情報フロー広告のターゲティング方法の設定方法（百度情報フロー広告のコアターゲティングの設定方法）

Baidu情報フロー広告コアターゲティングの設定方法

百度の情報フロー広告のターゲティングも、ベーシックターゲティングとコアターゲティングに分かれています。コアターゲティングは、主に、興味、意図語、人口パッケージの 3 つの部分で構成されます。これらのコアオリエンテーションをどのように設定するのでしょうか?どちらの方が音量を上げることができますか？

01意図の言葉は重要ですか？どうやって選ぶ？

Baidu は検索エンジンとしてスタートしたため、Baidu の情報フローの中核は実際には意図的な言葉であることがわかっています。単語が適切に選択されているかどうかは、アカウントのパフォーマンスに直接影響します。単語を選択してBaiduの情報フローを最適化する方法を見てみましょう。

① 単語の選択

Baidu の情報フローの単語選択は、さまざまなソースから行われます。新しいユニットで「意図語を追加」をクリックしてキーワードを検索すると、多くの単語が表示されます。ここで直接「ユニットに追加」を選択しないことが重要です。検索された単語の多くは関連性がないため、ダウンロードしてカテゴリに分類し、ビジネスに関連のない単語を削除する必要があります。

Baidu 検索の背景にあるキーワード プランナーで単語を選択することもできます。方法は同じです。検索後、単語をダウンロードして分割します。

Baidu の情報フローの背景と検索の背景で見つかった単語に加えて、Baidu Index で単語を検索したり、Baidu Star Chart で一部の単語を検索したり、サードパーティの単語マイニング ツールで多くの単語を検索したりするなど、単語を検索する方法は他にもたくさんあります。

ビジネスに関連性のある言葉を選ぶ必要があります。データに関しては、検索ボリュームを重視し、検索ボリュームの高い単語を優先し、検索ボリュームの低い単語は代替として残します。

②最適化

1ユニットに2,000語まで入れられるので、埋める必要はありますか？実は、違います。情報フローのセグメンテーションと検索のセグメンテーションは異なります。検索には精緻化が必要ですが、情報の流れには必要ありません。一般的に、単語を分割する方法は 4 つあります。

1: 長さを押します。フレーズワードを組み合わせ、ロングテールワードを組み合わせます。

2: 品詞による。意図の高いキーワードと一般的な意図の単語を組み合わせます。

3: ビジネスによる。例えば、学術教育の場合、成人教育の単語をまとめたり、自習教育の単語をまとめたりすることができます。

4: 検索ボリューム順。検索ボリュームの多い単語は 1 つのユニットに配置できますが、検索ボリュームの少ない単語は 1 つのユニットに配置しないでください。検索ボリュームの少ない単語を、少数の検索ボリュームの多い単語と組み合わせることができます。

これら 4 つの主要な方向に加えて、コンバージョン ワード、ブランド/競合他社などによって単語をセグメント化することもできますが、ここでは詳しく説明しません。

業種によって、設定する単語数が多いか少ないかによる影響は異なります。一般的には、50〜500 語が望ましいとされています。さらに必要な場合は、500〜1000語を使用できます。しかし、単語が多すぎると、アカウントのトラフィックが分散しやすくなります。

02興味を選択して最適化するにはどうすればいいですか?新しいクラウドパックを作成するにはどうすればいいですか?

百度情報フローの現在の関心は2020年にアップグレードされましたが、それ以前にも古い関心がありました。公式の説明をご覧ください: New Interests は、興味関心データのソースと戦略をアップグレードし、広告主がより多くの一致するオーディエンスを見つけ、一定のコスト制約の下でより多くのコンバージョンを獲得できるように支援します。

① 興味の選択

既存のユーザーの場合は、興味のあるものを選択すると、システムが興味のあるものを推奨します。新規ユーザーの場合は、自分で設定する必要があります。興味を設定する際に、複数のサードパーティデータも参照できます。

1つ目は、その他の情報フロープラットフォームです。

2番目はBaidu Indexです。写真のように、Baidu Indexで「減量」を検索すると、地域、年齢、性別、興味などを含む人口プロファイルがシステムから提供されました。新しいユーザーの場合は、これを参考にしてください。

3つ目は関連レポートです。写真の通り、これは百度星盤の業界レポートです。 ByteDanceやTencentも同様の報告をしている。独自の業界レポートを調べて、主なグループが誰であるかを確認し、それに応じた関心を設定することができます。

興味を選択するときは、副次的な興味を選択するのが理想的です。一次的な関心は大きすぎ、三次的な関心は小さすぎるため、二次的な関心が最も適しています。

② 新しいクラウドパッケージ

まず理解しておくべきことは、百度情報フローの人口パッケージと興味/意図語は同時に選択できないということです。二人は選択するか、さもなければ他のことを選択するかという関係にある。百度情報フローのクラウドパッケージが星空ディスクに新しく作成されました。

星空観察ディスクを開いて、「群衆が集まる市場」を見つけます。以下は、推奨されるクラウド、カスタム クラウド、およびマイ クラウドです。推奨人口はそれほど正確ではなく、参考値としてのみ使用されます。新しいクラウド パッケージを作成するときに最も重要なオプションは、カスタム クラウドを選択することです。

