ショートビデオ情報フロー広告（ショートビデオ情報フローを効果的に配信するには？Douyinゲームプレイの分析）

短い動画の情報フローを効果的に配信するにはどうすればよいでしょうか? Tik Tokのゲームプレイの分析

この記事では主にTik Tokショート動画広告を開始する前の準備について紹介します。大きな原則を説くのではなく、誰もが短いビデオ情報の流れを開始できるように支援します。同じ志を持つ最適化担当者とコミュニケーションをとりたいと思っています。次の記事では、Tik Tok/Toutiao ショート動画配信アカウントの設定手順全体を引き続きご紹介します。

01. Douyinランディングページ資料の準備

どのようなトラフィック システムであっても、ランディング ページ リンクは重要です。特に顧客情報を収集する広告の場合。まずはランディングページについて知り、次にその制作プロセスを見て、最後にランディングページの良し悪しを判断する方法について説明します。

1. ランディングページの目的は何ですか?

トラフィックの引き継ぎ：そのため、ランディングページを作成する際には、トラフィックの引き継ぎの役割を果たすプロモーションビデオと連携する必要があります。

コンバージョンをガイドする:関心のあるユーザーを信頼するユーザーに変換し、コンポーネントやその他の手段を通じて顧客がフォームを離れるように促します。

2. 良いランディングページを作成するにはどうすればいいですか?

1. 動画制作と同様に、まず業界のセールスポイントと問題点を整理します。 （競合他社を参考にすることもできます）

2.顧客変換ロジックを設定します（たとえば、関心の惹きつけ - 深い理解 - 信頼の獲得 - フォームへの記入 - 成功のプロンプトの 5 つのステップに従ってコンテンツを並べ替えることができます）。このステップでは、オプティマイザーの高い能力が求められます。

a) 業界についてある程度の知識がある場合は、上司に質問したり、営業に尋ねたり、自分で情報を調べたりすることができます。顧客の年齢、好み、教育レベル、富裕レベルなどの属性を理解する必要があります。

b) 自社の現状、販売レベル、製品の優位性、収益モデルを理解している

c) 顧客と自社の現状を踏まえ、自社の営業フォローに最適なコンバージョンロジックを設計します。

3.詳細なコンテンツ計画（以下のコンテンツ計画は参考用です）

a) 最初の画面（私たちが何であるか）

私。私たちは誰で、何ができるのか

ii.どのような人やシナリオに適していますか?

iii.当社の強み、シナリオ、セールスポイント

要件: 最初の画面の画像はインパクトのあるものでなければならず、説明は一目で理解できるように顧客の言語を使用する必要があります。覚えておいて下さい。顧客の理解コストを削減することは、あなた自身のプロモーションコストを削減することを意味します。

b) セカンドスクリーン（当社を選ぶ理由）

私。当社の利点の詳細、お客様が選ぶ理由

要件: 読みやすく、製品の利点と顧客のニーズを組み合わせ、バックエンドの販売と連携して顧客を変換できること。

c) サードスクリーン（どうやって実現するか）

私。顧客の懸念（当社の優位性は本物か偽物か、この優位性はどのようにして達成されたか）

ii.顧客の疑問を解決する（事例証明）

要件: ケースは詳細まで本物である必要があります。制作がより思慮深いほど、コンバージョンはより感動的になります。

d) 終了画面（コンバージョンを促す）

私。変換ツールの傍受

ii.言語刺激と未来を描く

要件: コンバージョンの要素は明確である必要があり、行動を促す言葉は強力であるだけでなく効果的である必要があります (コンバージョン率を上げるために無料の製品を入手することについて書き、顧客がフォームに記入しても何も得られないような内容にしないでください)。

ヒント:ランディング ページの作成方法がわからない学生は、この段落を保存し、仲間のページを見つけて、仲間のコンテンツ ロジックがどのように配置されているかを比較することができます。何度か整理してみると、より明確になります。

3. ランディングページの良し悪しを判断するにはどうすればいいですか?

1. ヒートマップツール（フロントエンド判定）

a) 顧客が主要なセールスポイントや利点に注目しているかどうかを確認する

b) 顧客がフォームの送信ボタンをクリックするかどうかを確認する

c) 最後の画面まで閲覧する顧客の割合が十分に高いかどうかを確認する

2. コンバージョン率とコンバージョンコスト（2つ以上のページを比較すると最も顕著になります）

3. バックエンドの効率と意図

このリンクは、ランディング ページの品質を判断する上で最も重要な部分です。アカウントにトラフィックを分配する情報の流れは、ページのキーワードによって左右されるのではないかと個人的には推測しています。ページを変更した結果、顧客が正確ではないが、フォームとセールスポイントが非常に明確であることがわかった場合、ページがシステムによって誤解されている可能性があります。ページをコピーし、少し変更してから、新しい配信プランを作成できます。

ページを修正した後は、営業担当者とさらに話し合う機会を見つけ、フォローアップの顧客に取引を成立させた理由、または成立させなかった理由を尋ねます。共通点を要約してからページを修正します。

顧客の効率を判断するには、フォローアップ プロセスを設計するのが最適です。顧客が手がかりを残した後、営業担当者はフォローアップして、その顧客が有効な顧客であるかどうかを判断する必要があります。または、カスタマー サービス ポジションを使用して無効な顧客を除外し、有効な顧客のみを営業に転送します。これにより、最適化推進部門と営業部門間の紛争を回避できるほか、営業力の判断や主要顧客への優先対応にも役立ちます。

ランディングページの作成方法がわからない場合はどうすればよいでしょうか?

