プログラマティック広告と情報フロー広告（広告検証の視認性、プログラマティック広告の「基準」）

プログラマティック広告の「基準」となる広告検証の視認性

広告の視認性を検証することは、広告主とメディアの双方にとって非常に意味のある「物差し」です。広告主は、広告の効果に基づいてタイムリーに予算を調整し、無駄を防ぐことができます。メディアは広告スペースの価値をより正確に測定し、効率的に管理できるようになります。

広告検証について話すとき、私たちは何について話しているのでしょうか?

• これは、広告の可視性とセキュリティを測定するプログラマティック広告の「基準」です。
• ブランド広告主の「お気に入り」です。たとえば、プロクター・アンド・ギャンブルやパークソンなどの多くの国際ブランド広告主は、広告を掲載する際にメディアが MMA-Ad Monitoring SDK の可視性監視サービスをサポートすることを明示的に要求しています。
• それは広告業界全体の「ホットスポット」です。数十年前は、広告を正確に配信できないために広告予算が​​無駄になっていたかもしれませんが、今では目に見えない露出や否定的な露出のために広告予算が​​無駄になっている可能性があります。

業界が徐々に成熟するにつれて、広告の可視性とセキュリティは、中国の広告主や広告サービスプロバイダーから徐々に注目を集めるようになりました。今回はまず広告検証における可視性について説明します。

広告の視認性は、広告が実際にユーザーに表示されたかどうかを測定する指標です。これは、ユーザーの画面上で生成される可視露出の数を測定するために使用されます。

PCで広告を配信する場合でも、モバイル端末で配信する場合でも、ユーザーが実際に広告を見ていない状況があり、目に見えない露出が生じてしまいます。たとえば、広告が読み込まれない、他の要素によってブロックされている、ページの下部にある、広告が配置されている情報フロー ページのスライドが速すぎるなどのシナリオです。

以下の画像を例にとると、ユーザーがWeibo投稿の本文下のバナー広告の半分以下だけを見てページを離れた場合、非表示露出としてカウントされます。

海外では、プログラマティック広告開発の初期段階で、IAB（Interactive Advertising Bureau）やMRC（Media Rating Council）がビューアビリティ基準の策定を積極的に推進しました。

MRC 可視性標準を例に挙げます。

• PC ディスプレイ広告の場合: 表示領域のピクセルの少なくとも 50% を少なくとも 1 秒間表示します。
• PC 動画広告の場合: 表示領域のピクセルの少なくとも 50% を少なくとも 2 秒間表示します。
• 大型の PC ディスプレイ広告の場合: 表示領域のピクセルの少なくとも 30% を少なくとも 1 秒間表示します。

広告エコシステムと実践者の焦点は、PC からモバイルに移行しました。インタラクション方法の変化や広告フォーマットの違いにより、より細分化されカスタマイズされたモバイル標準が必要になります。

中国では、モバイルマーケティング協会中国（MMA ）がMRC標準に基づいて「モバイルインターネット広告可視性検証標準」を立ち上げ、継続時間、強力なユーザーインタラクション、1秒未満のインタラクションなどの標準と定義を追加しました。

モバイルディスプレイ広告を例に挙げてみましょう。

• 連続時間: 可視露出は、可視領域内のピクセルの少なくとも50%が表示され、表示が少なくとも 1 秒間続く場合に計算されます。
• 強力なユーザー インタラクション: 継続期間の条件は満たされていないが、正当なインタラクション(IAB クリック測定基準を満たすアクション) がある場合、広告は表示可能なインプレッションとみなされます。
• 1 秒未満の露出: 可視露出と不可視露出の間、つまり、広告ピクセルの 50% 以上が 0.5 秒から 1 秒間連続して表示されます。持続時間は短いですが、ある程度の広告効果を発揮でき、その価値は独立して報告・測定できます。

さらに、広告の形式によって検証基準が異なります。例えば、インタラクティブ性が強いインタラクティブ広告については、中国広告協会のインタラクティブネットワーク委員会が同時にインタラクティブ広告業界標準である「広告可視性標準」も立ち上げました。