たとえば、画像では、ユーザーの行動を選択し、読み取りタイプ、フォーカス、時間を選択し、人口パッケージに名前を付けて、情報フローアカウントに「保存して配布」し、情報フローで新しいユニットを作成するときに使用できます。

クラウド パッケージの構築は比較的単純であり、星図も複雑ではありません。難しいのは、それをどの次元から作成するかという点です。

一般的には、データ分析やビジネスに対する自身の理解や経験に基づいて設定することができます。オーディエンス パッケージはより頻繁にテストする必要があり、情報フロー広告をより頻繁にテストすることによってのみ、どの戦略が効果的かを知ることができます。

03百度の情報フローにおける興味、意図語、群衆をどう把握するか？

次の例では、Baidu の情報フローにおける興味、意図を表す単語、対象集団を最適化して、量を増やしてコストを削減する方法について説明します。現在、手元には 2 つの例があります。1 つは減量製品、もう 1 つはクラフト製品です。これら2つの事例を通して、実際の経験をまとめてみました。

配達体験1:

業界によって、関心レベルや意図を表す言葉は異なります。常識だけに従うのはやめましょう。

理論的には、意図語は Baidu の情報フローに適しています。しかし、私の実際の経験からすると、これはすべての業界で当てはまるわけではありません。手持ちの減量製品は、当初は意図語で実行され、OCPC の 2 番目のレベルに設定されていましたが、ボリュームはありませんでした。その後、興味を持ち始め、その量は急速に増加しました。同じ素材と同じ入札の場合、ocpm の組み合わせの関心は、意図する単語の量よりも明らかに大きくなります。

そのため、実際の配信方法や効果は業界によって大きく異なります。理論的には、Baidu の情報フローでは、まず意図語をテストし、次に興味をテストし、最後に人口パッケージをテストすることができます。

Quefan Network、業界全体の広告アカウント開設、この記事は以下から転送されています：
https://www.quefan.com/baidu/1480.html

配達体験2:

コアターゲティングと入札

より良い結果を得るには、Baidu の情報フローのターゲティングと入札を適切に一致させる必要があります。

ターゲティングには主に、興味/意図を表す単語と群衆が関係しており、そのうちの 1 つを選択できます。一般的に、方向設定には次の 5 つの種類があります。

設定 1: 基本的なターゲティング + 無制限の興味/意図の単語と無制限のクラウド パッケージ、これは一般的なターゲティングです。

設定 2: 基本的な方向性 + 興味;

設定 3: 基本的なターゲティング + 意図語。

設定 4: 基本的なターゲティング + クラウド パッケージ。

設定 5: 基本的なターゲティング + 関心 + 意図を表す単語。

Baidu の情報フローのターゲティングは交差点に基づいているため、ボリュームが比較的小さくなるため、一般的には興味と意図の単語の両方を選択することは推奨されません。もちろん、選択された興味・意図語の大きさが通常よりも大きいケースもありますが、それはごく一部のケースです。通常、消費が非常に少ない場合や数量が少ない場合を除いて、ユニバーサルデリバリーは設定しません。通常、予備テストでは、関心を表す単語と意図を表す単語のどちらかを選択できます。

入札には主に手動入札とスマート入札の 2 種類があります。手動入札には cpc/cpm が含まれ、スマート入札には ocpm/ocpc が含まれます。通常、情報フローでは手動入札はオプションではなく、スマート入札が主に使用されます。私の実際の経験に基づくと、ocpm は興味の一致に適しており、ocpc は意図語の一致に適しています。したがって、ターゲティングと入札の組み合わせは次の 5 つになります。

キーテスト1：Ocpc第2次+意図語。

キーテスト2: ocpm + 利息;

テスト 1: Ocpc 2 次注文 + 利息。

テスト2: ocpm + 意図語;

テスト 3: ocpc/ocpm+crowd パッケージ;

配達体験3:

コア方向データ分析

Baidu Information Flow は他の情報フロー プラットフォームと同様に、データ分析が重要です。 Baidu の情報フローの背景で最も重要なレポートは、ターゲット レポート、クリエイティブ レポート、プログラマティック クリエイティブ レポート、ランディング ページ レポート、ビデオ レポートです。ターゲット レポートでは主にコア ターゲティングを分析し、後続のクリエイティブ、ランディング ページ、ビデオでは主にクリエイティブ ページとマテリアルを分析します。

対象レポートの中で最も重要なのは、興味レポートと意図語レポートです。興味レポートと意図ワードレポートでは、コンバージョンは公開されません。次のように分析できます。

興味について：良い結果が出ているユニットについては、消費量の降順で興味の方向性を確認し、良い二次興味を整理します。パフォーマンスの悪いユニットについては、消費量の降順で興味の方向性を見て並べ替えます。 3 ～ 5 日間の分類を終えると、適切に変換されたユニットのパターンを発見できます。これには、自分自身によるさらなる要約と発見が必要です。

