オフサイト情報フロー広告（情報フロー広告を見抜けるか）

情報フロー広告を見抜くことはできますか？

「旧正月期間中に観る評価の高い映画を1、2本選びたいのですが、プッシュ通知の一部が映画レビューなのか広告なのかわかりません。よく書かれた記事もありますが、広告の『ルーティン』に陥ってしまうのが怖いです。」遼寧省瀋陽市の証券会社の従業員である王悦氏は、携帯電話上の広告の中には、現在、微博の更新、モーメンツでのシェア、セルフメディア記事、短い動画、さらにはニュースプッシュのようなものもあると述べた。

2017年は、このタイプの情報フロー広告が急速に成長した年でした。新たな広告モデルとして、情報フロー広告はより優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、ユーザーに視聴や読書を強制しません。しかし、「広告は情報であり、情報は広告である」という特性上、消費者が情報の属性を判別することが難しく、虚偽広告や誤解を招く広告が出やすいという問題もあります。

より良い体験、情報の流れは広告の「明確な流れ」になる

中国インターネットネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）の最新レポートによると、2017年6月時点で、中国のモバイルインターネットユーザー数は7億2,400万人に達し、そのうち96.3%が携帯電話を使用してインターネットにアクセスしています。携帯電話を使ってインターネットにアクセスする人が増えており、携帯電話の広告も増えています。中でも、携帯電話における情報流通広告の競争はますます熾烈になっています。 「広告を恐れてはいけない。広告収入がなければ、多くのインターネット企業は成長も発展もできないし、より良いサービスも提供できない」とアナリシス・インターナショナルのマーケティング・広告アナリスト、劉中元氏は語った。

ユーザーが動画をクリックすると、120 秒間の広告が表示され、イライラしてしまいます。アプリを開くと自動的に広告がポップアップ表示され、ユーザーはそれを閉じる方法を考えなければなりません...しかし、情報フロー広告はモバイルアプリの元のコンテンツから分離されておらず、ユーザーにクリックや視聴を強制することもないため、ユーザーが受け入れやすく、より良いエクスペリエンスを提供します。

情報フロー広告は、ユーザーにとってより魅力的なコンテンツを提供するだけでなく、どのユーザーを引き付けるべきかを「賢く」把握します。情報フロー広告プラットフォームは、ビッグデータアルゴリズムを使用して、プラットフォーム上のユーザーの行動と興味をインテリジェントに分析し、広告をユーザーと正確にマッチングさせます。

「プッシュ記事の中には非常に興味深いものもある。自然に広告が出てくるか、あるいは『サプライズ的な展開』がある。読む価値と商業的価値の両方がある」と王悦氏は語った。実際、高品質の情報フロー広告は、ユーザーへの干渉を効果的に軽減できるだけでなく、ユーザーの共有や転送を促し、広告業界の「清流」になります。広告主にとって、情報フロー広告はクリックスルー率とコンバージョン率を効果的に高めることができるため、マーケティング業界における「ゴールデンストリーム」となり、双方にメリットをもたらします。

明確な境界がなければ、情報の流れは広告の「泥流」と化すだろう

「料理に関する記事をクリックするのは大好きなのですが、最近プッシュ通知には他のコンテンツがないことに気が付きました」と海南省三亜市在住の王静さんは言う。一部の情報クライアントは、アルゴリズムを使用して、ユーザーがよく知らない情報や同意しない情報を簡単にフィルタリングし、「ユーザーの好みに合わせて、ユーザーが望むものを提供」しますが、これは最終的に、ユーザーの固有の偏見や好みを強化し、ユーザーを「情報の繭」に引き込みます。一部のユーザーは、知らないうちにさまざまな情報を受け取る機会を失っています。一部のプラットフォームでは、アルゴリズムがますます下品なコンテンツを推奨する傾向も見られます。

「アルゴリズムによる推奨メカニズムをさらに改善する必要があります。また、新しいテクノロジーも変化をもたらします。たとえば、「検索+推奨」モデルや人工知能の継続的なディープラーニングを通じて、ユーザーの需要をより深いレベルで理解し、ユーザーの真のニーズをよりよく満たす情報をプッシュすることができます。ユーザーがたまに有名人のトピックをいくつかクリックして、その後常にエンターテインメントのゴシップをプッシュされるのではなく、これにより、情報フロー広告の既存の「情報の繭」と下品さの問題が解消されます。」劉中元氏は言った。

さらに、記者は、一部のモバイル クライアントでは広告が情報の流れに混ざっていて、明確にマークされていないことに気づきました。業界関係者によると、情報フロー広告では、視聴者が何が情報で何が広告かを区別することが難しくなるという。一部の運営者は、この曖昧な形式を利用して違法な広告を掲載します。例えば、健康機能や薬効があると主張する一般的な食品の広告を健康記事の形で掲載し、ユーザーが適切なタイミングで医療を受けるのを遅らせてしまう可能性があります。このような不明確な情報の流れの広告は、ユーザーの生命や健康を危険にさらす「泥流」となる恐れがあります。

「インターネット広告管理暫定措置」は2016年9月1日に施行され、ウェブサイト、ウェブページ、インターネットアプリケーションなどのインターネットメディアを通じて、テキスト、画像、音声、動画などの形式で商品やサービスを直接的または間接的に宣伝する商業広告としてインターネット広告を明確に定義しています。定義によれば、情報フロー広告は当然監視の対象となり、消費者が広告であると識別できるように「広告」と明確に表示する必要があります。

劉中元氏は、情報フロー広告は監督に新たな課題をもたらす新しいものであり、今後も成長の余地がまだ大きいと考えている。規制当局は、これを効果的に識別・監督し、各当事者の責任を明確にし、俗化や曖昧さを避け、情報流通広告の健全な発展を導き、携帯電話の情報環境を浄化する方法について早急に研究を組織すべきである。記者 リン・リリ