コンテンツ操作とは何ですか？ （We-media乾物：コンテンツ運用の3つの魔法の武器、収集する価値があります）

We-media乾物：コンテンツ運用のための3つの魔法の武器、収集する価値があります

2016年は業界関係者から「有料コンテンツ元年」と呼ばれました。 Himalaya、Dedao、Zhihu Live、Zaixingなどの一連の知識ベースの有料製品が次々と登場し、コンテンツ業界は再び起業の最前線に立っています。

運用に携わりたい人にとっては滅多にないチャンスであり、コンテンツ運用は運用の「経済的基盤」です。コンテンツは運用プロセスのいたるところにあるとも言えます。

これには、朝起きたときに見るWeChat Momentsの投稿、昼にテイクアウトを注文したときに弁当箱に印刷された広告、夜ベッドに横になりながら見るTik TokやKuaishouの動画、あなたが聴く曲、あなたが書く日記、あなたが今読んでいる記事などが含まれます。実際、これは「コンテンツ操作」の範疇に入ります。

コンテンツ分野の専門家として、Xiaoyi は仕事の中で多くの貴重な経験を積んできました。今日は、コンテンツ運用に携わりたい方のために、今後の運用に向けた独自の知識フレームワークを構築できるよう、参考として 3 つの必勝魔法の武器を紹介します。

この記事では、主にコンテンツとは何か、コンテンツ運用とは何か、コンテンツ運用をうまく行うにはどうすればよいかという 3 つの側面について説明します。

コンテンツ運用とは、商品に関する高品質なコンテンツを作成、編集、整理、提示することで、新規顧客の誘致、活性化、コンバージョン、維持の促進などの運用目標を達成することです。コンテンツの制作・収集を主な業務とし、選考、特別企画、自動推薦、コンテンツプッシュなどを通じて、コンテンツ利用者に高品質なコンテンツを最高の読書体験とともに届けます。

広い意味では、「コンテンツ」はすべてを包含します。私たちが観る映画、聴く曲、プレイするゲーム、購入する本などはすべてコンテンツの一部とみなすことができます。

インターネットでは、一般的にコンテンツ運用について語られますが、これは運用手段であり、機能的な分業でもあります。主に、独自の創作、編集、編成などの手段を通じて製品コンテンツを提示し、それによってインターネット製品の価値を高め、ユーザーに製品に対する一定の執着心を持たせることを指します。

1. 個性と粘り強さを重視する

（１）適切なポジションを見つける

セルフメディア表現の形態は多様であり、対象とする業界も非常に広範囲にわたります。 IT・インターネット関連の自主メディアであっても、コンテンツが絞られていないのに、芸能スターを暴露したり、ゴシップニュースを一日中掲載したりするのは明らかに不適切です。一つの点に焦点を絞って深く取り組むと、その過程で成長するだけでなく、自分自身の特徴も発達し、読者に記憶されやすくなります。

（２）個性と個人の意見を主張する

セルフメディアの価値はその個性にあり、メーカーも個人の意見がもたらす影響力を重視しています。意見は力強く、明確に表現されるべきです。誰も同じ古いものを読みたくはありません。

（３）高品質なコンテンツを継続的に出力する

影響力は蓄積のプロセスであり、3 日間一生懸命働いて 2 日間休むのは最悪です。セルフメディアの爆発的な成長により、読者は情報を入手するための情報源の選択肢が非常に豊富になったため、転送コストは無視できるようになりました。質の高いコンテンツを継続的に発信できないセルフメディアは、多くのファンを失い、これまでの努力が無駄になってしまいます。

2. 巧妙なタイトルを真似して作る方法を学ぶ

（１）ホットな話題に焦点を当てる

ホットなトピックにこだわることは、他の人の読書への興味を喚起するだけでなく、SEO の最適化にもつながり、主要な主流プラットフォームでより多くの推奨を得ることもできます。これはWeiboでの宣伝と全く同じです。検索露出を高めるには、ブログ投稿に常に最新のホットなトピックをいくつか含める必要があります。