意図語の場合: 同じ興味。私の実際のテストに基づくと、アカウントに興味単位と意図語単位の両方が設定されている場合、Baidu の情報フローは次のようになります。興味単語の消費量は意図単語の消費量よりもはるかに高い。そして、意図語の消費は主に少数の語に集中しています。したがって、意図語については、単位まで追跡できます。

良い効果のあるユニットの場合は、これらの良い意図の言葉を整理して収集する必要があります。効果の悪いユニットの場合は、これらの単語も整理して収集する必要があります。ユニットの長期的な効果が平均的で、意図した単語が少数の単語に集中している場合は、削除することを検討できます。

配達体験4:

コアターゲティングのヒントとコツ

注 1: 意図語を選択すると、左下隅に「過去の検索行動のみに基づいて意図を識別する」オプションが表示されます。通常、これを確認した後は数量が減少するため、入札は通常 ocpm/ocpc に設定され、履歴検索は確認されません。 CPC で入札する場合は、それを確認できます。

注 2: 興味のあるものを選択してください。興味が低ければ少ないほど、少なくなるというわけではありません。二次的な関心事を 1 つだけ選択してみましたが、それでもボリュームは膨大です。したがって、興味を選択するときは、正しいものを選択し、欲張らないでください。通常、2〜5 個の副次的な興味を選択できます。主な興味 + 少量の関連する興味。

注3：新しい世帯がグループパッケージを作成することは推奨されませんが、成熟した古い世帯は星空プレートでグループパッケージを作成できます。 Stargazing Plate は、私たちにたくさんの群衆パッケージを勧めています。これらのクラウド パッケージをすべてコピーしないでください。試してみる前に慎重に分析してください。

ヒント 1: トラフィックが多いほど、価格は低くなります。通常、初期段階では段階的に入札することができます。 Baidu の情報フローは価格に敏感なので、5% ～ 10% の小さな価格調整で十分です。高く調整しすぎると効果に大きな影響を与えます。

ヒント 2: 新しいプランは必ずしも古いプランよりも安定しているわけではありません。多くの古いプランは、一定期間が経過しても引き続き正常に機能するため、正常に機能している古いプランを削除しないでください。

ヒント 3: 通常、Baidu の新規ユーザー数が増えるまでには時間がかかります。新規ユーザー数を増やすのに 5 ～ 7 日かかりました。また、一般的には変換が20に達すると、より安定し、ライフサイクルが長くなります。

広告経験5:

コア指向の最適化の例

手工芸品ビジネス。 Baiduの情報フローを配置します。予算制限はありません。

アイデアの構築: 初期段階では、主に意図語と興味に焦点を当てた多次元テストが実行されます。入札は段階入札を採用しており、コンバージョン入札は12〜18の間です。主なテスト方法は、ocpm+興味、ocpc第2レベル+意図語です。レイアウトの主なテストディメンションには、デフォルト、Sogou、Haokan Video、Tieba が含まれます。創造性をテストする主な要素には、大きな写真、写真セット、ビデオ（水平/垂直）が含まれます。

コアターゲティング: 意図する言葉。 Baidu のバックエンドから 4,000 ～ 5,000 語がマイニングされ、ビジネス、品詞、長さ、検索ボリュームなどの次元に応じて 10 を超えるグループが設定されます。単語のグループが 1 つの単位に相当します。興味：初期段階では、コア興味＋関連興味をテストし、後期段階では、コア興味のみを設定します。方向性は前広く後ろタイトで、初期段階では群集袋や排除袋はありません。

素材の更新: 1 週間あたり平均 3 ～ 5 本の高品質ビデオと、インターネットから拾った少数のビデオ。ビデオテストでは排除方式を採用しています。動画レポートのデータが分析され、コンバージョン率が低く、データパフォーマンスが悪いものは破棄されます。データパフォーマンスが良好なものについては、ビデオ特性をまとめ、新しいビデオをコピーします。素材の中でも、絵画の創造性はボリュームも上げやすいので無視できません。アーティストはより独創的な絵をデザインすることができます。

ランディング ページの最適化: 平均して毎週 2 ～ 3 バージョンのページを作成し、ユーザー グループに基づいて専用のページを設計して、コンバージョン率を高めます。このページでは、主にオペレーションとアートデザイナー間のコミュニケーションが中心となります。一般的に、運用にはより高い要件があり、それがコンバージョン率の向上につながります。

データの最適化: バックエンド データ レポートを 3 ～ 5 日ごとに分析し、意図する単語、興味、基本的なターゲティング、配置を要約して、後のリリースの参照として使用します。

04 結論

Baidu の情報フローには、最適化手法や配置ポイントが数多くあります。この記事は、コアターゲティングの観点からの私自身の見解のみを述べたものであり、友人たちの役に立つことを願っています。上記は私の実際の経験であり、すべての業界に当てはまるとは限りませんし、方法が正しいとも限りません。あくまで参考用です。

全体的に、Baidu の情報フローは他の情報フロー チャネルとはかなり異なります。規模は大きいですが、良い結果を出すのは簡単ではありません。これには、投資におけるさらなる注意と細心の注意、そしてさらなる要約が必要です。より長い時間をかけてより多くのアイデアを投資すれば、よりリラックスして楽に感じられるようになると信じています。