広告主によって検証基準がカスタマイズされ、配信目標に応じて独自の基準が設定されます。たとえば、ブランド広告主が、動画広告が効果的であるとみなされるためには 3 秒以上の長さが必要であると希望する場合、メディアと交渉してレポートと請求の基準をカスタマイズできます。

現在、PC 側では、広告の座標、マウスの座標、CPU 計算などの方法を組み合わせて広告の可視性を監視できますが、いずれも欠点があります。

ホストウェブページ内の広告の位置と、ホストウェブページ内または画面全体におけるブラウザウィンドウの位置を特定し、相対座標を比較することで、広告がブラウザ内に収まっているかどうか、また、目に見える露出があるかどうかを計算できます。

ただし、広告が iframe 形式の場合、広告スロットを見つけるのは困難です。

つまり、画面の頂点と広告の座標の間の角度の余弦の最大値です。監視会社は、IE で Web ページを閲覧する場合、マウス カーソル、画面の 1 つの角、広告の 1 つの角によって形成される三角形の領域を判断することで、広告が表示されているかどうかを判断できます。

ただし、ユーザーのマウス座標を監視すると、ユーザーのプライバシーが侵害されるリスクがあります。

ブラウザがウェブページの素材を読み込むときの CPU 消費量と時間差を使用して、広告が表示されるかどうかを判断できます。ただし、この方法では、ユーザーのコンピューターのハードウェア パフォーマンスと計算能力に一定の要件があります。

モバイル端末は、 APIおよびSDKを通じてメディア データを取得し、可視性を監視できます。

MMA China は、サードパーティのメディア アプリと互換性のあるSDK 開発標準の統一セットを使用して、SDK モニタリング用の統合 SDK アーキテクチャも導入し、技術開発コストとドッキング サイクルを削減し、広告モニタリング指標の透明性、統一性、信頼性を高めています。

デジタル広告の監視と検証の統合 SDK 実践規範 —— MMA 中国

国内市場での認知度はどの程度でしょうか？ Sizmekが発表した「2019年中国デジタル広告ビューアビリティレポート」によると、中国の広告ビューアビリティ率は2018年に50％に達した。国際的に推奨される基準である70％には達していないものの、2017年と比較すると50％近い成長を達成した。

2019年中国デジタル広告ビューアビリティレポート - sizmek

さらに、このレポートでは、デバイス、メディア、広告の配置などの観点から広告の視認率を解釈します。

デバイス面では、モバイルインターネット広告の急速な発展とメディアエコシステムの改善により、モバイル端末の視認率はPC端末を上回り、77%となっています。 （※計測可能率とは、監視可能な広告の視認性の割合です）

2019年中国デジタル広告ビューアビリティレポート - sizmek

メディアでは、ユーザーの習慣とメディアの特性に基づいて、金融メディアとコミュニティメディアが平均を上回っており、メディアホームページはディープチャネルホームページとコンテンツホームページよりも高くなっています。

2019年中国デジタル広告ビューアビリティレポート - sizmek

広告の位置に関しては、トップバーとミドルバナーの広告の位置は、表示場所とサイズが小さいため、他の広告の位置よりも優れていますが、それほど大きな差はありません。

2019年中国デジタル広告ビューアビリティレポート - sizmek

広告主にとって、広告の可視性を監視することは、広告予算の無駄を防ぎ、広告をより効果的にする方法です。メディアの場合、可視性モニタリングを追加することで、広告スペースの価値をより正確かつ透明に測定し、効率的に管理できるようになります。

可視性はまだ広く普及しておらず、さまざまな広告主によって広告の効果を評価するための明確な指標として使用されていますが、可視性は長期的な重要性を持つ概念であり、業界の将来の発展のトレンドです。

著者: AdBright、公開アカウント (id: AdBright01)、プログラマティック広告の新参者が、関連するプログラマティック広告のテクノロジー、製品、市場知識を共有します。

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