（２）サスペンスを演出し、疑問を投げかける

読者に結果を直接伝えることに比べ、曖昧にしたり、疑問を提起したり、何も言わずに残したりすることは、より好奇心をそそることが多いです。もちろん、この種のタイトルは疑問符を追加したり文の構造を変更したりするほど簡単ではありません。適切なタイトルを繰り返し調査し、選別する必要があります。

（３）問題点を指摘し、実用性を強調する

このタイプの記事は、科学の普及、実用的なスキル、または経験の共有に適しています。もちろん、ホットな話題と組み合わせることができれば、より効果的でしょう。したがって、これらの特性は完全に独立しているわけではなく、組み合わせて使用​​することができます。

（４）感情を利用して人を動かしたり脅迫したりすること

テレビで革命パレードを見ると、必ず人々が壇上に立って腕を振り、叫んでいます。これらの人々は人々の感情を動かすのが最も得意です。彼らは言語と行動に頼りますが、私たちは言葉に頼ります。

（５）もっと書いて、もっと質問する

皆さんは、良いタイトルの書き方に関する経験談をたくさん読んだことがあると思います。読んでいるときは意味が通じるのですが、自分で書き始めると混乱してしまい、まったく書けません。諺にもあるように、「本から学んだことは浅はかであり、自分でやってみることでのみ真に理解できる」のです。これ以上読んでも無駄だ。もっと書いて、もっと練習して、もっと質問する必要があります。

3. コンテンツの選択とマスタリングの方法

（１）独創性

盗作は常に人々から軽蔑されてきましたが、もちろん、上で述べた模倣は別の問題です。盗用されたコンテンツは独自の個性を保証できず、読者は他の場所で同様のコンテンツを簡単に見つけることができるため、独自の特徴を形成することが困難になります。このようなセルフメディアアカウントは質が低いことが多く、最終的には閉鎖されてしまいます。

トピックや資料をどこで探せばいいかわからない場合は、プロのセルフメディア運営補助ツールであるYizhuanを使用できます。これは、ビッグデータを通じて主要な主流プラットフォームからリアルタイムの人気記事とホットワードリストを収集し、詳細な分野分類を備えているため、あらゆる分野の運営者のニーズを満たします。 Yizhuo には、ホットスポット追跡に加えて、記事品質検出、ホット記事分析、タイトルアシスタント、希少コンテンツ分析などの 8 つのコア機能があり、効果的な資料を迅速に抽出し、コンテンツ運用効率を向上させることができます。

（２）独占性

独占ニュースを入手できればベストですが、インターネットでは情報がすぐに広まってしまいます。あなたが何かを知っていれば、他の人もすぐにそれを知るでしょう。全員が同じ出来事について書いた場合、効果は間違いなくあまり良くないでしょう。

このとき、ニュースや解説の内容を判断するために、適切な独自の分析ポイントやエントリーポイントを見つけられることが非常に重要です。イラストも同様です。できるだけニュースっぽい写真を作るようにしましょう。引用テキストなどの独自のプロンプトを追加することで、記事の形式をより革新的にすることもできます。

（３）適時性

コンテンツ、特にニュースコンテンツを作成するときは、そのタイムリーさに特別な注意を払う必要があります。古いニュースを公開しても意味がありませんし、公開したとしてもデータとしての効果は大きく減少してしまいます。もちろん、ここで言う「適時性」はコンテンツそのものだけを指すものではありません。独占的な分析ポイントを見つけるのが難しい場合は、他の人より先に公開することも良い選択です。

コンテンツを作ることは、苦しいけれど楽しいことだと私は信じています。私の場合、記事を書くには、多くの脳細胞を殺し、知識構造を再編成し、娯楽の時間を犠牲にしてコンピューターの前に座って入力する必要があります。しかし、誰かがその記事から多くのことを得て、大きな進歩を遂げたと言ってくれたら、私も大きな達成感を感じるでしょう。

あなたもコンテンツ運営者であれば、このことをよりよく理解できるでしょう。