ミルクティーブランドマーケティング（第一弾「感謝祭ハグ祭り」！ミルクティーさんの祭りマーケティングがまたグレードアップ）

第一回「感謝祭ハグデー」！ミスターミルクティーのフェスティバルマーケティングが再びアップグレード

消費者の心をつかむことは、常にブランドマーケティングの中心的なテーマでした。しかし、ブランド間の競争が激化し、ゲームプレイが多様化するにつれて、マーケティングの均質性と複雑さの問題がますます顕著になってきています。最近、湖北省の地元茶ブランド「ミスターミルクティー」が、その創意工夫とシンプルな活動で数多くの茶ブランドから抜きん出て、消費者の支持を獲得し、強力なブランド効果の爆発を達成したことが分かりました。

感謝祭を機に、ミスターミルクティーは正確な消費者インサイトを通じてブランド初の「感謝祭ハグフェスティバル」を開催し、ブランド認知度を高めるキャンペーンを展開した。 11月22日から11月24日まで、「ありがとう、ハグして」をテーマにしたミスターミルクティーのマーケティングキャンペーンが正式に開始されました。

露出度に関して言えば、「ミスターミルクティーの感謝祭ハグデー」はネットワーク全体で合計 1,893 万回の露出を獲得しました。このマーケティングキャンペーンのおかげで、イベント期間中のミスターミルクティーの店舗の総売上高も前年比58%増と過去最高を記録しました。感謝祭ハグフェスティバルの活動を見ると、ユーザーエクスペリエンスの向上、製品マトリックスの最適化、クリエイティブなイベント企画など、ミルクティー氏が行ったレイアウトと計画を垣間見ることができます。

22日早朝、新城市黄梅大街にあるミスターミルクティーの店舗の入り口は消費者に囲まれていた。 「ミスターミルクティーに朝早くからこんなにたくさんの人が来るとは思っていませんでした。」ミルクティーを買おうとしていた李さんは、ミルクティーさんの店に集まる人の流れに驚いた。 「金木犀ウーロン薄口ミルクティーを8.8元で購入」、「まろやかなミルクティーシリーズの2杯目を半額で購入」、「35元のクーポンパッケージが入った感謝祭カードを無料でプレゼント」。他のお茶ブランドと比べて、ミスターミルクティーが感謝祭ハグデーに与える恩恵は特に誠実なものに思えます。 「当店のクリエイティブな活動や優待割引を目当てに多くのお客様が来店されます」と店員は語る。

たとえば、このサンキューカードのデザインは、ブランドが消費者体験に高い関心を持っていることを反映しています。消費者の利便性を高めるため、ミスターミルクティーはサンキューカードにオンラインとオフラインのアクティビティの割引クーポンを用意しました。 「ミスターミルクティーは本当に私の青春を全部持っています。初めて飲んだときはまだ高校生でしたが、今は母親です。この感謝祭カードは、コピーの内容、デザインスタイル、優待商品、活動力など、ミスターミルクティーの真摯さを全面的に反映しています」と感謝祭カードを受け取った黄さんは語った。

例えば、このイベントの「ポスター」には、ミルクティーさんのイベントにおける創造性の追求が反映されています。記者が黄梅正街にあるミスターミルクティーの新城PLUS店に近づくと、右側に目立つ「ポスター」が立っているのが目に入った。ミスターミルクティーのブランドカラーである黄色がピンクのハートを囲み、ハートの両側にはハートを抱きしめるように伸びるふわふわのおもちゃの手が付いています。 「このようなふわふわした「ポスター」は初めて見ました。とてもかわいくてクリエイティブですね。人形の手を上げれば人を抱きしめることができるので、写真を撮るのに最適です！」注文後、消費者は自発的に感謝祭ハグフェスティバルの「ポスター」の前で写真を撮り、しばらくの間、人気のチェックインスポットになりました。

同時に、ミルクティーさんもオンラインでハグチャレンジを開始しました。 「1万人ハグチャレンジ」動画は公開当日、総再生回数が120万回を超え、多くの参加者から注目を浴びた。記事執筆時点で、ハグチャレンジに参加しているユーザー数は11,600人を超えています。誰もが感謝祭ハグデーへの愛とミスターミルクティーブランドへの支持をそれぞれの方法で表現しました。

「このイベントはお客様にとても好評です。参加率や交流のレベルも高いです。店舗スタッフもとても満足しています。」ミスターミルクティー黄梅正街新城PLUS店の店長が記者たちに嬉しそうに紹介した。 「ブランドの露出、市場へのリーチ、感情的な共鳴からブランドイメージやブランド価値の実現まで、ブランド構築はブランドに長期的なマーケティングのクローズドループを構築するための多くの機会をもたらします。」ミスターミルクティーのマーケティングセンター責任者である周立明氏は、マーケティングセンターは今後も消費者市場の最新動向を把握し続け、ブランドと店舗マーケティングの長期的な事業成長の余地をさらに広げていくと語った。

10年間の集中的な開発を経て、ミスターミルクティーは湖北省、安徽省などに400以上の店舗をオープンし、中国中部の衰退市場を「支配」する驚異的な茶飲料ブランドとなった。消費者の間で人気がある背景には、ミスターミルクティーのブランドコンセプトとユーザーの心との密接なつながりがあります。

「『祭りをつくる』というのは形に過ぎません。核心はユーザーの心をつかむことです。交通が細分化される時代において、消費者ユーザーの興味や共鳴ポイントを把握してこそ、彼らとの感情的な共鳴を生み出し、感情的な依存を生み出すことができるのです。」ミスターミルクティーブランドの創始者、王鵬氏が紹介した。ミスターミルクティーは10年連続で「顧客第一」という中核テーマを堅持し、さまざまな形式のコンテンツを使用してユーザーの共感を呼び、消費行動を超えたブランドと消費者の感情的なつながりを構築し、ブランドの精神が人々の心に浸透し続けることを可能にしています。

製品の品質とマーケティングがブランドの焦点となっている時代に、感謝祭ハグデーにおけるミスターミルクティーのマーケティング戦略は、茶飲料消費市場に関する彼の徹底した研究を反映しているだけでなく、製品の研究開発とマーケティングプロモーションにおける彼の強みを示していることは間違いありません。今後もミスターミルクティーは高品質を基盤に、ブランドと消費者の融合点をさらに模索し、茶飲料市場で着実に前進し続けると信じています。

【プロモーション】

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