情報フロー広告のデメリット（情報フロー広告についての簡単な説明）

情報フロー広告についての簡単な説明

情報フロー広告について話す前に、次のことについて話しましょう。

情報フィード広告は、ソーシャルメディアユーザーの友人の更新情報や、情報メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツストリームに配置される広告です。情報フロー広告は、画像、グラフィック、テキスト、ビデオなどの形式で提供され、アルゴリズムによる推奨とネイティブエクスペリエンスが特徴です。タグを通じてターゲットを設定することができ、ニーズに応じて露出、ランディング ページ、アプリのダウンロードを促進することを選択できます。最終的な効果は、創造性 + ターゲティング + 入札という 3 つの重要な要素によって決まります。

情報フロー広告は、一般的な従来の広告と主に次の点で異なります。

例えば、動画を見る前に必ず目にする「寝取られ」ルイス・クー（業界ではプレ動画ステッカーと呼ばれている）

あるいは、Tianya を閲覧しているときに、ランダムなポップアップ広告が表示されることがあります。

あるいは、小さなウェブサイトに興奮しながらログインすると、突然右下隅に「妻が家にいないときにしかプレイできないゲーム」というポップアップが表示されるかもしれません（妻が家にいないときにしかプレイできないゲームとはどのようなものか、興味があります）。

1. ビデオパッチ広告/2.ポップアップ広告/3.ポップアップ広告

これはなんと不誠実なことでしょうか。完璧な道徳心を持つ普通の人間である私たちが、このような広告をクリックするでしょうか? ！

なんて台無しになった経験だ！ウェブサイトのイメージを破壊します！広告主の広告予算も破壊します!それは道徳の衰退なのか、それとも人間性のジレンマなのか?

業界の広告浄化の流れ「情報フロー広告」に参入しよう

情報フロー広告はコンテンツと混合された広告であり、ネイティブ広告とも呼ばれます。また、最も広告らしくない広告、最もコンテンツらしくない広告とも呼ばれます。周りに表示される「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。例えば：

友人からのアップデートのように見えるWeChatモーメントの広告/コンテンツのように見えるBaiduとToutiaoのニュースフィードの広告

WeChatモーメンツ広告/Toutiao広告/Baidu情報フロー広告

従来の広告と比較すると、情報フロー広告のメリットがわかります。

1. 膨大な交通量

2. アルゴリズムのリーダーシップ

3. フォームが豊富

4. 正確な方向付け

5. 優れたユーザーエクスペリエンス。

ビッグデータとAIを組み合わせて正確な配信を行うことで、ブランド露出と獲得効果のニーズを満たすことができます。現在のようにあらゆる種類の失礼な広告で埋め尽くされるのではなく、広告が真にコンテンツの一部となり、業界全体のアップグレードを促進しましょう。

みんなが情報フロー広告を貼れば、世界は美しい場所になります！

2006 年に Facebook によって初めて導入されました。コンテンツ ストリームに散りばめられたこのタイプの広告は、ユーザーに比較的良好なエクスペリエンスを提供し、広告主はユーザー タグを使用してターゲットを絞った広告を配信できます。そのため、特にモバイルインターネット時代の到来以降、爆発的な成長を遂げており、ほぼすべてのインターネットメディアが情報フロー広告プラットフォームを立ち上げています。

2015 年初頭、WeChat Moments は情報フロー広告を導入しました。

今日頭条や微博などの主要なソーシャルメディアアプリが情報フロー広告を統合した後、百度はついに黙っていられなくなり、検索広告に固執するのをやめた。 2016年6月にはモバイルBaiduアプリとBaiduブラウザホームページに情報フローコンテンツを統合し、新たに開始された情報フロー広告がそこに埋め込まれました。

近年、インターネットはトラフィック重視からコンテンツ重視へと移行してきました。コンテンツを作成する人はますます増えており、将来的にはさらに増えるでしょう。コンテンツの高密度化に合わせた情報フロー型広告は今や大きなケーキですが、このケーキは氷山の一角に過ぎません。

さて、そうは言っても、情報フロー広告の定義や発展の歴史については、誰もがある程度理解しています。国内の主要な情報フロー広告プラットフォームをいくつか紹介します。

1. テンセントソーシャル広告

テンセントはソーシャル業界のリーダーと言えるでしょう。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパーIPで膨大なトラフィックを誇ります。基本的にはインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

