

Shi Minjun 氏はプレゼンテーションの中で、垂直産業向けに特別に設計された Metaverse のインテリジェント エージェント ソリューションを強調しました。このソリューションは、アルゴリズム、コンピューティング能力、業界データの蓄積を統合し、企業が非常にリアルでマルチモーダルなインタラクティブな業界インテリジェントエージェントを作成できるように支援し、垂直シナリオと深いインタラクションにおける現在のデジタルヒューマン製品の欠点を補います。専門的な能力の面では、Metaverse はデータマイニングとアルゴリズムのトレーニングを継続的に最適化し、インテリジェントなエンティティが業界のツールを巧みに使用して専門的なタスクを実行し、業界の効率と価値を効果的に向上できるようにします。 Yuanjing はこのソリューションをベースに、文化観光、文化博物館、商業マーケティングなど複数の分野で顧客との協力を行っています。例えば、文化観光分野のインテリジェントエンティティは、歴史的な役割を演じたり、文化遺産の物語をカスタマイズして説明したり、地元の専門ビジネスと連携したりすることで、観客とリアルタイムで交流することができ、文化コミュニケーションの有効性と商業能力のカバー範囲が大幅に向上します。

国家発展改革委員会は、「メタバース」や「人工知能+」に代表される新品質生産力が科学技術革新の中核的な原動力であり、新品質生産力の発展を加速することが中国の近代化推進の要求に対する実際的な対応であると繰り返し指摘している。すべての業界が激しい市場競争に直面しているため、ブランドとユーザー間のコミュニケーションは特に重要です。 MetaverseとAIGCの発展により、新たな没入型および3次元のマーケティング手法がブランドに新たな活力をもたらし、AIGCとMetaverseエコシステムを加速的な進歩の軌道に乗せることにも役立ちます。 （この記事はTitanium Media APPで最初に公開されました）