ランディングページの作成が難しい場合や、自社の商品が特殊でランディングページ化に適していない場合は、以下の条件を満たしているかご確認ください。

あなたの会社の販売がリアルタイムでオンラインである場合、ランディングページをスキップして、ビデオを介してプライベートメッセージを直接クリックし、オンラインチャットにジャンプして、販売ドッキング変換を行うことができます。

会社に電子商取引ストアがある場合は、ランディング ページをスキップして、ビデオを通じてストアに直接リンクすることで、より便利な取引が可能になります。

カスタマー サービスや e コマース ストアがなくても、予算があれば、ランディング ページは必要ありません。 Luban アカウントを申請し、ビデオ リンクを通じて Douyin で直接注文して、ROI を最大化します。

02 ティックトック動画素材の準備

Douyin のヘッドライン システムには、Toutiao、Douyin、Xigua Video、Huoshan Video、Pangolin の広告スペースが含まれます。

現在、Tik Tokは1日のアクティブユーザー数が最も多く、広告スペースは横長動画と縦長動画の両方をサポートしているため、今日頭条の情報流通素材の制作はますます動画に重点が置かれるようになっています。以下に、一般的なビデオの種類、制作方法、制作プロセス、注意事項を記載しますので、ご参考ください。

1.画像とテキストのカルーセル- 作成が簡単で、学歴やポイントベースの世帯登録などを持つ顧客に適しており、ボリュームとバックエンドの品質が良好です。要件としては、セールスポイントが明確であること、スピードが適度であること、画像が鮮明で美しいこと、BGMが心地よいことである。

2.フラッシュモブ- AE テンプレートを直接作成でき、テキストを入力することでフラッシュモブを作成できます。幅広い業界に適用可能で、ダビングやリズムコントロールに対する要求も高いです。

3.オリジナルシーンのリミックス- 職業教育、機械設備、観光などの業界に適しています。複数のオリジナルクリップをリミックス、吹き替え、セールスポイントの字幕を追加できます。

4.シチュエーションドラマ- セールスポイントが脚本に完璧に統合されている必要があり、俳優の選択と演技力も高くなければなりません。まずは簡単な方法でベストセールスポイントをテストし、その後予算を投入してシチュエーションドラマを撮影することをお勧めします。

5.口頭放送：良いモデルを選び、セリフを覚えて、一人で放送を始める

6. 上記 5 つの組み合わせ。

Tik Tokのプロモーションは周期的なので、頻繁に動画素材を再撮影したり入れ替えたりする必要があります。

1. 大規模な顧客は、要件を設計および制作に直接提出するか、サードパーティの専門ビデオチームに制作を外注します。

2. 小規模顧客の基本素材は、携帯電話+携帯電話ホルダー+リングライトなどの小道具を使用して撮影し、プロモーション背景に大量の創造性-マイクロフィルムを選択し、素材をインポートして自動的に生成します。結果は良好であることがテストで確認されました。

1. 製品を決定する

自社製品に合わせて、口頭でのセールスポイントを整理し、顧客の悩みを文脈化し、製品のハイライト（差別化されたセールスポイント）に焦点を当てます。

セールスポイントは何ですか？正式な書面による説明は必要ありません。お客様が理解できる口頭での説明が必要です。大きな原則を、顧客が重視する詳細に分解します。たとえば、1日たった1ドル！

文脈に応じた顧客の問題点とは何でしょうか?例えば、怒るのが怖いなら、王老吉を飲んでください！

製品のハイライトをどのように強調しますか?同業者との違いがハイライトです。例えば、自動車学校のトレーニングでは、魅力的な価格に加えて、「コーチが厳しくない」という点もアピールして、入会を希望する臆病な生徒を引き付けることもできます。これは比較するとハイライトとみなされます。例えば、二人で理髪店に行くと、片方が無料で食事がもらえるなど、嬉しい特典があります。

2. ビデオ企画

作りたい動画の種類を選択し、商品のセールスポイントに基づいて脚本を準備し、時間、俳優、環境、小道具の 4 つの要素を決定します。

脚本の視覚的な感覚は詳細に記述する必要がありますが、なぜですか?

たとえば、スクリプトに次のように記述します: 上司が Xiao Ming に「いつ仕事が終わるの?」と言います。ロケ撮影の際、シャオミンは立つべきですか、それとも座るべきですか?この文を言うときに何か他の動きをすべきでしょうか？カメラはどのように配置したらよいでしょうか、クローズアップにすべきでしょうか?それとも両方同時に含まれるのでしょうか?

3. 撮影と編集

携帯電話の写真撮影には QIYA カメラを選択し、編集はポストプロダクションまたはマイクロフィルム編集に任せることができます。 PR、Jianyingなどのツールを使用して自分で処理することもできます。

ほとんどの場合、ハイライトを 3 秒以内に、広告を 8 秒以内に表示し、全体の継続時間を 30 秒以内に抑えることが推奨されます。

BGM とビデオの背景を頻繁に切り替えると、パフォーマンスが向上します。

この記事を読んで、情報フロー資料の作成はちょっと面倒だなと感じませんか？実は自分でやるととても面白いもので、特にランニング効果の高い素材を使うと達成感も味わえます！もちろん収入も増えますよ…

この時点で、資料の準備も整い、Tik Tokの情報流通を促進する作業はほぼ完了したと言えます！次回は、「Tik Tok/Toutiao を構築するための基本操作」についての記事をお届けします。引き続きAiqiに注目してください、次の記事がコード化されます。

上記はすべて個人的な理解に基づいたものであり、必ずしもすべてが正しいとは限りません。参考までに！ご質問やご提案がございましたら、メッセージを残して、お互いを知り、一緒に働きましょう。

著者: ウェン・ハオ