利点: ソーシャル アプリケーション ランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランド プロモーションに適しています。

デメリット：Moments の広告素材の審査は厳しく、価格も高額で、ボリュームを競うブランドも多数あります。

広告の提案: ブランディングに重点を置き、コンバージョンが必要な場合は広告を行わないでください。

2.今日頭条/百度エンジン

Toutiao は現在、データマイニングに基づく最も人気のある推奨エンジン製品です。また、国内のインターネット分野において最も急成長している製品サービスの一つであり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっています。

利点: 成熟したアルゴリズム、キーワード ターゲティング、便利なモバイル ウェブサイト構築、CPA、cpc、cpm、およびその他のモデルのサポート。ユーザーは毎日 76 分以上アプリを使用しています。同時に、5 秒以内に迅速にプロモーションを行い、ターゲット ユーザーをロックインし、10 秒以内にユーザー モデルを更新できるため、広告の精度が向上します。

デメリット: 通常の状況では、意味合いのあるジョークには投票しないでください。

広告の提案：教育、商品、ゲーム、アプリなど。ナビゲーションバーのカテゴリに応じて広告を実行することもできます。

3. 百度の情報フロー

３大検索エンジンの一つとして、同社の検索エンジンは国内ユーザーの大半を占めている。ネイティブ広告は、Baidu の主要プラットフォームのニュースフィードに表示されます。

利点: 検索基盤、キーワード ターゲティングがあり、フォーラムをターゲットにすることができます。

デメリット: ほとんどの広告主は検索コンバージョンに基づいているため、SEM の考え方は非常に固定的です。

広告提案：百度の検索エンジンは国内ユーザーの大半を占めており、洗練された方法で運用する必要がある

簡単に言えば、情報フロー広告とは、情報の山の中に隠された広告です。主にターゲット グループをターゲットにし、関連性の高い広告を表示して、ターゲット グループの関心を喚起し、クリックやコンバージョン、ダウンロードを促します。

ECPM メカニズムとは何ですか? ECPM = クリックスルー率 * 入札額 * 1000 。 ECPM が十分に高ければ、広告はより高い位置に表示されます。

したがって、情報フロー広告のランキングを向上させたい場合は、CTR、クリエイティブの品質、CPC、入札を向上させるしかありません。

oCPXスマート入札

oCPX は情報フロー広告、つまりスマート入札の主要な機能であり、主に「oCPC、oCPM、oCPA、CPA」が含まれます。

定義上、これらはすべて同じであり、コンバージョンに基づいて自動的に最適化される入札方法です。このタイプの広告入札方法は、主に 2 つの段階に分かれています。第 1 段階は、通常の CPC および CPM 入札に従ったデータ収集段階です。第 2 段階では、コンバージョン トラフィックに基づいて入札額が自動的に変動します。

情報フロー広告の OCPX 入札方式の場合、違いは課金方法のみです。

もちろん、課金方法が異なるため、バックグラウンドで稼げる金額も異なるため、トラフィック分配の仕組みには一定の偏りが生じます。

トラフィック分配メカニズムに関しては、主にCPM>CPC>OCPM>OCPC>CPAです。

方向法

方向付けの方法には主に 3 つの種類があります。

基本的なターゲティング: 年齢、性別、地域、期間、アプリの好み、プロモーションの配置など (すべてのプラットフォームに適用可能)

興味関心ターゲティング：業界との関連性に応じてコア興味関心と群衆興味関心に分けられます（テンセントソーシャル広告とWeChat MPに適用可能）

行動ターゲティング：検索、注目、閲覧、コメントなどの行動を含み、主に検索プラットフォームの意図語ターゲティングを指し、業界語と群衆語に分かれています（百度の情報フローに適用）

情報フローの基礎知識を習得し、情報フローの仕組みを理解し、主要チャネルの特徴を習得し、ターゲティング方法を理解し、プラットフォームの特性に応じてターゲティングの組み合わせを選択します。

情報フロー広告では、いかにしてコンバージョンを実現できる魅力的な広告を制作するかが最も重要です。

では、優れた広告クリエイティブを通じてユーザーを引き付けるにはどうすればいいのでしょうか?

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次回は「情報配信型広告クリエイティブの3つの秘訣」についてお話しします。